8 Cuplikan Kaya E-niaga yang Harus Dimiliki Untuk Menonjol Dalam Pencarian

8 Cuplikan Kaya E-niaga yang Harus Dimiliki Untuk Menonjol Dalam Pencarian

Hasil pencarian telah berjalan jauh. Hasil pencarian organik standar sebelum Google memperkenalkan fitur SERP menampilkan tag judul, deskripsi meta, dan URL.

Untungnya, Anda tidak perlu membatasi kinerja pencarian organik toko e-niaga Anda untuk ini.

Tetap selangkah lebih maju dari pesaing Anda dengan menerapkan data terstruktur. Ini memungkinkan Anda untuk membuat produk Anda menonjol dalam hasil pencarian dengan detail produk, harga, ketersediaan, dan bahkan waktu pengiriman.

8 Cuplikan Kaya E-niaga yang Harus Dimiliki Untuk Menonjol Dalam PencarianTangkapan layar dari pencarian untuk [Zojirushi Rice Cooker]Google, September 2022

Bagaimana Hasil Kaya Berlaku Untuk E-niaga?

Hasil kaya Google adalah cuplikan konten yang ditampilkan di SERP (halaman hasil mesin pencari). Hasil kaya dapat berupa potongan teks atau gambar dengan deskripsi.

Mesin pencari hanya dapat menampilkan cuplikan kaya melalui data terstruktur di situs web Anda.

Data terstruktur menggunakan markup skema, bahasa bersama di antara mesin telusur, untuk membantu mereka memahami laman Anda dengan lebih baik, sehingga mereka dapat menampilkan informasi yang lebih akurat dengan cara yang menarik bagi pembeli di hasil penelusuran.

Dengan data terstruktur yang sesuai, pedagang akan memenuhi syarat untuk memiliki produk yang ditampilkan untuk dijual langsung dari hasil pencarian.

Cuplikan kaya khusus e-niaga memberikan informasi tambahan kepada pembeli tentang produk yang Anda tawarkan langsung dari laman hasil penelusuran. Ini termasuk harga, ketersediaan, ringkasan ulasan, deskripsi, dan banyak lagi.

Hasil kaya e-niaga tidak berakhir di halaman produk.

Ada bagian penting dari markup skema yang dapat Anda terapkan ke halaman lain di situs Anda.

Sebagai Google menyatakan,

“Ingat bahwa pembeli mungkin berada pada tahap yang berbeda dalam perjalanan belanja mereka dan mencari lebih dari sekadar halaman produk.”

Artikel ini akan mengeksplorasi data terstruktur paling penting untuk diterapkan ke toko e-niaga Anda.

Apa Praktik Terbaik Untuk Markup Skema E-niaga?

Data terstruktur tidak akan memengaruhi SEO Anda secara langsung.

Namun, ini akan memberi Anda peluang terbaik untuk cuplikan kaya, yang dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang, dan konversi, dan pada akhirnya, elemen-elemen ini dapat memiliki efek mengalir untuk SEO.

Cuplikan kaya hanya akan ditampilkan di hasil penelusuran atas kebijaksanaan Google. Untuk melakukannya, Google mengandalkan data terstruktur tersemat yang optimal.

Bergantung pada platform e-niaga yang Anda gunakan, aplikasi markup data terstruktur tersedia untuk membantu Anda melakukannya, seperti JSON-LD untuk SEO aplikasi di Shopify.

Jika tidak, Anda dapat menerapkan data terstruktur sendiri, mengikuti berbagai panduan untuk platform Anda.

Praktik terbaik untuk menerapkan data terstruktur adalah:

  • Hanya sertakan data terstruktur yang relevan.
  • Fokus pada makna inti produk.
  • Gunakan pengidentifikasi unik untuk produk.
  • Hindari menggunakan informasi yang bertentangan atau berlebihan. Beberapa aplikasi ulasan menerapkan markup skema ulasan mereka, dan ini dapat membingungkan mesin telusur.

8 Cuplikan Kaya E-niaga yang Harus Dimiliki

1. Cuplikan Produk

Informasi Produk Detil Untuk Menarik Klik

Sebagai toko e-niaga, produk adalah roti dan mentega Anda.

Saat pengguna menelusuri produk tertentu, ada baiknya menampilkan informasi tambahan untuk membantu mereka membuat keputusan yang lebih tepat.

Bergantung pada industri dan penawaran produk Anda, Google dapat memilih untuk menampilkan fitur tertentu seperti warna, ukuran, bahan, dll, bergantung pada markup produk yang dapat ditarik dari halaman Anda.

Ini diambil berdasarkan kasus per kasus, bervariasi menurut lokasi, dan mungkin tidak selalu ditampilkan.

Cuplikan produkGambar dari Google, September 2022

Agar memenuhi syarat untuk hasil kaya produk, pastikan Anda memiliki markup produk yang diperlukan untuk kualitas untuk hasil yang kaya produk.

Berikut ringkasan markup produk e-niaga yang paling penting untuk mendorong lebih banyak klik dan, pada akhirnya, lebih banyak penjualan:

  • agregatRating – Nilai rata-rata untuk produk itu.
  • merek – Merek yang terkait dengan produk yang ditawarkan.
  • keterangan – Penjelasan rinci tentang produk yang ditawarkan.
  • gambar – Deskripsi lengkap imageObject https://schema.org/ImageObject atau URL foto produk
  • gtin – Nomor Barang Perdagangan Global adalah pengenal produk unik seperti gtin8 / gtin13 / gtin 14 / mpn / isbn. Google merekomendasikan “bahwa Anda menggunakan GTIN paling spesifik yang berlaku untuk produk Anda “untuk representasi produk yang paling akurat.”
  • nama – Nama produk.
  • penawaran – Digunakan untuk varian produk yang akan menampilkan kisaran harga.

2. Cuplikan Ulasan

Pamerkan Bintang Kuning Bersinar Anda

Satu-satunya toko e-niaga markup ulasan yang perlu diterapkan pada halaman produk adalah AggregateRating.

Meskipun markup ulasan ini secara teknis berada di bawah Markup Produk, penting untuk disorot. Tinjau markup untuk halaman produk dapat membuat atau menghancurkan daftar produk di SERP.

Bintang kuning yang Anda lihat di hasil penelusuran untuk suatu produk; itu cuplikan kaya agregatRating.

Agar memenuhi syarat untuk cuplikan kaya agregatRating, Anda memerlukan ulasan produk langsung di halaman produk Anda, berdasarkan rata-rata peringkat ini.

Bahkan lebih banyak alasan untuk mengumpulkan ulasan produk yang bersinar dari pelanggan!

Cuplikan PenawaranTangkapan layar dari Google, September 2022

Mencoba memanipulasi markup ulasan dengan ulasan palsu atau markup ulasan berisi spam lainnya dapat merugikan toko Anda. Perilaku ini sangat bertentangan dengan kebijakan Google.

3. Cuplikan Penawaran

Jadikan Penawaran Menarik Anda Menonjol

Markup penawaran memberi mesin pencari informasi terkini tentang harga dan ketersediaan.

Ini muncul di bawah deskripsi meta Anda dan bisa sangat membantu bagi pelanggan yang sudah berada di tahap keputusan pembelian:

  • ketersediaan – Untuk menampilkan apakah produk In Stock, Out of Stock, Preorder, dll.
  • harga – Ini harus berupa harga tertentu dan bukan kisaran. Markup penawaran akan membuat Anda memenuhi syarat untuk mendapatkan cuplikan kaya tampilan penurunan harga (jika tersedia di negara Anda).
  • hargaMata uang – Mata uang yang berlaku untuk produk Anda yang dijual.
  • hargaBerlakuSampai (dalam format tanggal ISO 8601) – Tanggal setelah harga tidak lagi tersedia.
  • sku- Pengidentifikasi Unit Penyimpanan Stok unik Anda untuk produk.
  • url – URL halaman produk di situs web Anda.
  • kondisi barang – Menampilkan apakah produk yang dijual masih baru atau bekas.

4. Cuplikan Breadcrumb

Bantu Mesin Pencari Memahami Hirarki Halaman Anda dan Tingkatkan Navigasi Pengguna

Pikirkan remah roti sebagai jejak klik yang tertinggal saat menavigasi ke halaman di situs web Anda. Mereka ditampilkan dalam hasil pencarian dengan cara ini:

Cuplikan remah rotiTangkapan layar dari Google, September 2022

Daftar Remah Roti markup membantu bot perayapan memahami hierarki halaman dan menampilkan jejak yang lebih akurat dalam hasil penelusuran. Sangat membantu bagi pelanggan untuk memahami kategorisasi logis dari produk Anda dan untuk menavigasi bolak-balik antara halaman produk dan kategori.

Markup BreadcrumbList perlu menyertakan hal berikut agar memenuhi syarat untuk ditampilkan:

  • posisi.
  • barang.
  • Indo.
  • nama.

5. Cuplikan Organisasi

Dapatkan Kredibilitas Dan Kepercayaan Untuk Merek Anda

Permintaan pencarian untuk merek Anda umumnya (jika SEO efektif) menampilkan beranda toko Anda di posisi pertama SERP.

Ini mungkin tidak terjadi jika Anda memiliki stokis yang bersaing untuk kata kunci bermerek Anda. Anda dapat membantu beranda Anda menonjol dari hasil lain dan segera mendapatkan kepercayaan dan kredibilitas dengan bantuan markup beranda.

  • Situs web – url, target, input kueri yang diperlukan.
  • Organisasi – nama yang diperlukan, url, deskripsi, logo, gambar, sameAs, alamat.

Informasi kontak seperti nomor telepon juga berguna di sini, memungkinkan pengguna mengeklik tautan dari perangkat seluler mereka dan menghubungi Anda langsung dari laman hasil.

6. Cuplikan FAQ

Ambil Lebih Banyak Ruang Mesin Pencari

Halaman kategori sering kali merupakan halaman dengan performa terkuat untuk halaman e-niaga karena cenderung menarik kata kunci yang lebih luas dan volume pencarian yang lebih besar.

Meskipun tidak ada banyak peluang untuk hasil kaya halaman kategori dibandingkan dengan halaman produk, Anda masih dapat memanfaatkan dua markup utama untuk mengambil ruang kosong di SERP:

Contoh cuplikan FAQTangkapan layar dari pencarian untuk [best CRM software]Google, September 2022

Google baru-baru ini menjelaskan bahwa markup FAQ diperbolehkan untuk konten non-FAQ.

Dengan FAQ di halaman, Anda dapat memenuhi syarat untuk hasil kaya.

Ketika FAQ ditampilkan sebagai cuplikan, hasil pencarian halaman kategori Anda akan mengambil lebih banyak ruang dan menonjol.

Anda juga memiliki kesempatan untuk menjawab beberapa pertanyaan tersisa yang mungkin dimiliki calon pelanggan tentang penawaran produk Anda.

7. Cuplikan Pengiriman

Tetapkan Harapan Untuk Membantu Pelanggan Membeli Sekarang

Markup pengiriman kurang dimanfaatkan dan cara yang bagus untuk membuat daftar produk Anda menonjol.

Ketika pengguna dapat melihat perkiraan biaya dan waktu pengiriman dari dalam hasil pencarian, ini dapat membantu mereka membuat keputusan pembelian yang lebih cepat dan lebih tepat. Ini juga menetapkan harapan yang realistis seputar waktu pengiriman dan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Pengiriman Cuplikan KayaTangkapan layar dari pencarian untuk [google mini nest]Google, September 2022

PenawaranPengirimanDetail mewakili informasi tentang tujuan pengiriman. Markup yang paling berguna untuk ditampilkan untuk toko e-niaga adalah:

  • Tarif pengiriman – Total biaya yang dapat diharapkan pengguna untuk membayar ke tujuan mereka untuk pesanan mereka.
  • waktu pengiriman – Menampilkan waktu yang dibutuhkan antara saat suatu barang dipesan dan diterima oleh pelanggan.

8. Cuplikan Lokasi

Buat Tanda Anda Di Peta

Jika toko e-niaga Anda juga memiliki lokasi fisik, data lokasi inventaris dapat menjadi sangat berguna untuk membantu Google menunjukkan ketersediaan inventaris Anda untuk kueri produk “dekat saya”.

Cantuman Profil Bisnis Google diperlukan untuk menampilkan informasi lokasi yang kaya.

Ini kemudian dapat menampilkan tampilan toko Anda yang sangat detail dan ringkasan penawaran Anda di hasil pencarian.

Contoh cuplikan GMBTangkapan layar dari Google, September 2022

Cara Memvalidasi Data Terstruktur

Untuk membantu meningkatkan akurasi cuplikan kaya Anda saat ditampilkan, berikan data terstruktur yang akurat kepada Google. Sebagai gantinya, mereka cenderung tidak membuat kesalahan saat mengekstraknya secara otomatis.

Ada banyak cara untuk memvalidasi data terstruktur dan memeriksa kesalahan, termasuk menggunakan Skema Validator.

Cara paling sederhana adalah dengan menggunakan Alat Uji Hasil Kaya.

Untuk menguji apakah markup produk ditampilkan, periksa halaman menggunakan alat inspeksi URL di Google Search Console untuk memastikannya diindeks.

Ada begitu banyak potensi yang belum dimanfaatkan dalam mencapai cuplikan kaya e-niaga.

Dengan menerapkan markup skema yang sesuai, Anda akan memberi toko Anda peluang terbaik untuk mendapatkan hasil yang kaya dan menonjol dari pesaing.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Roman Samborskyi/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *