5 Mesin Pencari China Teratas & Cara Kerjanya

5 Mesin Pencari China Teratas & Cara Kerjanya

Pada tahun 2021, China melampaui satu miliar pengguna internetmenjadikannya pasar online terbesar di dunia.

Tetapi ketika bisnis global berusaha untuk mendapatkan pijakan dalam ekonomi digital yang berkembang pesat ini, mereka menghadapi serangkaian tantangan unik, termasuk mengoptimalkan situs web mereka untuk negara terpadat di dunia.

Tidak seperti di belahan dunia lainnya, di mana Google adalah raja mesin pencari yang tak terbantahkan, Google hanya berlaku 3,56% pasar Cina pada Juni 2022.

Bing, pesaing global utamanya, bernasib sedikit lebih baik, dengan pangsa pasar 11,47%.

Tetapi pengguna internet Cina masih membutuhkan sarana untuk menemukan produk dan informasi di web.

Jika mereka tidak menggunakan mesin pencari yang populer di seluruh dunia, apa yang mereka gunakan?

Mesin pencari domestik, dirancang di China untuk digunakan di China, tentu saja.

Untuk membantu Anda memasuki pasar online China atau menarik pelanggan baru dari timur, artikel ini akan membahas lima mesin pencari teratas di Republik Rakyat China (RRC) dan memberi Anda tip untuk menggunakannya untuk mencapai tujuan Anda.

Tetapi sebelum kita sampai pada itu, penting untuk mendapatkan beberapa informasi latar belakang.

Internet Dan Sensor Di China

Meskipun telah mendukung pencarian Cina yang disederhanakan dan tradisional sejak tahun 2000, Google tidak secara resmi bergabung dengan pasar Cina daratan sampai tahun 2006.

Saat ini, negara itu hanya memiliki 137 juta pengguna internet.

Hanya empat tahun kemudian, raksasa mesin pencari meninggalkan negara itu demi Hong Kong untuk menghindari sensor Cina.

Sebagai tanggapan, pemerintah Cina melarang situs pencarian Google dalam semua bahasa.

Ini semua digerakkan oleh ledakan internet pada tahun 2009.

Khawatir tentang dampak akses informasi yang tidak terbatas, Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi Tiongkok mengeluarkan Edaran tentang Perangkat Lunak Filter Internet Hijau yang Dimuat di Komputer.

Ini memerlukan filter web di semua perangkat yang dibuat atau dijual di China untuk memblokir akses ke situs tertentu, termasuk situs berita, streaming, dan media sosial, antara lain. Lebih banyak situs ditambahkan ke daftar ini setiap tahun dan jika Anda khawatir domain Anda disertakan, Anda dapat cek disini.

Tetapi di mana ada kemauan, selalu ada jalan dan warga China yang giat dan paham teknologi telah beralih menggunakan jaringan pribadi virtual (VPN) untuk mengakses situs terlarang.

Anehnya, meskipun ada banyak VPN dalam daftar situs yang diblokir, penggunaannya tidak ilegal.

Dan sementara solusi ini ada, itu sama sekali bukan cara yang signifikan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs barat dari negara Asia.

Google Akan Kembali ke China?

Sulit untuk membayangkan mesin pencari terbesar di dunia akan benar-benar melupakan pasar online terbesar di dunia dan ada petunjuk bahwa ia bermaksud untuk kembali di beberapa titik.

Di tahun 2018 surat yang diperoleh New York Timesratusan karyawan Google menandatangani surat keberatan untuk mengerjakan mesin pencari versi China yang disensor, yang sedang dibangun secara rahasia.

Namun, hanya satu tahun kemudian, Karan Bhatia, wakil presiden urusan pemerintahan dan kebijakan publik di Google bersaksi di depan Komite Kehakiman Senat bahwa proyek telah dihentikan.

Tapi itu tidak membungkam gumaman bahwa perusahaan berencana untuk kembali ke pasar Cina. Jika ya, itu akan menjadi persaingan ketat dari mesin pencari lokal yang sudah mengakar kuat.

Tetapi lebih banyak tentang itu sebentar lagi.

Pertama, mari kita bicara tentang bagaimana pasar online Cina dan perjalanan pelanggan unik raksasa Asia itu.

Bagaimana Konsumen China Berbelanja Online

Hal pertama yang harus dipahami oleh setiap perusahaan e-niaga di China adalah bahwa cara konsumen China menggunakan internet sangat berbeda dari yang biasa dilakukan oleh kebanyakan perusahaan non-China.

Untuk satu hal, sementara internet seluler melampaui penggunaan di komputer di sebagian besar negara, itu tidak mendominasi lalu lintas pencarian seperti yang terjadi di Cina.

Pada tahun 2020, hampir setiap pengguna internet China (99,7%) mengakses web melalui smartphone mereka.

Sebagai perbandingan, 32,8% mengakses internet melalui desktop dan hanya 28,2% di komputer laptop. Dengan demikian, setiap perusahaan yang memasuki pasar online di negara ini akan bijaksana untuk memfokuskan upayanya pada pasar ponsel.

Konsumen Cina juga jarang mengunjungi situs web perusahaan atau merek, lebih memilih poin entri tunggal di mana banyak merek diwakili. Alih-alih mencari produk tertentu, mereka cenderung melakukan penelitian ekstensif dan membaca (seringkali otomatis) rekomendasi sebelum melakukan pembelian.

Media sosial dan influencer juga memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian.

Saluran penjualan on-line dan off-line cenderung lebih terintegrasi dengan RRC, sementara batas antara hiburan dan belanja tidak jelas.

Pengguna China sering kali dapat mengklik item yang mereka sukai di postingan media sosial dan membelinya di toko online tertaut.

Selain itu, pedagang Cina menekankan pada layanan pelanggan, yang berkontribusi pada tingkat loyalitas pembelian yang tinggi.

Mesin Pencari Apa yang Digunakan China?

Sementara perbedaan budaya ada dari satu negara ke negara lain, dan kadang-kadang wilayah ke wilayah di mana pun di dunia, norma-norma Cina seringkali cukup asing bagi perusahaan-perusahaan Barat. Dan itu termasuk mesin pencari yang digunakan.

Jadi, situs apa yang digunakan orang Cina untuk menemukan sesuatu di internet? Berikut adalah lima besar:

1. Baidu – Jawaban China untuk Google

Sama seperti “ke Google” telah menjadi kata kerja standar yang berarti mencari sesuatu secara online, di Cina orang “Baidu” sesuatu.

Ini mengontrol lebih dari 75% pasar mesin pencari di RRC dan bahkan mendatangkan beberapa pengguna dari negara lain, termasuk AS dan Jepang.

Baidu memulai dengan pendanaan dari Silicon Valley pada tahun 2000, awalnya hanya sebagai beranda yang memungkinkan perusahaan menawar ruang iklan. Sejak itu, tidak hanya berkembang menjadi pencarian, tetapi juga kecerdasan buatan dan sejumlah produk dan layanan terkait internet.

Apa yang perlu Anda ketahui

Baidu hanya mengindeks situs yang menggunakan karakter Cina yang disederhanakan.

Itu berarti jika Anda tidak memiliki situs Mandarin, Anda tidak akan muncul.

Itu juga lebih suka situs web yang di-host di server Cina.

Untuk meng-host situs web di RRC, Anda harus memiliki Lisensi Penyedia Konten Internet.

Posisi mesin pencari ditentukan oleh beranda dan peringkat Baidu masih menyertakan kata kunci meta, sebagian karena AI gambar yang tidak secanggih milik Google.

Itu berarti teks alternatif gambar dan metadata penting untuk memastikan pemahaman gambarnya.

HTTPS juga disertakan sebagai sinyal peringkat dan tampaknya mempertimbangkan kecepatan pemuatan, kualitas konten, dan keunggulan konten.

Penting juga untuk dicatat bahwa Baidu tidak menangani JavaScript dengan baik, jadi semua konten dan tautan harus dalam HTML biasa di versi seluler dan desktop situs Anda.

2. Sogou – Anjing Pencari

Awalnya diluncurkan pada tahun 2004, Sogou (harfiah “anjing pencari”) memegang posisi kedua di pasar pencarian domestik Cina, mengklaim pangsa 4,83%.

Pada bulan September 2021, menyelesaikan merger senilai $3,5 miliar menjadi anak perusahaan Tencent, sebuah perusahaan teknologi yang bergerak di bidang game, media sosial, dan hiburan.

Apa yang perlu Anda ketahui

Algoritme pencarian Sogou menempatkan nilai tinggi pada konten asli dan otoritas situs.

Seperti Baidu, ia menyukai situs web yang menggunakan bahasa Mandarin yang disederhanakan dan yang dihosting di server Tiongkok.

Tautan balik adalah faktor peringkat yang penting, dengan penekanan tampaknya pada kuantitas daripada kualitas. Deskripsi meta tampaknya tidak terlalu penting, tetapi tag judul sangat penting.

Karena hubungannya dengan Tencent, Sogou adalah mesin pencari default untuk QQ Browser, QQ Messenger, dan WeChat, semua aplikasi utama di pasar Cina.

3. Haosuo – Pencarian Aman

Juga dikenal sebagai Qihoo 360 Search dan s.com, Haosuo berada di urutan ke-3 di pasar mesin pencari domestik Cina. Diluncurkan pada tahun 2012, berhasil melalui serangkaian perubahan domain, beroperasi sebagai so.360.cn, so.com, dan haosou.com.

Didukung oleh salah satu penyedia internet terbesar di China (Qihoo 360), ia menjadi Haosuo pada tahun 2016.

Perubahan ini hadir dengan antarmuka yang disederhanakan dan peningkatan fokus pada pengalaman seluler.

Apa yang perlu Anda ketahui

Browser Qihoo 360 sudah diinstal sebelumnya di sebagian besar komputer China, menjadikannya Internet Explorer China. Tidak ada kabar apakah itu digunakan terutama oleh manula yang ditantang secara teknologi.

Dikenal dengan fitur keamanannya, setiap bisnis China merekomendasikan karyawan mereka menggunakan Haosuo, menjadikannya pemain yang kuat dalam pemasaran B2B.

Juga, penekanan keamanan siber ini tampaknya tercermin dalam peringkat, dengan situs dengan otoritas dan kepercayaan yang lebih tinggi tampaknya memiliki peringkat yang lebih tinggi.

Ada lebih sedikit persaingan di Penelusuran 360, yang sering kali berarti biaya per klik yang lebih rendah pada iklan berbayar.

Unit yang berbasis di Hong Kong juga dapat memudahkan perusahaan asing untuk beriklan di platform ini.

4. Shenma – Nama Depan Di Ponsel

Sebuah usaha antara raksasa e-niaga Alibaba dan UC Web, Shenma mengklaim 1,74% dari pasar Cina.

Ini adalah mesin pencari default di browser web UC, yang merupakan salah satu browser yang paling banyak digunakan.

Apa yang membedakan Shenma dari kompetisi, dan sebagian besar mesin pencari dalam hal ini adalah hanya untuk seluler.

Menyebut dirinya sebagai “ahli dalam pencarian seluler,” Shenma adalah mesin pencari kombinasi dan toko aplikasi.

Apa yang perlu Anda ketahui

Tautan Shenma dengan Alibaba memungkinkannya menyertakan tautan langsung ke halaman produk.

Ini banyak digunakan untuk barang-barang rumah tangga, pakaian, dan buku, serta aplikasi.

Produk yang terdaftar di Taobao atau Tmall (properti belanja Alibaba) diberikan prioritas, yang meningkatkan penempatan di hasil pencarian.

5. Youdao – Mesin Pencari Terjemahan

Sebuah divisi dari perusahaan teknologi internet China NetEase, Youdao beroperasi lebih seperti platform pendidikan online daripada mesin pencari tradisional.

Ini memungkinkan pengguna untuk mencari situs web, gambar, berita, dan mungkin yang paling penting bagi pengguna asing, entri bahasa Mandarin-ke-Inggris.

Apa yang perlu Anda ketahui

Youdao dapat menerjemahkan bahasa Mandarin ke lebih dari 20 bahasa.

Ini adalah alat terjemahan dan kamus online terbesar di RRC, memberikan contoh kalimat dan bantuan penggunaan kata.

Lebih dari separuh pengguna Youdao berusia 24 tahun atau lebih muda.

Terutama digunakan oleh mahasiswa dan individu berpenghasilan tinggi, ini menawarkan peluang bagi perusahaan asing yang ingin menjual produk internasional di China.

Memulai SEO Di Cina

Mendapatkan kaki di pintu di peringkat mesin pencari China bisa jadi rumit.

Dan jika Anda tidak memiliki situs dalam bahasa Mandarin, sebaiknya dihosting di RRC, itu bisa sangat sulit.

Tetapi di negara dengan lebih dari 1 miliar pengguna internet, itu sepadan dengan usaha.

Baidu adalah anjing besar di blok itu, tetapi tidak mendominasi pasar Cina dengan cara yang sama seperti Google mendominasi pasar Amerika.

Pesaing menemukan cara baru untuk mengukir ceruk mereka sendiri.

Dan ini memberikan peluang bagi perusahaan internasional.

SEO internasional memerlukan beberapa pekerjaan ekstra, tetapi dengan melakukan penelitian Anda, menjadi akrab dengan kebiasaan pencarian Cina, dan bekerja dalam batas-batas lingkungan internet RRC, Anda dapat mengklaim tempat Anda di peringkat dan memperluas ke pasar baru.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Shayli/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.