10 Strategi Pengoptimalan Situs Web Penting

10 Strategi Pengoptimalan Situs Web Penting

Google resmi diluncurkan 24 tahun yang lalu pada tahun 1998.

Banyak yang telah berubah sejak saat itu, tetapi satu hal tetap sama. Jika Anda hanya fokus pada dasar-dasarnya, Anda masih bisa sangat sukses secara online.

Tentu saja, dasar di tahun 2022 jauh berbeda dari dasar di tahun 1998. Sangat mudah untuk merasa kewalahan dan teralihkan. Tidak pernah lebih penting untuk disiplin dalam pendekatan seseorang terhadap SEO.

Jadi, pertanyaan yang jelas adalah ini: Faktor-faktor apa yang harus dipusatkan? Bagaimana seseorang bisa meningkatkan peringkat? Bagaimana orang dapat membangun lalu lintas dalam lingkungan yang begitu kompetitif?

Posting ini akan menyelidiki faktor mana yang paling berpengaruh dan bagaimana mengoptimalkan masing-masing faktor.

1. Maksud Pencarian

Saat pembelajaran mesin, kecerdasan buatan, dan pembelajaran mendalam terus berkembang, masing-masing akan memiliki bobot lebih dalam Algoritma Google Core.

Tujuan akhir Google adalah memahami konteks kueri penelusuran tertentu dan memberikan hasil yang konsisten dengan maksud pengguna. Ini membuat penelitian kata kunci tingkat lanjut dan pemilihan kata kunci lebih penting dari sebelumnya.

Sebelum menghabiskan waktu dan sumber daya mencoba memberi peringkat untuk sebuah frase, Anda perlu melihat situs web yang saat ini berada di bagian atas SERP untuk frase tersebut.

Relevansi kontekstual kata kunci harus selaras dengan kueri penelusuran. Akan ada beberapa kata kunci dan pertanyaan yang akan tidak mungkin untuk peringkat.

Misalnya, jika Google telah menentukan bahwa orang yang menelusuri “Pengacara Cedera Pribadi [insert city]” ingin daftar pengacara untuk dipilih, maka serangkaian direktori hukum tepercaya akan muncul di bagian atas SERP.

Perusahaan individu atau tunggal tidak akan menggantikan direktori tersebut. Dalam kasus tersebut, Anda perlu menyempurnakan strategi Anda.

2. SEO Teknis

Fondasi untuk SEO teknis adalah memiliki arsitektur situs web yang solid.

Seseorang tidak bisa begitu saja menerbitkan kumpulan halaman dan posting secara acak. Arsitektur situs yang ramah SEO akan memandu pengguna di seluruh situs Anda dan memudahkan Google untuk merayapi dan mengindeks laman Anda.

Setelah Anda memiliki arsitektur yang tepat, saatnya untuk melakukan audit teknis atau SEO.

Berkat banyaknya alat SEO yang tersedia, audit SEO bukan lagi tugas yang menakutkan. Yang mengatakan, kuncinya adalah mengetahui bagaimana menafsirkan data yang diberikan dan apa yang harus dilakukan dengannya.

Sebagai permulaan, Anda harus memeriksa hal berikut dan memperbaiki masalah apa pun yang ditemukan:

  • Periksa kesalahan kode status dan perbaiki.
  • Periksa kesalahan robot.txt. Optimalkan jika diperlukan.
  • Periksa pengindeksan situs Anda melalui Google Search Console. Periksa dan perbaiki masalah yang ditemukan.
  • Perbaiki tag judul duplikat dan deskripsi meta duplikat.
  • Audit konten situs web Anda. Periksa statistik lalu lintas di Google Analytics. Pertimbangkan untuk meningkatkan atau memangkas konten yang berkinerja buruk.
  • Perbaiki tautan yang rusak. Ini adalah musuh dari pengalaman pengguna – dan kemungkinan peringkat.
  • Kirim peta situs XML Anda ke Google melalui Google Search Console.

3. Pengalaman Pengguna

Pengalaman pengguna (UX) berpusat pada mendapatkan wawasan tentang pengguna, kebutuhan mereka, nilai-nilai mereka, kemampuan mereka, dan keterbatasan mereka.

UX juga mempertimbangkan tujuan dan sasaran bisnis. Praktik UX terbaik berfokus pada peningkatan kualitas pengalaman pengguna.

Berdasarkan Peter Morvillefaktor yang mempengaruhi UX antara lain:

  • Berguna: Konten Anda harus unik dan memenuhi kebutuhan.
  • Dapat digunakan: Situs web Anda harus mudah digunakan dan dinavigasi.
  • Diinginkan: Elemen desain dan merek Anda harus membangkitkan emosi dan apresiasi.
  • Dapat ditemukan: Mengintegrasikan elemen desain dan navigasi untuk memudahkan pengguna menemukan apa yang mereka butuhkan.
  • Dapat diakses: Konten harus dapat diakses oleh semua orang – termasuk 12,7% dari populasi penyandang disabilitas.
  • Kredibel: Situs Anda harus dapat dipercaya agar pengguna dapat mempercayai Anda.
  • Berharga: Situs Anda perlu memberikan nilai kepada pengguna dalam hal pengalaman dan perusahaan dalam hal ROI positif.

Pengujian multivariasi dan A/B adalah cara terbaik untuk mengukur dan menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna situs web. Pengujian multivariasi adalah yang terbaik saat mempertimbangkan perubahan kompleks.

Seseorang dapat menggabungkan banyak elemen berbeda dan menguji bagaimana semuanya bekerja bersama. Pengujian A/B, di sisi lain, akan membandingkan dua elemen berbeda di situs Anda untuk menentukan mana yang berkinerja terbaik.

4. Seluler Pertama

Google secara resmi mulai meluncurkan indeks mobile-first pada Maret 2018. Pemasar yang cerdas mengambil pendekatan mobile-first jauh sebelum peluncuran resmi.

Menurut Google Pusat Penelusuran:

“Baik keramahan seluler maupun tata letak yang responsif seluler bukanlah persyaratan untuk pengindeksan yang memprioritaskan seluler. Halaman tanpa versi seluler masih berfungsi di seluler dan dapat digunakan untuk pengindeksan. Yang mengatakan, sudah waktunya untuk beralih dari desktop saja dan merangkul seluler :)”

Berikut adalah beberapa dasar untuk menjadikan situs Anda mobile-friendly:

  • Jadikan situs Anda adaptif untuk perangkat apa pun – baik itu desktop, seluler, atau tablet.
  • Selalu skala gambar Anda saat menggunakan desain responsif, terutama untuk pengguna seluler.
  • Gunakan judul meta pendek. Mereka lebih mudah dibaca di perangkat seluler.
  • Hindari munculan yang menutupi konten Anda dan mencegah pengunjung melihat sekilas isi konten Anda.
  • Lebih sedikit bisa lebih banyak di seluler. Di dunia yang mengutamakan seluler, konten berdurasi panjang tidak selalu berarti lebih banyak lalu lintas dan peringkat yang lebih baik.
  • Jangan gunakan ponsel sebagai alasan untuk penyelubungan. Pengguna dan mesin telusur perlu melihat konten yang sama.

5. Data Web Inti

Pada Juli 2021, Pembaruan Pengalaman Halaman diluncurkan dan sekarang dimasukkan ke dalam algoritme inti Google, sebagai faktor peringkat.

Sesuai dengan namanya, inisiatif web vitals inti dirancang untuk mengukur metrik penting untuk situs web yang sehat. Ini selaras dengan komitmen Google untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik.

Menurut Google, “memuat pengalaman, interaktivitas, dan stabilitas visual konten halaman, dan digabungkan adalah dasar dari Core Web Vitals.”

Masing-masing metrik ini:

  • Berfokus pada aspek unik dari pengalaman pengguna.
  • Apakah terukur dan terukur untuk tujuan penentuan hasil.

Alat Untuk Mengukur Data Web Inti:

  • Wawasan PageSpeed: Mengukur kinerja seluler dan desktop dan memberikan rekomendasi untuk peningkatan.
  • Mercu suar: Alat otomatis sumber terbuka yang dikembangkan oleh Google untuk membantu pengembang meningkatkan kualitas halaman web. Ini memiliki beberapa fitur yang tidak tersedia di PageSpeed ​​Insights, termasuk beberapa pemeriksaan SEO.
  • Konsol Penelusuran: Laporan Data Web Inti kini disertakan dalam GSC, menampilkan performa URL yang dikelompokkan berdasarkan status, jenis metrik, dan grup URL.

6. Skema

Markup skema, setelah ditambahkan ke halaman web, membuat a cuplikan kaya – deskripsi yang disempurnakan yang muncul di hasil pencarian.

Semua mesin pencari terkemuka, termasuk Google, Yahoo, Bing, dan Yandex, mendukung penggunaan microdata. Nilai sebenarnya dari skema adalah dapat memberikan konteks ke halaman web dan meningkatkan pengalaman penelusuran.

Tidak ada bukti bahwa penambahan skema memiliki pengaruh pada SERP.

Berikut ini, Anda akan menemukan beberapa penggunaan skema yang paling populer

Jika Anda berpikir untuk menambahkan skema ke halaman yang mengintimidasi, Anda tidak boleh melakukannya. Skema cukup sederhana untuk diimplementasikan. Jika Anda memiliki situs WordPress, ada beberapa plugin yang akan melakukan ini untuk Anda.

7. Pemasaran Konten

Diproyeksikan bahwa 97 zettabyte data akan dibuat, ditangkap, disalin, dan digunakan di seluruh dunia tahun ini.

Singkatnya, itu setara dengan 18,7 triliun lagu atau 3.168 tahun video HD setiap hari.

Tantangan untuk menerobos kekacauan akan menjadi lebih sulit secara eksponensial seiring berjalannya waktu.

Untuk melakukannya:

  • Buat hub konten dalam bentuk pusat sumber daya.
  • Isi hub sumber daya Anda dengan kombinasi konten yang bermanfaat, informatif, dan menghibur.
  • Tulis bagian “berbicara” yang terkait dengan hub sumber daya Anda dan interlink.
  • Tulis artikel berita yang terkait dengan sumber daya dan interlink Anda.
  • Sebarkan beritanya. Promosikan artikel berita Anda di saluran sosial.
  • Membajak topik yang sedang tren terkait dengan konten Anda. Promosikan di media sosial.
  • Gunakan kamera smartphone Anda. Gambar dan video biasanya dikonversi lebih baik daripada teks saja.
  • Perbarui konten basi dan jarang diperdagangkan.

8. Membangun Tautan

Tautan terus menjadi salah satu faktor peringkat terpenting.

Selama bertahun-tahun, Google menjadi lebih mahir dalam mengidentifikasi dan mendevaluasi tautan berisi spam, terutama setelah peluncuran Pinguin 4.0. Karena itu, kualitas akan terus mengalahkan kuantitas.

Strategi membangun tautan terbaik untuk tahun 2022 meliputi:

9. Tes Dan Perubahan Dokumen

Anda mengelola apa yang Anda ukur.

Satu studi terbaru menunjukkan bahwa kurang dari 50% laman yang “dioptimalkan” menghasilkan lebih banyak klik. Lebih buruk lagi, 34% perubahan menyebabkan penurunan klik!

Langkah dasar untuk pengujian SEO:

  • Tentukan apa yang Anda uji dan mengapa.
  • Bentuk hipotesis. Apa yang Anda harapkan akan terjadi karena perubahan Anda?
  • Dokumentasikan pengujian Anda. Pastikan itu dapat direplikasi dengan andal.
  • Publikasikan perubahan Anda, lalu kirim URL untuk diperiksa melalui Google Search Console.
  • Jalankan tes untuk waktu yang cukup lama untuk memastikan apakah hipotesis Anda benar atau tidak. Dokumentasikan temuan Anda dan pengamatan lainnya, seperti perubahan yang dilakukan oleh pesaing yang dapat memengaruhi hasilnya.
  • Ambil tindakan yang tepat berdasarkan hasil tes Anda.

Proses ini dapat dengan mudah dijalankan dan didokumentasikan dengan menggunakan spreadsheet.

10. Lacak Dan Analisis KPI

Menurut Roger Monti, berikut ini adalah 9 KPI SEO Terpenting yang perlu diperhatikan:

  • Nilai Seumur Hidup Pelanggan (CLV).
  • Efisiensi Konten.
  • Waktu Keterlibatan Rata-Rata.
  • Sasaran Konversi menurut Metrik Berbasis Persen.
  • Visibilitas Pencarian Akurat.
  • Visibilitas Merek di Penelusuran.
  • Pengguna Baru Dan Kembali.
  • Waktu Rata-Rata di Situs.
  • Pendapatan Per Seribu (RPM) Dan Posisi Rata-Rata.

Hal yang perlu diingat tentang KPI ini adalah ketergantungannya milikmu tujuan dan sasaran. Beberapa mungkin berlaku untuk situasi Anda sedangkan yang lain mungkin tidak.

Anggap ini sebagai titik awal yang baik untuk menentukan cara terbaik mengukur keberhasilan kampanye.

Kesimpulan

Karena internet tidak memiliki tanggal kedaluwarsa, gundukan informasi dan disinformasi disajikan setiap hari dalam berbagai permintaan pencarian.

Jika Anda tidak berhati-hati, menerapkan saran yang buruk atau ketinggalan zaman dapat menyebabkan hasil yang menghancurkan.

Bantulah diri Anda sendiri dan fokuslah pada 10 hal penting ini. Dengan melakukan itu, Anda akan mempersiapkan diri untuk kesuksesan jangka panjang.

Sumber Daya Lainnya:


Gambar Unggulan: Rawpixel.com/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *