Apa itu Biaya Per Klik (BPK)?

Apa itu Biaya Per Klik (BPK)?

BPK (biaya per klik) adalah istilah umum yang digunakan dalam iklan berbayar.

Ini juga kadang-kadang disebut sebagai “bayar per klik.”

Panduan komprehensif ini akan membahas dasar-dasar CPC, mengapa penting, dan kapan menggunakannya.

Apa itu Biaya Per Klik?

Biaya per klik adalah model penawaran yang menentukan berapa banyak pengiklan membayar untuk iklan mereka.

Definisi teknis biaya per klik, menurut Google:

Penawaran biaya per klik (BPK) berarti Anda membayar untuk setiap klik pada iklan Anda.

Bagaimana Menghitung Biaya Per Klik?

Untuk menghitung biaya per klik, Anda mengambil total biaya iklan dibagi dengan jumlah klik yang diterima.

Misalnya, jika kampanye Anda menghabiskan $500 dalam sehari dan Anda menerima 100 klik, BPK yang Anda hitung akan menjadi $5,00.

Penawaran BPK memungkinkan pengiklan untuk menetapkan biaya per klik maksimum dari tingkat strategi penawaran kampanye atau turun ke tingkat kata kunci individual.

Namun, menetapkan BPK maksimum tidak berarti membayar setiap kali. Jumlah akhir yang dibebankan untuk sebuah klik disebut BPK Anda yang sebenarnya.

Di setiap lelang iklan, Anda hanya membayar jumlah minimum yang diperlukan untuk mengalahkan Peringkat Iklan pesaing tepat di bawah Anda.

Mengapa Biaya Per Klik Penting?

Biaya per klik penting karena berbagai alasan.

Metrik biaya per klik adalah KPI yang berguna untuk membantu memahami:

  • ROAS Relatif (laba atas belanja iklan) berdasarkan anggaran dan BPK Anda.
  • Merencanakan dan memperkirakan perkiraan lalu lintas berdasarkan anggaran Anda.
  • Wawasan kompetitif tentang bagaimana BPK rata-rata Anda dibandingkan dengan pasar.
  • Milikmu kekuatan iklan relatif.

Seperti yang Anda lihat, biaya per klik memberikan lebih banyak wawasan daripada hanya berapa banyak klik yang Anda dapatkan untuk anggaran Anda.

Mengenai ROAS, memahami biaya per klik dapat membantu memandu perkiraan yang lebih akurat.

Misalnya, jika Anda memiliki biaya per klik tinggi tetapi anggaran harian rendah, klik ke situs web Anda harus bekerja lebih keras untuk mencapai Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS).

Itu berarti pengalaman pengguna situs web (atau aplikasi) perlu dioptimalkan sepenuhnya untuk mendorong penjualan sebanyak mungkin.

Alasan lain mengapa biaya per klik penting? Ini membantu Anda memahami seberapa kompetitif Anda dalam lelang kata kunci.

Jika iklan Anda secara konsisten menerima RKPT (rasio klik-tayang) yang rendah, alasan utamanya mungkin karena BPK maksimum Anda lebih rendah dari pesaing Anda.

Biaya per klik juga merupakan faktor yang menentukan kekuatan iklan dan peringkat iklan.

Jika Anda memiliki salinan iklan yang luar biasa dan pengalaman pengguna yang intuitif, tetapi RKT iklan Anda rendah, Anda dapat mempersempit masalah ke BPK maksimum Anda.

Jadi, haruskah metrik BPK menjadi KPI (indikator kinerja utama) kampanye pemasaran Anda? Mungkin tidak.

Ini adalah indikator yang baik dari persaingan saat ini dan kinerja masa depan, tetapi ada KPI lain yang merupakan kunci untuk menentukan keberhasilan kampanye.

Apa itu BPK yang Baik?

Cara mudah untuk menjawab pertanyaan ini adalah: Tergantung.

Banyak faktor yang berkontribusi untuk memahami apa yang seharusnya menjadi BPK yang baik.

Elemen yang menjadi faktor dalam menentukan berapa biaya per klik yang ideal harus mencakup:

  • Industri.
  • Tipe perangkat.
  • Jenis pencocokan kata kunci.
  • Kompetisi.
  • Kata kunci merek vs. Non-Merek.
  • Peringkat iklan.

Mari kita bahas faktor pertama: Industri. Industri yang berbeda telah terbukti memiliki BPK yang sangat berbeda.

Berdasarkan awal studi 2022 dari LOCALiQ oleh Wordstream, Pengacara dan Layanan Hukum membanggakan BPK rata-rata tertinggi sebesar $8,67.

Industri Real Estat berada di ujung bawah spektrum, dengan rata-rata BPK $1,36.

Persaingan (atau kurangnya) membantu menentukan biaya per klik yang baik.

Biasanya, semakin tinggi persaingan pada kata kunci, semakin tinggi BPK. Anda mungkin juga mengharapkan BPK rata-rata lebih rendah jika persaingan lebih rendah.

Elemen lain yang perlu dipertimbangkan ketika menanyakan berapa biaya per klik yang baik adalah, “Apa sifat kata kunci yang Anda targetkan?”

Jika seseorang menelusuri merek Anda, biaya per klik Anda harus jauh lebih rendah daripada kata kunci non-merek.

Jika Anda menawar istilah merek Anda, Peringkat Iklan Anda adalah yang tertinggi untuk istilah tersebut. Peringkat Iklan yang tinggi membantu berkontribusi pada BPK yang lebih rendah tersebut.

Kata kunci tidak bermerek memiliki BPK yang lebih tinggi karena sifatnya yang kompetitif.

Seperti disebutkan di atas, ketika persaingan tinggi, BPK untuk persyaratan tersebut juga secara alami lebih tinggi.

Peringkat iklan adalah faktor penting yang berkontribusi pada BPK yang baik.

Strategi penawaran dan BPK maksimum Anda adalah faktor yang berkontribusi pada skor peringkat iklan.

Singkatnya, biaya per klik yang baik sangat bergantung pada industri, daya saing, dan peringkat iklan dari kata kunci yang Anda targetkan.

Platform Iklan Apa yang Menggunakan Penawaran BPK?

Hampir semua platform iklan menggunakan penawaran biaya per klik.

Platform yang paling umum adalah platform Penelusuran seperti Google dan Microsoft Ads.

Meskipun penawaran biaya per klik tersedia di platform ini, mereka menawarkan strategi penawaran otomatis yang mencakup tawaran BPK maksimum.

Strategi penawaran otomatis membantu menghilangkan kesibukan dalam mengelola tawaran kata kunci individual.

Strategi penawaran seperti Maksimalkan Klik atau BPK Cerdik memungkinkan Anda menetapkan BPK maksimum.

Mengizinkan platform menggunakan algoritmenya memungkinkan Anda meningkatkan atau menurunkan tawaran secara otomatis berdasarkan kemungkinan seseorang untuk mengeklik atau berkonversi.

Banyak platform iklan sosial yang memungkinkan penawaran BPK meliputi:

  • Facebook.
  • Pinterest.
  • Snapchat.
  • TIK tok.
  • Twitter.
  • LinkedIn.
  • DSP.

Jadi, apa pun platform iklan yang ingin Anda uji, kemungkinan besar penawaran BPK tersedia.

Apa itu BPK dan BPS?

Selain penawaran BPK, penawaran BPS adalah model standar lain dalam periklanan.

Penawaran BPS adalah model di mana pengiklan membayar per 1.000 tayangan pada iklan mereka.

Sederhananya:

  • BPK: Bayar per klik.
  • BPS: Bayar per seribu tayangan.

Maksud di balik penawaran BPS berbeda dari penawaran BPK karena berfokus pada tampilan dan tayangan.

Saat memilih penawaran BPS, pengiklan lebih berfokus pada jangkauan iklan daripada lalu lintas.

Tawaran BPS biasanya lebih rendah daripada beberapa BPK karena sebagian besar digunakan di jaringan Display atau untuk jangkauan luas di platform sosial.

Bidding CPM adalah cara hemat biaya untuk menjangkau audiens yang besar sekaligus menjaga biaya tetap rendah.

Jadi, kapan sebaiknya Anda menggunakan penawaran BPS daripada penawaran BPK?

Jika tujuan utama kampanye adalah kesadaran, penawaran BPS akan menjadi pilihan yang baik.

Kesimpulan

Memahami penawaran biaya per klik dan apa yang memengaruhinya sangat penting untuk keberhasilan kampanye PPC.

Selain itu, sementara penawaran BPK manual masih tersedia, coba uji strategi penawaran otomatis untuk efisiensi yang lebih baik sambil tetap dapat mengelola biaya Anda.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Pemeran Ribuan/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *