Apa Itu Dan Bagaimana Cara Menggunakannya

Apa Itu Dan Bagaimana Cara Menggunakannya

Setiap merek ingin dianggap sebagai pemimpin pemikiran, tetapi lebih sedikit yang dapat mendefinisikan apa yang benar-benar memenuhi syarat sebagai kepemimpinan pemikiran.

Ketika dilakukan dengan benar, pemasaran kepemimpinan pemikiran dapat membantu bisnis Anda mempertahankan otoritas di industri Anda.

Tapi itu adalah diperoleh strategi.

Tim pemasaran konten Anda hanya boleh mengejar kepemimpinan pemikiran jika merek Anda memiliki keberhasilan, perspektif, reputasi, dan inovasi untuk mendukung klaim Anda.

Jika merek Anda telah mendapatkan kepercayaan industri Anda, berikut adalah cara memulai dengan jenis konten khusus ini.

Apa itu Kepemimpinan Pikiran?

Ketika sebuah merek atau individu dianggap sebagai pemimpin pemikiran, orang lain di industri yang sama secara konsisten mencari mereka untuk mendapatkan wawasan.

Konten kepemimpinan pemikiran dapat mencakup penelitian, opini, anekdot pribadi, atau prediksi masa depan.

Ini dapat merujuk peristiwa terkini, mengevaluasi tren industri, atau memicu perdebatan di antara para pemimpin pemikiran lainnya.

Itu juga dapat mengambil banyak bentuk, termasuk:

  • Ebook.
  • Kertas Putih.
  • Infografis.
  • Webinar.
  • Podcast.
  • Op-ed.
  • Penelitian Asli.
  • Dan banyak lagi!

Kenyataannya adalah bahwa sebagian besar konten di internet cukup berulang dan tidak menunjukkan pemikiran orisinal.

Jadi, apa yang membedakan konten kepemimpinan pemikiran?

Wawasan khusus merek yang membentuk percakapan yang lebih besar terjadi di industri Anda.

Kapan Saya Harus Memulai Konten Kepemimpinan Pemikiran?

Bisnis atau merek baru tidak akan siap untuk mengejar jenis pemasaran konten ini.

Mengapa? Karena orang lain di industri Anda cenderung tidak mempercayai wawasan Anda jika kedalaman pengalaman tidak mendukungnya.

Kepemimpinan pemikiran yang sukses memang membutuhkan fondasi yang kuat dalam pemasaran konten.

Ini juga membutuhkan hubungan masyarakat, media sosial, dan manajemen reputasi.

Jika merek Anda secara aktif terlibat dalam upaya di atas, Anda membuka jalan untuk masa depan sebagai pemimpin pemikiran.

Manfaat Konten Kepemimpinan Pemikiran

Seperti semua pemasaran konten, menciptakan kepemimpinan pemikiran berkualitas tinggi membutuhkan waktu dan sumber daya.

Jadi, apa manfaatnya?

Dapatkan Loyalitas Pelanggan

Para pemimpin pemikiran telah melakukan pekerjaan membangun kredibilitas di industri mereka.

Karena mereka telah mendapatkan kepercayaan pelanggan, mereka dapat menggunakan kepemimpinan pemikiran mereka untuk mendapatkan loyalitas pelanggan.

Dalam satu survei Edelman dan LinkedIn, hampir 60% responden mengklaim bahwa mereka menemukan konten kepemimpinan pemikiran merek lebih dapat dipercaya daripada materi pemasaran tradisional mereka.

Dan, konten kepemimpinan pemikiran tidak hanya memengaruhi pelanggan.

Ini membantu pesaing, jurnalis, pemberi pengaruh – atau siapa pun yang tertarik dengan ruang Anda – melihat merek Anda sebagai suara industri yang otoritatif.

Membawa Nilai SEO

Konten kepemimpinan pemikiran yang hidup secara permanen di situs web Anda dapat memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan dan mengarahkan lalu lintas organik.

Konten kepemimpinan pemikiran di luar situs yang menyertakan tautan balik ke situs web Anda, baik di baris penulis atau di dalam konten, mengirimkan ekuitas tautan ke halaman web Anda, meningkatkan Otoritas Domain dan potensi peringkat Anda secara keseluruhan.

Tidak seperti posting tamu tradisional, kepemimpinan pemikiran dapat membantu Anda memperoleh backlink dari domain otoritatif yang sebaliknya agak sulit diperoleh.

Generasi pemimpin

Untuk merek B2B, khususnya, kepemimpinan pemikiran dapat membantu mengamankan prospek yang berkualitas.

Sebagian besar pelanggan B2B sangat berpengetahuan di bidangnya. Banyak yang terlibat dengan kepemimpinan pemikiran secara teratur untuk tetap mengikuti tren dan inovasi industri.

Jika mereka menemukan bahwa merek Anda adalah sumber kepemimpinan pemikiran, mereka cenderung mengejar Anda sebagai penyedia layanan atau solusi mereka.

Bagaimana Mengembangkan Strategi Pemasaran Kepemimpinan Pemikiran

Menciptakan kepemimpinan pemikiran jauh berbeda dari sekadar menyumbangkan posting tamu ke situs web industri atau menawarkan blog petunjuk di domain Anda sendiri.

Pemimpin pemikiran memanfaatkan keahlian dan pengetahuan mereka yang luas untuk memberikan nilai luar biasa kepada audiens mereka yang tidak dapat dilakukan orang lain.

Identifikasi Bidang Keahlian Anda

Saat mengembangkan strategi kepemimpinan pemikiran Anda, penting untuk mempertimbangkan apa yang membedakan Anda dari pemimpin pemikiran lainnya.

Pikirkan tentang sudut dan perspektif unik yang dapat dimanfaatkan merek Anda:

  • Apakah Anda memiliki produk atau teknologi yang berbeda?
  • Apa yang Anda lakukan secara berbeda? daripada merek lain di tempat Anda?
  • Apakah kamu sudah melakukannya? penelitian atau pelaporan asli pada topik industri?
  • Sudahkah Anda menemukan solusi baru? untuk masalah industri terkenal?
  • Apa tantangan atau kemunduran? telah mengatasi merek Anda?

Ini hanya beberapa pertanyaan untuk membantu Anda bertukar pikiran, karena banyak topik dapat digunakan untuk kepemimpinan pemikiran.

Ingatlah bahwa perspektif unik Anda mungkin tidak terbatas pada produk dan layanan Anda.

Budaya tempat kerja Anda, misi atau nilai perusahaan, strategi pertumbuhan, dan banyak lagi semuanya dapat dimanfaatkan untuk menciptakan kepemimpinan pemikiran yang berdampak.

Artikel kepemimpinan pemikiran ForbesTangkapan layar dari Forbes.com diambil oleh Penulis, Agustus 2022

Pilih Pemimpin Pikiran Anda

Garis besar konten kepemimpinan pemikiran Anda harus berasal dari individu di perusahaan Anda dengan pengetahuan, pengalaman, dan keahlian untuk berbicara dengan otoritas.

Itu sering berarti eksekutif, pendiri, direktur, atau pemangku kepentingan utama C-Suite di organisasi atau bisnis Anda.

Jabatan penting dalam dunia pemikiran kepemimpinan.

Audiens Anda harus yakin bahwa pembicara terkait erat dengan rahasia yang diperoleh dari merek Anda.

Tentukan Di Mana Konten Kepemimpinan Pemikiran Anda Akan Hidup

Konten kepemimpinan pemikiran dapat menjadi aset berharga yang hidup secara permanen di situs web Anda.

Anda mungkin ingin memanfaatkan konten ini dalam pemasaran email, pembuatan prospek, atau bagian lain dari perjalanan pelanggan.

Seperti strategi posting tamu, Anda dapat menawarkan kepemimpinan pemikiran ke publikasi lain yang menampilkan komentar dari suara ahli.

Bagian kontributor ahli dari builtinTangkapan layar dari Bagian Kontributor Ahli dari Builtin.com Agustus 2022

Untuk memulai dengan kepemimpinan pemikiran di luar lokasi, kumpulkan daftar publikasi yang ingin menampilkan pakar industri.

Google SpreadsheetGambar oleh penulis, Agustus 2022

Kemudian, hubungi editor atau pengelola konten.

Tanyakan apakah mereka tertarik untuk mempublikasikan konten asli merek Anda.

Target jangkauan Anda harus memiliki skor Otoritas Domain yang lebih tinggi daripada situs web Anda dan menampilkan sinyal SEO yang kuat.

Buat Konten Berkualitas Tinggi

Bagian yang paling memakan waktu dari strategi pemasaran konten apa pun adalah waktu dan upaya untuk membuat konten berkualitas tinggi.

Tetapi tidak seperti konten lain di situs web Anda, kepemimpinan pemikiran harus memenuhi persyaratan tertentu untuk dikategorikan sesuai.

Untuk membuat konten yang benar-benar memiliki prestise dan kualitas kepemimpinan pemikiran, Anda harus memenuhi standar berikut.

Contoh Dunia Nyata

Karena pemikiran kepemimpinan adalah semua tentang rahasia yang diperoleh, dukungan untuk klaim Anda harus diambil dari pengalaman dunia nyata.

Cerita Pembuat ProductHunt.comTangkapan layar dari Cerita Pembuat ProductHunt.com, Agustus 2022

Audiens Anda harus merasa seperti melihat ke dalam bisnis Anda dan strategi atau pendekatan yang membuat Anda sukses.

Suara Ahli yang Menarik

Meskipun nama merek Anda dapat membawa bobot byline, konten kepemimpinan pemikiran terbaik memiliki suara, nama, dan wajah yang tulus dan ramah di belakangnya.

Anda ingin audiens Anda merasa seolah-olah mendapatkan akses pribadi ke pengambil keputusan utama dan pemangku kepentingan di bisnis atau organisasi Anda.

Nilai Jangka Pendek Dan Jangka Panjang

Konten kepemimpinan pemikiran harus secara aktif terlibat dengan percakapan yang terjadi saat ini di industri Anda.

Tetapi juga harus ada elemen hijau untuk konten kepemimpinan pemikiran Anda yang membantu peringkat konten tersebut secara organik dalam pencarian.

Anda ingin tim pemasaran Anda dapat memanfaatkan konten kepemimpinan pemikiran selama lebih dari seminggu saat merek lain muncul di media sosial.

Kepemimpinan pemikiran terbaik akan memiliki nilai jangka panjang, memberi tim Anda konten yang selalu hijau untuk upaya pemasaran masuk di masa depan.

Diinformasikan Oleh Produk Atau Layanan Anda

Pada akhirnya, kepemimpinan pemikiran masih merupakan strategi pemasaran konten, dan Anda dapat menggunakannya untuk mendapatkan prospek dan pelanggan baru.

Namun, produk atau layanan aktual yang diberikan merek Anda adalah yang menginformasikan kepemimpinan pemikiran terbaik.

Itu tidak berarti promosi penjualan di depan dan di tengah. Produk dan layanan Anda harus memiliki kehadiran yang lebih halus dan dilihat sebagai sumber utama dari mana keahlian Anda berasal.

Promosikan Konten dan Pemimpin Pemikiran Anda

Membangun kehadiran kepemimpinan pemikiran berarti membuat konten dan membagikannya di situs media sosial dengan audiens setia yang telah diperoleh dengan susah payah oleh organisasi Anda.

Sebagian besar pemimpin pemikiran aktif (dan diverifikasi!) Di situs web seperti Twitter, tempat percakapan waktu nyata berlangsung sebagai tanggapan atas kejadian industri.

Jurnalis juga melihat pemimpin pemikiran untuk memberikan wawasan atau sumber ahli saat melaporkan berita industri dan suka mengutip konten yang dapat menjadi bukti kuat dalam pelaporan mereka.

Anda dapat menggunakan konten kepemimpinan pemikiran Anda untuk meningkatkan jangkauan PR Anda, karena jurnalis lebih suka menampilkan pemimpin pemikiran terkemuka daripada sumber yang kurang bereputasi.

Kesimpulan

Dibutuhkan waktu dan keberhasilan yang terbukti untuk mencapai status pemimpin pemikiran.

Tetapi, setelah diperoleh, pemasaran kepemimpinan pemikiran memiliki cara yang fantastis untuk memperkaya semua area lain dari strategi digital Anda.

Terapkan strategi ini secara konsisten, dan Anda akan mendapatkan loyalitas profesional industri yang selalu menunggu untuk mendengar apa yang akan dikatakan merek Anda selanjutnya.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Andrii Zastrozhnov/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *