Apa yang perlu Anda ketahui

Apa yang perlu Anda ketahui

Dalam lanskap media sosial yang semakin didominasi oleh jaringan Meta dunia dan TikTok, saluran lain mulai mendapatkan pengakuan yang sangat layak: Reddit.

Kedua setelah TikTok dalam hal pertumbuhan YoY pada tahun 2021Reddit adalah saluran yang sangat beragam dan penuh gairah yang dipenuhi dengan minat yang menjalankan keseluruhan hampir setiap hobi, topik, minat, atau gaya hidup yang dapat Anda bayangkan.

Ini menjadikannya saluran yang sangat menarik bagi pengiklan media digital dan sosial yang ingin menjangkau audiens target mereka.

Reddit 101

Untuk primer yang jauh lebih mendalam tentang Reddit sebagai saluran, saya sangat merekomendasikan Panduan Pemula Brent Csutoras untuk Reddit: Cara Memulai & Menjadi Sukses.

Tetapi untuk memahami peluang periklanan platform, kita perlu memahami dasar-dasarnya.

Reddit terdiri dari kumpulan besar komunitas yang disebut subreddits, semuanya diatur di sekitar topik tertentu.

Sebuah r/ awalan menunjukkan nama-nama subreddit ini.

Subreddits dapat sangat bervariasi dalam hal topik dan ruang lingkup, mulai dari sesuatu yang luas seperti r/berita dunia (dengan lebih dari 27 juta pelanggan) untuk sesuatu yang spesifik seperti r/RealBeesFakeTopHats didedikasikan untuk photoshopping tophat mewah pada foto lebah.

Bergantung pada aturan masing-masing komunitas, anggota dapat memposting gambar, video, dan teks di subreddit ini.

Postingan kemudian dapat disukai (dipilih) atau tidak disukai (diturunkan) untuk memungkinkan konten yang lebih populer mendapatkan lebih banyak visibilitas.

Pengguna Reddit membuat akun dan kemudian menjelajahi berbagai macam subreddit yang ditawarkan situs tersebut.

“Halaman depan” global menggabungkan konten paling populer dan sedang tren di berbagai topik. Ini memberi Reddit gelar yang sangat tepat (dan memproklamirkan diri) dari “Halaman Depan Internet.”

Intinya, Reddit kembali ke masa awal internet, sebelum ledakan media sosial, di mana papan pesan dan forum online menjadi norma.

Hanya Reddit yang menampung sekitar 3 juta komunitas berbeda (subreddit), semuanya di bawah satu atap.

Mengapa Beriklan Di Reddit

Reddit dapat menawarkan keuntungan pengiklan media sosial dibandingkan dengan beberapa saluran iklan yang lebih mapan seperti Meta atau Twitter.

Penargetan Niche

Dengan lebih dari 3 juta subreddit aktif yang mencakup hampir semua minat khusus yang diketahui umat manusia, Reddit kemungkinan dapat membantu Anda membidik audiens target Anda.

Reddit mengklaim dapat menyediakan di mana saja dari 25-70% jangkauan yang tidak terduplikasi, tergantung pada platform.

Jika Anda kesulitan menemukan audiens Anda di platform lain, kemungkinan besar itu ada di Reddit.

Pemirsa yang Sangat Terlibat

Apa yang tidak dimiliki Reddit dalam jumlah pengguna di platformnya dibandingkan dengan Facebook atau Instagram, itu menebus keterlibatan pengguna.

Orang yang menggunakan Reddit secara teratur biasanya melakukannya selama hampir 34 menit setiap hari.

Basis pengguna Reddit juga cenderung ke arah demografis yang lebih muda berusia 18-35 tahun, dan penggunanya sangat aktif di segmen tertentu seperti Gaming, Fashion, dan Entertainment.

Biaya Lebih Rendah

Lebih sedikit persaingan di platform iklan Reddit berarti Anda dapat mengharapkan CPM (biaya per seribu) dan BPK (biaya per klik) yang jauh lebih rendah daripada jaringan iklan sosial utama Anda.

Meskipun biaya akan bervariasi berdasarkan lokasi, target, dan tujuan, kami telah melihat BPS kurang dari sepertiga biaya Facebook dan BPK kurang dari seperempat.

Memulai Iklan Reddit

Sedikit yang dibutuhkan untuk mengaktifkan dan menjalankan akun iklan Reddit. Yang Anda butuhkan hanyalah alamat email dan kartu kredit.

Anda harus mulai dengan membuat akun jika Anda belum memilikinya.

Ini mudah dan memerlukan alamat email atau akun Apple atau Google yang sudah ada. Perhatikan bahwa semua pengiklan Reddit memerlukan profil, jadi jika Anda membuatnya untuk perusahaan atau merek, ingatlah itu saat Anda memilih nama pengguna.

Setelah Anda selesai membuat akun Reddit, buka ads.reddit.com dan tambahkan metode pembayaran ke akun iklan Anda. Dengan metode pembayaran aktif, Anda dapat mulai beriklan.

Tujuan Iklan Reddit & Struktur Kampanye

tujuan-kampanye-di-redditGambar oleh penulis, September 2022

Seperti yang akan Anda lihat, sebagian besar tujuan kampanye memiliki jenis penawaran biaya per tindakan, bukan BPS.

Ini akan membutuhkan sedikit lebih banyak pengujian dan strategi penawaran daripada platform lain dengan algoritme penawaran otomatis yang berbasis hasil.

Tetapi pada akhirnya, Anda harus dapat menemukan sweet spot yang memberikan volume dan harga yang Anda inginkan.

Struktur kampanye Reddit sangat mirip dengan kebanyakan platform media sosial:

  • Kampanye (Tujuan & Pendanaan).
  • Grup Iklan (Audiens, Penempatan & Pengiriman).
  • Iklan (Kreatif & Pelacak).

Opsi Penargetan Grup Iklan

Ada tiga jenis audiens utama yang dapat Anda gunakan di Reddit: Minat, Komunitas, dan Pemirsa Khusus:

Penargetan Minat

Ini menggunakan minat yang dirasakan audiens berdasarkan perilaku konsumsi konten mereka.

Anda akan menemukan bahwa penargetan minat jauh lebih luas dibandingkan dengan saluran seperti Meta.

Pada tingkat tinggi, Penargetan minat berisi sekitar 15 kelompok minat yang berbeda, masing-masing dengan berbagai subkelompok yang berbeda:

  • Hewan & Hewan Peliharaan.
  • Seni & Desain.
  • Otomotif.
  • Bisnis keuangan.
  • Hiburan.
  • Hubungan keluarga.
  • Makanan Minuman.
  • Permainan.
  • Hidup Sehat.
  • Berita & Pendidikan.
  • Olahraga.
  • Gaya & Mode.
  • Teknologi & Komputasi.
  • Televisi.
  • Bepergian.

Penargetan Komunitas

Ini menargetkan Redditor yang baru saja berinteraksi dengan atau berlangganan subreddit tertentu.

Di sinilah Anda bisa mendapatkan sangat niche dan spesifik dengan siapa Anda ingin menampilkan iklan Anda.

Pemirsa Khusus

Penargetan ini menggunakan berbagai data perilaku dan pihak pertama untuk menampilkan iklan kepada audiens tertentu.

Ini termasuk:

  • Penargetan daftar pelanggan (email).
  • Penargetan ulang keterlibatan (orang yang telah melihat video, mengeklik iklan, atau terlibat dengan konten Anda.
  • Penargetan ulang situs web (orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda dan/atau melakukan tindakan tertentu.

Anda mungkin akan menyadarinya Reddit tidak memiliki penargetan usia atau jenis kelamin karena terbatasnya jumlah informasi profil yang dikumpulkan. Namun, Anda dapat menargetkan berdasarkan geografi.

Penempatan

Reddit memiliki dua penempatan untuk iklan yang ditayangkan di situs webnya: Umpan dan Percakapan.

  • Itu penempatan pakan menampilkan iklan kepada pengguna yang menjelajahi umpan “Beranda”, umpan “Populer”, dan subreddit individu mereka.
  • Itu penempatan percakapan membawa hal-hal satu tingkat lebih dalam dan menampilkan iklan kepada pengguna yang terlibat dalam pos tertentu. Iklan ini muncul di tempat yang sama antara postingan dan komentar pertama.
penempatan-iklan-di-redditGambar dari redditinc.force.com, September 2022

Pengiriman

Anggaran dialokasikan seumur hidup atau setiap hari dan dapat berjalan terus menerus atau selama durasi yang ditentukan.

Tidak seperti kebanyakan platform sosial berbayar, Reddit tidak memiliki algoritme penawaran otomatis. Anda harus menetapkan BPS, BPK, atau CPV (biaya per tampilan) maksimum (berdasarkan tujuan) yang bersedia Anda bayar.

Meskipun ini mungkin menakutkan bagi perencana dan pembeli media pemula, Reddit akan membuat rekomendasi berdasarkan audiens target Anda.

tawaran yang direkomendasikan di redditGambar dari Reddit, September 2022

Kreatif

Ada empat jenis materi iklan Reddit utama, yang semuanya harus familiar bagi Anda jika Anda pernah menjalankan kampanye media sosial sebelumnya:

  • Iklan teks.
  • Iklan gambar.
  • Iklan video.
  • Iklan galeri (Korsel).
jenis materi iklan di redditGambar dari Reddit, September 2022

Anda dapat menemukan daftar detail spesifikasi untuk setiap jenis materi iklan di Situs web iklan Reddit.

Namun, mereka umumnya sesuai dengan spesifikasi standar dan rekomendasi rasio aspek pada platform media sosial lainnya (1:1, 4:5, 16:9).

Sekarang setelah kita membahas dasar-dasar Reddit sebagai platform, berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan jika Anda ingin meluncurkan kampanye baru atau mengoptimalkan kampanye yang sudah ada:

Praktik Terbaik Dan Pro-Tips

Jangan Terburu-buru

Jika Anda baru mengenal iklan Reddit, hindari godaan untuk menjalankan tes jangka pendek.

Sebagai gantinya, pastikan Anda menetapkan durasi yang lebih lama untuk kampanye Anda agar Reddit dapat mengoptimalkan berdasarkan hasil awal. Reddit merekomendasikan setidaknya 12 minggu, tetapi Anda harus menargetkan setidaknya empat minggu.

Perluas Cakrawala (Penargetan) Anda

Manfaatkan CPM dan CPC Reddit yang rendah dan dapat diprediksi dengan memberikan jaring yang lebih luas untuk penargetan.

Gunakan kategori minat yang berlaku untuk memulai, tetapi pastikan Anda menambahkan subreddit yang relevan dengan minat Anda untuk menjangkau semua orang yang Anda inginkan.

Temukan Subreddit yang Tepat Untuk Ditargetkan

Sayangnya, Reddit tidak menawarkan saran untuk subreddit mana yang akan ditargetkan dalam platform. Tapi manfaatkan alat yang berguna ini untuk membuat grafik subreddit secara visual yang terkait dengan minat audiens Anda.

Kreatif Adalah Kunci

Keberhasilan di Reddit lebih bergantung pada pengembangan materi iklan yang tepat daripada di platform sosial lainnya. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

  • Jelas dan ringkas: Redditor menghargai ketika mereka tahu apa yang Anda tawarkan dan apa yang Anda ingin mereka lakukan. Pastikan untuk menyoroti CTA Anda dengan jelas dan awal. Ini bukan tempat untuk bahasa merek yang berbunga-bunga, langsung ke intinya, dan audiens Anda akan menghargainya.
  • Jadilah otentik: Kenali audiens Anda dan kembangkan konten iklan yang berbicara kepada mereka. Jangan takut untuk berbicara dan menggunakan bahasa dan frasa yang mereka ketahui dan kenali.
  • Reddit sangat bagus untuk promosi: Jangan takut untuk menawarkan penawaran dan promosi kepada audiens Reddit. Beberapa subreddit (Seperti yang ini) dikhususkan untuk tawar-menawar dan penawaran khusus. Mereka mencintai mereka.

Bungkus

Reddit adalah jejaring sosial yang berkembang pesat dengan banyak hal untuk ditawarkan kepada pengiklan yang ingin menjangkau audiens yang luas dan khusus.

Meskipun opsi penargetan minat tidak sekuat Meta, LinkedIn, atau Twitter, kemampuan untuk secara khusus menargetkan anggota lebih dari 3 juta komunitas khusus (subreddits) dapat membantu Anda menjangkau audiens yang Anda tuju.

Karena Reddit lebih kecil dari jejaring sosial teratas, pengiklan dapat mengharapkan CPM dan CPC yang jauh lebih rendah, memungkinkan potensi untuk mendapatkan lebih banyak uang pemasaran.

Reddit adalah platform yang menarik, dan Anda harus mempertimbangkan untuk mengujinya sebagai bagian dari strategi pemasaran media sosial Anda, terutama jika Anda memiliki audiens yang sulit dijangkau atau sulit dilibatkan.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *