4 Tips SEO Copywriting Untuk Salinan Lebih Tajam, Lebih Efektif

4 Tips SEO Copywriting Untuk Salinan Lebih Tajam, Lebih Efektif

Saya tidak ingat kapan terakhir kali situs web yang saya kerjakan ditunda karena alasan teknis.

Bukan pengkodean yang menyebabkan penundaan.

Itu selalu salinannya.

Semua orang berpikir mereka dapat menulis salinan sampai mereka disajikan dengan halaman kosong.

Orang-orang di organisasi Anda mungkin ahli materi pelajaran – tetapi itu tidak berarti mereka dapat memenuhi tenggat waktu copywriting.

Copywriting itu sulit.

Menulis salinan yang SEO friendly bisa jadi menakutkan.

Tetapi bahkan copywriter SEO pemula dapat membuat perbedaan besar dengan melakukan beberapa hal sederhana.

1. Targetkan 2-3 Kata Kunci Atau Frasa Kata Kunci

Banyak copywriter SEO baru membuat kesalahan dengan menargetkan terlalu banyak kata kunci atau frase kata kunci pada halaman.

Dalam pengalaman saya, jika Anda mencoba menargetkan lebih dari dua hingga tiga frasa kata kunci pada satu halaman, salinan Anda akan terdengar tersebar.

Salinan terfokus biasanya merupakan salinan penjualan terbaik.

Dan bahkan dalam bentuk panjang, menargetkan terlalu banyak kata kunci – terutama kata kunci yang tidak terkait – menghasilkan salinan yang tidak menarik pembaca.

Salinan yang tidak terfokus tidak akan menggerakkan pembaca ke tindakan yang diinginkan – dengan kata lain, konversi.

Saya baru-baru ini menjadi bagian dari percakapan Twitter di mana para peserta mencela pembicara konferensi karena mengatakan bahwa posting blog harus 2.500 kata.

Pembicara konferensi mungkin benar.

Pembicara konferensi mungkin salah.

Tidak ada jumlah “jumlah kata ajaib” yang seharusnya menjadi pos.

Konten Anda harus sepanjang diperlukan untuk menjawab pertanyaan pengunjung situs Anda secara memadai.

Jika Anda dapat menjawab pertanyaan dalam 50 kata, Anda mungkin hanya membutuhkan 50 kata di halaman itu.

Selama pengunjung situs dan robot mesin pencari dapat menentukan konteks halaman, Anda seharusnya menjadi emas.

Tidak perlu menghitung kata-kata Anda.

Pengunjung Anda tidak peduli dengan panjang posting blog Anda.

Dan bertentangan dengan beberapa pendapat pembicara konferensi, Google juga tidak peduli berapa lama posting Anda.

Menulis salinan yang terlalu “besar untuk celananya” cenderung tidak fokus.

Salinan bentuk panjang sangat bagus untuk pelanggan yang mencari informasi atau di bagian atas corong pembelian.

Tetapi pengunjung yang siap membeli atau menjadi prospek kemungkinan besar telah mengerjakan pekerjaan rumah mereka.

Mengulang informasi yang sudah mereka ketahui lebih mungkin menyebabkan pengunjung kehilangan fokus, pergi, dan tidak menjadi penjualan atau prospek.

Tetapi bahkan pro copywriting yang paling beruban mendapat manfaat dari menargetkan hanya beberapa frasa kata kunci dalam tulisan mereka.

Tulisan cenderung lebih tajam dan fokus.

Dan itu cenderung untuk mengkonversi lebih baik.

2. Pisahkan Salinan Anda

Dinding kata yang besar dapat mengintimidasi halaman web.

Ketika pengunjung menemukan halaman yang tidak lain hanyalah piksel dan piksel salinan, itu bisa cukup menunda-nunda, sehingga menyebabkan pengunjung meninggalkan halaman.

Menggunakan elemen grafis seperti daftar berpoin atau nomor, tanda kutip, banyak gambar, dll.

Webmaster dapat mengubah dinding kata-kata yang tampak mengintimidasi menjadi halaman web menarik yang benar-benar mengubah pengunjung menjadi pembeli.

Saya telah melihat sebuah halaman berubah dari tidak mengubah siapa pun menjadi apa pun menjadi mesin penjualan hanya dengan membuat penyesuaian sederhana pada pemformatan halaman.

Satu hal yang membingungkan saya adalah keengganan pemasar B2B untuk menempatkan gambar manusia yang hidup dan bernafas di halaman mereka.

Kita tahu bahwa gambar orang yang tersenyum dan bahagia biasanya meningkatkan tingkat konversi di halaman B2C, tetapi kita lupa bahwa pelanggan B2B hanyalah konsumen B2B di tempat kerja.

Tapi tahukah saya bahwa gambar pelanggan yang tersenyum bahagia akan meningkatkan tingkat konversi posting blog Anda?

Tidak, saya tidak.

Sebenarnya, saya ingin menguji beberapa kombinasi tweak grafis di dinding kata-kata untuk mencari tahu apa yang berhasil.

Beberapa hari yang lalu, beberapa rekan pemilik agensi dan saya berbicara tentang nilai jual unik agensi kami.

Teman saya berkata bahwa menurutnya agensinya mungkin telah melakukan lebih banyak tes A/B daripada agensi lain mana pun yang saat ini berbisnis.

Menurut pendapat saya, itu adalah proposisi penjualan yang luar biasa.

Dia tentu tahu bahwa gambar orang yang tersenyum dan bahagia tidak hanya untuk produk konsumen lagi.

3. Simpan Kata Kunci Anda Di Post-it Note

Semua orang tahu ketika Anda memperhatikan berat badan Anda, salah satu hal paling bermanfaat yang dapat Anda lakukan adalah melacak asupan kalori Anda.

Saat menulis salinan dengan fokus SEO, penting untuk melacak kata-kata yang Anda tulis.

Secara khusus, penting untuk memahami seberapa sering Anda menggunakan frase kata kunci Anda di seluruh salinan Anda.

Sama seperti jumlah kata secara keseluruhan, tidak ada batasan keras dan cepat tentang berapa kali Anda dapat menggunakan kata kunci dalam salinan tertentu.

Penulis SEO pemula cenderung mengisi salinan dengan kata kunci, sehingga terbaca seperti entri katalog yang berulang.

Ini bukan caranya.

Salinannya harus masuk akal bagi konsumen akhir.

Salinannya harus menarik bagi robot mesin pencari, sehingga mereka tahu tentang kontennya, tetapi konteksnya tidak perlu dikirim melalui telegraf.

Anda tidak perlu menekan mesin pencari di atas kepala dengan sinyal bahwa halaman adalah tentang frase kata kunci tertentu.

Anekdot, saya memberi tahu penulis untuk mencoba memasukkan setiap frasa yang ditargetkan dalam satu blok salinan setidaknya dua kali.

Tetapi ada banyak kali masuk akal untuk menggunakan frasa lebih dari dua kali.

Saya akan berhati-hati hanya menggunakan frase kata kunci satu kali.

Untuk frasa yang tidak kompetitif, dengan sinyal lain, Anda dapat menentukan peringkat halaman hanya dengan satu penyebutan frasa kata kunci, tetapi lebih sering, dibutuhkan lebih dari satu penyebutan.

Tapi itu membawa catatan post-it.

Saat membuat salinan SEO, saya menuliskan kata kunci saya pada catatan tempel yang saya tempatkan di samping keyboard saya.

Saat saya menulis salinan, saya membuat tanda centang untuk setiap frase kata kunci saat saya menggunakannya.

Tapi saya mencoba untuk tidak menghitung frase kata kunci saat saya menulis draft pertama.

Saya hanya memberi tanda centang setiap kali saya menggunakan frasa tersebut.

Setelah saya menyelesaikan draf pertama saya, saya membacanya untuk memastikan itu masuk akal dan saya menghitung kata kunci yang saya sebutkan untuk memastikan saya mendapatkan semuanya.

Jika semuanya tidak disertakan, atau jika saya menemukan bahwa salinan tidak mengalir di sekitar kata kunci yang ditargetkan, saya mengatur ulang dan memulai lagi.

Ini bisa menjadi proses yang membuat frustrasi pada awalnya, tetapi pada akhirnya, Anda akan sampai di mana Anda bisa membuat tweak pada draf untuk ditayangkan dengan versi final.

4. Baca Salinannya Keras

Jika ragu, baca salinan Anda dengan lantang.

Jika Anda masih tidak yakin, bacakan dengan lantang kepada orang lain.

Saat Anda membaca salinannya dengan keras, Anda tidak perlu mencari cara untuk membuat salinannya lebih baik – salinan itu seharusnya sudah bagus pada saat Anda mencapai titik ini.

Membaca salinan dengan keras membantu spesialis SEO dan Webmaster memahami jika salinannya mengalir.

Ketika kami mencoba memasukkan pasak bundar ke dalam lubang persegi, itu tidak pas.

Hal yang sama berlaku ketika kami mencoba menargetkan kata kunci pada halaman di mana konteksnya tidak sesuai dengan maksud dari frasa yang ditargetkan.

Membaca salinan dengan lantang hampir selalu akan mengungkap jika halaman terlalu diisi dengan kata kunci.

Apa yang kami temukan adalah bahwa Anda sebenarnya dapat memasukkan lebih banyak kata kunci ke dalam salinan daripada yang Anda pikirkan – dan alurnya masih berfungsi.

Biasanya, dengan membaca salinan keras-keras, kami menemukan setidaknya satu atau dua contoh lagi di mana kami secara logis dapat menggunakan frase kata kunci dalam salinan.

Kesimpulannya

Ada beberapa langkah sederhana yang dapat dilakukan oleh setiap copywriter untuk membuat konten mereka lebih ramah SEO.

Dan langkah-langkah itu tidak membutuhkan pelatihan bertahun-tahun untuk sempurna.

Selalu uji, dan sadari bahwa jika mesin pencari memahami konteks salinan dan pengguna dibujuk untuk mengambil tindakan yang diinginkan, Anda adalah emas.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: YoloStock/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.