7 Tips Untuk Membantu Organisasi Anda Ditemukan

7 Tips Untuk Membantu Organisasi Anda Ditemukan

Organisasi nirlaba bisa mendapatkan keuntungan besar dari eksposur online.

SEO adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lalu lintas organik, terlepas dari misi organisasi dan maksud dari pencari.

Ya, ada peluang melalui hibah dan pendukung Google Ads untuk membantu mengarahkan lalu lintas.

Namun, ditemukan secara organik adalah cara yang hemat biaya dan tepercaya untuk mendapatkan visibilitas jangka panjang dan memajukan misi nirlaba.

Sebagian besar organisasi nirlaba beroperasi dengan anggaran ramping dan harus sangat berhati-hati dengan sumber daya mereka.

Saya memiliki kesempatan untuk bekerja dengan banyak fokus dan misi yang mencakup perawatan kesehatan, pendidikan, seni pertunjukan, adopsi, panti asuhan, dan banyak lagi.

Dalam setiap nirlaba, saya telah menemukan tips yang membantu terlepas dari sebagian besar fokus dan situasi.

Dari pendanaan yang solid hingga organisasi akar rumput, ada banyak hal yang bisa diperoleh dengan berfokus pada tujuh tip SEO untuk membantu organisasi Anda ditemukan.

1. Kembangkan Sasaran SEO

Saya secara pribadi telah mendengar dan menyaksikan organisasi nirlaba menghabiskan waktu tanpa tujuan. Saya memahami fakta bahwa sumber daya terbatas dan dolar berpotensi lebih dari itu.

Itu berarti bahkan lebih penting untuk memiliki tujuan spesifik dan realistis untuk apa yang dapat dan harus dilakukan SEO untuk organisasi. Upaya yang berbeda dan tersebar yang bekerja menuju tujuan tertentu sering kali sia-sia.

Banyak organisasi nirlaba memiliki kelompok pemangku kepentingan tertentu dan tujuan yang berbeda untuk masing-masing.

Misalnya, saya bekerja dengan organisasi nirlaba nasional besar yang berfokus pada penyakit yang sangat spesifik.

Audiens mereka termasuk banyak audiens dan calon pengunjung termasuk mereka yang baru didiagnosis, ketakutan, dan mencari informasi.

Di luar itu, mereka memiliki tujuan untuk advokat, donor, mereka yang terlibat dalam acara, mereka yang tertarik untuk memajukan undang-undang, dan pendukung umum.

Semua memiliki beberapa tingkat kesadaran, keterlibatan, dan tujuan tindakan berlapis di atas.

Dengan sejumlah besar corong tertentu, tindakan konversi, dan tujuan pemangku kepentingan untuk menemukan organisasi, terlibat secara online, dan mencapai tujuan akhir, penting untuk menentukan tujuan dan metrik keberhasilan tertentu.

2. Buat Bagian Corong dan Pemangku Kepentingan

Berdasarkan apa yang saya catat tentang pemangku kepentingan yang berbeda dan jenis tindakan tujuan, kami dapat membuat jalur untuk mereka dan konten di dalam situs web.

Situs nirlaba seringkali bisa berantakan. Itu tidak disengaja karena akan sulit untuk mengerjakan semua konten yang dibutuhkan dan untuk menskalakan situs web dari waktu ke waktu.

Survei audiens Anda. Pelajari apa yang benar-benar mereka inginkan dan sumber daya apa yang penting bagi mereka.

Sesuaikan konten Anda berdasarkan umpan balik dan apa yang Anda ketahui tentang penyebabnya.

Ketahuilah bahwa beberapa orang ingin memasang kartu kredit dengan cepat.

Yang lain ingin mengonsumsi konten berdurasi panjang.

Bahkan lebih mungkin ingin belajar tentang acara dan cara untuk terhubung.

Beri mereka semua jalur dan perjalanan kustom mereka sendiri.

Tim saya saat ini bekerja dengan organisasi nirlaba besar yang mendanai banyak organisasi yang layak dan mendorong kewirausahaan.

Kami memiliki fokus laser pada topik tertentu, strategi konten, dan investasi untuk memastikan bahwa orang yang tepat dijangkau dan bahwa organisasi diposisikan secara menonjol untuk keterlibatan dibandingkan dengan nirlaba dan sumber konten lainnya.

3. Membangun Infrastruktur yang Solid

Ini bisa menjadi nomor dua, karena sejalan dengan pembangunan bagian corong dan pemangku kepentingan.

Jika Anda kesulitan dengan nomor dua di atas, bisa jadi karena situs Anda tidak mudah dikelola.

Harap dicatat bahwa semua kebutuhan teknis SEO penting untuk nirlaba seperti halnya di sektor nirlaba.

Selain itu, dengan berbagai corong dan tujuan, UX yang solid dan arsitektur informasi sangat penting.

Kami tidak dapat kehilangan orang di sepanjang jalan atau menyia-nyiakan tayangan dan klik yang berharga. Kami membutuhkan situs yang meyakinkan dan mengonversi pengguna.

Kami memiliki cerita untuk diceritakan dan perlu diceritakan tanpa terpental dan kehilangan orang di sepanjang jalan karena tidak menemukan konten dan tempat yang tepat untuk mereka di situs.

Saya melihat secara langsung bagaimana nirlaba lokal mendapat manfaat dari jenis pendekatan ini.

Sebagai retribusi pajak, namun independen, non-pemerintah non-profit yang memberikan hibah untuk organisasi kesehatan mental, ia memiliki banyak detail teknis untuk dibagikan.

Organisasi memiliki proses pemberian hibah yang sangat spesifik. Proses itu mungkin sulit untuk dipahami dan diikuti.

Organisasi menghabiskan banyak waktu dan berfokus pada kesadaran dalam SEO serta Q&A.

Selain itu, penting untuk membagikan bagaimana dana pembayar pajak digunakan dan bagaimana dana itu melayani masyarakat yang lebih luas.

Semua corong itu, ditambah beberapa untuk politisi yang penasaran adalah alasan utama mengapa model corong dan konten yang kaya bekerja dengan sangat baik.

4. Berinvestasi dengan Hati-hati Dalam Konten

Konten bisa menjadi pertanyaan besar dan terbuka untuk organisasi nirlaba.

Ada banyak hal yang sangat penting untuk dikatakan – baik tentang cerita organisasi maupun suara yang dimiliki organisasi tersebut.

Gairah untuk blogging, membuat sumber daya, dan menceritakan kisah penting tentang penyebabnya dapat mendorong banyak konten hebat.

Pada saat yang sama, untuk beberapa organisasi, menulis dapat diabaikan ketika acara, penggalangan dana, dan hal-hal penting untuk misi memakan waktu paling lama.

Konten dapat menjadi upaya besar apakah berhasil atau tidak dan mungkin perlu lebih fokus.

Atau, bisa jadi kurang dan perlu lebih konsistensi dan disiplin.

Apapun, sweet spot harus ditemukan untuk mendorong area corong dan fokus yang penting untuk pencarian organik.

Saya dapat memikirkan contoh hebat yang menceritakan kisah mereka dengan baik dan juga berfungsi sebagai pemimpin sebagai sumber informasi.

Mereka melayani kaum muda yang bermasalah dan merupakan pilihan bagi orang tua yang tidak memiliki pilihan untuk anak-anak sekolah menengah mereka.

Mereka menerima pemuda bermasalah dari seluruh AS dan memiliki rasio staf-siswa yang tinggi melayani mereka dengan cinta dan perawatan yang sangat terampil dan bertanggung jawab.

Melalui situs mereka, mereka berbagi penelitian, keahlian, dan kepemimpinan pemikiran mereka di ruang mereka.

Mereka juga memiliki kisah emosional dan berdampak untuk dibagikan kepada calon orang tua dan siswa.

Mereka melakukan pekerjaan yang luar biasa dan melayani tujuan yang sangat dibutuhkan dan melakukan pekerjaan yang baik dalam berinvestasi dalam konten pada tingkat yang dibutuhkan bagi mereka yang tertarik pada statistik dan fakta serta mereka menggerakkan orang lain dengan beresonansi dengan situasi dan emosi mereka yang sebenarnya.

5. Manfaatkan Mitra Untuk Tautan

Selain aspek teknis dan konten SEO, organisasi nirlaba juga perlu memanfaatkan faktor di luar halaman.

Sebagian besar dari itu adalah backlink.

Itu berarti memastikan bahwa semua mitra, advokat, dan rekanan membantu tujuan ini di mana pun mereka bisa dengan menautkan ke situs web nirlaba.

Melalui tautan alami yang terkait dengan hubungan, saya tidak berbicara tentang tautan spam atau tidak wajar.

Jika mitra atau organisasi yang selaras mendukung tujuan tersebut, cukup pastikan bahwa mereka tahu ke mana harus menautkan untuk mendapatkan pengalaman pengguna terbaik dan memberi isyarat kepada mesin telusur ke asosiasi itu.

Selain itu, setiap peluang untuk penjangkauan dan pertumbuhan jaringan juga harus dipertimbangkan.

Menghubungkan penelitian ke dalam organisasi yang sebanding harus dilakukan. Ini dapat membantu upaya pengembangan serta penjangkauan untuk mengembangkan lebih banyak mitra.

Contoh organisasi nirlaba yang mendapatkan manfaat SEO dari backlink adalah pusat seni pertunjukan unggulan.

Sebagai tempat, ia memiliki beberapa organisasi residen atau nirlaba lain yang menyebutnya rumah untuk konser dan pertunjukan mereka.

Di luar itu, sponsor perusahaan, organisasi sipil, artis, situs tiket, dan banyak lagi semuanya secara alami terhubung ke pusat.

Memanfaatkan semua mitra dan hubungan tertentu, pusat seni pertunjukan sepenuhnya memanfaatkan nilai tautan dan “suara” dari situs lain tersebut untuk menguntungkan mereka sendiri.

6. Cerdas Menggunakan Sosial

Media sosial telah menjadi salah satu hal yang paling diperdebatkan dalam hal dampaknya terhadap SEO. Saya tidak di sini untuk mendorong perdebatan itu dalam artikel ini.

Namun, saya dapat mengatakan bahwa saya menganggap setidaknya korelasi antara aktivitas media sosial dan kinerja SEO yang lebih baik.

Sekali lagi, di sini bukan untuk berdebat.

Jika Anda bisa bergabung dengan setidaknya korelasi (bukan sebab-akibat), maka harap perhitungkan aktivitas media sosial Anda dengan strategi pencarian Anda.

Lihat konten yang ingin Anda peringkatkan dengan baik dan dapatkan tautannya.

Bangun strategi sosial Anda di sekitar itu.

Dapatkan akun sosial Anda sendiri untuk menautkannya dan minta orang lain untuk berbagi dan menautkannya.

Sebuah organisasi nasional tempat saya bekerja yang merupakan asosiasi atletik antar perguruan tinggi melakukan pekerjaan yang bagus untuk ini.

Mereka memanfaatkan investasi mereka dalam konten untuk mendapatkan jarak tempuh sebanyak mungkin.

Itu berarti membuat konten sekali dan memublikasikannya di situs dan mempromosikannya melalui Google Ads, sosial, email, dan semua saluran yang memungkinkan.

Pada akhirnya, mereka juga menginginkan pencarian organik dan mengetahui bahwa sebanyak mungkin keterlibatan, tautan, dan referensi yang dapat mereka peroleh ke data, info penelitian, dan info perekrutan yang bisa mereka dapatkan, semakin baik kinerjanya secara organik. Dan, itu benar!

7. Rencanakan, Ukur, & Ulangi

Saya dapat menunjukkan sejumlah contoh hebat dari organisasi nirlaba yang memiliki hasil pencarian organik dan melihat hasil nyata darinya. Sebagian besar memiliki rencana dan upaya yang jelas dan disengaja.

Ini bukan tentang berusaha lebih keras.

Ini tentang fokus khusus dan mengetahui bahwa ada ROI atau dampak nyata dan terukur yang dapat berasal dari penelusuran organik.

Dalam begitu banyak kasus yang berhasil, ada tindakan dan taktik yang direncanakan.

Itu berarti upaya teratur dan konsisten dalam faktor SEO teknis, konten, dan mengetahui bahwa SEO menyertakan kata “optimasi.”

Ini bukan hal satu kali atau strategi cepat.

Dibutuhkan definisi, perencanaan, sumber daya, dan berpegang teguh pada itu.

Anda tidak memiliki pesaing dalam pengertian tradisional, tetapi Anda memilikinya dalam hal mendapatkan kesan dan pengunjung serta orang-orang membicarakan konten yang memang Anda inginkan dan butuhkan.

Bungkus

Anda memiliki tujuan dan organisasi yang hebat.

Misi Anda sangat berarti bagi banyak orang.

Jangan mengubahnya atau kehilangan kesempatan Anda untuk mendapatkan pengunjung yang memiliki berbagai minat, tujuan, dan alasan mereka harus datang ke situs Anda.

Gunakan tujuh tip ini untuk SEO nirlaba dan dapatkan hasil maksimal dari sumber daya Anda dan terus dorong misi Anda ke depan.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Drazen Zigic/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.