$115M Dalam Pengeluaran Iklan Hilang Ke Situs Clickbait, Laporan Ditemukan

$115M Dalam Pengeluaran Iklan Hilang Ke Situs Clickbait, Laporan Ditemukan

Sebuah laporan baru menemukan bahwa hampir sepersepuluh dari anggaran pengiklan digunakan untuk tampilan terprogram dan iklan video di situs clickbait, mengurangi ROI pembelanjaan iklan di tengah meningkatnya tekanan privasi dan anggaran.

Perusahaan analisis investasi media Ebiquity menemukan bahwa situs clickbait dan made-for-advertising (MFA) memperoleh $115 juta dari anggaran iklan $1,47 miliar klien mereka dari Januari 2020 hingga Mei 2022.

Ini berarti 7,8% dari anggaran iklan klien mereka, naik menjadi 9,8% untuk klien AS. Contoh pengeluaran iklan sebesar $750.000 mengungkapkan bahwa hanya sepuluh pengiklan yang menghabiskan lebih dari $1 juta untuk “domain pelanggar terburuk” di Global Disinformation Index.

Temuan ini, dari Ebiquity’s Menangani Media yang Bertanggung Jawab laporan, yang dirilis minggu ini, datang saat ikat pinggang mengencang dan anggaran menyusut sebagai respons terhadap pelacakan dan perubahan privasi, perubahan kebiasaan konsumen, dan kenaikan inflasi.

Tumbuhnya Ketidakpercayaan Mendorong Tren Periklanan Berkelanjutan

Sementara situs clickbait dan MFA pada awalnya tampak bagus untuk pengiklan karena CPM mereka yang rendah dan tingkat keterlihatan 77%, Ebiquity mengatakan pengiklan tidak mendapatkan ROI yang mereka harapkan.

Pengalaman pengguna yang buruk dan dampak tayangan yang lebih rendah sering kali menghasilkan sedikit pengembalian. Muncul di situs-situs ini juga dapat memiliki dampak negatif jangka panjang pada pengalaman merek. Bahkan bisa termasuk boikot dan publisitas buruk lainnya yang tidak selalu mudah untuk dipulihkan.

Laporan Ebiquity menemukan bahwa iklan berkelanjutan akan membuat 84% konsumen lebih cenderung membeli. Dan bukan hanya konsumen dan situs berisi spam yang perlu dipertimbangkan oleh pengiklan.

Tiga puluh sembilan persen pemasar memotong pengeluaran dengan platform utama pada tahun 2021, dengan 54% mengutip informasi yang salah dan ujaran kebencian sebagai keputusan mereka.

Ketidakpercayaan umum terhadap media dan situs online tumbuh secara substansial tahun lalu. Jajak pendapat Gallup baru-baru ini hanya ditemukan 16% konsumen di AS memiliki kepercayaan yang signifikan terhadap organisasi berita.

Privasi dan keamanan juga merupakan faktor penting dalam mendorong praktik periklanan yang berkelanjutan.

Penelitian dari Reuters dan YouGov menemukan bahwa kurang dari sepertiga konsumen mempercayai pengecer online (33%) dan platform media sosial (25%) dengan data mereka.

Ketidakpercayaan yang meningkat ini tidak sepenuhnya tanpa manfaat.

Cerita terkenal seperti Cambridge Analytica Skandal dan catatan sejumlah masalah keamanan pada tahun 2021, dikombinasikan dengan misinformasi dan kampanye disinformasi yang ekstensif di beberapa bidang, telah membawa privasi, keamanan, dan kepercayaan ke permukaan.

Uni Eropa memperkenalkan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR), dan Google menghapus cookie pihak ketiga untuk mengatasi masalah ini, tetapi hasilnya kurang ideal. Laporan Ebiquity mengungkapkan bahwa 92,6% domain yang dipindai menempatkan setidaknya satu cookie pihak ketiga sebelum mendapatkan persetujuan pengguna. Pada saat yang sama, perusahaan lain kemungkinan akan terus menawarkan identitas pengguna untuk pelacakan iklan.

Langkah Selanjutnya Untuk Pengiklan

Dengan rantai pasokan pengiklan rata-rata termasuk 200.000 domain dan aplikasi unik, yang dimiliki oleh lebih dari 3.000 perusahaan, dan dikelola melalui lebih dari 200 bursa iklan, ada banyak kerumitan dan aspek yang perlu dipertimbangkan dalam hal periklanan. Namun, itu menjadi terlalu mahal untuk diabaikan oleh merek.

Mereka yang ingin memelihara reputasi dan keuntungan mereka harus mendedikasikan waktu untuk analisis rantai pasokan, pemantauan, dan pelacakan media yang teratur dan mendalam.

Laporan ini tersedia di Ebiquity’s situs web.

Sumber daya tambahan:


Gambar Unggulan: sutadisme/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.