3 Cara Unik Untuk Membuktikan Nilai SEO

3 Cara Unik Untuk Membuktikan Nilai SEO

Kebenaran Tentang ROI Nyata Dari SEO

SEO sering kali melibatkan investasi awal yang signifikan dengan ROI yang lebih lama daripada saluran lainnya. Dan begitu Anda membiarkan SEO meluncur, anggaran pemulihan bisa menjadi lebih berat.

Namun, ROI dari investasi di SEO umumnya lebih tinggi daripada di saluran lain.

Anda tahu ini, tetapi apakah pemangku kepentingan Anda?

Dengan menampilkan investasi strategis yang tepat dalam SEO, merek Anda akan melewati periode ketidakpastian ekonomi dalam posisi yang jauh lebih kuat – siap untuk pertumbuhan.

Saya ingin membantu Anda membuktikannya kepada para pemangku kepentingan.

Cara Menunjukkan Hasil Proyeksi Secara Akurat Yang Dapat Direncanakan Pemegang Saham & Klien

Itu tanggung jawab Anda sebagai ahli untuk memastikan bahwa SEO adalah prioritas.

Ini dapat dilakukan melalui perencanaan strategis yang dapat dipercaya oleh klien dan pemangku kepentingan Anda.

Mari kita lihat dua cara yang dapat Anda lakukan:

  1. Menggunakan perkiraan SEO untuk memprediksi, memilih, dan memvalidasi tujuan pemasaran, tujuan SEO, dan tujuan bisnis Anda dengan lebih baik; dengan ini, Anda dapat memberikan wawasan berharga kepada direktur pemasaran, manajer komersial, atau direktur keuangan.
  2. Identifikasi peluang tersembunyi atau kurang jelas untuk pertumbuhan melalui pencarian organik dan validasikan dengan perkiraan SEO. Anda akan menunjukkan nilai peluang dan apa artinya sebagai investasi.

1. Gunakan Peramalan SEO Selama Pembuatan Strategi SEO Untuk Memvalidasi Tujuan yang Dapat Dicapai

Langkah pertama Anda untuk membangun strategi SEO Anda adalah memilih tujuan dan sasaran Anda.

Sasaran-sasaran ini harus menjadi bintang utara yang menjadi tujuan setiap bagian dari strategi Anda.

Anda mungkin harus menjawab pertanyaan yang berkaitan dengan tujuan bisnis seperti:

  • Berapa persentase peningkatan lalu lintas organik non-merek yang dapat kita harapkan dengan investasi?
  • Jika kami berinvestasi, berapa banyak pendapatan atau prospek tambahan yang akan kami terima dari peningkatan lalu lintas pencarian organik kami?
  • Seperti apa ROI kami dalam waktu 12 bulan jika kami berinvestasi dalam meningkatkan lalu lintas penelusuran organik non-merek kami?

Menggunakan Prakiraan SEOmonitorAnda akan dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan mengamankan nilai Anda sebagai pemimpin pemikiran.

Selain itu, Anda akan dapat menjelaskan metrik ini, menetapkan ekspektasi, dan memberikan wawasan tentang tempat terbaik untuk menginvestasikan anggaran pemasaran Anda.

Dengan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan itu di saku Anda, Anda akan dapat mulai membangun fondasi strategi SEO yang sangat mudah dipahami yang akan disukai para pemangku kepentingan.

Karena saya pribadi penggemar kerangka kerja “Tujuan SMART”, saya sarankan Anda menggunakannya untuk membangun strategi Anda, karena ini memaksa Anda untuk mempertimbangkan apakah tujuan Anda benar-benar terukur dan dapat dicapai.

Salah satu contoh untuk memandu Anda adalah: “Tingkatkan lalu lintas penelusuran organik non-merek sebesar X% dalam 12 bulan dan Y% dalam 24 bulan sambil meningkatkan tingkat konversi situs web untuk sasaran konversi yang kami setujui sebesar Z%.”

Cara Memvalidasi Tujuan SEO Anda

Mari kita lihat contoh untuk memahami bagaimana perkiraan membantu membuat dan menjelaskan tujuan yang terukur dan spesifik ini.

Dalam contoh ini, saya sedang mengerjakan situs web real estat dan properti, yang akan saya sebut “Pencarian Properti”.

Pencarian Properti mendapatkan sekitar 5 juta sesi pencarian organik setahun.

Tujuan potensial saya adalah untuk:

  • Pertahankan dan kembangkan lalu lintas pencarian organik non-merek yang sudah diterima situs.
  • Kembangkan lalu lintas penelusuran organik tanpa merek untuk area peluang baru.

Yang perlu saya jawab selanjutnya:

  • Berapa persentase kenaikannya?
  • Bagaimana hal ini akan memengaruhi konversi?
  • Seperti apa ROI dalam 12 bulan?

Sekarang setelah Anda memikirkan pertanyaan Anda, Anda dapat menggunakan perkiraan SEO untuk membantu Anda memastikan metrik dan sasaran tersebut benar-benar dapat dicapai.

Tentukan Data Kata Kunci Anda Pada Tingkat Granular

Semakin terperinci Anda menyusun data kata kunci, semakin baik.

Tentukan arsitektur informasi Anda dan kelompokkan kelompok strategis frasa pencarian bersama-sama.

SEOmonitor menyediakan folder dan struktur grupyang membantu Anda menyiapkan tingkat perincian yang Anda butuhkan.

  1. Buat Folder: Ketika saya mengatur data penelitian kata kunci saya untuk “Pencarian Properti”, saya akan memilih untuk membuat folder individual untuk mewakili kategori tingkat atas dalam arsitektur informasi (mis. Kantor atau Ritel).
  2. Buat Grup: Kemudian, di dalam setiap folder, saya akan membuat grup yang mewakili sub-kategori (mis. Dijual atau Disewakan).
  3. Tambahkan Kluster Frasa Kata Kunci: Untuk setiap grup, tambahkan kelompok frasa kata kunci yang terkait dengan kategori atau subkategori yang dimaksud.
  4. Tambahkan Ke SEOmonitor: Frasa pencarian ini dimasukkan ke dalam SEOmonitor melalui Google Search Console dan Google Analytics setelah penyiapan akun atau secara manual melalui metode penelitian kata kunci Anda sendiri.
SEO Forecasting: 3 Cara Unik Untuk Membuktikan Nilai SEO Untuk Klien &  Pemangku KepentinganGambar oleh SEOmonitor, September 2022

Tingkat perincian ini memungkinkan Anda membuat skenario perkiraan yang berbeda berdasarkan pilihan folder atau grup tertentu. Begitulah cara Anda dapat memvalidasi metrik yang relevan terhadap tujuan yang berbeda.

Untuk memperkirakan metrik untuk tujuan pertama saya – “untuk mempertahankan dan menumbuhkan lalu lintas pencarian organik non-merek yang sudah diterima situs” – saya memulai proses perkiraan di SEOmonitor dengan folder dan grup yang telah saya susun yang terkait dengan “Pencarian Properti” jejak pencarian organik saat ini.

SEO Forecasting: 3 Cara Unik Untuk Membuktikan Nilai SEO Untuk Klien &  Pemangku KepentinganGambar oleh SEOmonitor, September 2022

Buat & Uji Skenario Strategi SEO yang Andal

Solusi perkiraan SEOmonitor memberi Anda semua variabel utama yang Anda butuhkan untuk membuat skenario yang andal:

  • Jangka waktu: Anda dapat memperkirakan selama periode 3, 6, dan 12 bulan.
  • Kecepatan Kemajuan: Dapatkan fleksibilitas untuk menyesuaikan kecepatan Anda mencapai tujuan: eksponensial, linier, atau kustom.
  • Volume & Tren YoY: Pertimbangkan dengan mudah volume bulanan rata-rata dan tren pencarian dari tahun ke tahun.
  • Peringkat Tujuan: Tetapkan tujuan posisi peringkat di tingkat folder atau grup.
  • Peluang Gol: Lihat seberapa realistis tujuan yang Anda tetapkan, berdasarkan jejak penelusuran organik Anda saat ini dan hasil personalisasi metrik kesulitan kata kunci untuk situs web yang Anda targetkan.

Bagian penting dari proses peramalan adalah kemampuan untuk menyesuaikan tingkat konversi dalam algoritme peramalan SEOmonitor.

Terkadang, ketika Anda sudah familiar dengan sebuah merek, keahlian Anda dapat membantu Anda menyesuaikan perkiraan menuju prediksi yang lebih akurat.

Misalnya, masalah yang saya temui di masa lalu adalah data konversi di Google Analytics tidak cocok dengan data di sistem internal, dalam beberapa kasus sebesar 20 – 30%. Dalam hal ini, menyesuaikan rasio konversi yang Anda perkirakan memberikan metrik yang jauh lebih akurat dalam perkiraan akhir.

SEO Forecasting: 3 Cara Unik Untuk Membuktikan Nilai SEO Untuk Klien &  Pemangku KepentinganGambar oleh SEOmonitor, September 2022

Skenario perkiraan yang dihasilkan memberi saya semua data yang diperlukan untuk menjawab pertanyaan yang disebutkan di atas, memvalidasi tujuan pertama saya, dan memberikan wawasan berharga kepada klien saya.

2. Temukan Peluang Bisnis Baru Dengan Peramalan SEO

Berdasarkan skenario perkiraan awal ini, sekarang kita dapat mengalihkan perhatian kita ke tujuan kedua yang saya uraikan: “untuk menumbuhkan lalu lintas penelusuran organik non-merek untuk area peluang baru.”

Cara Mengidentifikasi Kesenjangan Dalam Strategi SEO Pesaing Anda

Setelah penelitian ekstensif ke bidang peluang baru untuk “Pencarian Properti”, dan mengidentifikasi kelompok frasa kata kunci yang terkait dengan bisnis, kami mengidentifikasi kesenjangan yang dapat dicapai dalam lanskap pesaing.

Kami menganggap kesenjangan dapat dicapai karena tingkat otoritas bisnis dalam lanskap kompetitif.

  1. Impor Frase & Cluster Kata Kunci: Kami mengimpornya secara manual ke SEOmonitor dan buat skenario perkiraan kedua untuk tujuan kedua kami; perkiraan ini akan menyajikan metrik yang berbeda sehingga kami dapat memvalidasi peluang dan tujuan kedua kami.
  2. Buat Tujuan SMART: Dengan dua skenario perkiraan yang telah selesai, saya memiliki semua metrik yang kami butuhkan untuk membuat tujuan SMART yang terukur dan dapat dicapai, sehingga kemampuan untuk memvalidasi tujuan ini dan tujuan SEO utama kami.
SEO Forecasting: 3 Cara Unik Untuk Membuktikan Nilai SEO Untuk Klien &  Pemangku KepentinganGambar oleh SEOmonitor, September 2022

3. Gunakan Prakiraan SEO yang Diprediksi Untuk Membantu Keputusan Bisnis

Bekerja dengan Direktur Penjualan di “Pencarian Properti”, kami dapat menggunakan data dalam dua skenario untuk perkiraan pendapatan yang dihasilkan dari situs berdasarkan peningkatan konversi.

Berdasarkan perkiraan peningkatan lalu lintas non-merek, kami juga dapat pertimbangkan peningkatan pendapatan iklan bergambar mereka dari pengiklan di situs mereka.

Semua ini berdampak pada kemampuan untuk memperkirakan iklan yang lebih baik dan membuat keputusan di tingkat dewan mengenai bidang investasi terbaik dalam pemasaran.

Pada catatan terakhir, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa kami tidak mengelompokkan dua skenario perkiraan ini bersama-sama, yang merupakan pertanyaan bagus.

Alasan untuk ini adalah bahwa kedua tujuan yang kami miliki sama-sama membutuhkan taktik yang berbeda untuk mencapai kesuksesan bagi mereka:

  • Tujuan pertama kami membutuhkan waktu dan investasi yang lebih signifikan dalam teknis dan SEO on-page.
  • Tujuan kedua kami memiliki fokus yang lebih kuat pada konten dan PR digital.

Kemampuan untuk menetapkan tujuan ini kepada pemangku kepentingan tertentu dalam tim “Pencarian Properti” memungkinkan akuntabilitas dan kejelasan yang lebih baik tentang siapa yang bertanggung jawab atas penyampaian di setiap area strategi kami.

Gunakan Peramalan SEO Untuk Menunjukkan Kebutuhan Seluruh Bisnis Untuk SEO

Memprediksi SEO berdasarkan kata kunci dan target peringkat yang diinginkan memungkinkan Anda menetapkan tujuan yang jelas dan terukur serta membuat kasus bisnis yang solid untuk:

  • Memanfaatkan lalu lintas organik non-merek saat ini.
  • Mengidentifikasi peluang baru untuk menumbuhkan lalu lintas organik non-merek bisnis.

Itu selanjutnya diterjemahkan ke dalam hasil bisnis potensial yang dipedulikan oleh klien dan pemangku kepentingan.

Begitulah cara Anda mengubah percakapan dari SEO sebagai biaya menjadi SEO sebagai investasi.

Dengan Prakiraan SEOmonitor, yang mempertimbangkan semua variabel kunci yang memengaruhi kata kunci dan peringkat Anda (segmentasi perangkat, data pencarian termasuk tren musiman dan tahun-ke-tahun, RKT, dan tingkat konversi), Anda dapat memeriksa setiap perhitungan dan memercayai data.

Bergabunglah dengan kami jika Anda ingin menciptakan nilai yang lebih besar bagi klien dan pemangku kepentingan Anda dengan lebih transparan dan presisi.

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *