7 Cara Menggunakan Email Untuk Meningkatkan Traffic Organik

7 Cara Menggunakan Email Untuk Meningkatkan Traffic Organik

Ini roti dan mentega karir Anda, tetapi mungkin juga kutukan keberadaan Anda.

Memanggil target seperti lagu sirene, apakah mereka di kantor di ujung lorong atau di liburan pantai di seluruh dunia, itu hampir tak terhindarkan. Dan, dunia modern tidak dapat berfungsi tanpanya.

Tentu saja, kita berbicara tentang pemasaran email.

Biasanya penjualan yang lebih lembut daripada jenis pemasaran lainnya, ia menawarkan ROI yang luar biasa, dengan pengembalian rata-rata $36 untuk setiap dolar yang dihabiskan.

Tapi, apa itu sebenarnya?

Berdasarkan Wikipediapemasaran email adalah “tindakan mengirim pesan komersial, biasanya kepada sekelompok orang, menggunakan email.

Dalam arti luas, setiap email yang dikirim ke calon pelanggan atau pelanggan saat ini dapat dianggap sebagai pemasaran email. Ini melibatkan penggunaan email untuk mengirim iklan, meminta bisnis, atau meminta penjualan atau sumbangan.”

Untuk pemasar digital, ini terutama berarti satu hal: mengarahkan penerima ke situs web, baik untuk informasi lebih lanjut, untuk melakukan pembelian, atau untuk melakukan beberapa tindakan lainnya.

Dengan kata lain, lalu lintas adalah nama permainan.

Tapi, bisakah Anda benar-benar menggunakan pemasaran email untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda? Tentu saja!

Bagian penting dari optimasi mesin pencari (SEO) adalah faktor di luar halaman, termasuk berbagi media sosial dan tautan balik.

Lalu lintas berkualitas tinggi juga akan memengaruhi peringkat situs Anda oleh Google dan mesin pencari lainnya.

Dan, salah satu cara untuk mendorong semua ini adalah melalui pemasaran email yang efektif.

Jadi, mari kita lihat pertanyaan $10.000: BAGAIMANA apakah Anda menggunakan pemasaran email untuk mengarahkan lalu lintas?

Berikut adalah tujuh cara Anda dapat meningkatkan kunjungan ke situs web Anda:

1. Target Dengan Akurasi

Tingkat bouncing – itu kata kotor dalam pemasaran online.

Dan meskipun ada yang namanya rasio pentalan email (yaitu, email yang dikembalikan oleh server penerima), yang benar-benar penting bagi pemasar digital adalah rasio pentalan situs web, yaitu persentase pengunjung yang meninggalkan situs Anda tanpa mengambil tindakan.

Di sinilah pemasaran email benar-benar bisa bersinar. Baik Anda telah membeli daftar atau menyusunnya sendiri, Anda harus dilengkapi dengan beberapa informasi dasar tentang audiens Anda, yang akan memungkinkan Anda menjalankan kampanye yang sangat bertarget.

Untuk meningkatkan lalu lintas, kampanye email Anda harus ditujukan kepada orang-orang yang benar-benar tertarik dengan konten Anda, baik karena mereka telah menyatakan minatnya di masa lalu atau konten Anda dapat membantu memecahkan masalah saat ini.

Jenis pengunjung ini cenderung menghabiskan waktu lebih lama di situs web Anda, yang memberi sinyal kepada mesin telusur bahwa situs web Anda adalah sumber yang bagus. Google akan mengenali otoritas situs Anda dan meningkatkan peringkat Anda sesuai dengan itu.

2. Pahami Niat Pengguna

Mengapa target email Anda membuka pesan Anda? Karena Anda menawarkan sesuatu yang berharga dan mereka melihat beberapa relevansi dalam apa yang Anda kirimkan kepada mereka. (Atau mungkin Anda hanya menulis baris subjek terbaik di dunia.)

Ada tiga jenis utama niat pengguna dan pemasaran email dapat digunakan untuk semuanya:

  • navigasi – di mana pengguna mencoba membuka situs tertentu, dalam hal ini, selamat, pekerjaan selesai.
  • informasi – tempat pengguna mencari informasi.
  • Transaksional – ketika pengguna siap untuk membeli atau melakukan tindakan online lainnya.

Jika Anda juga menjalankan SEO organisasi Anda, Anda mungkin akrab dengan konsep ini.

Jika tidak, dapatkan dengan siapa pun dan minta mereka untuk kata kunci ekor panjang atau pencarian deskriptif yang mengarahkan orang ke situs Anda.

Kemudian, gunakan ini untuk membuat pesan email yang akan terhubung dengan audiens Anda.

Dengan menyediakan konten yang memenuhi kebutuhan pengguna, Anda menyingkirkan pengunjung berkualitas rendah, meningkatkan SEO Anda melalui peningkatan kualitas kunjungan.

3. Gunakan Buletin Dengan Konten Eksklusif

Setelah Anda tahu apa yang dicari audiens target Anda, Anda dapat membuat konten untuk mengatasinya.

Dan, buletin reguler dengan konten eksklusif adalah cara yang bagus untuk menjaga merek Anda tetap di puncak pikiran konsumen.

Tunjukkan kepada audiens Anda nilai merek Anda dan bangun reputasi sebagai pemimpin pemikiran di lapangan dengan mengirimkan email mingguan atau bulanan dengan informasi yang relevan.

Jika Anda memiliki blog perusahaan, ini adalah sumber hebat yang dapat Anda tambang untuk konten yang tidak akan didapatkan audiens Anda di tempat lain. Dan dengan mengklik “baca lebih lanjut” di buletin Anda, mereka melakukan apa yang Anda inginkan – mengunjungi situs web Anda.

4. Integrasikan Email dan Media Sosial

Dengan sendirinya, email dan pemasaran media sosial adalah alat yang berguna. Tetapi ketika digabungkan, efektivitas keduanya tumbuh secara eksponensial.

Gunakan kehadiran media sosial Anda untuk mengundang pengikut berlangganan ke daftar email Anda dan sebaliknya.

Ini tidak hanya akan membangun hubungan baik, tetapi juga akan memungkinkan Anda mengembangkan komunikasi yang lebih personal.

Sertakan tag “Bagikan” di email Anda sehingga penerima dapat mempromosikan konten secara silang.

Rujukan berbasis insentif adalah alat pemasaran efektif lainnya yang dapat Anda gunakan untuk terlibat dengan pelanggan, misalnya, “Ikuti kami di Facebook untuk diskon 10%” atau “Kirim tautan ini ke teman untuk mendapatkan ebook eksklusif.”

Berbagi konten email seperti ini dapat mendorong penelusuran dan lalu lintas ke situs web Anda.

5. Personalisasi Konten Email Anda

Pesan email mana yang menurut Anda akan mendapatkan respons yang lebih baik: Pesan dengan pembukaan umum seperti “Pelanggan yang terhormat,” atau yang mengatakan “Jeff, kami memiliki penawaran khusus hanya untuk Anda!” (Dengan asumsi nama Anda Jeff, jika tidak, itu hanya akan aneh).

Sebagai seorang pemasar, Anda mungkin sudah tahu: bahwa email yang dipersonalisasi memiliki rasio buka dan klik-tayang yang lebih baik – dan itu hanya ketika mereka menggunakan nama penerima.

Jika Anda benar-benar ingin memaksimalkan dampak email dan mengarahkan lalu lintas, Anda harus memanfaatkan segmentasi.

Dengan membagi daftar Anda menjadi grup yang lebih kecil berdasarkan kriteria tertentu, Anda dapat menyediakan konten relevan yang lebih mungkin untuk mendapatkan klik.

Misalnya, anggap Anda menjalankan kampanye email untuk toko komputer yang menjual Mac dan PC.

Dengan mengelompokkan daftar Anda menjadi yang memiliki Mac dan yang memiliki PC, Anda dapat memastikan konten Anda relevan dengan penerima.

Anda bisa melakukan pendekatan senapan, tetapi jumlah orang yang tertarik pada keduanya mungkin minimal, jadi Anda mulai mengambil risiko menjadi menjengkelkan dan mendorong berhenti berlangganan.

Dan bahkan jika audiens Anda tidak membuka email Anda, nama merek Anda akan tetap ada di benak mereka, jadi pada saat mereka melakukan penelusuran web, Anda akan terbiasa dan lebih mungkin menerima klik.

6. Lakukan Pengujian A/B Dengan Kata Kunci SEO

Kami menyinggung ini secara singkat di nomor dua, tetapi perlu diulang; kampanye email Anda harus menggunakan pengujian A/B, sama seperti halaman arahan dan konten lainnya.

Anda harus mencoba berbagai versi email menggunakan kata kunci SEO untuk menentukan mana yang mendapatkan hasil terbaik.

Bereksperimenlah dengan menempatkan istilah penelusuran paling populer merek Anda di baris subjek, teks pratinjau, dan body copy.

Apa yang hebat tentang ini adalah bahwa ia bekerja secara terbalik juga – menemukan Anda mendapatkan hasil yang bagus dengan kata kunci tertentu dalam email? Coba tambahkan ke istilah SEO Anda dan itu akan membantu mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

7. Minta Ulasan

Setiap merek akan mengklaim itu yang terbaik di bidangnya. Tapi konsumen tahu ini dan menerimanya dengan sebutir garam.

Ulasan, di sisi lain, memiliki pengaruh yang jauh lebih besar pada keputusan karena memberikan legitimasi pada klaim pemasaran Anda.

Lagipula, 98% konsumen membaca ulasan. Orang cenderung memercayai ulasan online seperti halnya rekomendasi pribadi.

Dan pemasar cerdas seperti Anda tahu pemasaran email adalah cara yang bagus untuk meminta mereka.

Salah satu waktu paling efektif untuk mengirimkannya adalah pasca pembelian ketika kebaruan solusi Anda masih segar di benak pelanggan.

Personalisasi email Anda dan sertakan tautan ke situs ulasan untuk mempermudah. Jaga agar email Anda tetap pendek, dan kemungkinan besar Anda akan mendapat tanggapan.

Jika Anda melakukan pemasaran email untuk bisnis lokal, meminta ulasan sangat membantu. Mereka tidak hanya akan memengaruhi peringkat Anda di hasil penelusuran lokal, tetapi juga membuat pelanggan merasa seperti sedang membantu seseorang di komunitas mereka.

Pemasaran Email Dan SEO Berjalan Bergandengan Tangan

Saluran pemasaran digital Anda adalah bagian dari kampanye yang jauh lebih besar.

Mereka semua terhubung dan dengan mengambil pandangan holistik, Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda dan membantu masing-masing berkinerja lebih baik.

Jika Anda meningkatkan kualitas pemasaran email Anda, Anda akan mengarahkan lalu lintas yang lebih berkualitas ke situs web Anda.

Anda juga dapat mengarahkan target ke halaman tertentu di mana mereka cenderung memiliki kunjungan lebih lama dan terlibat dengan konten Anda. Ini, pada gilirannya, meningkatkan kemungkinan mereka untuk berkonversi.

Mengirim konten Anda melalui email juga menghasilkan lebih banyak saham dan menarik lebih banyak pengunjung. Ini mendorong situs lain untuk menautkan balik ke konten Anda, sehingga meningkatkan kredibilitas Anda.

Dan semua ini bekerja bersama membantu membuat upaya SEO Anda lebih efektif.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: NicoElNino/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.