Apa Dampaknya Sejauh Ini?

Apa Dampaknya Sejauh Ini?

Google merilis satu atau dua perubahan pada algoritmenya setiap hari; kebanyakan dari mereka tidak terlihat.

Dan beberapa kali dalam setahun, Google akan secara resmi mengumumkan “pembaruan inti.”

Pembaruan inti mengacu pada perubahan luas pada algoritme dan sistem Google yang menyebabkan fluktuasi yang mencolok dalam hasil penelusuran.

Artikel ini adalah ringkasan terkini tentang dampak pembaruan inti Mei 2022 pada industri, kueri penelusuran, dan halaman hasil penelusuran.

Pemenang dan pecundang dianalisis untuk memberikan wawasan dan tautan tambahan untuk membantu situs web Anda pulih dari dampak perubahan ini.

Terminologi Pembaruan Inti

Tidak ada yang tahu persis sifat pembaruan inti kecuali Google memberi tahu kami, seperti yang terjadi di masa lalu dengan pembaruan Kecepatan atau pembaruan Kesegaran.

Untuk menganalisis dampak pembaruan inti Google pada hasil pencarian organik, kita dapat melihat dua hal: visibilitas dan volatilitas.

Visibilitas memberi tahu kami keberadaan domain organik di hasil penelusuran Google.

Ketika metrik visibilitas meningkat, peringkat situs untuk kata kunci bervolume lebih tinggi yang cenderung menarik klik.

Sebaliknya, metrik visibilitas yang menurun berarti domain kehilangan kata kunci.

Seberapa besar peningkatan atau penurunan metrik visibilitas dikenal sebagai “volatilitas”.

Kami dapat mengetahui kapan pembaruan inti memengaruhi situs web karena metrik visibilitas meningkat atau menurun secara drastis selama periode tertentu yang sejalan dengan pengumuman Google.

Dengan mengingat dua istilah ini, mari kita lihat data Semrush Sensor dan indeks visibilitas Sistrix untuk melihat apa yang dapat kita pelajari tentang May Core Update 2022.

Industri yang Terkena Dampak

Pemasar membahas perubahan besar dan penurunan lalu lintas di seluruh situs di awal peluncuran.

Data sensor Semrush menunjukkan bahwa pembaruan Mei 2022 ringan dibandingkan dengan pembaruan inti terakhir pada November 2021.

Pembaruan Inti Google Mei 2022: Apa Dampaknya Sejauh Ini?Tangkapan layar dari Semrush, Juni 2022.

Mordy ObersteinHead of SEO branding di Wix, meninjau data Semrush Sensor pada 01 Juni dan tidak menemukan indikator apa pun bahwa pembaruan Mei 2022 menargetkan industri tertentu.

Saya bertanya kepada Oberstein fluktuasi apa yang akan menunjukkan bahwa pembaruan menargetkan ceruk tertentu, dan dia menjawab bahwa dia tidak berpikir Google menargetkan vertikal tertentu; bahwa itu bukan angka yang sulit, melainkan, tren yang konsisten di seluruh jenis konten dalam vertikal itu.

Oberstein merekomendasikan agar orang-orang melihat apa yang terjadi di tingkat halaman, “…karena Anda tidak akan benar-benar dapat mendiagnosis apa yang terjadi sampai Anda melihat perubahan peringkat (kata kunci) tertentu.”

Kueri Penelusuran Terpengaruh

Selama webinar Wix, Marcus ToberPendiri Searchmetrics, memecah volatilitas peringkat berdasarkan maksud kata kunci menggunakan data sensor Semrush.

Maksud kata kunci dapat dibagi menjadi empat kategori utama:

  • Informasional: Menemukan jawaban atas pertanyaan atau informasi umum.
  • Navigasi: Temukan situs atau halaman tertentu.
  • Komersial: Selidiki merek atau layanan.
  • Transaksional: Menyelesaikan tindakan atau pembelian.

Grafik menunjukkan kueri penelusuran informasional (jawaban) dan transaksional (pembelian) yang mengalami volatilitas lebih dari 50% selama pembaruan inti Mei 2022.

Temuan Tober sejalan dengan siapa yang kita lihat menang dan kalah dalam indeks visibilitas SISTRIX, yang akan kita selami selanjutnya.

Pemenang dan Pecundang

Kita dapat melihat pemenang dan pecundang berikut berdasarkan indeks visibilitas Sistrix (peringkat kata kunci yang ditimbang berdasarkan volume pencarian dan probabilitas klik).

Pemenang

Pemenang ditentukan sebagai mereka yang berada di antara 20 situs web teratas berdasarkan perubahan visibilitas mutlak di Inggris.

Sistrix dipilih Mei memperbarui tabel pemenangTangkapan layar dari Sistrix, Juni 2022.

eCommerce Merek Besar

eCommerce telah menjadi topik pembicaraan yang populer di media sosial, dan indeks visibilitas Sistrix UX mendukung obrolan ini.

Situs web ritel bermerek seperti Amazon, eBay, dan Etsy terlihat pada tabel di atas memiliki perubahan visibilitas absolut terbesar.

Mereka mengambil lebih banyak hipotetis “etalase” online.

Perluasan kehadiran merek ini dan tiga pembaruan ulasan produk selama setahun terakhir dapat menjelaskan penurunan yang dialami pemilik situs afiliasi.

Contoh dari Google SERP skema produk dan kata kunci transaksiTangkapan layar dari Google SERP, Juni 2022.

Situs web e-niaga merek besar yang menang (Amazon, eBay, dan Etsy) melampaui situs yang lebih kecil dalam menerapkan skema produk lengkap.

Temuan ini sejalan dengan volatilitas 51% dalam kueri penelusuran transaksional (pembelian) yang dibagikan oleh Marcus Tober.

Video

Situs video seperti YouTube, TikTok, Disney Plus, Hulu, dan Twitch meningkat secara signifikan.

TikTok memiliki pertumbuhan paling mengesankan – garis merah terlihat di bawah – dengan kenaikan keseluruhan 133%.

Indeks visibilitas Sistrix dari situs video teratasTangkapan layar dari Sistrix, Juni 2022.

Fenomena ini berperan dalam apa yang kita ketahui tentang bagaimana internet berkembang.

Orang-orang suka menonton video online, dan Google sudah mengindeks video dari jutaan situs berbeda.

Mereka dapat menemukan video di halaman hasil pencarian utama, hasil pencarian video, Gambar Google, dan Discover.

Selama episode podcast “Off The Record” pada bulan Maret, Manajer Produk Google Danielle Marshak berkata, “Kami pikir konten semacam ini dapat berguna untuk banyak jenis kueri penelusuran yang berbeda, dan kami telah bereksperimen dengan cara tunjukkan kepada pengguna lebih sering.”

pecundang

Pecundang didefinisikan sebagai kelompok yang mengalami penurunan indeks visibilitas Sistrix yang signifikan.

Sistrix yang dipilih dapat memperbarui tabel yang kalahTangkapan layar dari Sistrix, Juni 2022.

Penerbit Berita dan Media

Di antara 30 situs berita yang dianalisis, Steve PainManajer Pemasaran di Sistrix, menemukan kerugian umum bagi sebagian besar penerbit berita dan media.

Kehilangan itu terutama mempengaruhi para generalis yang menulis tentang segala hal; misalnya, berita selebriti, hasil olahraga, cuaca, ekonomi, dan saran karier.

Pada contoh yang diberikan di bawah ini, Anda dapat melihat independent.co.uk mendapatkan cukup banyak dorongan untuk direktori /topicnya, sementara pesaing dailymail.co.uk (tidak ada halaman arahan topik) tank.

Indeks visibilitas Sistrix screenshot_dailymailTangkapan layar dari Sistrix, Juni 2022.

Sementara “Google tahu itu sementara Anda mungkin memiliki berita terbaru untuk Knicks,” jelas Malte Landwehrmantan Wakil Presiden Produk di Searchmetrics, “bukan berarti Anda adalah apa yang dicari orang [queries like] ‘eyeshadow’ … sedang mencari.”

Situs Web Referensi

Situs referensi – termasuk kamus, tiruan Wikipedia, lirik, dan situs stok foto – termasuk di antara yang kalah.

Landwehr menjelaskan bahwa Anda dapat menganggap halaman ini (halaman referensi) sebagai “pengisian ulang” ke Google.

Meskipun halaman tipe definisi mungkin tampak relevan berdasarkan TF-IDF, Word2Vec, atau pendekatan serupa, mereka jarang cocok dengan maksud pencarian.

Temuan ini didukung oleh temuan Marcus Tober dengan kata kunci informasional yang mengalami volatilitas 54%.

Fitur SERP Baru

Anda mungkin telah memperhatikan hasil kaya yang berbeda di SERP untuk kueri transaksional dalam format kisi visual.

Itu terlihat seperti gambar mini produk, dan saat Anda mengklik produk, panel pengetahuan akan terbuka dengan opsi belanja.

Format grid awalnya terlihat di ponsel sekitar akhir Maret 2022 dan sekarang muncul di desktop. Anda dapat mengujinya sendiri dengan kueri produk seperti “sleep karung” atau “kuas”.

Contoh dari kisi visual kueri transaksional GoogleTangkapan layar dari Google SERP, Juni 2022.

Meskipun fitur belanja baru ini dapat dilihat beberapa hari sebelum pengumuman pembaruan resmi Mei 2022, fitur tersebut penting untuk disebutkan, karena tidak diragukan lagi memengaruhi lalu lintas eCom – dan mudah untuk salah mengartikan efek pembaruan inti.

Bangkitnya SERP Visual: Apa Artinya Bagi Pemasar

Pembaruan inti adalah perubahan yang dilakukan untuk meningkatkan hasil penelusuran Google secara keseluruhan, dan untuk membantu Google mengikuti perubahan sifat cara orang menelusuri.

Jika Anda melihat penurunan peringkat Anda, itu adalah sinyal yang tidak dapat disangkal bahwa Anda perlu memperbarui konten Anda agar sesuai dengan maksud pencarian saat ini dan mengikuti pembaruan di industri Anda.

Berikut rekap dari apa yang kami lihat berubah.

Hasil Pencarian Video: Perbatasan SEO Baru

Permintaan konten video semakin meningkat. Sebuah studi baru-baru ini menemukan bahwa 73% orang lebih suka menonton video pendek untuk mempelajari produk atau layanan.

Dan Google tahu itu.

Video sudah muncul di beberapa tempat di Google. Dan, ingat pernyataan Marshak sebelumnya: bahwa Google sedang bereksperimen dengan cara menampilkan konten video kepada pengguna lebih sering.

(Tertarik untuk mempelajari cara membantu Google menemukan dan mengambil konten video Anda? Temukan 5 praktik terbaik SEO video ini.)

Visualisasikan Informasi Produk dengan Cuplikan Kaya

Dalam studi pembaruan inti Mei, kueri penelusuran transaksional (pembelian) menunjukkan volatilitas 51%.

Pemilik situs web eCommerce dapat meningkatkan hasil pencarian mereka dengan menambahkan markup skema.

Melakukannya membantu calon pembeli dengan memberikan informasi tambahan seperti harga atau peringkat.

Misalnya, lebih banyak orang dapat mengklik hasil pencarian yang menampilkan peringkat ulasan tinggi karena memberikan bukti sosial yang positif.

Anda dapat memvisualisasikan informasi produk Anda sendiri dengan menambahkan data terstruktur ke halaman produk Anda.

Format Kisi Visual Google Belanja

Bukan rahasia lagi bahwa perilaku belanja telah berubah secara drastis dalam dua tahun terakhir; penjualan e-commerce, misalnya, meningkat sebesar 43% pada tahun 2020.

Ratusan juta orang menelusuri kueri transaksional setiap hari, dan Google sedang menguji cara baru untuk menampilkan produk kepada orang-orang yang menelusurinya.

Terlihat beberapa hari sebelum pengumuman pembaruan resmi Google Mei 2022, kita dapat melihat produk dalam kisi visual yang terbuka ke panel pengetahuan yang disebutkan di atas.

Jika Anda tertarik untuk mengembangkan bisnis Anda dengan fitur-fitur ini, lihat episode Rufund.net Show ini dengan Duane Brownkontributor Rufund.net, tentang cara mendominasi Google Merchant center.

Pikiran Akhir

Saya harap liputan pembaruan Mei 2022 di sini bermanfaat. Jika situs web Anda terkena dampak negatif, saya sangat menyarankan untuk membaca saran Google tentang cara menilai konten Anda setelah pembaruan inti.

Ingat, apa yang saya tulis di atas adalah hipotesis; tebakan berdasarkan data yang tersedia untuk umum.

Apakah visibilitas situs Anda meningkat atau menurun dengan pembaruan Mei 2022? Beri tahu kami di Twitter, LinkedInatau Facebook.


Gambar Unggulan: JaaaK/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.