5 Tips Untuk Meningkatkan Strategi Konten Anda

5 Tips Untuk Meningkatkan Strategi Konten Anda

Setiap strategi pemasaran digital bergantung pada sejumlah elemen untuk memastikan keberhasilannya.

Untuk kampanye holistik, Anda harus mempertimbangkan bagaimana Anda akan mendekati pemasaran email, pencarian berbayar, posting media sosial, dan manajemen reputasi, hanya untuk beberapa nama.

Dan sementara ini semua penting, ada satu hal yang lebih diutamakan daripada yang lainnya: konten.

Memposting konten baru yang berwawasan secara teratur adalah cara yang terbukti untuk meningkatkan kesadaran merek, membangun kepercayaan, terlibat dengan audiens Anda, dan mendorong tindakan – tetapi konten lama apa pun tidak akan berhasil.

Anda membutuhkan konten berkualitas tinggi yang memiliki tujuan. Dan untuk melakukan itu, Anda memerlukan strategi.

Strategi konten, juga dikenal sebagai rencana konten, adalah kumpulan taktik yang digunakan untuk membuat, menerapkan, dan mengelola informasi pemasaran, materi, dan jaminan. Anda dapat menganggapnya sebagai rencana pertempuran pemasaran Anda.

Dan seperti rencana bagus lainnya, rencana itu harus terperinci dan komprehensif, hingga jenis konten apa yang akan Anda posting, kapan dan di mana Anda akan mempostingnya, dan siapa yang bertanggung jawab untuk setiap elemen.

Berikut adalah lima hal yang dapat Anda gunakan untuk membawa strategi konten Anda ke tingkat berikutnya.

1. Berpikir Seperti Penerbit

Anda tahu merek Anda luar dalam, yang merupakan hal yang baik, tetapi juga disertai dengan beberapa masalah.

Untuk satu hal, karena Anda begitu akrab dengannya, menjadi mudah untuk menerima begitu saja pengetahuan tertentu, seringkali tanpa menyadarinya. Sayangnya, ini dapat dengan mudah menyebabkan frustrasi bagi audiens Anda.

Cara paling sederhana untuk menghilangkannya adalah dengan berpikir seperti penerbit. Dengan kata lain, identifikasi apa yang dicari audiens Anda dan temukan konten untuk mengatasinya. Berikut adalah beberapa tips untuk melakukan hal itu:

  • Bangun tim konten Anda. Anda sudah memiliki banyak keahlian dalam organisasi Anda. Gunakan. Tim Anda dapat mencakup pemasar, anggota tim produk, spesialis PR, perwakilan dukungan pelanggan, dan TI.
  • Menetapkan peran dan tanggung jawab. Setiap orang di tim editorial harus memiliki peran khusus dalam menciptakan strategi dan menyampaikan konten. Pastikan semua orang tahu apa yang diharapkan dari mereka di setiap langkah pembuatan dan proses manajemen.
  • Membangun alur kerja. Tuliskan dengan tepat bagaimana proses Anda bekerja untuk memastikan semuanya berjalan melalui saluran yang benar untuk persetujuan. Ini mungkin termasuk pengulangan dalam spesialis merek, eksekutif, atau tim hukum.
  • Kumpulkan umpan balik. Terlalu banyak bisnis mengabaikan mendengarkan sosial, yang merupakan kesalahan. Anda harus secara aktif mengambil bagian dalam percakapan yang dilakukan pelanggan tentang merek Anda. Ini juga merupakan ide yang baik untuk melacak topik yang sedang tren, yang dapat memberikan peluang bagi merek Anda.
  • Satukan upaya digital Anda. Pemasaran umum dan media berbayar harus bekerja untuk saling memperkuat satu sama lain. Bermitra dengan tim media berbayar Anda untuk memastikan pesan Anda konsisten dan mengidentifikasi tempat untuk memperkuat efektivitas.
  • Berinvestasi dalam teknologi CMS yang tepat. Menggunakan sistem manajemen konten (CMS) yang berkualitas memungkinkan Anda menerapkan teknologi terbaru untuk Anda. Platform seperti WordPress, Shopify, dan Squarespace dapat sangat menyederhanakan alur kerja Anda dan membantu Anda mengelola seluruh proses mulai dari pembuatan konsep hingga publikasi. Dengan CMS yang tepat, Anda dapat mengelola konten di seluruh saluran tanpa perlu menulis satu baris kode pun.

2. Pastikan Semuanya Sesuai Dengan Saluran Penjualan Anda

Konversi adalah nama permainannya. Dalam kebanyakan kasus, ini berarti penjualan, tetapi juga bisa berupa klik, pendaftaran buletin, atau sasaran khusus pemasaran lainnya yang dapat Anda pikirkan.

Ada lebih banyak hal dalam pemasaran konten daripada sekadar berbagi video viral dari kantor Anda, posting blog tentang keadaan industri Anda, atau menautkan ke infografis yang Anda buat.

Ya, itu adalah hal-hal itu, tetapi juga tentang bercerita. Itu perlu memiliki pengait emosional yang membantu mengubah tindakan, pemikiran, atau perasaan target tentang merek Anda. Dan pencarian hanyalah salah satu bagian kecil dari itu.

Semua pemasaran online dan offline Anda perlu diselaraskan dengan narasi merek dan sesuai dengan langkah di saluran penjualan Anda.

Itu berarti bahwa semua konten Anda – apakah itu pos sosial, foto, blog baru, atau bahkan siaran pers – adalah penting. Dan itu semua perlu bekerja sama untuk menggerakkan target Anda lebih jauh di sepanjang perjalanan penjualan.

Dan berhasil mencapai ini berarti memiliki strategi yang kokoh sebelum Anda memulai.

3. Sempurnakan Dan Dokumentasikan Proses Editorial Anda

Baik Anda membuat semua konten sendiri, menggunakan tim, atau mengalihdayakannya ke pekerja lepas, penting agar setiap konten melewati proses editorial yang sama.

Langkah pertama untuk ini adalah mengevaluasi proses Anda. Apakah semuanya dilihat oleh banyak mata untuk kesalahan, kesalahan ketik, dan sejenisnya? Terkadang sulit bagi penulis untuk menemukan kesalahan mereka sendiri.

Sempurnakan proses Anda dan kemudian dokumentasikan dengan petunjuk langkah demi langkah yang terperinci. Seharusnya sama sekali tidak ada kebingungan tentang di mana sepotong konten berada dalam proses pembuatan, apa yang dilakukan pada langkah itu, dan apa yang akan terjadi selanjutnya.

Pastikan untuk selalu mengingat merek Anda. Saat memutuskan konten, jangan abaikan font, gambar, dan nada yang diharapkan audiens dari Anda.

Jika nada Anda beralih dari profesional bisnis dalam satu bagian menjadi biasa saja di bagian berikutnya, itu akan membuat audiens Anda bingung.

Selain itu, Anda ingin memastikan semua konten Anda sesuai dengan narasi Anda. Pastikan setiap pembuat konten terbiasa dengan hal-hal seperti:

  • Pemosisian – narasi merek Anda harus mencakup pilar-pilar yang menjadi dasar konten Anda.
  • Nilai-nilai Anda – masalah apa yang penting bagi merek Anda? (hak sipil, ekologi, dll.)
  • Persepsi – apa yang media katakan tentang merek Anda? Bagaimana dengan komunitas?
  • Minat Audiens – apa yang pelanggan Anda bicarakan saat mereka tidak berinteraksi dengan merek Anda?
  • Kinerja Historis – jenis konten apa yang secara tradisional berhasil untuk Anda? Apa yang belum?
  • Perilaku Pencarian – apa yang dicari oleh target Anda? Frasa apa yang mereka gunakan?
  • Dukungan Pelanggan – apa masalah dukungan berulang yang terus Anda dengar dari pelanggan Anda?

Setelah Anda mengidentifikasi narasi merek Anda, akan jauh lebih mudah untuk menyusun strategi konten yang efektif dan mengubah perilaku pelanggan, apakah itu berarti menutup lebih banyak penjualan, memposisikan ulang perusahaan Anda, atau mengubah cara pelanggan berpikir tentang merek Anda.

Pastikan Anda berinvestasi dalam melatih tim Anda dengan benar dalam proses baru ini.

Dan karena selalu ada ruang untuk perbaikan, Anda pasti ingin memiliki penyegaran reguler dan program pendidikan berkelanjutan yang dibangun berdasarkan praktik terbaik terbaru.

4. Tinjau, Segarkan, Ganti

Tidak ada yang bertahan selamanya, tetapi jika Anda dapat membuat jenis konten yang akan memiliki umur simpan yang lama, Anda akan dapat menghasilkan lalu lintas, klik, dan interaksi selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun. Potongan lainnya akan menyala terang untuk waktu yang singkat.

Terserah Anda untuk mengidentifikasi apa yang perlu dihapus, apa yang harus diganti, dan apa yang hanya perlu sedikit penyegaran.

Tinjau konten Anda yang ada untuk melihat apa yang masih relevan dan apa yang perlu dihilangkan. Jika Anda menggunakan statistik atau menautkan ke konten lain, pastikan Anda memverifikasi ini secara teratur.

Beberapa konten, yang dikenal sebagai konten yang selalu hijau, akan terus relevan untuk waktu yang sangat lama. Ini bukan sesuatu yang dapat Anda atur dan lupakan, tetapi itu membutuhkan perawatan yang jauh lebih sedikit daripada topik yang sedang tren.

Bagaimana Anda mengetahui jenis video, posting blog, dan panduan cara apa yang akan tetap relevan? Dengan penelitian tentunya.

Telusuri lalu lintas Anda yang ada, analisis pesaing Anda, dan periksa sumber daya industri.

Jenis topik apa yang terus bermunculan, terlepas dari berapa lama topik tersebut diterbitkan? Gunakan alat penelitian kata kunci Anda untuk menemukan kata dan frasa dengan volume pencarian tinggi dalam jangka waktu yang lama.

Baik sepenuhnya menghindari berita, tren, atau teknologi yang rentan terhadap penggantian (bagian di PlayStation 5 mungkin sedang populer saat ini, tetapi tidak akan menghasilkan banyak lalu lintas setelah PlayStation 6 memasuki pasar) atau membuatnya dengan pemahaman bahwa itu akan memiliki umur simpan yang lebih pendek.

Pilih visual yang sesuai dan kurang cenderung terlihat ketinggalan jaman.

Yang terpenting, pastikan itu berguna. Jika Anda memiliki posting blog yang menawarkan panduan langkah demi langkah untuk mengendarai sepeda roda satu, orang yang mencari informasi tentang cara memulai dengan kendaraan roda satu akan merasa relevan dalam 10 tahun seperti yang mereka lakukan hari ini (kecuali beberapa perubahan besar dalam teknologi unicycle, yaitu). Banyak jenis konten pendidikan dapat tetap relevan untuk waktu yang lama.

Dan begitu Anda memiliki konten bagus yang selalu diposkan, terus promosikan. Selama masih relevan, masih akan menghasilkan klik.

5. Gunakan Jaringan Anda

Strategi konten Anda harus mencakup lebih dari sekadar domain Anda sendiri.

Blogging tamu adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan tautan balik, yang akan membantu lalu lintas dan peringkat SEO Anda.

Selain itu, jika posting tamu Anda ada di situs yang dipercaya oleh audiens Anda, itu akan secara otomatis memberi Anda otoritas dan kredibilitas di mata mereka.

Gunakan koneksi Anda untuk menemukan peluang untuk mempromosikan silang merek Anda. Jangkau situs industri dan pemberi pengaruh untuk membangun hubungan yang saling menguntungkan.

Anda dapat menggunakan platform seperti media sosial untuk memanfaatkan dan meningkatkan ini, jadi sertakan ini dalam strategi konten Anda.

Bagikan tidak hanya konten dan postingan blog Anda sendiri, tetapi juga konten dari orang lain di lingkungan Anda. Anda mungkin tidak ingin menautkan ke pesaing langsung, tetapi siapa pun di pinggiran tidak masalah.

Pastikan untuk menandai publikasi, penulis, dan orang-orang yang disebutkan dalam artikel.

Apakah industri Anda memiliki acara, konferensi, atau pameran dagang yang populer? Ini adalah tempat yang bagus untuk menghasilkan eksposur dan mempromosikan konten Anda.

Jalankan stan, berikan pidato, atau minta seseorang untuk membagikan kartu nama dan literatur. Ini tidak hanya memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan eksposur, tetapi juga memberikan peluang untuk menautkan kembali (dan karenanya menghasilkan lalu lintas) ke konten digital Anda.

Dan berbicara tentang konten digital, pastikan Anda menyertakan sumber lain yang relevan dan layak tautan dalam konten Anda sendiri. Ini membuka pintu untuk menciptakan hubungan timbal balik.

Dan jika Anda bisa mendapatkan kutipan langsung dan unik dari seorang ahli, itu lebih baik lagi.

Konten yang Baik Dimulai Dengan Strategi yang Baik

Mengembangkan strategi konten yang baik membutuhkan sedikit kerja keras. Ini bukan sesuatu yang bisa Anda tulis di secarik kertas dalam 15 menit, tetapi Anda harus melakukan riset.

Secara umum, semakin banyak pekerjaan yang Anda lakukan di muka, semakin mudah saatnya untuk membuat dan mengimplementasikan konten.

Ingat target Anda dan pertimbangkan apa yang mereka cari. Bagaimana Anda bisa memberi mereka nilai tertinggi sekaligus memaksimalkan eksposur Anda?

Pastikan strategi Anda dibangun di sekitar konten unik yang dapat Anda manfaatkan lintas platform untuk mempromosikan kehadiran media sosial Anda, meningkatkan peringkat SEO, dan membangun hubungan.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: ZoFot/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.