5 Pelajaran Untuk Konten Niche

5 Pelajaran Untuk Konten Niche

Dalam spektrum besar industri yang menarik, portal real estat berada di tengah-tengah antara bahan kemasan dan penjinakan singa.

Sementara kebanyakan orang menikmati menjelajahi properti di sana, akan adil untuk mengatakan bahwa tidak semua orang senang membaca tentang hasil keuangan mereka atau siapa kepala pemasaran baru mereka.

Cerita yang saya tulis tentang perusahaan portal real estat untuk OnlineMarketplaces.com tentu saja bersifat esoterik, atau setidaknya mereka akan dianggap sebagai niche – ada audiens yang terbatas tetapi bernilai tinggi untuk hal ini.

Hanya karena subjeknya bukan untuk semua orang, bukan berarti tulisan itu perlu.

Dan hanya karena Anda sudah memiliki pembaca setia bukan berarti Anda tidak boleh mencoba memperluas audiens yang Anda dapatkan dari mesin telusur.

Ini adalah beberapa pelajaran yang saya pelajari untuk membuat segalanya lebih menarik dalam dua setengah tahun membuat konten untuk industri khusus.

Keahlian Berasal Dari Data, Bukan Kata-kata Besar

Mengumpulkan data untuk konten niche portal real estatGambar oleh penulis, September 2022

Menyipitkan mata tidak sia-sia untuk semua data yang indah.

Saya tahu atau pernah berinteraksi secara pribadi dengan persentase yang tinggi dari audiens saya pada satu waktu atau lainnya, jadi mengapa nada saya menjadi impersonal dan kaku saat menulis untuk mereka?

Terlalu sering, saya menemukan pers industri yang berbunyi seperti disertasi sarjana.

Di sisi lain, saya menulis tentang industri di mana beberapa perusahaan digambarkan sebagai “gorila seberat 500 pon” dan di mana penurunan pasar dapat membuat saya menggunakan kata “triliun” di sebelah kata “dolar.”

Angka dan kutipan yang dibutuhkan konten Anda akan tersedia di suatu tempat.

Pembaca Anda dan mesin pencari akan menghargai Anda meluangkan waktu untuk menggali di internet untuk menemukan dan menyajikannya tanpa kata-kata besar yang tidak perlu.

Pada awal tahun ini, saya menghabiskan dua jam di akhir setiap hari untuk menemukan metrik keuangan dan operasional untuk semua perusahaan portal real estat yang diperdagangkan secara publik di seluruh dunia selama empat tahun terakhir.

Pekerjaan yang sangat membosankan, tidak diragukan lagi, tetapi ini adalah kumpulan data unik yang memungkinkan saya menunjukkan keahlian sebagai seseorang yang masih relatif baru di industri bernilai tinggi.

Manfaat SEO dari menggabungkan data “perlu diketahui, sulit ditemukan” dengan nada yang kurang formal:

  • Ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan keahlian, terutama jika Anda baru mengenal niche tersebut.
  • Mengatasi pembaca Anda secara informal dapat membantu membangun komunitas dan mengulangi keterlibatan, terutama jika dikombinasikan dengan buletin yang dipersonalisasi.
  • Mengumpulkan statistik adalah langkah pertama untuk membangun grafik dan visual.

Hindari Angka Dalam Paragraf. Ini Semua Tentang Visual

Jika Anda sudah meluangkan waktu untuk mendapatkan data “perlu diketahui, sulit ditemukan”, jangan sia-siakan hanya dengan menuliskan angka dalam satu paragraf.

Ketika saya harus membaca berita industri di pekerjaan sebelumnya, saya mengabaikan angka dalam sebuah paragraf.

Salah satu pelajaran terbesar (dan, sebagai refleksi, paling nyata) dari dua setengah tahun terakhir saya memberi tahu orang-orang tentang kinerja portal properti adalah: Begitu juga orang lain.

Bukan hanya alam bawah sadar, hal-hal otak kadal tentang manusia yang lebih suka melihat gambar daripada teks – grafik membantu pembaca mengontekstualisasikan angka secara instan dan meningkatkan tingkat keterlibatan.

Portal Properti Teratas Eropa Timur 2022Gambar dari OnlineMarketplaces.com, September 2022

Jika Anda tidak mau repot membuat grafik, mungkin angkanya tidak layak dicantumkan.

Kami menemukan bahwa artikel kami dengan setidaknya satu grafik memiliki durasi sesi 34% lebih baik daripada yang hanya teks biasa.

Mungkin perlu waktu lebih lama dan berarti belajar menggunakan Photoshop, tetapi menggunakan data dalam beberapa gambar berkualitas baik dengan atribusi alt yang tepat akan sangat membantu mesin telusur. Ini bisa menjadi perbedaan antara tautan biru #2 dan cuplikan unggulan.

Manfaat SEO meluangkan waktu untuk membuat grafik dan sumber daya visual:

  • Pengguna akan tetap berada di halaman Anda jika mereka memiliki beberapa permen mata.
  • Jika Anda memberi mereka judul dan atribusi Alt yang relevan, Google akan mengindeks grafik dan gambar Anda, dan Anda akan melihat peningkatan lalu lintas dari penelusuran Gambar Google.

Kata peringatan di sini. Kami menggunakan plugin yang merender semua grafik kami menggunakan Javascript. Itu berarti Google tidak mengindeksnya sebagai gambar, dan mereka memperlambat halaman kami.

Ada banyak plugin di luar sana yang membuat grafik terlihat bagus. Anda mungkin ingin menggunakannya untuk membuat grafik di bagian belakang dan kemudian menggunakan gambar tangkapan layar di bagian depan.

Opini Membuat Konten Hidup Dan Dapat Menghasilkan Tautan

Pembuat konten yang baik banyak membaca, dan mereka meniru apa yang melibatkan mereka.

Saya mencoba banyak membaca di luar industri saya dan memiliki papan tempat saya menyimpan konten khusus yang sangat saya sukai. Sebagian besar artikel di papan itu memihak dan mengadvokasi sesuatu.

Selalu, ekspresi halus penulis dari pendapat mereka membuat salinan lebih menarik.

Bos saya, misalnya, memiliki banyak pendapat tentang niche kami.

Saya merekam salah satu percakapan kami dan menaruhnya di YouTube – itu menghasilkan banyak umpan balik dan mengarah ke wawancara kontra-argumen dengan industri terkenal lainnya.

Jika pendapat Anda dibuat-buat, ditujukan untuk menjual sesuatu, dan tidak dipertahankan sepanjang pekerjaan Anda, Anda mungkin tidak perlu repot.

Saya memiliki papan lain bernama “Bagaimana tidak menulis.”

Lima dari sepuluh entri pertama telah dimasukkan ke sana untuk mengungkapkan pendapat yang sangat hambar bahwa “PropTech adalah masa depan industri properti” – sebuah pendapat yang mungkin ditujukan untuk menjual sesuatu.

Mungkin Anda ingin melihat lebih banyak kesetaraan di niche Anda. Mungkin Anda ingin melihat adopsi teknologi yang lebih cepat, atau, seperti beberapa orang di niche saya, Anda sangat anti-monopoli.

Apa pun posisi Anda, ungkapkan secara konsisten, hati-hati, dan sebaiknya dengan sedikit humor, dan Anda akan meminta orang untuk mengulanginya di blog, podcast, atau media sosial mereka.

Manfaat SEO dari mengaitkan konten niche Anda dengan beberapa pendapat halus:

  • Ketika diungkapkan secara konsisten dan tepat, opini dapat mengarah pada peluang kolaborasi konten.
  • Opini membuat konten Anda hidup, membangun komunitas, dan meningkatkan keterlibatan.

Kiat pro: Triknya di sini adalah mengetahui waktu dan tempat untuk taburan pendapat. Jangan biarkan opini Anda menentukan publikasi Anda!

Simpan Catatan Detail Keluaran Anda, Analisis, Sesuaikan, dan Ulangi

Data yang saya kumpulkan dari situs kami selama dua setengah tahun terakhir menunjukkan bahwa dalam hal jenis artikel berita yang kami liput, ada hubungan yang hampir terbalik antara lalu lintas Google dan seberapa banyak perusahaan menginginkan Anda menulis mereka.

Cerita tentang M&A berjalan dengan baik, seperti halnya cerita tentang redundansi atau kontroversi. Cerita berdasarkan siaran pers langsung perusahaan tentang produk atau kemitraan baru tidak berhasil.

Metrik Artikel Berita OnlineMarketplaces menunjukkan artikel M&A berkinerja baikGambar oleh penulis, September 2022

Tidak semua berita diciptakan sama. Jumlah kata, kategori, hari dalam seminggu, jumlah visual, perusahaan yang disebutkan, di mana Anda membagikannya, siapa yang memperkuat – itu semua data yang harus Anda rekam dan analisis.

Saya mungkin mendapatkan beberapa keluhan dari pekerja lepas yang bekerja dengan saya ketika saya meminta mereka untuk mengisi semua informasi, tetapi data itu memberi tahu saya apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Manfaat SEO dari menyimpan catatan terperinci tentang keluaran konten Anda:

  • GA (Google Analytics) sangat bagus, tetapi ada banyak hal yang tidak dapat diberitahukan kepada Anda.
  • Semakin banyak data yang Anda miliki di konten Anda, semakin cepat Anda dapat membuat lingkaran umpan balik yang memberi tahu Anda dengan tepat apa yang dilihat oleh Google sebagai otoritas di situs Anda.

Konten yang Lebih Panjang dan Lebih Mendalam Layak Diusahakan

Lebih 90% konten menerima nol lalu lintas dari Google. Artinya, bagi kebanyakan orang, sebagian kecil konten mereka melakukan sebagian besar pekerjaan berat.

Statistiknya terbukti! Hampir 75% dari tampilan halaman kami selama dua setengah tahun terakhir berasal dari 25 artikel teratas, yang berarti bahwa pada awalnya saya membuang banyak waktu untuk menulis berita yang hanya dibaca oleh sedikit orang.

banyak URL artikel - hasil yang semakin berkurangGambar oleh penulis, September 2022

Pelajarannya di sini adalah jika Anda meliput industri khusus, Anda secara otomatis berada di dalam 1% teratas orang yang paling peduli dengan hal ini. Jika Anda, sebagai satu-percenter, menemukan sesuatu yang membosankan, hampir pasti membosankan dan tidak sepadan dengan waktu Anda untuk menulis.

Dua tahun yang lalu, saya bersyukur ketika orang-orang PR datang kepada saya dengan siaran pers, yang berarti saya tidak perlu mencari berita. Saya sekarang jauh lebih pemilih tentang apa yang saya akan dan tidak akan repot-repot menghabiskan waktu menulis.

Pergi dan lakukan penelitian tentang sesuatu yang menarik sebagai gantinya.

Luangkan waktu untuk menjadikan sesuatu sebagai sumber daya terbaik di internet daripada menjadi orang pertama yang menekan tentang sesuatu yang sangat sedikit orang yang pedulikan.

Manfaat SEO dari bersandar pada konten bentuk panjang khusus industri:

  • Konten formulir yang lebih panjang lebih cenderung dianggap ‘membantu’ oleh Google.
  • Lebih sedikit artikel pendek berarti lebih sedikit konten yang harus Anda pertahankan dan anggaran perayapan yang dioptimalkan.
  • Konten formulir yang lebih panjang cocok untuk diperbarui secara berkala – taktik yang hebat dan mudah.

Bersenang-senang membuat konten hebat untuk niche Anda!

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: pikselstock/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *