Apakah Anda Masih Membutuhkan Pengajuan Direktori Untuk SEO Lokal?

Apakah Anda Masih Membutuhkan Pengajuan Direktori Untuk SEO Lokal?

Tujuan utama SEO lokal adalah membangun visibilitas untuk bisnis lokal di Paket Peta Lokal dan/atau tiga hasil pencarian organik teratas. Ini biasanya berada tepat di bawah iklan Google berbayar dan Paket Peta.

Seperti semua SEO, berbagai faktor (yaitu, (dalam) algoritma Google yang terkenal) ikut bermain untuk menentukan bisnis mana yang mendapatkan penagihan teratas dan menghasilkan lalu lintas pencarian organik yang didambakan.

Satu set faktor dari perspektif SEO lokal adalah kehadiran lokal, relevansi, dan otoritas.

Dengan kata lain, dan dari perspektif akal sehat, bisnis lokal perlu membuktikan kepada mesin pencari:

  • Mereka memang secara fisik berada dalam jarak dekat dengan basis pelanggan mereka.
  • Mereka menyediakan layanan atau produk yang termasuk dalam kategori tertentu.
  • Mereka adalah sumber konten tepercaya/berwibawa dan menjawab pertanyaan pelanggan mereka.

Direktori lokal, menurut definisi, adalah kendaraan di mana bisnis dapat mengatasi ketiga faktor ini.

Dengan demikian, jawaban sederhana untuk pertanyaan pengantar kami adalah ya, Anda masih memerlukan pengiriman direktori untuk SEO lokal.

Namun, tidak semua direktori memiliki bobot atau otoritas yang sama dan harus ditinjau relatif terhadap nilai yang dapat mereka tawarkan.

Ini menjadi sangat penting bagi direktori yang membutuhkan biaya untuk penyertaan.

Selanjutnya, ada beberapa praktik terbaik terkait konsistensi data dan informasi kontak yang perlu dipertimbangkan selama pengiriman.

Akhirnya, alat tersedia untuk membuat pengaturan daftar direktori dan proses pemeliharaan berkelanjutan lebih cepat, terutama untuk bisnis dengan banyak lokasi.

Ada banyak direktori, dan memelihara informasi dan konten di semua direktori dapat menjadi beban bagi bisnis kecil.

Kami akan meninjau cara mengatasi masing-masing faktor ini dan bagaimana direktori dapat membantu atau menghalangi upaya bisnis lokal untuk ditemukan.

Kehadiran dan Konsistensi Lokal

Seharusnya cukup jelas bahwa agar bisnis memiliki peringkat yang baik di lokasi tertentu, ia harus dapat membuktikan keberadaannya, berada, atau dapat menyediakan layanan dalam area layanan yang ditentukan.

Dua kendaraan utama untuk menetapkan lokasi bisnis adalah situs webnya dan Google Business Profile (GBP).

Situs web bisnis lokal, jika berlaku, akan menyertakan detail alamat fisiknya, yang dapat diberi tag dengan skema bisnis lokal untuk memudahkan Google menemukan dan mengindeks.

Banyak situs juga akan menyertakan peta (sebaiknya peta Google), yang juga akan dirujuk untuk validasi lokasi.

Terakhir, detail geografis dapat dimasukkan ke dalam tag judul dan judul, jika sesuai, untuk memperkuat fokus lokal bisnis.

Membuat dan mengoptimalkan Profil Bisnis Google adalah proses yang efektif untuk memperkuat informasi dan fokus situs web bisnis lokal. Atau, untuk beberapa bisnis, yang terjadi adalah sebaliknya.

Informasi Nama, Alamat, dan Nomor Telepon (NAP) harus secara alami cocok di kedua properti ini.

Area layanan yang dipilih dalam GBP harus berada dalam jarak yang dekat dengan lokasi bisnis.

Kategori layanan juga harus konsisten.

Direktori lokal kemudian menjadi perpanjangan dari dua poin utama keberadaan web dan validasi untuk mesin pencari.

Di sini juga, tujuannya harus konsistensi, terutama untuk informasi RAN bersama dengan URL situs web

Kiat pro: Jika Anda dapat menyertakan lebih dari satu URL dalam daftar direktori lokal, Anda harus menyertakan sebanyak mungkin tautan berorientasi lokal yang relevan, misalnya, tautan ke profil GBP Anda, halaman Facebook Anda, dan cantuman di direktori lokal lain yang relevan.

Relevansi Lokal

Membangun relevansi lokal adalah tentang memastikan Anda dan konten Anda muncul di direktori yang benar dan kategori yang sesuai.

Secara alami, setiap kategorisasi harus selaras dengan cara Anda mendefinisikan layanan atau produk di situs Anda dan dalam GBP.

Ada tiga jenis direktori lokal yang dapat Anda identifikasi dan pertimbangkan untuk mengirimkan daftar.

Jenis pertama yang akan kita sebut direktori “global”. Ini adalah layanan seperti Yellow Pages, Yelp, dan sejenisnya, yang menawarkan daftar dan ulasan lokal di hampir setiap lokasi di seluruh dunia.

Banyak dari ini menawarkan “daftar” gratis tetapi kemudian meminta biaya untuk fitur, fungsionalitas, dan/atau visibilitas lanjutan.

Salah satu cara untuk menentukan apakah membayar biaya listing disarankan atau tidak adalah dengan melakukan pencarian organik pada kata kunci utama yang Anda inginkan agar bisnis Anda ditemukan, dan lihat apakah peringkat direktori baik (atau lebih baik dari Anda) untuk kata kunci tersebut. di halaman hasil mesin pencari lokal (SERP).

Anda juga dapat menanyakan perwakilan dari direktori apakah mereka dapat memberikan statistik pada lalu lintas organik/rujukan yang dapat diberikan oleh daftar berbayar Anda atau tidak.

Jika mereka tidak dapat memberikan statistik seperti itu, Anda dapat mewaspadai kemampuan mereka untuk memberikan laba atas investasi Anda.

Pencarian Google Autobody BarrieTangkapan layar dari pencarian untuk [Barrie autobody]Google, Agustus 2022

Jenis direktori lokal kedua adalah direktori yang lebih spesifik untuk industri, seperti TripAdvisor untuk bisnis terkait perjalanan dan pariwisata atau Houzz untuk bisnis konstruksi dan perdagangan.

Metode evaluasi yang sama dapat digunakan di sini untuk menentukan apakah layanan ini berpotensi memberikan nilai bagi bisnis Anda atau tidak.

Jenis ketiga dan terakhir adalah direktori yang lebih spesifik secara lokal yang ditawarkan oleh Kamar Dagang lokal, Organisasi Layanan, dan pemain non-global lainnya.

Dua yang pertama dari jenis ini tentu harus dipertimbangkan, karena mereka dapat memiliki efek memvalidasi kehadiran lokal dengan cara yang kurang subjektif.

Direktori kecil non-global lokal harus, seperti di atas, hanya dipertimbangkan jika mereka juga dapat membuktikan nilai yang akan mereka berikan dari visibilitas organik atau perspektif lalu lintas rujukan.

Direktori yang Anda pilih untuk dikirimi, dan kategori di mana produk atau layanan Anda dapat dengan mudah ditemukan, akan membantu menentukan relevansi bisnis Anda dalam komunitas lokal Anda.

Otoritas Lokal

Daftar dalam direktori lokal, terutama yang memiliki otoritas sendiri, dapat membantu meningkatkan otoritas dan potensi visibilitas bisnis.

Anda juga dapat menggunakan tes SERP yang disebutkan di atas untuk mengidentifikasi penguat otoritas ini.

Intinya, direktori apa pun yang mengungguli situs web atau halaman GBP Anda untuk kata kunci target merupakan peluang untuk ditemukan melalui direktori dan mendapatkan otoritas melaluinya.

Beberapa direktori, ala GBP, mengaktifkan konten atau tautan ke konten untuk dibagikan.

Meskipun ini dapat memakan waktu, mungkin bermanfaat untuk mendistribusikan konten Anda ke direktori ini selain ke tempat lain seperti GBP dan media sosial, tergantung pada visibilitas dan otoritas lokal relatif direktori tersebut.

Ulasan

Seperti disebutkan, banyak layanan direktori menawarkan pengiriman ulasan – dan sementara ulasan Google secara alami lebih disukai dari perspektif otoritas organik, Google dan mesin pencari lainnya mengetahui ulasan yang dipublikasikan di platform lain.

Mirip dengan tes SERP lokal, Anda harus memperhatikan apakah Anda atau pesaing Anda telah menerima ulasan di tempat selain GBP atau tidak.

Ingatlah bahwa calon pelanggan Anda mungkin juga melihat ulasan ini saat mempertimbangkan untuk membeli dari bisnis Anda vs. bisnis lain.

Mengelola Beberapa Lokasi

Menyiapkan dan memelihara daftar di beberapa direktori akan memakan waktu, terutama jika ada pembaruan berkelanjutan untuk detail atau layanan bisnis.

Ini, tentu saja, diperkuat untuk bisnis dengan lebih dari satu lokasi.

Ada layanan dan solusi berbayar seperti Uberall, Semrushdan selanjutnya untuk mengelola beberapa lokasi secara terpusat, yang biasanya mencakup dua jenis direktori lokal pertama yang dirujuk di sini, bersama dengan layanan pemetaan seperti lokasi GBP, Apple Maps, dan Facebook.

Beberapa layanan ini juga memungkinkan peninjauan dan pengelolaan akun sosial.

Bagaimana Daftar Direktori Anda?

Jadi, ya, aman untuk mengatakan bahwa pengiriman direktori masih diperlukan untuk SEO lokal yang efektif.

Untuk tujuan ini, mungkin tempat terbaik untuk memulai adalah dengan tes SERP yang disarankan untuk memahami di mana daftar dan direktori Anda berdiri relatif terhadap kata kunci Anda.

Atau, banyak dari layanan manajemen listing menawarkan alat audit cepat untuk membantu memahami cakupan apa yang dimiliki bisnis di seluruh direktori lokal yang paling umum.

Kemudian Anda dapat memutuskan strategi pengiriman yang sesuai dengan visibilitas dan tujuan lalu lintas Anda, serta anggaran Anda.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: LightAndShare/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *