8 Elemen Strategi Konten yang Sukses

8 Elemen Strategi Konten yang Sukses

Dalam hal pemasaran konten, semua yang Anda lakukan harus menjadi bagian dari strategi yang lebih besar yang dirancang untuk mencapai target tertentu.

Lebih banyak penjualan, lebih banyak prospek, lebih banyak tampilan halaman – apa pun itu, Anda memerlukan rencana yang jelas, dipikirkan dengan matang, dan pasti. Anda memerlukan strategi konten.

Berikut adalah melihat apa yang perlu disertakan.

Apa Itu Strategi Konten?

Seperti yang mungkin Anda duga, strategi konten adalah serangkaian taktik khusus yang digunakan dalam pengembangan dan pengelolaan konten.

Ini menggunakan berbagai bentuk media, termasuk blog, video, podcast, dan/atau posting media sosial untuk mencapai tujuan bisnis tertentu.

Ini tidak sama dengan pemasaran konten, tetapi ini adalah rencana induk pemasaran konten Anda.

Apa Elemen Anatomi Strategi Konten?

Seperti gurita pemasaran, ada delapan pelengkap penting untuk strategi pemasaran yang baik.

Mari kita jalankan melalui urutan Anda harus membuatnya.

1. Tujuan

Rencana pemasaran konten yang sukses selalu dimulai dengan tujuan yang dinyatakan dengan jelas. Ini adalah tahap yang dilewati banyak orang, yang merugikan mereka sendiri.

Berbagai jenis taktik pemasaran bekerja untuk mencapai tujuan yang berbeda, yang sebagian besar mungkin sesuai dengan langkah di saluran penjualan Anda.

Beberapa tujuan yang lebih umum adalah membangun kesadaran merek, meningkatkan lalu lintas, menumbuhkan daftar email, menghasilkan prospek baru, mengonversi pelanggan baru, meningkatkan retensi pelanggan, dan meningkatkan penjualan.

Sasaran yang Anda putuskan akan menentukan jenis konten dan saluran untuk setiap taktik pemasaran.

Sangat dapat diterima untuk memiliki banyak tujuan; namun, pahami bahwa tidak semua konten akan berfungsi untuk setiap tujuan.

Ingat, jack of all trades adalah master of none. Lebih baik memiliki konten yang lebih khusus.

2. Penelitian

Setiap taktik dalam strategi konten Anda harus didukung oleh penelitian untuk membenarkannya. Dan melakukan pekerjaan di sini akan menghemat banyak sakit kepala di jalan.

Mulailah dengan melihat ke audiens target Anda. Apa demografi mereka? Apa poin rasa sakit mereka? Bagaimana Anda bisa membantu?

Ada beberapa cara untuk menemukan informasi ini, termasuk menambang data digital, mengirimkan survei, dan mewawancarai pelanggan.

Selanjutnya, terapkan pengetahuan ini ke konten Anda saat ini dan identifikasi di mana ia mencapai sasaran, di mana ia bisa lebih kuat, dan di mana ia meleset sepenuhnya.

Lakukan riset kata kunci, dan identifikasi frasa mana yang Anda peringkatkan tinggi dan mana yang perlu dikerjakan. Pastikan untuk mencatat maksud pencarian, volume, dan relevansi.

Selidiki apa yang dilakukan pesaing Anda. Apa yang tampaknya berhasil?

Untuk tujuan pemasaran digital, identifikasi kata kunci mana yang mereka rangking, siapa yang menautkannya, dan keberadaan media sosial mereka.

3. Topik yang Ditargetkan

Pada titik ini, Anda seharusnya sudah mulai menyusun daftar ide dan pesan potensial yang ingin Anda bagikan.

Identifikasi topik mana yang paling penting untuk setiap bagian dari strategi Anda dan bagaimana konten baru Anda akan membantu mencapai tujuan Anda.

Untuk mengevaluasi suatu topik, tentukan bagaimana topik tersebut sesuai dengan tujuan organisasi Anda.

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan perlengkapan berkemah yang ingin mengedukasi konsumen tentang merek Anda, posting blog tentang 5 Kesalahan Membangun Api Unggun Teratas, dapat menarik para pencari web yang penasaran.

Ini akan memberi mereka keakraban dengan merek Anda, meskipun tidak mungkin menjual banyak kantong tidur. Untuk itu, iklan banner dengan kode diskon mungkin lebih bermanfaat.

Cobalah untuk mendekati setiap topik dari sudut pandang baru.

Jika Anda dapat menemukan cara baru untuk membingkai sesuatu, Anda akan menonjol di pasar yang penuh dengan vulkanisir ide yang sama. Dapatkan sespesifik mungkin tanpa membatasi kreativitas Anda.

4. Kalender Editorial

Sekarang, saatnya untuk mengidentifikasi kapan Anda harus memublikasikan setiap konten.

Beberapa hal memiliki musim yang jelas. Misalnya, tidak ada yang membeli pohon Natal di bulan Juni, tetapi pasarnya besar di bulan Desember. Lainnya didefinisikan lebih longgar (misalnya, orang membutuhkan mobil baru sepanjang tahun).

Cari tahu waktu terbaik untuk melepaskan setiap konten, serta irama seberapa sering Anda akan merilis konten baru. Ini akan bervariasi berdasarkan audiens dan platform Anda, jadi tidak ada aturan yang keras dan cepat.

Ketahuilah bahwa memproduksi dan menerbitkan konten secara teratur membutuhkan banyak pekerjaan. Jika Anda tidak memiliki kalender konten untuk menjaga semuanya tetap pada jalurnya, Anda akan mudah ketinggalan.

Anda harus selalu bekerja beberapa bulan ke depan, sehingga Anda memiliki hal-hal yang siap untuk dijalankan. Ini memberi Anda lebih banyak fleksibilitas jika ada peluang atau keadaan darurat baru, serta meminimalkan tekanan pembuatan konten.

5. Pedoman Editorial

Seperti apa suara perusahaan Anda? Apakah itu profesional? Menyambut? Berpengetahuan luas? Lucu? Cari tahu suara organisasi Anda.

Tuliskan dokumen yang menjelaskannya, dan distribusikan di antara pembuat konten Anda, apakah mereka pekerja internal atau pekerja lepas. Ini akan menciptakan rasa konsistensi di semua bagian konten dan semua saluran.

Dalam dokumen yang sama ini, Anda harus menguraikan persyaratan pemformatan, termasuk tanda baca, gaya heading, dan gaya (misalnya, gaya AP). Jika Anda memasukkan aspek visual, pastikan Anda mendefinisikan dengan jelas warna merek, font, dan penggunaan logo.

Bahkan jika mereka memiliki tujuan dan distribusi yang sama sekali berbeda, setiap bagian harus memiliki hubungan yang jelas dengan bagian berikutnya.

6. Saluran Distribusi

Anda telah menetapkan sasaran konten, topik, dan kalender; sekarang, saatnya untuk memutuskan di mana Anda akan menggunakannya.

Identifikasi platform yang akan Anda gunakan untuk menceritakan kisah Anda dan proses serta tujuan Anda untuk masing-masing platform.

Tempat konten akan ditayangkan sering kali berdampak pada format dan iramanya, tetapi tujuan Anda adalah menyajikan narasi merek yang konsisten di semua saluran.

Dengan menguraikan saluran distribusi Anda, Anda mengidentifikasi platform terbaik untuk setiap konten.

Cari peluang untuk melakukan cross-posting. Tidak ada alasan Anda tidak bisa membagikan infografis dari blog Anda di Instagram. Itu memberi Anda eksposur dua kali lipat dengan jumlah pekerjaan yang sama.

7. Analisis

Hanya karena Anda memiliki konten yang dibuat dan didistribusikan tidak berarti Anda dapat berpuas diri.

Sekarang, saatnya untuk mengevaluasi dan melihat apa yang berhasil, dan sama pentingnya, apa yang tidak. Saatnya untuk menyelami analitik.

Anda tidak hanya melihat jumlah saham, klik, atau pembelian melalui situs web Anda; Anda sedang mencari “mengapa?” Anda mencoba memahami apa yang membuat konten berhasil sementara bagian lain gagal.

Apakah itu bekerja dengan baik di satu saluran, tetapi gagal di saluran lain? Mengapa itu terjadi? Apakah audiens yang berbeda atau hanya kurangnya eksposur?

Google Analytics dapat sangat membantu selama langkah ini.

8. Indikator Kinerja Utama

Ini berjalan seiring dengan langkah sebelumnya; saat menganalisis kinerja konten, Anda harus menemukan indikator kinerja utama (KPI) untuk mendukungnya.

Sekali lagi, apa yang Anda ukur akan tergantung pada tujuannya.

Beberapa KPI yang mungkin Anda pertimbangkan adalah lalu lintas web organik, peluang penjualan yang dihasilkan, perubahan peringkat kata kunci, pembagian dan keterlibatan sosial, tautan masuk, dan biaya per prospek.

Rencana Untuk Sukses

Dikatakan bahwa bahkan rencana yang buruk lebih baik daripada tidak ada rencana sama sekali, jadi bayangkan hasil luar biasa yang akan Anda hasilkan dengan strategi konten baru yang kuat.

Membuat strategi ini memerlukan beberapa pekerjaan, tetapi bahkan organisasi yang paling sederhana, dengan anggaran pemasaran terkecil, akan mendapat manfaat dari menggunakannya. Dan itu mutlak harus untuk departemen pemasaran dengan segala jenis kompleksitas.

Ikuti langkah-langkah yang tercantum di sini, dan Anda akan membuat strategi konten yang dipikirkan dengan matang yang akan membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: fizkes/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.