5 Cara Konten Berkualitas Tinggi & PPC Saling Memuji

5 Cara Konten Berkualitas Tinggi & PPC Saling Memuji

Dalam pemasaran digital, sangat mudah (dan menggoda) untuk memisahkan berbagai sub-disiplin ke dalam dunia kecil mereka.

Berikut SEO di sini, yang besar.

Lalu ada pemasaran media sosial, dan di sini ada iklan PPC.

Tapi itu pandangan hitam-putih.

Dalam hal ini, saya ingin berbicara tentang persimpangan PPC dan konten hebat.

Jika pernyataan itu bahkan tidak masuk akal bagi Anda, maka posting ini untuk Anda.

Konten dan data PPC dapat saling melengkapi dalam lebih dari satu cara.

Dari salinan halaman arahan hingga data BPK hingga peningkatan rasio klik-tayang, ada banyak titik di mana kedua strata pemasaran digital ini bersatu untuk membentuk keseluruhan yang lebih kuat.

Dan jika kami berasumsi bahwa Anda ingin meningkatkan kinerja PPC dan lalu lintas konten Anda, maka Anda bisa mendapatkan sesuatu dari ini.

Jadi, baca terus untuk tips bermanfaat tentang penggunaan konten dan kampanye PPC Anda secara bersamaan!

1. Gunakan Iklan PPC Untuk Mendapatkan Traffic CEPAT

Masalah dengan strategi pencarian organik adalah hampir tidak mungkin mengarahkan bola mata ke situs web Anda tanpa audiens yang mapan.

Pertimbangkan itu lebih dari 6 juta posting blog diterbitkan setiap hari, sehingga hampir tidak mungkin posting blog Anda menerima eksposur tanpa strategi yang mendasarinya.

Memanfaatkan iklan PPC untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda pada tahap awal pengembangan akan memberi merek Anda beberapa eksposur dan pendapatan awal.

Yang terbaik dari semuanya, lalu lintas yang berasal dari klik berbayar akan mewakili sebagian besar audiens target yang sudah Anda cari untuk menjual merek Anda.

Ini seperti membunuh dua burung dengan satu batu.

Dengan menggunakan Google Ads dan Facebook Audience Insights, Anda dapat memperoleh wawasan yang lebih signifikan dari audiens Anda sekaligus menjangkau mereka untuk mengumpulkan eksposur merek.

Menampar sepotong konten yang terperinci atau informatif dapat membantu membedakan merek Anda dari pengiklan lain lebih jauh.

Konten yang bagus dan berkualitas berjalan seiring dengan PPC daripada yang mungkin Anda pikirkan, jadi pastikan untuk membaca di persimpangan dua bidang pemasaran digital ini.

Idenya adalah untuk fokus pada kedua kampanye secara bersamaan dan menargetkan kata kunci yang serupa.

Konten dapat digunakan untuk menginformasikan, sementara iklan berbayar harus menjadi alat Anda untuk mengonversi.

Strategi ini dapat membantu merek Anda menjadi top-of-mind setiap kali Anda muncul di hasil pencarian untuk kueri kata kunci apa pun.

2. Gunakan Iklan PPC Untuk Membias Orang Terhadap Merek Anda

Berlawanan dengan kepercayaan populer, iklan berbayar membantu (secara tidak langsung) mengarahkan lalu lintas ke hasil Google organik karena mereka meningkatkan kesadaran merek di benak pengguna.

Ini karena orang yang melihat iklan berbayar lebih cenderung mengingat merek Anda saat melakukan penelusuran di masa mendatang, meskipun secara tidak sadar.

Ini secara hipotetis dapat membuat merek Anda tampak lebih berwibawa, juga, atau lebih besar dari kehidupan.

Afinitas merek juga secara dramatis meningkatkan RKPT pengunjung berulang.

Penelitian telah menunjukkan bahwa lebih murah untuk mempertahankan pelanggan yang sudah ada daripada mendapatkan yang baru.

3. Memberikan Pengalaman Halaman Arahan yang Luar Biasa

Bahkan manajer media berbayar yang paling cerdas pun terkadang mengalami kesulitan membuat halaman arahan yang memuaskan klien dan visi mereka.

Pemasar konten secara alami adalah pendongeng yang hebat dan kreatif dalam hal mereka sendiri.

Manfaatkan konten kreatif Anda untuk membuat pengalaman halaman arahan unik yang memelihara prospek masuk melalui corong konversi Anda.

Pengunjung yang mengeklik iklan cenderung menyelidiki situs web Anda sebelum melakukan konversi.

Pertimbangkan perjalanan pembeli dan bagaimana konten berlaku di seluruh proses ini:

  • Kesadaran: Pelanggan diberi tahu tentang kebutuhan atau masalah tertentu (postingan blog, konten yang dikurasi, infografis, video, artikel).
  • Pertimbangan: Pelanggan menyadari kebutuhan tertentu dan menelitinya (kertas putih, testimonial, ulasan, halaman arahan, ebook).
  • Keputusan: Pelanggan memutuskan untuk melakukan pembelian atau konversi (tutorial, uji coba, demo produk).

Pertimbangkan untuk memberikan testimonial, ulasan pengguna, dan tautan ke artikel yang relevan selain dari konten halaman arahan untuk dibaca pengunjung sebelum membeli.

Tidak semua pengunjung yang mengklik iklan akan membeli selama sesi itu atau bahkan hari itu.

Menyediakan konten yang relevan dan berkualitas di situs Anda akan menjadi titik kontak yang berharga di jalur atribusi Anda untuk menghasilkan konversi.

4. Temukan Wawasan Konten Dari Data Kata Kunci PPC

Jika ada satu fitur yang sudah dibagikan oleh kampanye SEO dan PPC Anda, itu adalah kata kunci.

Manfaatkan data kata kunci PPC Anda untuk menemukan kata kunci mana yang mendorong lalu lintas dan pendapatan tertinggi.

Anda juga dapat menganalisis salinan iklan yang berkinerja baik dan menerapkannya ke kampanye konten organik Anda.

Pertimbangkan untuk menggunakan kata kunci niat komersial dalam konten Anda untuk mempromosikan layanan/produk Anda kepada pelanggan.

Kata kunci bermerek sangat sukses dan memiliki RKPT yang jauh lebih tinggi daripada kata kunci standar lainnya.

Kelompokkan strategi kata kunci Anda dan transfer keberhasilan satu kampanye ke kampanye lainnya.

Lakukan pengujian A/B untuk menguraikan kata kunci mana yang beroperasi paling baik dalam setiap kampanye.

5. Curi Sebanyak Mungkin SERP Real Estate

Secara alami, memiliki dua tautan pada halaman yang sama akan meningkatkan klik situs web.

Selain meningkatkan rasio klik-tayang pada kedua daftar, memiliki tautan tambahan meningkatkan eksposur merek dan otoritas di mata pencari.

Meskipun benar bahwa 53% lalu lintas situs web berasal dari hasil organikiklan PPC terus menjadi kuat di Google hari ini.

Sekarang, kalau saja Anda bisa mendapatkan cuplikan yang kaya juga!

Taktik yang Dapat Ditindaklanjuti Untuk Meningkatkan ROI Pemasaran Konten Melalui Kampanye PPC

Sekarang setelah Anda memahami manfaat menggabungkan PPC dan pemasaran konten, berikut adalah beberapa cara untuk memaksimalkannya sepenuhnya.

1. Promosikan Konten Hebat Anda Dengan Iklan Facebook

Gunakan Facebook Wawasan Audiens untuk menyegmentasikan audiens Anda dan menargetkan iklan ke anggota audiens baru yang relevan dengan vertikal Anda.

Promosikan konten berkinerja terbaik Anda dengan meningkatkan posting Facebook Anda untuk menargetkan kelompok audiens tertentu.

Tingkatkan posting Facebook Anda mempromosikan konten dan iklan ke dua audiens:

  • “Orang-orang yang menyukai Halaman Anda dan teman-teman mereka.”
  • “Orang yang Anda pilih melalui penargetan.”

Gunakan iklan PPC untuk membangun audiens untuk konten Anda dan kemudian manfaatkan “posting peningkatan” untuk menjangkau lebih banyak orang yang mungkin tertarik dengan konten Anda.

Wawasan Pemirsa Facebook dan Pemirsa Khusus Twitter menyediakan alat pemasaran ulang yang unik untuk iklan PPC atau konten promosi apa pun.

Manfaatkan pembelanjaan PPC Anda untuk membangun audiens untuk merek Anda dan targetkan mereka dengan kampanye iklan yang berbeda berdasarkan konten yang paling Anda bagikan dan sukai.

2. Tulis Judul yang Tidak Dapat Diklik

Gunakan BuzzSumo untuk menemukan konten yang sedang viral di industri Anda.

Manfaatkan kata kunci dan topik ini untuk membuat judul yang menarik dan relevan untuk tampilan iklan Anda.

Ini akan menarik pengguna untuk terlibat dengan tampilan iklan Anda yang biasanya tidak terlibat dengan iklan klik.

Lakukan pengujian A/B pada tajuk berita berbeda yang menargetkan kata kunci niche yang berbeda untuk melihat mana yang menghasilkan klik dan konversi paling banyak.

Perhatikan bahwa dapat diklik tidak sama dengan clickbait. Tetap penting bagi pengalaman pengguna untuk membuat judul yang relevan dengan konten itu sendiri.

3. Pikirkan Mobile-First

Gunakan gambar, infografis, dan segala bentuk konten visual untuk meningkatkan rasio konversi seluler Anda untuk iklan berbayar.

Aturan untuk konten halaman arahan berbeda untuk seluler. Sangat penting bagi Anda untuk mengaktifkan desain responsif dan mengoptimalkan konten untuk seluler.

Beberapa kiat:

  • Tulis judul pendek.
  • Gunakan paragraf yang ringkas.
  • Hindari pop-up.
  • Gunakan ukuran gambar yang kecil.
  • Sertakan ajakan bertindak yang jelas.

4. Craft Killer CTA Untuk Mengkonversi Lebih Banyak Pengunjung

Anda harus menampilkan ajakan bertindak yang jelas di halaman arahan Anda, terutama untuk artikel promosi berbayar.

Anda dapat melakukannya dengan bidang formulir di samping atau CTA pop-up. Ini akan membantu mengubah prospek menjadi konversi untuk kampanye promosi berbayar Anda.

Orang-orang masih memperdebatkan apakah akan menempatkan CTA di paro atas atau di akhir konten.

Dalam hal promosi berbayar, saya sarankan menggunakan konten Anda untuk menarik minat pembaca dan kemudian melemparkan CTA Anda di akhir halaman arahan untuk lebih banyak konversi.

Kesimpulan

Saya akan mengatakan lagi: Saya mengerti bahwa pemasaran konten dan PPC sepertinya tidak bisa lebih berbeda.

Mereka sering berjalan paralel, dan area umum mungkin sulit dilihat.

Tetapi jika Anda mengintegrasikan pemasaran konten yang tepat ke dalam data PPC dan PPC Anda ke dalam pemasaran konten dan SEO Anda, Anda dapat belajar banyak dan mulai meningkatkan kinerja situs Anda secara keseluruhan.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Dekan Drobot/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *