Apa Perbedaan Antara Kueri Pencarian Dan Kata Kunci?

Apa Perbedaan Antara Kueri Pencarian Dan Kata Kunci?

Pemasar menggunakan istilah permintaan pencarian dan kata kunci secara bergantian tanpa niat buruk, tetapi bagaimana kedua istilah tersebut berbeda perlu diklarifikasi.

Karena tidak mengetahui perbedaan antara kueri dan kata kunci dapat menyebabkan strategi pemasaran pencarian berkinerja buruk.

Artikel ini akan memeriksa aspek kunci dari kueri penelusuran dan kata kunci, dimulai dengan definisi.

Apa Itu Kueri Penelusuran?

Kueri penelusuran adalah apa yang dicari orang.

Saat Anda menanyakan sesuatu kepada Siri (permintaan) atau mengetik sesuatu (permintaan) di Google dan menekan “pencarian” – yang dikenal sebagai kueri penelusuran.

Istilah kueri penelusuran hanya mengacu pada teks literal yang digunakan untuk memulai penelusuran.

Informasi apa yang dicari pengguna untuk diambil dikenal sebagai maksud pencarian.

Anda dapat membaca tentang berbagai jenis maksud pencarian di Jurnal Mesin Pencari artikel, Bagaimana Orang Menelusuri: Memahami Niat Pengguna.

Apa Itu Kata Kunci?

Kata kunci, di sisi lain, adalah dasar dari kampanye pencarian.

Itu adalah kata atau frasa yang Anda gunakan untuk membuat pencarian berbayar atau kampanye pemasaran organik.

Kata kunci adalah istilah atau frasa persis yang Anda inginkan agar situs web Anda muncul di Google.

Perbedaan

Perbedaan antara kata kunci dan kueri penelusuran berkaitan dengan apakah Anda membicarakan tindakan pengguna atau tindakan pemasar atau tidak.

Pengguna tidak tahu tentang kata kunci dan tidak peduli dengan kata kunci. Mereka hanya ingin jawaban atas pertanyaan mereka.

Pemasar? Anda dan saya sangat peduli dengan kueri penelusuran.

Memahami apa yang diketik audiens kami ke Google dan bagaimana hal itu terkait dengan konten dan iklan sangat penting untuk membuat kampanye pemasaran yang menghasilkan.

Di sinilah pemahaman maksud pengguna berperan.

Pengguna mencari konten yang sama dengan berbagai cara berbeda.

Urutan kata yang tepat mungkin berbeda, atau pengguna dapat menambahkan pengubah ke kueri mereka, tetapi secara keseluruhan, Google akan memahami bahwa arti kata kunci yang dimaksud adalah sama.

Di bawah ini adalah diagram yang membantu menampilkan perbedaan antara kata kunci dan kueri penelusuran.

permintaan pencarian vs contoh kata kunciGambar dibuat oleh Paulo Bobita/Search Engine Journal, Juni 2022

Contoh ini menunjukkan berapa banyak kueri penelusuran yang berbeda yang dapat mengarahkan pengguna ke kata kunci utama yang sama.

Sekarang, Anda dapat terus menggunakan kueri penelusuran dan kata kunci secara bergantian. Namun ketahuilah bahwa perbedaan antara kueri penelusuran dan kata kunci memiliki kekuatan untuk mengubah cara Anda berpikir tentang strategi pemasaran.

Cara Menggunakan Kueri Pencarian Untuk Meningkatkan Permainan Kata Kunci Anda

Peringkat di bagian atas Google untuk kata kunci yang tepat dapat berarti uang besar untuk bisnis Anda.

Bagaimana jika ada cara untuk memanfaatkan kueri penelusuran aktual audiens Anda untuk menginformasikan penelitian kata kunci Anda?

Saya akan menunjukkan kepada Anda proses tiga langkah yang menggunakan kueri penelusuran audiens Anda untuk meningkatkan permainan kata kunci Anda.

Dengan alat gratis, Anda sudah memiliki akses ke Google Analytics, Google Search Console, dan Google Search.

1. Menemukan Halaman Bernilai Tinggi

Langkah pertama adalah menemukan halaman mana yang paling mendukung tujuan bisnis.

Buka akun Google Analytics Anda. Contoh ini akan menggunakan GA4.

Navigasi ke Laporan > Siklus hidup > Akuisisi > Akuisisi lalu lintas.

Kita perlu melakukan beberapa pengeditan pada pengaturan default. Di bagian atas halaman, klik “Tambahkan perbandingan”.

Tangkapan layar laporan lalu lintas GA4_tambahkan perbandingan baru disorotTangkapan layar dari GA4 oleh penulis, Juni 2022

Di sini kita akan membuat kondisi untuk mengubah dimensi dari semua pengguna menjadi hanya pengguna dari pencarian organik.

Klik Sertakan > Sumber / media pengguna pertama lalu pilih nilai dimensi “google / organik.”

Tangkapan layar GA4 menambahkan google organic sebagai nilai dimensiTangkapan layar dari GA4 oleh penulis, Juni 2022

Anda dapat menghapus dimensi “semua pengguna” dengan mengklik x untuk membuat tabel lebih mudah dibaca.

Selanjutnya, kita perlu menambahkan dimensi sekunder untuk melihat halaman arahan. Di dalam tabel, klik tombol tanda plus biru + > Halaman / layar > Halaman arahan.

Tangkapan layar GA4_menambahkan laman landas sebagai dimensi sekunderTangkapan layar dari GA4 oleh penulis, Juni 2022

Kami dapat menelusuri untuk melihat hanya halaman yang mendukung objek bisnis kami di dalam tabel ini. Gulir ke kanan dan klik tajuk baris “Konversi.”

Melakukannya akan mengurutkan halaman arahan organik dalam urutan menaik berdasarkan jumlah konversi yang dikaitkan ke halaman itu.

Bergantung pada lalu lintas situs dan tujuan bisnis Anda, Anda mungkin ingin berfokus pada penyelesaian sasaran tertentu.

Misalnya, saya ingin meningkatkan konversi chatbot.

Ini adalah situs khusus dengan lalu lintas lebih sedikit, jadi saya akan memperluas rentang tanggal hingga 90 hari terakhir untuk mendapatkan kumpulan data sampel yang baik.

Saya akan menyetel konversi ke “chatbot” saja, dan ini akan secara otomatis mengurutkan halaman arahan organik saya dalam urutan menaik.

Halaman arahan organik GA4 dengan tangkapan layar konversiTangkapan layar dari GA4 oleh penulis, Juni 2022

Ini memberi tahu saya halaman web mana yang paling efektif dalam memenuhi tujuan bisnis saya untuk konversi chatbot.

Saya dapat melihat pola seputar iklan kripto dan wawasan audiens, jadi saya akan mencatat halaman arahan ini.

Anda dapat mengunduh file di sudut kanan atas jika Anda memiliki daftar besar.

GA4 cara mengunduh tangkapan layar fileTangkapan layar dari GA4 oleh penulis, Juni 2022

Apa pun itu, selama Anda memiliki akses ke URL yang tepat, kami akan menggunakannya di langkah kedua.

2. Menambang Untuk Kueri Pencarian Bernilai Tinggi

Bentuk penelitian kata kunci yang paling efektif adalah menemukan kueri apa yang dicari pengguna, yang berinteraksi dengan situs web Anda dengan cara yang berarti.

Cara melakukannya adalah dengan meneliti kueri alih-alih kata kunci.

Siap menyingsingkan lengan baju Anda dan menambang kueri penelusuran bernilai tinggi Anda?

Ayo pergi!

Membuka Google Search Console. Pilih properti Anda dari menu tarik-turun di kiri atas, lalu klik “Kinerja”.

Pengaturan default akan secara otomatis mengatur jenis pencarian sebagai web dan rentang tanggal default untuk tiga bulan terakhir.

Tergantung pada volume dan musim situs Anda, ini mungkin baik-baik saja. Sesuaikan sesuai kebutuhan.

Klik tanda tambah “Baru” dan pilih “Halaman…” di ruang untuk URL yang berisi masukkan salah satu URL halaman bernilai tinggi dan klik TERAPKAN.

Google Search Console_segment untuk melihat satu halaman webTangkapan layar dari Search Console oleh penulis, Juni 2022

Pada tabel, klik “Negara” untuk memilih Negara yang Anda analisis. Kemudian, klik kembali ke QUERIES.

Tampilan ini akan menunjukkan kueri penelusuran teratas yang ditelusuri audiens Anda selama tiga bulan terakhir untuk menemukan laman bernilai tinggi Anda.

Tabel diurutkan secara otomatis berdasarkan “Klik”, yang berarti pengguna menemukan halaman web Anda di hasil pencarian dan mengkliknya.

Beberapa di antaranya akan serupa, dan yang lain mungkin menunjukkan maksud pencarian yang berbeda. Catat dua hingga lima kueri penelusuran teratas dengan minat (klik) dan relevansi terbesar dengan bisnis Anda.

Pada titik ini, kami memiliki daftar kueri penelusuran yang telah diklik pengguna dan kemudian berinteraksi dengan situs web kami dengan cara yang sangat berharga bagi bisnis.

3. Memperluas Cakrawala Dengan Google Autocomplete

Melanjutkan contoh iklan kripto kami, permintaan pencarian teratas saya adalah iklan kripto.

Sekarang, saatnya untuk memperluas wawasan kita dengan mempelajari varian atau istilah terkait yang mungkin juga ditelusuri pengguna.

Agar metode ini berfungsi, kita perlu menyesuaikan beberapa pengaturan.

Keluar dari Google atau buka jendela pribadi untuk memastikan riwayat pencarian Anda tidak memengaruhi hasil.

Kami ingin melihat prediksi untuk lokasi tempat tinggal audiens target kami. Jadi, jika basis pengguna berada di tempat yang berbeda dari Anda, Anda harus menggunakan VPN. Itu dia.

Sekarang, buka pencarian Google dan ketik salah satu kata kunci yang ditemukan di langkah kedua – tetapi jangan tekan enter.

Misalnya, jika Anda mengetikkan iklan kripto di bilah pencarian, Anda akan melihat sesuatu seperti ini:

Contoh Google AutocompleteTangkapan layar dari pencarian untuk [crypto advertising]Google, Juni 2022

Saat Anda mengetik, Google mencoba memprediksi apa yang Anda cari berdasarkan popularitas pencarian sederhana oleh pengguna.

Ini disebut Pelengkapan Otomatis Google.

Google Autocomplete memberikan keuntungan besar karena secara efektif mengungkap kata kunci ekor panjang (atau frasa kunci) yang paling sering ditelusuri di seluruh web.

Kata kunci ekor panjang biasanya setidaknya tiga kata dan mengkomunikasikan kebutuhan pelanggan yang jelas.

Mari kita telusuri contoh cara menggunakan Pelengkapan Otomatis dengan tepat untuk salah satu kata kunci bernilai tinggi yang ditemukan di langkah kedua.

Masukkan salah satu contoh kata kunci bernilai tinggi yang ditemukan di langkah kedua dan catat setiap kueri yang relevan dengan audiens atau bisnis Anda.

Cobalah menelusuri alfabet di akhir kata kunci bernilai tinggi Anda.

Misalnya, menambahkan “a” di akhir untuk melihat bagaimana hal itu mengubah prediksi, lalu “b”, dll.

Riset kata kunci menggunakan Google Autocomplete contoh_menggunakan alfabetTangkapan layar dari pencarian untuk [crypto advertising e]Google, Juni 2022

Coba tambahkan garis bawah di awal, tengah, dan atau akhir kata kunci.

Riset kata kunci menggunakan contoh Google Autocomplete_underscoreTangkapan layar dari pencarian untuk [_crypto advertising]Google, Juni 2022

Jika ada pengubah kata kunci yang masuk akal, seperti bagaimana, kapan, di mana, mengapa, atau menentukan demografi, ceruk, dll.

Contoh pelengkapan otomatis penelitian kata kunci menggunakan pengubah kata kunciTangkapan layar dari pencarian untuk [crypto advertising adver]Google, Juni 2022

Kunjungi halaman hasil mesin pencari yang berbeda, berikan perhatian khusus pada jumlah iklan dan hasil kaya apa yang ditampilkan.

Klik ke halaman web yang berbeda di hasil pencarian; ini akan membantu Anda menemukan kata kunci ekor panjang yang bernilai tinggi dan memberikan petunjuk untuk maksud pengguna.

Bawa pulang

Memahami perbedaan antara kueri penelusuran dan kata kunci adalah kunci untuk membuat strategi penelusuran yang berhasil.

Kueri penelusuran merujuk pada teks yang ditelusuri audiens Anda, sedangkan kata kunci adalah istilah yang Anda investasikan.

Setelah Anda memahami hubungan antara kedua istilah ini, Anda dapat memikirkan penelitian kata kunci dengan cara baru.

Dan memanfaatkan potensi duduk tepat di bawah hidung Anda.

Menggunakan kueri penelusuran pelanggan terbaik Anda untuk menemukan kata kunci mana yang akan diinvestasikan – sekarang itulah pemasaran yang cerdas.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Tapati Rinchumrus/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.