7 Wawasan Penting Untuk Laporan Klien SEO

7 Wawasan Penting Untuk Laporan Klien SEO

Jika Anda mengelola SEO untuk klien, maka Anda tahu betapa pentingnya memberikan laporan yang akurat dan berwawasan luas. Anda telah melakukan pekerjaan, sekarang Anda harus menunjukkannya.

Klien Anda mengandalkan Anda untuk memberi mereka informasi relevan yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan yang tepat tentang upaya pemasaran mereka ke depan. Laporan SEO adalah peta jalan mereka (dan Anda).

Melakukannya dengan benar setiap saat adalah masalah menciptakan sistem yang dapat Anda tiru secara konsisten untuk setiap klien.

Jadi, apa yang diperlukan untuk membuat laporan SEO yang sempurna? Ini adalah tujuh elemen penting.

1. Lalu Lintas: Sumber

Apakah meningkatkan lalu lintas organik ke situs web mereka adalah tujuan utama klien Anda? Mulai laporan SEO Anda dengan lalu lintas.

Jika menggunakan Google Analytics, Anda juga ingin memanfaatkan Sumber/Media bagian laporan lalu lintas untuk bagian laporan ini. Ini akan memberi Anda lebih banyak informasi tentang dari mana pengunjung Anda berasal, membantu klien Anda menentukan di mana mereka harus menghabiskan waktu dan uang mereka.

Pastikan bahwa sumber seluler juga disertakan dalam bagian laporan ini karena ponsel dibuat sekitar 63% kunjungan mesin pencari organik pada tahun 2021.

Bagian laporan ini akan terlihat seperti gambar di bawah ini. Untuk sampai ke sana dengan cepat, pergi ke Akuisisi > Semua Lalu Lintas > saluran.

Manfaatkan bagian Sumber/Media dari laporan lalu lintas.Tangkapan layar dari Google Analytics, Juli 2022

2. Tingkat Konversi & Kemajuan Sasaran

Arus lalu lintas situs yang besar memang bagus, tetapi jika Anda tidak tahu apa yang diinginkan pengunjung Anda atau bagaimana mereka ingin terlibat dengan konten Anda, maka bahkan semua lalu lintas di dunia tidak akan membantu Anda melangkah jauh.

Dengan kata lain, jika Anda tidak dapat mengubah pengunjung menjadi pelanggan, tidak ada jumlah lalu lintas yang akan membantu Anda.

Tingkat konversi mungkin merupakan salah satu indikator kinerja utama (KPI) terpenting bagi klien Anda, jadi selipkan ini di dekat bagian depan laporan Anda untuk memudahkan akses.

Setelah Anda menemukan rasio konversi, Anda akan lebih siap untuk menjelaskan apa yang terjadi selanjutnya dalam laporan dan menjelaskan mengapa mereka melihat wawasan dan poin data tertentu.

Untuk menunjukkan rasio konversi kepada pelanggan, pilih sasaran tertentu yang ingin Anda lacak sebagai “konversi”.

Dalam contoh ini, satu klien nonprofit menggunakan arahan pada “Terima kasih atas donasinya!” halaman untuk melacak donasi yang telah selesai.

Google Analytics akan menghitung setiap pendaratan sebagai donasi, membantu menyelesaikan sasaran di Penyelesaian Tujuan bagian.

Untuk mencapai Penuntasan Sasaran, buka Konversi > Sasaran > Ikhtisar.

Sebagai contoh:

Bagian Penuntasan Sasaran di Google Analytics.Tangkapan layar dari Google Analytics, Juli 2022

3. Halaman Berkinerja Teratas

Anda mungkin tahu dari mana pengunjung Anda berasal, tetapi penting untuk mengetahui ke mana mereka menuju situs Anda.

Jika seseorang tiba di situs Anda secara organik melalui Google, itu luar biasa; namun, jika Anda tahu mereka mengklik posting blog terbaru Anda, itu jauh lebih berharga.

Anda selalu ingin menyertakan halaman berkinerja terbaik sehingga klien Anda tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak. Biasanya ada pelajaran yang dapat mereka pelajari dari halaman yang berjalan dengan baik dan menerapkannya pada halaman yang dapat menggunakan bantuan untuk menarik (dan mempertahankan!) lalu lintas.

Salah satu cara untuk menarik data dari Google Analytics untuk menggambarkan hal ini adalah melalui bagian Halaman Arahan.

Untuk sampai ke sana, pertama, pergi ke Perilakukemudian Konten Situsdan Halaman Arahan. Anda akan melihat URL mana yang hot dan mana yang tidak.

4. Wawasan Kecepatan Halaman

Istirahat sejenak dari Google Analytics untuk bagian ini dan buka alat yang disebut Wawasan PageSpeed dari Google. Ini adalah alat yang sepenuhnya gratis yang akan menunjukkan kepada klien Anda seberapa cepat halaman mereka dimuat dan masalah kinerja apa pun yang mungkin dapat mereka perbaiki untuk meningkatkan hasil mereka.

Terkadang, itu adalah sesuatu yang kecil seperti video dengan ukuran file yang terlalu besar. Perbaikan cepat sederhana ini dapat meningkatkan halaman Anda dengan cepat.

Kecepatan halaman tidak selalu menjadi prioritas utama, tetapi karena harapan pengguna menjadi semakin menuntut dengan pengalaman online mereka, membuat halaman Anda dimuat dengan cepat sangat penting untuk mempertahankan pengunjung di situs Anda.

Google bahkan memberi tahu kita bahwa kemungkinan seseorang memantul dari situs web meningkat sebesar 32% jika waktu muat berubah dari beban satu detik ke beban tiga detik.

PageSpeed ​​Insights menunjukkan kepada klien Anda seberapa cepat halaman mereka dimuat.Tangkapan layar dari PageSpeed ​​Insights, Juli 2022

5. Tingkat Pentalan Dan Waktu Tinggal

Mengetahui bahwa pengunjung telah datang ke situs Anda, mengklik halaman tertentu, dan dalam beberapa kasus, dikonversi sangat membantu.

Tetapi untuk melengkapi gambaran lengkapnya, klien Anda perlu mengetahui berapa lama orang bertahan di situs mereka dan berapa banyak dari mereka yang mengklik setelah halaman arahan pertama.

Dwell time adalah waktu yang dihabiskan seseorang di halaman situs web ketika mereka berasal dari pencarian organik. Apakah mereka menjelajahi halaman lain dari sana, atau mencari jawaban cepat?

Namun, rasio pentalan yang tinggi tidak selalu buruk.

Jika halaman arahan mereka penuh dengan tautan internal ke halaman lain di situs Anda dan mereka terpental dengan cepat, itu mungkin berarti mereka telah pindah untuk menjelajahi tautan keluar ini.

Di bagian ini, fokuskan pada rasio pentalan untuk halaman situs inti dengan konten kaya seperti video. Mereka harus tinggal sebentar untuk mengkonsumsi konten.

6. Peringkat Dan Tautan Balik

Tautan balik dapat menjadi alat yang ampuh untuk situs web yang berjuang untuk membuat kemajuan dalam peringkat SEO mereka.

Anda dapat menemukan banyak alat untuk melacak tautan yang Anda miliki, yang berguna karena dapat mengidentifikasi peluang SEO potensial.

Jika Anda telah membantu klien Anda mendapatkan backlink sebagai bagian dari strategi SEO Anda, bagian laporan ini adalah tempat Anda akan menunjukkan dampaknya.

Untuk peringkat, Anda harus memasukkan peringkat situs untuk kata kunci yang Anda tentukan paling berharga bagi klien.

Perlu diingat bahwa peringkat bukan lagi akhir dari segalanya dan segalanya dari SEO – kita sekarang tahu bahwa banyak faktor, seperti riwayat, lokasi geografis pengguna, dan personalisasi semuanya dapat memengaruhi peringkat.

7. Rekomendasi Dan Langkah Selanjutnya

Rekomendasi mungkin bukan hal pertama yang muncul di benak saat berada di bawah segunung data, tetapi rekomendasi dan langkah selanjutnya pada akhirnya adalah apa yang dicari klien di akhir laporan ini.

Langkah dan rekomendasi Anda selanjutnya akan menggunakan semua data yang telah Anda tarik dan menerapkannya pada strategi untuk bergerak maju sehingga ada rencana yang dapat ditindaklanjuti untuk memperbaiki kekurangan dan memaksimalkan kesuksesan.

Catatan Akhir

Cara terbaik untuk menunjukkan kemajuan Anda melalui laporan SEO Anda adalah dengan membandingkan hasil dari periode laporan sebelumnya.

Pilih frekuensi mana yang sesuai untuk Anda dan klien Anda – kuartal demi kuartal, tahun demi tahun, dll. – dan gunakan secara konsisten untuk menunjukkan pertumbuhan.

Letakkan semua aspek ini bersama-sama, dan Anda akan mendapatkan laporan SEO yang sempurna setiap saat.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: fizkes/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.