7 Tips Untuk Pelaporan SEO Lokal yang Lebih Baik

7 Tips Untuk Pelaporan SEO Lokal yang Lebih Baik

Satu area yang kurang dimiliki banyak agensi secara keseluruhan, terutama dalam SEO lokal, adalah pelaporan.

Tidak seperti perusahaan dan bisnis internasional dengan eksekutif dan pemegang saham tingkat C, banyak bisnis lokal hanya peduli untuk mendapatkan lebih banyak kunjungan kaki di pintu mereka.

Jadi dengan menyederhanakan pendekatan kami dan berfokus pada pelaporan hanya data yang sangat relevan, agensi dapat melayani bisnis lokal dengan lebih baik dan membangun hubungan yang lebih kuat.

Berikut adalah tujuh tips untuk meningkatkan pelaporan SEO lokal Anda dan melayani klien lokal Anda.

1. Sederhanakan Laporan

Menyederhanakan laporan SEO Anda bukan hanya tip yang harus diikuti oleh agensi SEO lokal – tetapi juga tip yang umumnya harus diikuti oleh agensi mana pun.

Dorongan pertama kami sebagai pemasar dan komunikator adalah memberikan laporan sedetail mungkin. Itu bahkan lebih benar ketika pemasar perlu mengubur hasil kampanye yang buruk di bawah segunung informasi.

Namun, laporan kami harus menceritakan kisah yang jelas dan ringkas tentang seberapa baik kinerja kampanye pemasaran kami.

Laporan yang rumit dengan data yang tidak perlu mengalihkan perhatian dari keberhasilan kampanye dan akan membuat beberapa mata tidak tertarik untuk membacanya.

google-analytics-data-visualizationTangkapan layar dari Google Analytics, September 2022

Ikuti tip berikut untuk menjaga agar laporan SEO lokal tetap sederhana dan mudah dicerna oleh klien:

  • Tetapkan tujuan yang jelas: Uraikan sasaran kampanye di bagian atas laporan dan kutip metrik yang paling relevan dalam mengomunikasikan kemajuan Anda menuju sasaran tersebut.
  • Hilangkan metrik yang tidak perlu: Untuk pemula SEO, metrik seperti total volume kata kunci, tayangan, dan tautan balik sangat kecil artinya jika tidak mengarahkan lalu lintas pengunjung ke toko.
  • Gunakan satu periode pelaporan: Terlepas dari berapa banyak alat yang Anda gunakan, Anda harus tetap melacak satu periode pelaporan (misalnya, 30 hari atau dua minggu terakhir) berdasarkan kapan laporan didistribusikan.
  • Visualisasikan data: Alat seperti Semrush menyediakan diagram lingkaran dan diagram garis untuk metrik kata kunci penting yang dapat membantu klien memvisualisasikan kemajuan kampanye. Google Analytics juga menyediakan visual untuk metrik, seperti pengguna baru atau pengguna kembali.
  • Segmentasikan laporan ke dalam bagian yang berbeda: Jangan langsung melompat dari metrik pengguna langsung ke metrik media sosial tanpa memisahkan laporan menjadi beberapa bagian dengan jelas. Misalnya, saya suka mengatur laporan saya ke dalam beberapa bab, seperti “Ikhtisar Lalu Lintas”, “Ikhtisar Kata Kunci Lokal”, “Ikhtisar Media Sosial”, dll.
  • Bercerita: Jangan hanya membanjiri klien dengan metrik demi metrik. Sebagai gantinya, jelaskan metrik dalam paragraf singkat di atas atau di bawah diagram. Kadang-kadang saya menyertakan primer SEO satu halaman singkat di awal laporan dan audit untuk membantu orang memahami nilai apa yang kami tambahkan.

2. Pilih Metrik yang Tepat

Bagian dari bercerita dengan data adalah memilih data yang benar yang relevan dengan cerita itu.

Sebagian besar bisnis lokal hanya benar-benar peduli dengan dua metrik penting:

Namun, ini tidak berarti Anda harus mengabaikan setiap metrik penting, tetapi Anda harus memilih metrik yang relevan dengan cerita Anda.

Bahkan metrik seperti lalu lintas keseluruhan tidak menunjukkan kepada Anda seberapa berkualitas lalu lintas itu atau dari saluran mana lalu lintas itu berasal.

Itu sebabnya saya ingin memasukkan metrik penting berikut dari Google Analytics:

  • Halaman Arahan Teratas.
  • Lokasi menurut kota (Pengguna, Pengguna Baru, Sesi, Rasio Pentalan, dll.).
  • Sesi Keseluruhan.
  • Saluran Lalu Lintas Teratas menurut Sesi.
  • Sumber/Media Lalu Lintas.
  • Pelanggan Baru vs. Pelanggan Kembali.
GA-perangkat-dan-kota-metrikTangkapan layar dari Google Analytics, September 2022

Metrik ini memberi tahu klien kami kampanye mana yang menghasilkan arus lalu lintas paling signifikan dan dari kota serta sumber mana.

Saya juga suka memasukkan data Google Search Console dalam laporan saya untuk melacak data SERP (halaman hasil mesin pencari), seperti klik, tayangan, dan CTR (rasio klik-tayang).

Anda juga memerlukan alat untuk melaporkan data kata kunci, seperti Semrush atau Ahrefs. Semrush bahkan menyediakan alat yang rapi untuk membuat laporan dengan mudah dan membuat template untuk klien masa depan.

3. Segmentasikan Kata Kunci Berdasarkan Lokasi

Masuk ke lebih banyak aspek lokal SEO, kami harus memastikan bahwa laporan kami dioptimalkan secara memadai untuk hanya melaporkan data kata kunci lokal.

Untuk bagian ini, Anda memerlukan alat kata kunci tingkat lanjut seperti Semrush, mozoatau Ahrefs.

Saya menggunakan Semrush untuk membuat proyek baru dan menerapkan pelacakan posisi pada kata kunci paling strategis saya dalam contoh ini.

Seperti yang Anda lihat di bawah, saya mengatur pelacakan posisi untuk pencarian khusus di wilayah metropolitan Houston. Saya kemudian dapat mengunggah kata kunci yang saya lacak dari Semrush atau bahkan Google Analytics untuk dilaporkan.

posisi-pelacakan-semrushTangkapan layar dari Semrush, September 2022

Untuk memfilter kata kunci yang saya lacak, saya juga dapat menambahkan tag yang memisahkannya ke dalam kategori tertentu.

kelola-tag-semrushTangkapan layar dari Semrush, September 2022

Anda bisa mendapatkan sedetail yang Anda inginkan dengan daftar Anda dengan memisahkan kata kunci Anda dengan frase pertanyaan, pencarian “dekat saya”, atau memasukkan kata kunci berbasis kota dari daftar Anda.

Setelah Anda mengatur pelacakan posisi dan tag, Anda dapat dengan mudah mengekspor atau menambahkan kata kunci tersebut ke alat pelaporan CSV atau Semrush.

4. Segmentasikan Lalu Lintas Berdasarkan Perangkat

Sama pentingnya untuk melacak kampanye SEO lokal adalah memfilter data berdasarkan perangkat.

Itu sebabnya saya suka menyertakan bagian dalam laporan saya yang menguraikan lalu lintas menurut perangkat dan bahkan sedetail menurut lokasi dan perangkat.

google-analytics-laporan-oleh-perangkatTangkapan layar dari Google Analytics, September 2022

Mengenai SEO lokal, lalu lintas pencarian seluler bisa dibilang lebih penting daripada lalu lintas desktop, terutama jika Anda memperhitungkan klik untuk menelepon dan pemesanan seluler, yang biasa dilakukan di smartphone atau perangkat seluler lainnya.

5. Lacak Hasil SERP Lokal

Perbedaan besar lainnya dalam cara Google mendekati pencarian lokal adalah menggunakan alat seperti Paket Pencarian Lokal dan Profil Bisnis Google.

Untuk beberapa bisnis lokal, cantuman Profil Bisnis Google dapat menjadi sumber konversi dan kunjungan yang jauh lebih tinggi ke bisnis daripada situs web mereka yang sebenarnya.

Anda harus mendaftar ke konektor untuk melacak data Profil Bisnis Google menggunakan alat pelaporan konvensional apa pun.

Bisnis-Profil-KonektorTangkapan layar dari Google Data Studio, September 2022

Namun, banyak alat kata kunci seperti Semrush menawarkan informasi kata kunci terperinci tentang hasil pencarian lokal, seperti hasil paket lokal dan cuplikan unggulan.

semrush-local-pack-resultsTangkapan layar dari Semrush, September 2022

Informasi ini sangat relevan untuk bisnis yang ingin mendapatkan peringkat dalam pencarian “dekat saya” yang menghasilkan banyak lalu lintas ke bisnis mereka.

Ekspor data ini ke CSV atau unggah langsung ke alat pelaporan Semrush.

6. Melampaui Alat Dan Metrik SEO Standar

Melampaui paket lokal, kami dapat menambahkan beberapa KPI tambahan (indikator kinerja utama) ke laporan SEO lokal kami yang sangat relevan dengan bisnis.

ulasan-semrushTangkapan layar dari Semrush, September 2022

Misalnya, pertimbangkan untuk menyertakan metrik berikut dalam laporan SEO lokal Anda berikutnya:

  • Ulasan.
  • Sebutan merek yang tidak tertaut.
  • Tautan Balik (jika relevan dengan kampanye Anda).
  • Keterlibatan media sosial.
semrush-media-sosial-pelacakTangkapan layar dari Semrush, September 2022

Anda mungkin perlu membeli alat pendengar sosial atau meningkatkan akun Semrush Anda untuk melacak sebutan dan keterlibatan media sosial.

Namun, Anda juga dapat melakukan riset manual untuk memantau perubahan peringkat ulasan, penyebutan merek yang tidak ditautkan, atau keterlibatan media sosial pada pos yang sedang tren untuk ditambahkan ke laporan Anda.

7. Berikan Informasi yang Dapat Ditindaklanjuti

Terakhir, kami ingin menyelesaikan laporan kami dengan menambahkan bagian di bagian akhir yang merangkum hasil kampanye dan tindakan di masa mendatang berdasarkan data yang Anda sajikan.

Bagian ini akan membantu Anda menyelesaikan cerita Anda menggunakan data yang disediakan dan membantu klien memahami apa yang Anda presentasikan kepada mereka.

Saya juga menemukan menambahkan bagian terakhir untuk rekomendasi penting karena banyak kampanye dapat terhambat oleh anggaran rendah atau klien enggan yang tidak ingin mengambil semua langkah yang diperlukan untuk mengubah situs mereka.

Jadi, jika kampanye Anda macet karena bisnis lokal tidak memperbarui situsnya atau menerapkan perubahan yang disarankan, pastikan untuk mengingatkan mereka dengan baik di akhir laporan dan menjelaskan manfaat rekomendasi Anda.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Andrey_Popov/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *