Apa yang perlu Anda ketahui

Apa yang perlu Anda ketahui

Bagaimana Anda mengukur efektivitas kampanye pemasaran Anda?

Pernahkah Anda merasa bahwa beberapa data saluran pemasaran tampaknya berada di “kekosongan” – artinya sulit untuk menemukan dampak sebenarnya dari mereka?

Saluran seperti TV yang terhubung, radio satelit, iklan digital, email, dan jejaring sosial telah membuat analisis kampanye pemasaran menjadi bidang yang kompleks bagi pemasar.

Tetapi Anda dapat menemukan wawasan berharga untuk strategi Anda – jika Anda tahu di mana mencarinya.

Untungnya, Anda akan menemukan dengan tepat di mana letak data tersembunyi ini, sekarang juga.

Pada tanggal 28 September, saya memoderasi webinar oleh Shaubhik Ray, Direktur Senior Analisis Digital di iQuanti.

Ray menjelaskan bagaimana Anda dapat meningkatkan kemampuan Anda untuk memprediksi keberhasilan program pemasaran Anda.

Berikut ringkasan webinarnya.

Untuk mengakses seluruh presentasi, lengkapi formulir.

Apa, Mengapa & Bagaimana Efektivitas Pemasaran

Efektivitas pemasaran berjalan seiring dengan efisiensi. Jika pemasaran Anda berkinerja efektif, biaya untuk memperoleh atau menjalankan kampanye lebih efisien.

Tujuan mendasar dari semua pemasar adalah untuk memahami pengembalian aktual atas investasi mereka di saluran yang berbeda.

Penting untuk mengukur efektivitas pemasaran karena Anda ingin mengoptimalkan:

  • Kinerja pemasaran.
  • Anggaran pemasaran.
  • Performa bisnis.

Namun, tidak selalu mudah untuk melacak karena faktor eksternal dan internal.

[Learn Your Barriers Of Effectiveness] Akses webinar secara instan →

Teknik Pengukuran Untuk Digunakan Untuk Mengukur Keberhasilan

Pertama, buat kerangka kerja KPI untuk mengidentifikasi KPI bisnis penting Anda.

Selanjutnya, rancang solusi untuk menangkap KPI perusahaan Anda secara akurat.

Kemudian, standarkan pengumpulan data saluran Anda.

Terakhir, kembangkan pendekatan terstruktur untuk mengidentifikasi KPI pemasaran apa yang harus dikumpulkan untuk mengukur kesuksesan bisnis.

Mengukur Efektivitas Pemasaran: Yang Perlu Anda KetahuiiQuanti, September 2022

Setelah Anda memahami berbagai metrik yang Anda tangkap, fokuslah pada standarisasi cara Anda mengambil data ini.

Metode ini dapat mencakup:

  • Kerangka kerja pemberian tag kampanye.
  • Konvensi penamaan kampanye.
  • Peluncuran pelacak kampanye.

[Easy Technique: Learn How To Use Google & Facebook For Data Collection] Akses webinar secara instan →

Teknik Tingkat Lanjut Untuk Mengukur Efektivitas

Anda dapat mengukur efektivitas kampanye pemasaran dengan melacak:

  • Atribusi.
  • Sebab & Akibat.
  • Pemodelan Bauran Pemasaran.

Atribusi Digital

Atribusi Digital adalah ilmu menetapkan kredit ke setiap titik kontak pemasaran dari perjalanan pelanggan berdasarkan pengaruh titik kontak tersebut pada keputusan konversi akhir mereka.

Mengukur Efektivitas Pemasaran: Yang Perlu Anda KetahuiiQuanti, September 2022

Pendekatan mencakup atribusi berbasis aturan dan algoritme.

[Learn What These Are & How They Help] Akses webinar secara instan →

Incrementality: Membuktikan Sebab & Akibat

Peningkatan dalam pemasaran adalah peningkatan atau peningkatan hasil bisnis yang diinginkan (misalnya, kesadaran, kunjungan web, konversi, pendapatan) yang dihasilkan dari intervensi pemasaran.

Anda dapat mendekati ini pada tingkat pengguna atau tingkat geografis.

[Learn More] Akses webinar secara instan →

Pemodelan Bauran Pemasaran

Marketing Mix Modeling (MMM) adalah teknik statistik yang digunakan untuk mengidentifikasi dan mengukur hubungan antara KPI yang telah ditentukan sebelumnya seperti penjualan dan faktor-faktor yang mempengaruhinya.

Pendekatan ini ramah privasi, holistik, dan fleksibel.

[See it in action] Akses webinar secara instan →

Metrik Untuk Mengukur Pengeluaran Pemasaran

Dengan menganalisis metrik pembelanjaan yang Anda lacak untuk kampanye tertentu, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang baik tentang seberapa efektif kampanye yang berbeda.

Ada banyak metrik pembelanjaan, tetapi tiga metrik biaya yang membantu Anda memahami seberapa baik kinerja setiap kampanye Anda adalah:

  • Biaya Per Akuisisi (BPA).
  • Biaya Per Akuisisi Tambahan (CPIA).
  • Biaya Marginal Per Akuisisi (MCPA).

[Take a closer look at each metric] Akses webinar secara instan →

Sekarang setelah Anda mengetahui teknik dan metrik, Anda dapat memilih.

Bagaimana Memilih Teknik Pengukuran yang Tepat

Pertimbangkan faktor-faktor berikut saat memilih teknik pengukuran yang tepat:

  • Ketersediaan Data
    • Apakah fondasi data sudah ada?
    • Ketersediaan data historis dan granularitas data.
  • Ketersediaan Sumber Daya
    • Apa tumpukan teknologi saat ini untuk pengukuran?
    • Akses ke sumber daya yang terampil.
  • Kasus Penggunaan
    • Tujuan utama dari analisis.
    • Perjalanan industri dan pelanggan (jalur menuju konversi).

Mengetahui ke mana harus mencari memungkinkan Anda menemukan wawasan berharga untuk strategi Anda, mendapatkan kejelasan, dan bergerak ke arah yang benar dengan kampanye Anda.

[Find Your Best Measurement Technique] Akses webinar secara instan →

Mengukur Efektivitas Pemasaran: Yang Perlu Anda Ketahui [Webinar]

Berikut presentasinya:

Bergabunglah Dengan Kami Untuk Webinar Kami Selanjutnya!

6 Kunci yang Dibutuhkan Bisnis Anda Untuk Menang Dengan Agen Pemasaran Anda

Membangun kepercayaan dengan agensi Anda dan membangun fondasi pemasaran yang kuat adalah cara yang pasti untuk membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya. Webinar ini akan memandu Anda melalui cara-cara untuk memiliki kemitraan yang jelas, transparan, dan saling percaya dengan biro iklan Anda dan mendorong hasil.


Kredit Gambar:

Gambar Unggulan: Paulo Bobita/Jurnal Mesin Pencari

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *