7 Cara Teratas Untuk Mendapatkan Visibilitas

7 Cara Teratas Untuk Mendapatkan Visibilitas

Pencarian online lebih sering menjadi titik awal pencarian konsumen lokal untuk produk dan layanan terdekat.

Faktanya, 78% menggunakan Internet untuk menemukan informasi tentang bisnis lokal di daerah mereka lebih dari sekali seminggu – dan 21% menelusuri secara lokal setiap harimenurut survei konsumen lokal terbaru BrightLocal.

Anda harus terlihat di hasil pencarian organik lokal dan Paket Peta jika Anda ingin ditemukan. Kemudian Anda memiliki kesempatan untuk mengonversi pencari tersebut menjadi lalu lintas di dalam toko, janji temu yang dipesan, atau jenis pelanggan berbayar lainnya.

Di kolom ini, Anda akan menemukan 7 cara paling berdampak untuk membangun visibilitas lokal menggunakan SEO.

1. Periksa Kesalahan Teknis yang Dapat Mempengaruhi Pengindeksan

Ini adalah dasar SEO. Anda tidak dapat ditemukan jika mesin pencari tidak dapat mengindeks situs Anda.

Pertama, pelajari dasar-dasar tentang cara mesin telusur merayapi dan mengindeks situs web Anda. Pengetahuan dasar ini akan membantu memandu upaya SEO Anda ke depan.

Anda mungkin memutuskan bahwa masalah SEO teknis seperti indeksasi terlalu rumit untuk Anda kelola selain menjalankan bisnis Anda.

Jika itu masalahnya, setidaknya Anda akan mengerti apa yang Anda menyewa agen atau konsultan SEO lakukan untuk Anda.

Di sisi lain, Anda mungkin merasa percaya diri untuk melihat sendiri masalah pengindeksan dan dalam hal ini, sumber daya ini dapat membantu:

2. Buat Konten Luar Biasa

Konten adalah sarana yang digunakan untuk menyampaikan semua pesan, penawaran, dan ajakan bertindak kepada audiens Anda.

Tetapi bisnis kecil Anda tidak hanya bersaing dengan bisnis lain seperti milik Anda di hasil pencarian.

Anda juga menghadapi publikasi media, situs web informasi, merek besar, situs ulasan lokal, dan semua jenis sumber lain yang membuat konten yang relevan dengan produk dan layanan Anda.

Bilahnya tinggi, dan itu berarti konten Anda harus luar biasa agar menonjol.

Sebelum Anda melompat dengan kedua kaki dan mulai membuat posting blog, luangkan waktu untuk membuat strategi konten lokal yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.

Pastikan Anda memasukkan berbagai jenis konten lokal, dan optimalkan setiap bagian untuk pencarian menggunakan praktik terbaik SEO lokal di halaman yang telah terbukti ini.

3. Memasukkan Pembuatan Tautan Lokal Ke dalam Strategi SEO Anda

Tautan adalah mata uang web. Mereka adalah sinyal kepercayaan yang penting bagi mesin telusur seperti Google dan menyarankan agar orang lain mendukung konten Anda.

John McAlpin menjelaskan, “Tautan lokal dilakukan dengan maksud untuk menunjukkan bahwa orang lain yang relevan dengan wilayah setempat memercayai atau mendukung bisnis Anda.”

Karyanya ‘Apa Itu Tautan Lokal & Cara Menemukan Lebih Banyak Peluang Tautan Lokal’, bagian dari Panduan SEO Lokal kami, adalah titik awal yang bagus untuk strategi pembuatan tautan lokal Anda.

Dari sana, saya sangat menyarankan Anda membaca kolom ini dari Kevin Rowe, di mana ia membagikan 50 jenis tautan dan apa yang perlu Anda lakukan untuk menarik masing-masing tautan.

4. Atur Profil Bisnis Google Anda

Tidak ada strategi pencarian lokal yang lengkap tanpa Google Business Profile (GBP) yang dioptimalkan dengan baik.

Meskipun Google mengambil informasi bisnis lokal dari berbagai situs, direktori, dan jaringan di seluruh web, Google melihat profilnya sendiri sebagai satu-satunya sumber kebenaran tentang bisnis lokal apa pun.

Sebelumnya dikenal sebagai program Google Bisnisku, profil ini telah berkembang lebih kaya dan lebih interaktif dalam beberapa tahun terakhir. Dan dengan pembaruan ini, mereka juga menjadi lebih berguna bagi pencari lokal.

Saat ini, GBP tidak hanya memberikan informasi bisnis utama seperti lokasi dan informasi kontak Anda, tetapi juga memungkinkan Anda untuk:

  • Bantu pencari memahami pengalaman yang akan mereka dapatkan di bisnis Anda dengan berbagai foto dan video berkualitas tinggi.
  • Pamerkan penawaran, acara, dan lainnya dengan Google Postingan.
  • Berinteraksi dengan pelanggan melalui Pesan, Tanya Jawab, dan menanggapi ulasan.
  • Bagikan fitur pembeda, informasi kesehatan dan keselamatan, metode pembayaran, dan lainnya secara proaktif dengan Atribut.

Sherry Bonelli menawarkan panduan hebat untuk pengoptimalan GBP di sini.

5. Pastikan Daftar Lokal Akurat

Google menghargai pengalaman pencari di atas segalanya. Oleh karena itu, informasi yang tidak akurat dan usang yang berdampak negatif pada pengalaman penelusur merupakan kewajiban dan dapat sangat menghambat visibilitas lokal Anda.

Di mana pun pencari menemukan daftar bisnis Anda secara online – baik di media sosial, di direktori lokal, di Yellow Pages, di situs ulasan seperti Yelp atau Trip Advisor – informasi yang mereka temukan di sana akan memungkinkan mereka untuk berkonversi dengan mulus.

Memiliki nomor telepon yang salah, alamat, jam operasi, atau informasi bisnis penting lainnya yang terdaftar dapat mengakibatkan pencari muncul di toko yang tutup, misalnya.

Atau dikirim oleh sistem GPS mereka ke lokasi Anda sebelumnya.

Melihat berbagai versi data bisnis utama di web mempersulit mesin telusur untuk mengetahui apa yang benar.

Mengingat bahwa Google ingin memberi setiap pencari jawaban terbaik untuk pertanyaan mereka, Anda tidak ingin algoritme mempertanyakan apakah informasi bisnis Anda dapat dipercaya.

Melacak cantuman secara manual memakan waktu dan sangat sulit, karena agregator data dan direktori mungkin memindai informasi bisnis dan memperbarui cantuman mereka.

Ini adalah bagaimana informasi yang salah atau daftar usang berkembang biak, dan alamat, URL, atau jam yang salah dapat menyebar jauh dan luas.

Usaha kecil dapat menggunakan alat SEO lokal seperti Moz Lokal atau Semrush untuk mengotomatiskan proses pemindaian cantuman bisnis dan memantau keakuratannya.

6. Pantau & Tanggapi Ulasan Lokal

Ulasan adalah bagian yang sangat berpengaruh dari pengalaman penelusuran lokal dan pada tahun 2021, 77% konsumen lokal mengatakan bahwa mereka selalu atau secara teratur membaca ulasan saat menelusuri bisnis lokal.

Algoritme peringkat lokal Google tidak terlalu misterius dibandingkan dengan algoritme organik mereka. Google secara terbuka memberi tahu kami ada tiga faktor peringkat lokal utama: Relevansi, Jarak, dan Keunggulan.

Ulasan adalah bagian dari faktor Keunggulan, dan Google menyatakan:

“Jumlah ulasan Google dan faktor skor ulasan ke dalam peringkat pencarian lokal. Lebih banyak ulasan dan peringkat positif dapat meningkatkan peringkat lokal bisnis Anda.”

Jeff Riddall menawarkan ikhtisar komprehensif tentang bagaimana ulasan Google memengaruhi peringkat pencarian organik dan lokal di sini.

Lihat ‘Di Mana & Cara Mendapatkan Ulasan yang Tepat untuk Bisnis Anda’ dari Matt Southern untuk mempelajari lebih lanjut.

7. Gunakan Skema Lokal yang Relevan

Ketika bukan faktor peringkatmarkup skema adalah jenis data terstruktur yang mempermudah pekerjaan perayap web dan membantu mesin telusur lebih memahami konten laman Anda.

Apa pun yang dapat Anda lakukan untuk membantu Google mencocokkan halaman Anda dengan kueri yang relevan secara lebih efektif adalah sebuah kemenangan.

Markup skema dapat membantu memicu hasil kaya yang menyoroti informasi tambahan seperti remah roti, ulasan, FAQ, dan tautan situs pada hasil penelusuran.

Menerapkan skema dengan benar, kemudian menguji dan memvalidasi markup Anda, sangat penting karena kesalahan dapat mendiskualifikasi Anda untuk mendapatkan hasil kaya tersebut.

Chelsea Alves menulis panduan fantastis untuk markup lokal dan hasil kaya yang dapat berfungsi sebagai titik awal Anda untuk menambahkan taktik ini ke strategi SEO lokal Anda.

Menyatukan Semuanya

Mengambil SEO lokal sebagai bisnis kecil bisa tampak menakutkan. Anda mungkin tidak memiliki departemen pemasaran khusus, dan tidak jarang pemilik bisnis merasa kewalahan dengan tugas-tugas administrasi dan pemasaran yang menyertai menjadi seorang pengusaha.

Saya harap panduan ini memberi Anda informasi dan sumber daya yang cukup untuk menentukan apa yang dapat Anda tangani secara internal dan apa yang mungkin Anda perlukan untuk melakukan outsourcing.

Menggunakan agen atau konsultan untuk meningkatkan keterampilan internal Anda baik-baik saja – tetapi penting bagi Anda untuk memiliki pemahaman yang sehat tentang apa yang Anda minta dilakukan oleh para profesional ini untuk Anda.

Ingat, SEO lokal bukanlah aktivitas satu kali, ‘atur dan lupakan’ untuk menandai daftar.

Ini adalah bagian integral dari pemasaran Anda, dan sering kali juga bersinggungan dengan layanan pelanggan.

Untuk mempelajari lebih lanjut, unduh ebook Jurnal Mesin Pencari ‘SEO Lokal: Panduan Definitif untuk Meningkatkan Peringkat Pencarian Lokal Anda.’

Lebih banyak sumber daya:


Gambar unggulan: Shutterstock/Deemka Studio

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *