7 Tips Untuk Membangun Navigasi SEO + UX-Minded

7 Tips Untuk Membangun Navigasi SEO + UX-Minded

Sebagai pemasar digital, rasanya seperti kita mengejar metrik yang terus bergerak.

Meskipun sulit bagi sebagian orang, itu adalah gairah bagi orang lain. Apa pun itu, kami selalu mencari genre pengoptimalan berikutnya yang dapat membawa kami lebih dekat ke tujuan kami.

Sambil mengejar tren pemasaran yang cerah dan cemerlang, terobsesi dengan peringkat kata kunci SEO yang didambakan, membuat konten, atau memodifikasi iklan penelusuran berbayar untuk RKPT yang lebih baik, kita perlu berhenti dan memperlambat untuk “melihat hutan untuk pepohonan.”

Pengalaman inti situs web Anda yang dibagikan antara pengguna dan mesin telusur bukan hanya konten Anda; itu adalah navigasi utama Anda.

Navigasi utama Anda adalah sarana untuk membantu pengguna mengakses konten Anda dan mesin pencari memahami hierarki halaman Anda.

Lebih penting lagi, ini membantu pengguna dan mesin pencari memahami apa yang penting bagi merek Anda dan apa yang seharusnya penting bagi mereka. Ini adalah elemen “penjual” yang sering diabaikan.

Begitu sering, kami melintasi situs web dengan terlalu banyak informasi yang disajikan di navigasi utama yang menyebabkan kebingungan.

Di sisi lain, karena banyak situs telah disederhanakan untuk pertimbangan seluler, navigasi utama tidak memberikan panduan yang cukup.

Saat kami melangkah maju, Anda akan melihat beberapa pertimbangan berbeda yang harus dilakukan dalam mengoptimalkan navigasi utama situs web.

Juga, perlu disebutkan bahwa proses ini bukan pekerjaan satu orang. Meskipun data akan memberi tahu kami faktor kunci tentang apa yang diinginkan pengguna, dibutuhkan partisipasi banyak pihak untuk mendapatkan keputusan navigasi terbaik. Ini termasuk:

  • Kepemimpinan yang dapat merinci arah masa depan organisasi dan apa yang akan menjadi penting di masa depan.
  • Dukungan penjualan yang dapat merinci apa yang terus diminta oleh prospek dan pelanggan.
  • Penyedia SEO dapat merinci apa yang sudah banyak ditautkan di situs web dan apa yang tidak.

Tujuh tips ini dapat membantu Anda memahami bagaimana pengguna berpindah melalui situs web Anda, di mana navigasi Anda tidak mencukupi, dan bagaimana meningkatkannya.

1. Analisis Alur Pengguna Google Analytics

Perhentian pertama kami dalam mengejar navigasi utama yang sempurna adalah tinjauan tentang bagaimana audiens manusia kami saat ini menggunakan struktur tautan teratas kami.

Kami ingin membuat mesin pencari senang, serta menunjukkan preferensi konten kami, tetapi pengalaman pengguna mengalahkan semua itu.

Dalam profil Google Analytics Anda, navigasikan ke Alur Pengguna dalam Hadirin segmen. Awalnya, kami ingin melihat jalur pengguna umum apa yang ada di situs.

Analisis Alur Pengguna Google AnalyticsTangkapan layar dari Google Analytics, Juni 2022

Apakah Anda melihat perilaku gerakan yang ditentukan?

Penting di sini untuk meninjau di mana seseorang yang mendarat di beranda akan melakukan selanjutnya serta mereka yang mendarat di halaman internal.

Apakah ada kesamaan dalam preferensi kunjungan halaman kedua?

Selanjutnya, karena kami awalnya telah meninjau Alur Pengguna dari tampilan Semua Pengguna, buat segmen lanjutan untuk melihat kunjungan yang menghasilkan konversi atau transaksi.

Analisis Alur Pengguna Google AnalyticsTangkapan layar dari Google Analytics, Juni 2022

Sekali lagi, apakah Anda melihat perilaku gerakan yang ditentukan atau serupa dengan pengguna biasa?

Bukan untuk menarik perhatian “kelinci-holing” dalam gaya ulasan ini, tetapi Anda memiliki kemampuan untuk memanfaatkan segmen lanjutan lain yang telah ditentukan sebelumnya, serta berbagai opsi untuk dipilih dalam membuat segmen lanjutan khusus. Anda dapat melihat perjalanan:

  • Pengguna baru versus pengguna yang kembali.
  • Geografi dan bahasa tertentu.
  • Dengan saluran lalu lintas yang dirujuk.
  • Bahkan mereka yang mengunjungi bagian tertentu dari situs web selama kunjungan mereka.

2. Selidiki Pencarian Situs Internal

Kami telah menyelidiki tautan navigasi mana yang dilalui pengguna web untuk menemukan konten yang mereka minati.

Mari luangkan waktu sejenak untuk meninjau konten yang mereka harapkan untuk dilihat tetapi tidak ditemukan.

Konten yang tidak tersedia atau dipahami di navigasi utama. Anda dapat melakukan ini dengan menganalisis Mencari situs di Google Analytics.

Lihat istilah penelusuran tertentu yang diketik pengguna, apakah mereka mempersempit penelusuran, dan rasio keluar mereka.

Ini membantu Anda memahami tautan dan konten apa yang mereka harapkan dari situs Anda, dan konten apa yang tidak mereka temukan di navigasi utama Anda.

Selidiki Penelusuran Situs InternalTangkapan layar dari Google Analytics, Juni 2022

Menggali lebih dalam, Anda juga dapat melewati keseluruhan hasil pencarian situs untuk menganalisis data berdasarkan halaman awal masing-masing pengguna. Ini dapat memberikan wawasan tentang kebutuhan navigasi tambahan yang mungkin ada di luar navigasi utama.

3. Visualisasikan Interaksi Pengguna Dengan Peta Panas

Dalam analisis sebelumnya, kami mengambil lebih banyak pendekatan berbasis data/angka untuk memahami perilaku pengguna dengan navigasi utama.

Sekarang, kami menjauh dari data perilaku granular tersebut untuk mendapatkan gambaran visual tentang bagaimana pengguna bereaksi terhadap navigasi utama.

Untuk melakukan latihan ini, Anda memerlukan penyedia data pemetaan panas (saya lebih suka Lucky Orange).

Perhatikan baik-baik tidak hanya gerakan klik navigasi utama pengguna beranda tetapi juga tindakan pengguna laman internal.

Yang terpenting, sangat penting untuk meninjau bagaimana perilaku berubah antara pengguna desktop dan seluler.

Contoh desktop dan seluler:

Visualisasikan Interaksi Pengguna Dengan Peta PanasTangkapan layar dari Luckyorange.com, Juni 2022
Visualisasikan Interaksi Pengguna Dengan Peta PanasTangkapan layar dari Luckyorange.com, Juni 2022

Anda mungkin memperhatikan di aplikasi Anda bahwa perilaku desktop dan seluler mungkin terlihat sangat berbeda seperti yang ditunjukkan contoh.

Presentasi antara desktop dan seluler seringkali sangat berbeda.

Dalam tampilan terkompresi, Anda harus mempertimbangkan seberapa mudah atau dapat diperluasnya navigasi utama. Tautan font kecil tidak mendapatkan tautan.

Perlu disebutkan bahwa dalam mendesain ulang situs web Anda berikutnya, pertimbangkan navigasi desktop yang meniru contoh di atas.

Pengalaman ini memungkinkan pengguna desktop Anda memiliki presentasi yang serupa dengan pengguna seluler, memulai perjalanan situs web mereka hanya dari beberapa poin dasar. Ini menjadi presentasi desain yang umum tentang kesederhanaan.

Anda telah melakukan uji tuntas dalam memahami perilaku pengguna. Ini mulai menunjukkan wawasan penting tentang tautan atau elemen navigasi utama apa yang harus kita simpan.

4. Ajari Pengguna Apa Yang Diharapkan Dengan Anchor Text

Ungkapan yang terus menerus saya katakan pada diri sendiri selama dua dekade adalah “keluar dari kepala Anda dan masuk ke pelanggan Anda.”

Misalnya, calon pelanggan Anda tidak tahu apa itu “XL Custom Suite” untuk “Preferred Users”. Mereka hanya mencoba memahami jenis layanan yang Anda tawarkan.

Sebelum Anda memanfaatkan mempromosikan penawaran bermerek Anda di navigasi utama Anda, ajari mereka yang memasuki situs web Anda industri apa, keluarga produk, dan genre produk yang Anda layani.

Apa yang harus Anda beri nama jangkar navigasi utama Anda sangat bergantung pada beberapa area.

Pertama, daftarkan tim penjualan, produk, dan layanan Anda untuk memahami bagaimana pelanggan dan prospek Anda merujuk pada penawaran produk atau layanan. Ambil pola pikir pelanggan Anda dan navigasi Anda akan menjadi lebih baik.

Kedua, penelitian kata kunci berarti dunia dalam keseluruhan latihan ini. Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci Google Ads atau alat pihak ketiga untuk meneliti permintaan dan volume kata kunci.

Ajari Pengguna Apa Yang Diharapkan Dengan Anchor TextTangkapan layar dari Google Ads, Juni 2022

Penelitian ini dapat memberi tahu Anda bagaimana pengguna yang menjangkau situs web Anda mencari dan memberi nama produk dan layanan Anda. Informasi ini sangat penting saat memperbarui teks jangkar navigasi utama Anda.

Dalam ranah SEO, penelitian kata kunci ini juga membantu mesin pencari untuk memahami sektor produk atau layanan apa yang Anda layani.

5. Temukan Halaman Tertaut Teratas Anda

Sampai saat ini, kami telah fokus pada data khusus pengguna, tetapi sekarang mari kita fokuskan pada SEO.

Mereka yang berpengalaman dalam SEO tahu bahwa semakin banyak Anda menautkan ke konten secara internal, semakin itu menunjukkan prioritas di situs web Anda. Ini tidak berarti bahwa Anda harus mengirim tautan spam ke seluruh situs Anda.

Tetapi penting untuk menautkan halaman Anda satu sama lain di navigasi utama, navigasi footer, navigasi internal pendukung, serta tautan silang yang dilakukan di konten sumber daya.

Namun, hari ini kami di sini untuk memastikan konten penting ditempatkan di navigasi utama.

Di Google Search Console di dalam Tautan bagian, khususnya Tautan InternalAnda akan melihat laporan Google tentang frekuensi bagaimana Anda menautkan ke halaman situs internal Anda.

Temukan Halaman Tertaut Teratas AndaTangkapan layar dari Google Search Console, Juni 2022

Anda jelas dapat melihat halaman internal apa yang Anda tautkan di navigasi utama Anda, tetapi laporan ini memberi Anda gambaran saat Anda mungkin sudah banyak menautkannya di instans navigasi pendukung lainnya.

Ingat, kami tidak ingin terlalu berat pada tautan internal situs web tertentu tetapi Anda mungkin menemukan di mana Anda sangat disalahpahami.

Jika Anda melihat banyak tautan internal untuk halaman yang Anda anggap kurang penting, Anda ingin menyelidiki alasannya dan menghapus beberapa tautan. Atau, pindahkan dari navigasi utama ke navigasi sekunder.

6. Pikirkan Dasar-dasar SEO Anda

Sementara teks jangkar memang mencakup kebutuhan relevansi kata kunci di halaman SEO, navigasi utama utama yang harus dimiliki SEO berakar pada pertimbangan teknis.

Anggap ini sebagai faktor yang mengelilingi “efisiensi perayapan.”

Google dan Bing telah membuat langkah besar selama bertahun-tahun dalam merayapi dan mengindeks JavaScript, tetapi saya tetap akan menghindari gaya navigasi ini.

Jika Anda secara tidak sengaja mengecualikan JavaScript di situs robots.txt atau tidak menggunakan penerapan pilihan seperti Peningkatan ProgresifAnda berisiko memiliki navigasi utama yang sulit dirayapi oleh mesin telusur.

Praktik terbaik adalah memastikan bahwa navigasi utama Anda dibuat dalam format HTML atau yang biasa disebut sebagai tautan referensi “a href”.

Pikirkan Dasar-dasar SEO AndaTangkapan layar dari Trozzolo.com, Juni 2022

Ada satu kesalahan dalam navigasi utama yang terlalu sering terjadi.

Selama masa pakai situs web, Anda mengarahkan ulang URL. Sangat mudah untuk lupa memperbarui navigasi utama untuk menautkan ke URL halaman saat ini. Jadi, tautan navigasi utama menuju pengalihan.

Memaksa mesin telusur perayapan untuk menahan pengalihan akan memperlambat kecepatan perayapan dan memberikan perayapan yang kurang efisien untuk mesin telusur.

Untuk menilai potensi masalah ini dalam status navigasi utama Anda saat ini, gunakan ekstensi Chrome Cek Link Saya. Alat ini akan menyorot tautan pengalihan (dan rusak) yang mungkin ada di navigasi utama Anda.

Pikirkan Dasar-dasar SEO AndaTangkapan layar dari Periksa Tautan Saya, Juni 2022

Sebagai praktik terbaik, latihan ini harus dilakukan setiap kali situs web didesain ulang, baik dalam mendesain ulang pengkodean, Tanya Jawab, dan pasca penerapan.

7. Periksa Peringkat Apa dan Apa yang Tidak

Dengan meninjau semua peringkat pencarian organik teratas Anda, Anda bisa merasakan di mana Anda mungkin memiliki kesenjangan bagian atau hierarkis.

Menautkan lebih banyak ke bagian internal ini dapat menyampaikan pentingnya mesin pencari.

Contoh:

Anda mungkin menemukan bahwa beranda Anda memiliki peringkat yang baik serta halaman sub-kategori produk, tetapi bukan halaman kategori induk produk.

Ini dapat disebabkan oleh navigasi drop-down yang berfungsi dengan baik untuk menautkan ke konten situs yang lebih dalam, tetapi kategori induk tidak ditautkan sama sekali.

Hal ini menyebabkan disproporsi besar-besaran dalam jumlah tautan dan persepsi pentingnya di tingkat situs yang lebih dalam vs. halaman kategori tingkat induk.

Langkah pertama yang baik adalah membuat kumpulan kata kunci berdasarkan apa yang menyusun navigasi utama Anda serta seluruh rangkaian penawaran Anda.

Menilai riset kata kunci seperti yang kami lakukan di atas tetapi juga melihat peringkat pesaing untuk memahami celah yang mungkin ada.

Untuk Menautkan Atau Tidak Menautkan

Langkah-langkah yang telah saya perinci pada akhirnya adalah penyelaman mendalam untuk memahami topik apa yang diminati audiens Anda, topik apa yang mereka inginkan atau harapkan dari kita, serta konten apa yang kita butuhkan untuk menggambarkan pentingnya mesin pencari.

Saat Anda berharap untuk memperhatikan audit navigasi utama ini, perhatikan di bulan-bulan mendatang untuk peningkatan tidak hanya dalam metrik konversi dan peringkat SEO tetapi juga dalam metrik perilaku pengguna situs web. Ini termasuk rasio pentalan, waktu di situs, dan halaman yang dilihat per sesi.

Pada akhirnya, titik kontak ini akan menjadi cara pengguna akhir dan mesin pencari berterima kasih atas kerja keras Anda.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: wee dezign/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.