6 Tips Menulis Konten SEO Untuk Firma Hukum

6 Tips Menulis Konten SEO Untuk Firma Hukum

Seberapa sering firma hukum harus menulis konten baru? Jawabannya tergantung pada tujuan mereka.

Mereka harus sering membuat konten informatif jika ingin mendapatkan lebih banyak prospek atau meningkatkan penjualan.

Untuk meningkatkan citra dan reputasi merek mereka, mereka harus membuat konten yang mendalam dan berkualitas tinggi lebih lambat (tetapi tetap teratur).

Pemasaran konten adalah salah satu pilar utama strategi pemasaran modern.

Untuk menjangkau klien potensial, firma hukum harus menghasilkan konten berkualitas tinggi. Artikel ini menawarkan enam tip penulisan konten pengoptimalan mesin pencari (SEO) sederhana untuk firma hukum.

Menulis Konten yang Efektif Untuk Klien Firma Hukum

Pemasaran konten menjadi semakin penting bagi firma hukum.

Pengacara mengelola situasi hukum yang kompleks setiap hari, tetapi banyak klien mereka tidak.

Tidak peduli keadaan seseorang, membutuhkan pengacara kemungkinan akan menyebabkan stres. Mencari jasa pengacara bisa menjadi pengalaman yang sangat emosional, tergantung pada detail situasinya.

Akibatnya, orang mungkin tidak akan memilih pengacara pertama yang mereka lihat; mereka akan melakukan pekerjaan dan meneliti pengacara yang tepat untuk mereka.

Proses Pengambilan Keputusan

Sebelum memutuskan, calon klien perlu merasa bahwa pengacara ini adalah seseorang yang dapat mereka percayai dan andalkan selama masa-masa sulit.

Membangun kepercayaan dan otoritas mungkin merupakan tujuan paling penting dari pemasaran konten untuk firma hukum.

Firma hukum memiliki kesempatan sempurna untuk memamerkan keterampilan mereka dan mendorong klien potensial untuk menggunakan layanan mereka melalui konten yang ditulis dengan baik.

Blog adalah salah satu cara utama untuk menyampaikan informasi ini secara online.

Posting blog dapat memutuskan apakah seseorang di pagar akan melakukan panggilan itu dan mempekerjakan perusahaan.

Oleh karena itu, konten harus segar, berwibawa, dan relevan dengan audiens target perusahaan. Pemilihan topik yang tepat, detail yang akurat, dan tulisan yang alami dan menarik dapat membuat semua perbedaan.

Strategi konten yang kuat dan berkualitas dapat membantu situs web perusahaan naik di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan idealnya mulai menarik lebih banyak klien berkualitas lebih tinggi.

1. Tulis Untuk Topik Di Atas Kata Kunci

Biasanya, konsep pertama yang muncul di benak ketika berpikir untuk memulai sebuah konten SEO adalah kata kunci dan riset kata kunci.

Semua konten SEO tertulis harus memiliki frase kata kunci target. Beginilah cara klien menemukan konten secara organik saat mereka mencari secara online.

Tapi sudah lewat hari-hari ketika kata kunci dibutuhkan untuk mendapatkan sepotong konten untuk mendapatkan peringkat di Google.

Hari ini, kami menggunakan kata kunci untuk memberi tahu Google tentang beberapa ide dalam konten kami, tetapi kami tidak menulis konten kami di sekitar kata kunci. Bukan itu sebabnya mereka ada di sana.

Google menjadi lebih pintar dengan cara menafsirkan kueri, dan begitu pula orang-orang dalam hal mengevaluasi kualitas hasil yang mereka dapatkan.

Menulis di sekitar kata kunci SEO adalah institusi dari zaman sebelumnya, dan konten yang melakukan ini akan menonjol karena semua alasan yang salah.

Sebaliknya, konten blog firma hukum harus fokus pada topik aktual yang berhubungan dengan industri hukum.

Menulis untuk topik membantu mencocokkan konten dengan apa yang dicari klien potensial lebih dari sekadar kata kunci saja.

Saat Anda menulis untuk topik di atas kata kunci, itu dapat menargetkan beberapa frasa kata kunci, bukan hanya satu per posting blog.

Jadi, bagaimana ini dilakukan?

Firma hukum dapat mengambil beberapa pendekatan. Alat seperti Jawab Publik dan fitur penelitian topik Semrush dapat membantu menghasilkan ide konten berdasarkan frasa kunci.

Atau Anda dapat mencari topik yang Anda tulis dan meninjau SERP Google untuk melihat apa yang sudah diperingkat dan bagaimana konten disajikan. Anda juga dapat melihat apa yang ditulis pesaing Anda untuk mendapatkan inspirasi.

Metode ini dapat memandu Anda menuju konten yang secara langsung menjawab pertanyaan klien. Tapi kemudian, terserah Anda untuk meningkatkan konten blog firma hukum Anda.

Bagaimana kamu melakukannya? Dengan memfokuskan penelitian topik Anda dengan laser untuk kebutuhan audiens Anda dan kemudian menulis posting seperti seorang profesional. Mari selami bagaimana Anda bisa mencapai ini.

2. Tentukan Persona Klien

Apa gunanya meluangkan waktu dan upaya untuk menulis konten tanpa mengarahkannya ke audiens tertentu?

Pemula SEO mungkin mengira audiens target mereka adalah semua orang di internet, tetapi hanya sekelompok pengguna online tertentu yang mencari layanan pengacara.

Untuk fokus dalam menciptakan target pasar yang disesuaikan – orang-orang yang perlu menyewa pengacara – kita perlu menentukan persona klien yang berbeda. Persona klien mewakili tipe orang yang akan menjadi klien terbaik untuk firma hukum Anda.

Persona klien sangat bervariasi antar firma hukum, tergantung pada jenis hukumnya. Inilah sebabnya mengapa Anda harus melihat persona klien khusus untuk firma hukum Anda.

Anda seharusnya sudah mengetahui target klien perusahaan Anda dengan baik. Anda tahu siapa klien Anda dan apa kebutuhan mereka.

Dengan memahami untuk siapa Anda menulis, Anda akan memiliki peluang lebih baik untuk menciptakan sesuatu yang relevan dan berharga bagi calon klien.

Mulailah dengan bertanya pada diri sendiri:

  • Tantangan apa yang klien Anda lalui untuk membuat mereka membutuhkan layanan hukum?
  • Orang seperti apa yang akan menghadapi tantangan ini sejak awal?
  • Dan jenis informasi apa yang menurut Anda akan mereka cari?

Pertanyaan seperti ini penting ketika mendefinisikan persona klien.

Menentukan Demografi

Akan membantu jika Anda juga menggunakan Google Analytics. Dan jika Anda menggunakan media sosial, Anda juga dapat melihat wawasan setiap platform.

Sumber daya ini dapat membantu Anda menentukan demografi lalu lintas web dan pengikut Anda, yang juga dapat membawa Anda lebih dekat ke persona klien target Anda.

Demografi yang Anda temukan mungkin termasuk:

  • Usia.
  • Jenis kelamin.
  • Lokasi geografis.
  • Jabatan dan gaji.
  • Tingkat Pendidikan.
  • Dinamika keluarga.
  • Bidang minat.

3. Jenis Konten Yang Akan Dibuat

Konten SEO sering mengacu pada kata-kata tertulis, tetapi tidak selalu. Berikut adalah beberapa jenis konten SEO yang signifikan:

Postingan Blog

Penulisan konten yang kebanyakan orang sudah kenal adalah posting blog. Konten blog dapat menarik lalu lintas ke situs web.

Ini adalah cara langsung untuk mendapatkan kepercayaan dari klien potensial hanya dengan berkomunikasi dengan mereka tentang topik yang mereka pedulikan.

Pilih kata kunci dengan hati-hati dan gunakan tautan internal untuk mengarahkan kembali ke halaman tingkat atas situs web, yang akan menjadi halaman layanan hukum utama perusahaan Anda.

Posting blog memungkinkan perusahaan untuk memperluas subjek hukum tersebut dengan menambahkan detail, memberikan contoh, atau merefleksikan perkembangan terkini dalam kasus hukum.

Halaman Lokasi

Firma hukum juga dapat mengambil manfaat dari membuat halaman lokasi yang menargetkan kota-kota tertentu atau wilayah geografis lainnya.

Halaman lokasi perusahaan tidak harus menargetkan setiap kotamadya lokal di peta.

Tentu saja, lokasi kunci sangat penting, tetapi ingat bahwa orang mungkin hanya melakukan perjalanan jarak yang relatif pendek untuk mengakses layanan pengacara berkualitas tinggi.

Untuk menetapkan penghalang geografis, Anda harus mencoba menargetkan persona klien Anda di kota yang lingkar 10 hingga 20 mil dari kantor Anda.

Konten Audio & Visual

Kata-kata tertulis adalah alat SEO yang berguna, tetapi jangan lupa audio dan visual. Mereka bukan tren baru, tetapi podcast terus tumbuh dalam popularitas.

Jika Anda ingin tetap mengikuti tren penumpukan konten saat ini, Anda harus mengemukakan gagasan podcast untuk perusahaan Anda.

Membuat podcast berdasarkan konten tertulis yang ada dan pengetahuan khusus perusahaan dapat menambah variasi konten hukum Anda.

Podcast relatif mudah diproduksi karena Anda tidak perlu khawatir untuk menyempurnakan elemen visual apa pun. Anda dapat menyewa pekerja lepas untuk mengeditnya sehingga audio dan transisinya konsisten.

Anda dapat meminta beberapa pengacara firma Anda mengudara dan mendiskusikan subjek hukum. Dan buat episode yang menyoroti topik yang mungkin ingin diketahui lebih banyak orang.

Misalnya, minta mereka menjelaskan jenis kebangkrutan atau cedera pribadi untuk mendidik publik. Dan seiring berjalannya waktu, orang akan melihat firma hukum sebagai otoritas di wilayah tertentu, yang dapat mendorong prospek.

Demikian pula, video dapat mencakup informasi yang sama seperti karya tulis atau audio, tetapi memberikan pengalaman visual yang menarik kepada publik. Ini juga akan membantu klien potensial membangun hubungan dengan perusahaan Anda dengan menempatkan wajah pada nama konten Anda.

Orang cenderung mempertahankan visual daripada teks, jadi mungkin seorang pengacara dapat menjelaskan sebuah konsep menggunakan bagan atau grafik, yang Anda integrasikan ke dalam video. Ini dapat membantu orang untuk memahami suatu gagasan secara lebih utuh.

4. Kualitas Penting dari Konten Hebat

Saat menulis konten firma hukum, Anda harus tahu apa yang dibutuhkan untuk membuat karya tersebut berkualitas tinggi. Jadi selain dari hal-hal SEO yang berat, posting blog, layanan, dan halaman lokasi harus menyertakan dasar-dasar penulisan yang efektif.

Siapa yang akan mempercayai pengacara yang dengan percaya diri mempublikasikan kesalahan tata bahasa di situs web mereka?

Selain itu, ingatlah bahwa meskipun perusahaan Anda mungkin memiliki banyak hal untuk dikatakan tentang berbagai topik hukum, klien potensial mungkin tidak akan dapat mencerna terlalu banyak informasi sekaligus.

Memastikan bahwa konten dapat dibaca oleh audiens target Anda adalah kunci untuk membuatnya efektif.

Misalnya, jika Anda ingin membahas topik yang rumit, coba buat seri blog untuk itu. Dengan begitu, Anda dapat memastikan klien Anda sepenuhnya memahami subjek satu per satu.

Anda juga harus memastikan bahwa konten apa pun yang Anda hasilkan akurat sampai ke detail terakhir karena publik dapat menafsirkannya sebagai nasihat hukum dan mengikutinya hingga tuntas. Google memberikan perhatian khusus pada konten apa pun yang dapat memengaruhi mata pencaharian pengguna penelusuran.

Semua konten harus diakhiri dengan ajakan bertindak yang memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan selanjutnya. Itu dapat membantu konten mengubah lebih banyak orang menjadi prospek yang sah.

Ingatlah bahwa semua konten legal yang Anda buat untuk perusahaan Anda harus memiliki seseorang yang dapat Anda percaya untuk mengedit karya tersebut. Dan itu harus diedit lebih dari sekali, dengan banyak mata memandangnya, jadi Anda tidak melewatkan kesalahan sederhana.

Editor harus terbiasa dengan semua dasar-dasar artikel yang ditulis dengan baik dan elemen yang membuat konten ramah SEO.

5. Mempromosikan Konten Anda

Idealnya, jika Anda telah melakukan semuanya dengan benar, Anda akan memiliki calon klien yang menemukan konten Anda secara organik ketika mereka mencari informasi hukum.

Tentu saja, inilah yang Anda harapkan ketika Anda memublikasikan konten apa pun, tetapi terkadang tidak cukup untuk memposting sesuatu dan mengakhirinya.

Konten seringkali membutuhkan dorongan agar berdampak. Jadi, setelah membuat sebuah konten, langkah selanjutnya adalah mempromosikannya.

Misalnya, Anda dapat meningkatkan lalu lintas situs web Anda dengan mempromosikan posting blog di Facebook, LinkedIn, dan platform media sosial lainnya.

Berbagi konten baru di saluran media sosial Anda adalah cara mudah untuk menampilkannya di depan audiens dan memastikan Anda akan terus memiliki sesuatu untuk diposkan.

Tetapi media sosial bukan satu-satunya tempat Anda ingin membagikan konten Anda. Salah satu tempat yang paling pas untuk mempromosikan konten adalah melalui email.

Jika daftar email Anda mengirimkan konten baru, itu dapat membantu mengingatkan orang bahwa perusahaan Anda adalah pilihan yang sangat baik untuk bantuan hukum.

6. Mengukur Konversi

Setelah Anda membuat konten untuk firma hukum Anda, Anda akan ingin mengukur apakah itu berfungsi.

Umumnya, tujuan menulis konten adalah untuk mendatangkan klien baru. Ada beberapa cara untuk mengukur konten Anda.

Alat seperti Google Analytics tersedia untuk membantu Anda mendapatkan informasi akurat mengenai dampak konten SEO terhadap penjualan.

Anda juga dapat berbicara dengan pengacara perusahaan Anda untuk memeriksa kualitas arahan masuk mereka sejak menerbitkan konten.

Memeriksa konversi memberikan informasi penting yang dapat Anda gunakan untuk strategi konten Anda di masa mendatang.

Namun, kesabaran merupakan bagian integral dari penulisan konten SEO, jadi Anda mungkin tidak langsung melihat hasilnya.

Semua orang ingin hasil yang sangat baik pada percobaan pertama. Tetapi mungkin perlu waktu bagi firma hukum Anda untuk menemukan pijakan ketika memulai strategi kontennya.

Jadi, melakukan beberapa upaya mungkin membuat stres, tetapi itu akan terbayar ketika Anda melakukannya dengan benar.

Takeaways Akhir

Firma hukum harus ingat bahwa konten adalah raja. Jangan pernah meremehkan kekuatan posting blog yang ditulis dengan baik atau video dan podcast yang dibuat secara unik.

Dengan berfokus pada produksi jenis konten ini, Anda dapat memperoleh akses ke audiens yang lebih luas dan mengasah persona klien target sambil membangun otoritas.

Jadi, jika Anda ingin meningkatkan kehadiran web Anda dan meningkatkan peringkat SERP Anda, tips pemasaran konten ini dapat membantu.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Tero Vesalainen/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *