7 Metode Untuk Meneliti & Menganalisis Audiens Anda Untuk SEO

7 Metode Untuk Meneliti & Menganalisis Audiens Anda Untuk SEO

Ketika saya menjelaskan SEO, saya menjelaskan bahwa itu adalah campuran pemasaran, pengetahuan teknis, dan psikologi.

Dari perspektif pemasaran, Anda harus memiliki pemahaman menyeluruh tentang produk Anda, masalah yang dipecahkannya, dan cara terbaik untuk berkomunikasi dengan audiens Anda.

Dari perspektif teknis, Anda harus dapat membuat fondasi untuk situs web Anda yang meningkatkan kinerja pencarian.

Sekarang, dari perspektif psikologis… di situlah SEO benar-benar dapat membuat perbedaan.

Jika Anda dapat mempelajari cara tidak hanya mengidentifikasi pengunjung situs web ideal Anda, tetapi juga menentukan siapa mereka dan apa yang memotivasi mereka, pekerjaan SEO Anda akan benar-benar terbayar. Anda akan memiliki nomor lalu lintas dan juga ROI untuk mendukung upaya Anda.

SEO bukan hanya tentang angka (yaitu, posisi peringkat kata kunci, jumlah backlink, lalu lintas, dll.). Ini juga tentang memahami audiens dan membangun kampanye SEO di sekitar informasi itu.

Ketika SEO dipusatkan di sekitar audiens yang tepat, lalu lintas bertarget meningkat, yang mengarah ke lebih banyak konversi.

Ada beberapa metode yang akan membantu Anda meneliti dan menganalisis audiens Anda untuk SEO.

Seperti yang akan Anda lihat dalam daftar di bawah ini, ada alat yang dijalin di setiap metode untuk membuat segalanya lebih mudah di sepanjang jalan.

1. Gunakan Kata Kunci Untuk Mengumpulkan Data Demografi

Riset kata kunci adalah salah satu tugas inti SEO. Kata kunci harus ditargetkan dan relevan dengan produk atau layanan Anda, yang kemungkinan besar sudah Anda ketahui.

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang solid, pilih lima teratas yang paling mewakili merek Anda dan temukan demografi yang terkait dengan kata dan frasa tersebut.

Google Trends akan memberi Anda informasi demografis yang terkait dengan lokasi dan akan menunjukkan kepada Anda bagaimana tren kata kunci dari waktu ke waktu.

Google Trends sangat berguna selama pandemi ketika perilaku online orang-orang berubah dengan cepat.

Salah satu klien saya menerbitkan resep, dan muncul pertanyaan tentang jenis resep yang dicari orang ketika mereka terjebak di rumah.

Itu adalah roti pisang.

Rupanya, comfort food menjadi fokus saat kami tidak bisa meninggalkan rumah. Anda dapat melihat pada tangkapan layar di bawah bagaimana tren “roti pisang” meroket.

Contoh Google TrendsTangkapan layar dari Google Trends, Juni 2022

Tapi, bagaimana dengan data demografinya?

Google Trends menyediakan data yang bagus tentang lokasi, tetapi ada juga alat lain yang ingin saya gunakan untuk informasi demografis lebih lanjut, Demografi.io. Alat ini mengikat data demografis ke kata kunci.

Menggunakan contoh roti pisang yang sama, di bawah ini adalah data orang-orang yang mencari kata kunci ini.

Alat demografiTangkapan layar dari Demographics.io, Juni 2022

Tip: Cara Mendaftar Informasi Ini

Mengidentifikasi informasi demografis, termasuk usia, jenis kelamin, dan lokasi dapat membantu Anda dalam SEO dalam banyak hal.

Anda dapat mencari peluang tautan lokal di area geografis tempat kueri terjadi.

Dari segi usia dan jenis kelamin, Anda dapat menentukan topik, minat, dan istilah lain yang relevan dengan grup tersebut.

2. Identifikasi Siapa yang Mengunjungi Situs Web Anda

Metode ini seperti mengecat target di sekitar panah.

Namun, penting untuk memahami siapa yang datang ke situs web Anda dan kemudian Anda dapat menentukan apakah itu audiens yang benar.

Salah satu cara termudah untuk mendapatkan informasi ini adalah dari Google Analytics.

Di bawah bagian Audiens, Anda dapat melihat berbagai informasi audiens, termasuk usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Demografi AnalitikTangkapan layar dari Google Analytics, Juni 2022

Tip: Cara Mendaftar Informasi Ini

Data ini dapat memberikan wawasan tentang audiens dan akan membantu Anda saat Anda merekomendasikan topik konten dan area geografis target.

Di sisi lain, Anda mungkin melihat informasi ini dan menyadari bahwa itu tidak sesuai dengan target pasar organisasi Anda.

Dalam hal ini, Anda perlu mencermati kata kunci dan konten Anda untuk memastikan tidak ada misalignment.

3. Analisis Merek Lain

Untuk mengumpulkan informasi tentang audiens target Anda, Anda dapat melihat di luar situs web Anda sendiri dan menganalisis merek dan pesaing lain.

Anda akan mencari demografi dan psikografis – pada dasarnya, Anda ingin mengumpulkan wawasan sebanyak mungkin. Alat-alat berikut dapat membantu Anda dengan jenis analisis ini.

Quantcast

Quantcast mengumpulkan wawasan tentang perilaku pembelian, pekerjaan, penggunaan perangkat, demografi, afinitas domain, dan banyak lagi. Contoh dibawah ini adalah analisa dari Goodreads.com.

Analisis Goodreads.comTangkapan layar dari Quantcast, Juni 2022

Analisis Goodreads.comTangkapan layar dari Quantcast, Juni 2022

penonton

Catatan: Saya suka alat ini dan sering menggunakannya.

Berdasarkan Audiense.commereka membangun audiens menggunakan delapan kriteria berbeda, “yang dapat digabungkan bersama sehingga memungkinkan terciptanya audiens yang sangat ditargetkan: Demografi, Hubungan, Perilaku (aktivitas), Percakapan, IBM Watson Personality Insights, Lokasi, Minat, dan profil Twitter.”

penonton kemudian membuat segmen audiens dengan “mengelompokkan individu berdasarkan ‘siapa yang tahu siapa’ yaitu, bagaimana individu-individu ini saling berhubungan. Kami memperhitungkan siapa yang mengikuti siapa dan mengelompokkannya bersama – misalnya, jika orang A mengikuti orang B maka mereka akan dikelompokkan bersama.”

Layar pertama laporan memberikan cuplikan data audiens, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Wawasan AudiensTangkapan layar dari Audiense, Juni 2022

Apa yang hebat dari alat ini adalah Anda dapat menelusuri lebih jauh. Lihat saja rincian informasi yang tersedia (lihat kotak merah pada tangkapan layar).

Bacaan Baik Wawasan AudiensTangkapan layar dari Audiense, Juni 2022

Tip: Cara Mendaftar Informasi Ini

Mirip dengan metode terakhir, data ini dapat memberikan wawasan tentang audiens dan akan membantu Anda saat Anda merekomendasikan topik konten dan area geografis target.

Anda mungkin juga menemukan beberapa ide membangun tautan yang bagus berdasarkan minat Anda.

4. Gunakan Wawasan Sosial

Platform sosial adalah salah satu cara tercepat untuk mendapatkan informasi tentang audiens.

Anda dapat melihat informasi pengikut/penggemar langsung di halaman Facebook perusahaan Anda, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Wawasan FacebookTangkapan layar dari Facebook, Juni 2022

Anda juga dapat melihat informasi audiens pesaing dan merek lain di Followerwonk.

Apa yang hebat tentang alat ini adalah ia juga memberi Anda cloud kata untuk menunjukkan kepada Anda apa yang dibicarakan pengguna:

Awan kata followerwonkTangkapan layar dari Followerwonk, Juni 2022

Tip: Cara Mendaftar Informasi Ini

Secara khusus, kata cloud di Followerwonk dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci lain yang mungkin Anda lewatkan dan juga dapat menyajikan ide pemasaran konten.

5. Kirim Survei

Metode ini adalah yang paling mudah dari semuanya dalam daftar ini. Jika Anda ingin memahami audiens Anda dengan lebih baik, kirimkan survei.

Untuk mendapatkan jumlah survei yang layak kembali, buatlah singkat dan manis. Ajukan pertanyaan tentang demografi dasar, minat keseluruhan, poin nyeri, dan kebutuhan.

Berikut adalah sumber yang bagus tentang cara membuat survei Anda: Cara Membuat & Menggunakan Survei Untuk Pemasaran Konten.

Tip: Cara Mendaftar Informasi Ini

Gunakan informasi yang Anda kumpulkan dalam survei untuk mengidentifikasi peluang konten, termasuk gambar dan video, target kata kunci, dll.

6. Identifikasi Pertanyaan

Dengan Google yang semakin menunjukkan jawaban langsung di SERP, mengidentifikasi pertanyaan umum pengguna menjadi jauh lebih penting.

Selain itu, kami ingin mengantisipasi pertanyaan panjang dari audiens potensial kami, sehingga kami dapat menyampaikannya kepada mereka pada waktu yang tepat. Ada banyak alat yang memberikan pertanyaan umum, termasuk:

Alat-alat ini menarik dari berbagai sumber data, jadi ada baiknya untuk memeriksa semuanya. Di bawah ini adalah contoh dari AnswerThePublic.

Cari alat pendengar AnswerThePublicTangkapan layar dari AnswerThePublic, Juni 2022
Kata kunci mobil listrik dari Answer The PublicTangkapan layar dari AnswerThePublic, Juni 2022

Tip: Cara Mendaftar Informasi Ini

Buat konten seputar pertanyaan umum untuk menarik pencarian ekor panjang di antara audiens Anda dan untuk meningkatkan peluang Anda muncul sebagai jawaban langsung di SERP Google.

7. Penelitian Data Sekunder

Setelah Anda mengetahui usia/minat/dll. audiens Anda, Anda dapat mengisi bagian yang kosong melalui penelitian lebih lanjut. Cari studi tentang salah satu aspek kunci audiens Anda.

Misalnya, jika Anda menentukan bahwa audiens Anda adalah generasi Baby Boomer, pergilah ke beasiswa Google dan mencari penelitian yang diterbitkan pada grup ini.

Tip: Cara Mendaftar Informasi Ini

Gunakan penelitian tambahan ini untuk membuat sketsa persona Anda dan mendapatkan pandangan yang lebih baik tentang siapa yang Anda coba targetkan melalui SEO.

Pikiran Akhir

Mungkin tampak seperti banyak pekerjaan ekstra untuk menyelami audiens Anda sebelum masuk ke tugas SEO. Namun, itu sepadan dengan waktu.

Anda akan dapat mengarahkan lalu lintas yang lebih baik ke situs web Anda dan meningkatkan ROI Anda di SEO.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: fizkes/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.