17 Metrik SEO Perusahaan Teratas Untuk Menginformasikan Pelaporan Anda

17 Metrik SEO Perusahaan Teratas Untuk Menginformasikan Pelaporan Anda

Mengukur metrik SEO sangat penting untuk membuktikan nilai upaya dan pengoptimalan Anda.

Ini adalah kunci untuk mendapatkan anggaran dari klien dan eksekutif yang ada, mendapatkan yang baru, membuat kasus bisnis untuk membenarkan pengeluaran SEO, dan membuat klien Anda saat ini senang.

Dengan sejumlah besar platform SEO dan solusi titik di pasar, berikut adalah metrik tingkat perusahaan yang paling penting untuk mengukur kinerja SEO dan memastikan Anda berada di jalur yang tepat untuk memenuhi sasaran dan tujuan bisnis.

1. ROI

Kita hidup di dunia yang berubah karena COVID.

Banyak merek melindungi anggaran mereka dan memperhatikan setiap dolar yang mereka keluarkan untuk pemasaran.

Menghitung ROI SEO adalah cara terbaik untuk membenarkan keberadaan Anda, dan semuanya dimulai dengan tujuan bisnis. Jika Anda adalah merek e-niaga yang menjual printer dan sasaran Anda adalah tumbuh 30% dari tahun ke tahun, Anda memerlukan strategi yang mencapai sasaran itu.

Untuk melakukan ini, Anda perlu mengetahui beberapa informasi tergantung pada bagaimana klien Anda menghasilkan uang, yaitu, e-niaga, perolehan prospek, dll., untuk membuktikan ROI.

  • Nilai pesanan rata-rata.
  • Tingkat konversi.
  • Peringkat dan lalu lintas saat ini.
  • belanja SEO.

ROI = (Lalu Lintas Organik * Tingkat Konversi * Nilai Pesanan Rata-Rata) / Biaya SEO

Menghitung Persamaan Nilai Kata Kunci Untuk Situs Web E-niaga

Pendapatan = Volume Penelusuran * Rasio Klik-Tayang Posisi Peringkat * Rasio Konversi * Nilai Pesanan Rata-Rata

Persamaan Untuk Situs Web Generasi Prospek

Pendapatan = Volume Pencarian * Peringkat Posisi Klik-Tayang-Rasio * Tingkat Konversi * Tingkat Lead-to-Pelanggan * LTV Pelanggan

2. Visibilitas Merek vs. Non-Merek

Metrik penting lainnya untuk dilacak adalah visibilitas dan konversi merek vs. non-merek jika platform SEO Anda memiliki solusi untuk melacak kinerja di tingkat kata kunci.

Sebagian besar situs web mendapatkan banyak lalu lintas dan konversi dari kata kunci bermerek.

Jika Anda menunjukkan pertumbuhan inkremental dalam kata kunci bermerek dengan membuat klien Anda peringkat nomor satu untuk kata kunci yang tidak mereka dapatkan sebelumnya, Anda bisa mendapatkan lebih banyak pendapatan karena kata kunci bermerek memiliki lebih banyak niat membeli.

Memantau setiap peningkatan jumlah kata kunci, seperti kata kunci non-merek yang mengarahkan lalu lintas, juga dapat menunjukkan bahwa strategi SEO Anda membuahkan hasil, terutama jika Anda menghasilkan sasaran penjualan dan pendapatan tambahan untuk klien Anda.

3. Tingkat Pentalan

Rasio pentalan adalah sesi satu halaman dibagi dengan semua sesi, atau persentase semua sesi di situs Anda di mana pengguna hanya melihat satu halaman.

Google Analytics melacak jumlah orang yang mengunjungi halaman Anda dan pergi tanpa melihat halaman lain di situs Anda.

Rasio pentalan bukanlah sinyal peringkat. Namun, ini bisa menunjukkan masalah dengan konten halaman Anda, Anda tidak memenuhi maksud pengguna, atau halaman Anda menawarkan pengalaman pengguna yang buruk, dll. Bisa jadi terlalu banyak iklan, pop-up, waktu muat yang lama, atau masalah lain yang menyebabkan pengguna untuk keluar dengan cepat.

Pastikan Anda memiliki situs yang menawarkan pengalaman pengguna yang baik, konten hebat yang memenuhi kebutuhan informasi, maksud pengguna, dan memuat dengan cepat.

4. Tautan Balik Dan Domain Perujuk

Memiliki backlink berkualitas tinggi dari situs yang relevan masih merupakan faktor peringkat yang penting.

Ini bukan tentang berapa banyak backlink yang dimiliki situs Anda; ini tentang kualitas dan relevansi situs-situs yang menautkan ke situs Anda.

Jika Anda Nike dan mendapatkan banyak tautan dari situs bagus yang terkait dengan sepatu kets, sepatu, dan pakaian jadi, itu akan membantu meningkatkan peringkat Anda karena relevansi dan kualitas adalah kunci dari situs berkualitas rendah yang tidak terkait dengan produk Nike.

Metrik backlink penting lainnya untuk dilacak adalah domain perujuk.

Mendapatkan lebih banyak tautan berkualitas tinggi dari berbagai situs web yang relevan dengan domain Anda dapat berdampak positif pada peringkat mesin telusur.

5. Peringkat

Memantau peringkat mesin pencari non-merek dan bermerek Anda sangat penting untuk melihat kata kunci mengarahkan lalu lintas dan konversi yang memenuhi syarat ke situs Anda.

Ini akan membantu Anda mencapai tujuan pencarian organik Anda dan melihat apa yang menggerakkan jarum dalam hal kinerja.

SEO adalah tentang mengarahkan lalu lintas berkualitas yang dikonversi menjadi pelanggan.

Jika peringkat Anda turun drastis untuk kata kunci tidak bermerek dan bermerek yang membantu situs Anda memenuhi KPI, itu bisa berarti bahwa situs Anda memiliki tindakan manual, kehilangan beberapa tautan, memiliki kesalahan teknis, atau konten Anda tidak memenuhi maksud pengguna, Misalnya.

6. Halaman Terindeks

Metrik penting lainnya untuk dipantau adalah jumlah halaman yang diindeks.

Jika Anda menambahkan konten ke blog atau halaman kategori baru dan tidak diindeks oleh Google, coba tebak?

Anda tidak akan memberi peringkat untuk kata kunci apa pun di halaman tersebut karena kontennya belum diindeks dan dirayapi.

Selalu pastikan konten Anda diindeks dengan mengirimkan halaman baru di peta situs HTML dan XML Anda, termasuk tautan dari navigasi situs Anda, dan/atau mengirimkan konten untuk diindeks melalui Google Search Console.

Selalu pastikan Anda membersihkan halaman duplikat dan memiliki konten yang tipis atau usang.

Google menyukai konten segar, tetapi konten duplikat, usang, atau tidak relevan dapat menjadi penghalang.

7. Tayangan & RKT

Tayangan adalah berapa kali URL Anda muncul di hasil penelusuran yang dilihat oleh pengguna namun tidak menyertakan tayangan penelusuran Google Ads berbayar.

Jika tayangan Anda meningkat, itu bisa menunjukkan bahwa Google merasa konten Anda relevan untuk kueri pengguna akhir.

Ketika URL diklik, itu akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, meningkatkan lalu lintas, penjualan, dan konversi.

8. Kecepatan Halaman & Data Web Inti

Memiliki halaman yang dimuat secepat mungkin (di bawah tiga detik), dengan konten yang memenuhi kebutuhan informasi dan memberikan apa yang diinginkan pengguna akhir dengan cepat, memberikan pengalaman pengguna terbaik.

Banyak penelitian telah menemukan bahwa waktu buka halaman yang baik dapat berdampak positif konversi.

Metrik SEO penting lainnya untuk diukur adalah Core Web Vitals yang berfokus pada pengalaman pengguna – pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual:

  • Cat contentful terbesar (LCP).
  • Penundaan input pertama (FID).
  • Pergeseran tata letak kumulatif (CLS).

CWV adalah bagian dari kumpulan metrik Pengalaman Halaman yang lebih besar.

Ini digunakan untuk meningkatkan keseluruhan UX web sebagai sinyal peringkat dan halaman dengan tanda vital “Baik” sudah berkinerja baik dalam pencarian.

9. Kesalahan Perayapan

Kesalahan perayapan terjadi saat mesin telusur mencoba menjangkau halaman di situs web Anda tetapi gagal mencapainya dengan kode 200 respons.

Memantau kesalahan perayapan penting untuk memastikan bahwa Google dapat menemukan, mengindeks, merayapi, dan memberi peringkat pada konten Anda.

Kesalahan perayapan dapat terjadi karena halaman diblokir melalui robots atau noindex, tidak ada lagi, atau dialihkan ke halaman alternatif.

Jika ada peningkatan yang signifikan dalam kesalahan perayapan, Google dapat menurunkan visibilitas mesin pencari Anda. Pastikan Anda menjalankan perayapan yang konsisten dan memeriksa Google Search Console untuk kesalahan perayapan.

10. Lalu Lintas Organik

Memantau lalu lintas organik adalah metrik penting untuk dilacak karena menunjukkan apakah upaya SEO Anda berhasil dan menghasilkan lebih banyak pengguna yang memenuhi syarat ke situs klien Anda dari bulan ke bulan dan tahun ke tahun.

Sebagian besar klien suka melihat lalu lintas meningkat dari bulan ke bulan atau kuartal ke kuartal. Namun, perbandingan dari tahun ke tahun memberikan penilaian yang lebih akurat karena bisnis musiman mungkin menunjukkan kenaikan dan penurunan yang dapat diprediksi di sekitar musim tertentu.

Semakin berkualitas lalu lintas penelusuran organik dari seluler dan desktop yang dapat Anda berikan ke situs klien Anda, kemungkinan konversi dan pendapatan akan meningkat jika Anda memberikan pengalaman pengguna yang baik di seluruh perjalanan pengguna yang terfragmentasi.

11. Konversi Organik

Pada akhirnya, SEO adalah tentang memberikan lalu lintas berkualitas yang dikonversi menjadi pelanggan.

Jika konversi Anda meningkat, strategi pencarian organik Anda berhasil, dan upaya SEO Anda membawa lalu lintas yang tepat ke situs Anda dan menghasilkan peningkatan penjualan, prospek, atau unduhan, Anda dapat menganggapnya sukses.

12. Metrik Halaman Landing Organik

Cara lain untuk melihat kinerja SEO daripada kinerja tingkat kata kunci adalah dengan melihat kinerja di tingkat halaman arahan.

Periksa GA atau platform analitik lainnya dan lacak sesi organik dan metrik konversi lainnya untuk melihat bagaimana kinerja laman di situs Anda dari waktu ke waktu, laman apa yang berkinerja baik, dan celah serta peluang apa pun.

Jika beberapa halaman Anda tidak berkinerja sebaik yang diharapkan, tinjau kembali strategi SEO Anda dan analisis mengapa halaman tersebut tidak berkinerja sebaik halaman uang lainnya di situs.

Mulai selidiki apakah Anda menargetkan kata kunci yang salah.

Apakah halaman dimuat lebih lambat dari yang lain? Apakah halaman tersebut memiliki tautan yang rusak?

13. Halaman Keluar Teratas

Saat pengguna membuka halaman arahan Anda, tujuannya adalah untuk menemukan apa yang mereka cari dan mengubah kunjungan menjadi, misalnya, penjualan atau unduhan brosur.

Namun terkadang, pengguna tidak dapat menemukan apa yang mereka cari. Mereka mungkin melihat-lihat halaman arahan lain di situs Anda dan kemudian pergi tanpa mengonversi.

Meninjau halaman keluar teratas Anda dapat menunjukkan halaman mana yang tidak berkinerja baik dan di mana pengguna akhir keluar.

Jika Anda meninjau analitik Anda dan melihat bahwa 60% pengguna meninggalkan halaman tertentu yang dirancang untuk berkonversi, inilah saatnya untuk mengunjungi kembali halaman Anda dan menyelidiki apa yang terjadi.

14. Pengunjung Baru vs. Kembali

Memantau pengunjung baru versus pengunjung yang kembali adalah metrik yang berharga untuk diukur.

Jika Anda memiliki banyak pengunjung kembali, dan konversi rendah, kunjungi kembali halaman keluar Anda untuk melihat apa yang mencegah orang melakukan pembelian.

Strategi SEO yang baik menargetkan audiens yang memenuhi syarat dan memenuhi kebutuhan informasi mereka di semua tahap perjalanan pengguna, sehingga mereka terus kembali ke situs Anda.

Home Depot melakukan pekerjaan yang sangat baik dengan memiliki video dan konten lain seperti konten DIY dan video yang membantu pengguna akhir memecahkan dan mendiagnosis masalah.

15. Metrik SEO Pesaing

Melacak pesaing Anda sangat penting untuk mempelajari jenis konten apa yang mereka buat, halaman arahan apa yang berkinerja baik, di mana mereka mendapatkan pangsa pasar dan peringkat lebih tinggi dari Anda, dan dari mana mereka mendapatkan tautan.

Selalu pantau backlink pesaing Anda untuk menemukan peluang baru bagi situs klien Anda dan pantau visibilitas mereka untuk mengidentifikasi relevansi. Fokus pada kesenjangan konten dan temukan strategi dan taktik baru untuk mengunggulinya.

16. Skor Konten

Memiliki konten berkualitas tinggi berdasarkan niat dan mencakup topik yang relevan dengan konten Anda yang diikat dengan tautan berkualitas tinggi, dan menandai konten Anda dengan data terstruktur serta taktik dan strategi SEO lainnya dapat membantu memenangkan perang di SERP kompetitif saat ini.

Ada beberapa alat yang berbeda seperti ClearScope, Market Muse, dan Content Fusion oleh SEO Clarity yang dapat menilai konten berdasarkan “tema” yang ditentukan (target topikal, biasanya istilah utama).

Penskoran (skala 100 poin) akhirnya menjadi relatif terhadap konten pesaing lainnya yang mendukung tema target yang sama.

Dengan cara ini, profesional SEO dapat mengidentifikasi elemen berbasis teks umum untuk disertakan dalam salinan untuk memaksimalkan relevansi terhadap tema target.

17. Bagikan Suara

Memantau pangsa suara Anda dapat menunjukkan bagaimana merek Anda bersaing dengan pesaing utama Anda dalam menempati real estat pencarian yang berharga.

Ini memberikan wawasan tentang strategi pesaing dan menunjukkan dengan siapa Anda bersaing untuk setiap kata kunci dan grup kata kunci di berbagai lini bisnis dan lokasi.

Pesaing Anda tidak selalu seperti yang Anda pikirkan.

Membungkus

Mengukur metrik penting dari penelusuran organik dapat membantu menemukan peluang peningkatan guna mendorong lalu lintas dan konversi tambahan, mendapatkan peringkat mesin telusur yang lebih baik, dan membantu Anda mencapai sasaran, sasaran, dan ROI bisnis Anda.

Dengan metrik ini di tangan, Anda kemudian dapat fokus menggunakan data tersebut untuk menceritakan kisah yang menarik bagi pemangku kepentingan. Lihat contoh visualisasi data SEO yang luar biasa ini untuk menginspirasi pelaporan Anda sendiri.

Pastikan Anda juga menghindari kesalahan pelaporan perusahaan yang umum ini.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Blue Planet Studio/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.