5 Tantangan SEO Lokal Perusahaan Teratas & Cara Mengatasinya

5 Tantangan SEO Lokal Perusahaan Teratas & Cara Mengatasinya

SEO lokal dapat menjadi tantangan bagi merek perusahaan karena itu berarti mengetahui cara melakukan SEO “nasional”, Profil Bisnis Google, dan kemudian mempelajari cara Google menangani kueri penelusuran prioritas Anda di berbagai pasar.

Itu berarti ada banyak sekali tantangan dalam SEO lokal untuk pemasar pencarian perusahaan. Jadi apa tantangan paling umum dalam SEO lokal perusahaan? Mari kita cari tahu.

1. Mengetahui Kapan Memprioritaskan SEO Lokal vs Nasional

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi perusahaan adalah mengetahui kapan harus fokus pada strategi SEO “lokal” daripada strategi SEO “nasional” dan sebaliknya.

Hal ini dapat dimengerti karena tidak selalu langsung terlihat jika prioritas Anda dilayani dengan lebih baik oleh satu atau yang lain. Mungkin sulit untuk mengetahui apakah kata kunci teratas target Anda memiliki niat lokal.

Namun, sangat penting untuk sukses dengan keseluruhan strategi Anda karena ini akan secara signifikan memengaruhi seberapa baik inisiatif Anda memenuhi tujuan bisnis Anda.

Memahami istilah mana yang dianggap Google sebagai lokal dapat membantu Anda mengembangkan strategi kata kunci dan menentukan cara mendekati dan mendukung investasi SEO Anda.

Anda bisa kehilangan banyak lalu lintas karena desain situs atau strategi kata kunci yang buruk.

Memahami Maksud Penelusuran Lokal

Jadi, apa sebenarnya yang kami maksud dengan maksud pencarian lokal?

Dengan memahami maksud pencarian, Anda tahu fitur seperti apa yang akan muncul di hasil pencarian dan konten apa yang harus Anda prioritaskan.

Untuk diskusi ini, ada empat tipe utama maksud pencarian yang menjadi fokus:

  1. Kueri penelusuran dengan tujuan nasional.
  2. Kueri penelusuran dengan semi-nasional.
  3. Kueri penelusuran dengan maksud lokal.
  4. Kueri penelusuran dengan maksud hiper-lokal.

Anda dapat mengetahui jenis maksud permintaan pencarian target Anda dengan fitur yang ditampilkan di SERP, misalnya:

Kueri Dengan Maksud Penelusuran Nasional

SERP tidak menampilkan halaman khusus negara bagian/kota dan tidak ada paket peta (contoh).

SERP tidak menampilkan halaman khusus negara bagian/kota dan tidak ada paket peta.Tangkapan layar dari pencarian untuk [newspaper article]Google, September 2022

Fakta bahwa tidak ada hasil “lokal” di SERP ini mungkin berarti Google tidak melihat niat lokal untuk kueri ini.

Saat sebagian besar pencari mulai mengulang kueri ini dengan info lokasi seperti “Artikel surat kabar Pleasanton,” SERP kemungkinan akan beralih ke hasil yang memiliki beberapa hasil lokal, yang membawa kita ke…

Kueri Dengan Maksud Penelusuran Semi-Nasional

SERP tidak menampilkan halaman khusus negara bagian/kota tetapi paket peta (contoh).

SERP tidak menampilkan halaman khusus negara bagian/kota tetapi paket peta.Tangkapan layar dari pencarian untuk [bank]Google, September 2022

Pertanyaan semi-nasional seperti [bank] mungkin menyertakan paket peta karena jumlah klik lokal dan nasional yang sama. Ini bisa jadi karena beberapa pengguna mencari cabang bank yang dekat dengan mereka, tetapi yang lain mencari halaman utama bank.

Kueri Dengan Maksud Penelusuran Lokal

SERPs menampilkan sebagian hingga halaman khusus negara bagian/kota dan paket peta (contoh).

SERPs menampilkan sebagian hingga halaman khusus negara bagian/kota dan paket peta.Tangkapan layar dari pencarian untuk [plumber]Google, September 2022

Untuk istilah seperti [plumber], Google akan menampilkan paket peta tukang ledeng terdekat, dan sisa halaman satu hasil diisi dengan halaman lokasi. Google memprediksi bahwa pengguna bermaksud mencari tukang ledeng di dekat lokasi mereka.

Kueri Dengan Maksud Pencarian Hyper-Lokal

Kata kunci hiper-lokal adalah tempat lokasi pencari paling signifikan dan berdampak signifikan terhadap hasil SERP (contoh).

Kueri Dengan Maksud Pencarian Hyper-LokalTangkapan layar dari pencarian untuk [Auto insurance near me]Google, September 2022

Dalam kasus kueri maksud hiper-lokal, jarak antara pengguna dan bisnis paling penting. Anda dapat melihat bahwa paket peta mendominasi real estat SERP untuk kueri ini. Jadi, Google mungkin berpikir [Auto insurance near me] membutuhkan hasil hyper-local untuk membantu pengguna.

Cara Mengidentifikasi Maksud Pencarian

  1. Analisis hasil SERP saat ini di berbagai wilayah.
  2. Periksa SERP untuk elemen peta.
  3. Periksa halaman khusus negara bagian atau kota.
  4. Tinjau judul dan URL.
  5. Analisis konsistensi dan buat tekad yang kuat.

Cara Membangun Strategi Untuk Berbagai Jenis Maksud Pencarian

Strategi Nasional

Strategi yang berfokus secara nasional akan membutuhkan banyak isi dan otoritas.

Situs web utama Anda harus menjadi tempat Anda menginvestasikan sebagian besar anggaran SEO Anda jika Anda telah menentukan bahwa kata kunci target Anda ada dalam kueri dengan sedikit atau tanpa niat lokal. Ini akan membantu Anda mendapatkan peringkat itu dengan menghasilkan tautan balik.

Strategi Semi-Lokal

Kata kunci semi-lokal akan membutuhkan sebagian besar fokus untuk membangun konten dan otoritas situs utama Anda dengan satu titik fokus tambahan. Karena kata kunci semi-lokal menghasilkan paket peta, Anda harus mengoptimalkan cantuman Profil Bisnis Google Anda.

Strategi Lokal

Struktur situs Anda akan menjadi lebih penting secara signifikan jika Anda telah menentukan bahwa Google memperlakukan kata kunci Anda sebagai lokal. Anda dapat meningkatkan volume pencarian jika Anda membuat direktori halaman negara bagian atau kota.

Strategi Hyper-Lokal

Bila kata kunci prioritas Anda adalah hyper-local, membuat direktori halaman tingkat negara bagian dan kota lebih disukai dan mengoptimalkannya untuk kata kunci dekat saya dengan halaman lokasi khusus lebih disukai.

Lapisan kemungkinan akan terlihat berbeda tergantung pada vertikal Anda, tetapi secara umum, mereka mungkin menyerupai ini:

  • Halaman indeks pencari.
  • halaman negara.
  • halaman kota.
  • Halaman lokasi.

2. Memiliki Satu Sumber Kebenaran Untuk Data Lokasi

Dengan munculnya perusahaan manajemen listing lokal seperti Yext dan Uberall, ini tidak lagi menjadi masalah.

Namun, kami masih menghadapi bisnis multi-lokasi yang tidak memiliki “sumber kebenaran tunggal” untuk semua informasi lokasi mereka.

Jika Anda belum memilikinya, letakkan di tempatnya.

3. Mengoptimalkan Pencari Toko

Banyak merek mengalihdayakan pencari toko mereka ke vendor pihak ketiga. Secara teori tidak ada yang salah dengan ini, tetapi ada beberapa cara yang membuat kita salah:

Pencari Toko Hanya Pencarian

Untuk SEO, pencari toko yang efektif harus berupa kumpulan halaman negara bagian, kota, dan lokasi yang ditautkan dasar yang dapat dengan mudah diklik oleh bot atau pengguna untuk membuka setiap halaman. Tetapi banyak merek sering membuat halaman pencari lokasi toko mereka dengan kotak pencarian untuk menemukan lokasi Anda.

Beberapa tahun yang lalu, kami melihat pencari untuk 100 pengecer AS teratas dan menemukan mereka dengan pencari hanya pencarian yang diberi peringkat ~50% lebih sedikit kata kunci daripada yang memiliki tautan yang dapat ditautkan negara bagian > kota > lokasi Arsitektur.

Jadi, pastikan arsitektur locator Anda dibangun dengan cara ini.

Konten Halaman Lokasi

Seringkali, merek menganggarkan untuk membangun pencari lokasi di situs mereka tetapi tidak meninggalkan apa pun untuk kontennya.

Tidak ada yang salah dengan halaman lokasi dasar dengan nama bisnis, alamat, nomor telepon, kategori produk/layanan, dll. Tetapi halaman lokasi dengan konten unik dan ditingkatkan yang relevan dengan lokasi dan topik yang Anda coba rangking dapat meningkatkan kinerja SEO.

Di sinilah manajer lokasi Anda dapat berguna. Kami sering melihat merek yang sukses menggunakan survei pengelola lokasi mereka untuk mendapatkan konten lokal yang unik.

Sumber lain mungkin termasuk ulasan pelanggan lokal, data tempat menarik lokal sindikasi, dan produk populer di pasar tertentu.

Kategori Prioritas

Sebagian besar kueri e-niaga menunjukkan hasil lokal di dekat bagian atas SERP akhir-akhir ini.

Kami sering melihat merek menang dalam Paket Lokal yang menautkan dari halaman lokasi mereka ke kategori utama mereka.

Anggap saja sebagai sinyal ke Google bahwa lokasi Anda relevan untuk kategori ini.

4. Pengelolaan Dan Pengoptimalan Profil Bisnis Google

Profil Bisnis Google (GBP) seharusnya tidak menjadi tantangan – maksud saya, ini hanya sekumpulan daftar halaman kuning sederhana untuk lokasi Anda – tetapi ada sejuta cara yang bisa salah untuk bisnis.

Berikut adalah beberapa tantangan dan peluang dengan GBP.

Waspadalah Terhadap Duplikat Daftar

Hebatnya, daftar duplikat masih menjadi masalah dengan GBP, tetapi saya baru saja berbicara dengan bisnis area layanan yang mengalami masalah peringkat. Cukup mudah untuk melihat mereka memiliki daftar GBP duplikat.

Begitu mereka menghapus daftar duplikat, peringkat mereka naik 15 posisi untuk kata kunci utama yang mereka targetkan. Jadi, awasi mereka.

Pantau daftar GBP Anda

Daftar GBP Anda selalu berubah-ubah. Pengguna menambahkan foto dan ulasan.

Google dapat menimpa data Anda jika lebih memercayai data dari pihak lain daripada memercayai Anda.

GBP bukanlah hal “atur dan lupakan”. Buat sistem untuk memantau perubahan pada halaman GBP Anda secara teratur.

Meskipun Anda dapat melihat banyak perubahan melalui Dasbor GBP, itu tidak akan menangkap semuanya. Itulah salah satu alasan kami membangun alat sumber terbuka gratis ini untuk memantau perubahan gambar pada GBP Anda.

Skala GBP Posting

Postingan GBP adalah pengumuman singkat yang dapat Anda lampirkan ke GBP Anda. Ini bisa menjadi cara yang murah untuk menghasilkan kunjungan dengan konversi tinggi ke situs Anda. Postingan dapat menyertakan teks, foto, atau video.

Tantangan yang sering kita lihat adalah bisnis seringkali tidak disiapkan untuk memproduksi konten untuk setiap lokasi. Jika Anda ingin melakukan Postingan GBP untuk beberapa lokasi, terapkan sistem untuk membuat jaminan pemasaran siap-GBP untuk promosi baru sehingga dapat diposting.

Ini sering kali melibatkan pembuatan versi ukuran GBP (400 x 300) dari gambar pemasaran yang disetujui dan salinan untuk GBP sebagai bagian dari setiap promosi baru.

Anda juga ingin memastikan bahwa Anda memberi tag pada tautan dari pos GBP Anda dengan parameter pelacakan untuk mengukur kinerja.

5. Membangun Kehadiran Pencarian Lokal Untuk SAB Dan Pasar

Tidak setiap merek perusahaan lokal memiliki lokasi.

Ada banyak merek pasar lokal seperti Yelp, DoorDash, dan Zillow, dan bisnis area layanan (SAB) seperti tukang ledeng dan tukang atap yang menargetkan permintaan pencarian lokal tetapi tidak memenuhi syarat untuk muncul di Paket Lokal. Ini karena mereka tidak memiliki lokasi fisik di pasar sasaran mereka.

Dan ini berarti mereka kehilangan banyak klik dan pendapatan potensial.

Ini tidak akan bekerja untuk setiap merek, tetapi bagi mereka yang memiliki model bisnis yang sesuai, membuat “toko di dalam toko” di lokasi merek mitra adalah cara yang bagus untuk mendapatkan visibilitas paket lokal tambahan.

Layanan FedEx OnSite yang berlokasi di Walgreens adalah contoh yang baik tentang cara kerjanya:

Membangun Kehadiran Pencarian Lokal Untuk SAB Dan MarketplacesTangkapan layar dari penelusuran Google, September 2022

Dan, tentu saja, jika nilai prospeknya cukup tinggi, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuka lokasi fisik di area tertentu untuk mencoba mendapatkan peringkat yang baik di Paket Lokal.

Seperti yang saya katakan di atas, ada banyak taktik SEO lokal yang dapat digunakan oleh merek perusahaan.

Saat Anda menerapkan taktik baru, pastikan Anda menguji, mengukur, dan mengulangi seperti saluran pemasaran lainnya.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: GaudiLab/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *