Apakah Google Kehilangan Uap Di Pasar Iklan?

Apakah Google Kehilangan Uap Di Pasar Iklan?

Dalam langkah lain yang bergejolak di pasar, Netflix mengumumkan telah memilih Microsoft sebagai mitra iklan dan mitra penjualannya.

Satya Nadella, Chairman & CEO Microsoft, mengkonfirmasi berita ini melalui Twitter pada Selasa, 13 Juli.

Sementara Microsoft merayakan kemitraan yang penuh kemenangan ini, ini adalah contoh terbaru dari kekalahan Google di pasar periklanan.

Garis Waktu Singkat Pergeseran Pasar

Baru saja pada bulan Februari, The Trade Desk memprakarsai penghentian Google Open Bidding dari platformnya.

Catherine Patterson, Manajer Umum Pengembangan Penerbit di The Trade Desk memberi kami kutipan resmi tentang keputusan mereka menghapus Google Open Bidding.

  • “Klien pengiklan kami menjadi semakin sadar tentang bagaimana platform Bidding Terbuka Google memiringkan pasar demi pemain tertentu. Dengan mengingat hal itu, kami meluncurkan OpenPath, yang memberi penayang kemampuan untuk berintegrasi langsung dengan permintaan pengiklan di platform kami untuk menciptakan tolok ukur yang objektif dan efisien. Selain itu, dukungan yang kami terima dari sisi jual dan beli setelah menghentikan Bidding Terbuka Google sangat menggembirakan dengan mendistribusikan ulang belanja media ke jalur yang lebih terbuka, objektif, dan transparan. Mitra lain yang mengikuti dalam menghentikan Bidding Terbuka adalah langkah besar menuju lelang yang lebih kompetitif dan adil.”

Maju cepat beberapa bulan, dua DSP lainnya, Yahoo dan Amobee mengikuti Trade Desk dan menghapus Google Open Bidding pada bulan Juni.

Pada hari yang sama dengan pengumuman Microsoft dan Netflix, Turbin Digital juga mengumumkan merek barunya yang terpadu setelah putaran akuisisi AdColony, Fyber, dan Apresiasi. Ini adalah platform iklan seluler dan teknologi iklan di sisi DSP.

Ini membuat sembilan ekosistem digital utama mengambil kembali kendali pasar dari Google – semuanya dalam enam bulan terakhir.

Microsoft Mengambil Panggung Tengah

Microsoft telah diam-diam membuat langkah di pasar beberapa tahun terakhir.

Namun, upaya terbarunya dalam setahun terakhir telah menunjukkan bahwa mereka siap untuk mengambil lebih banyak real estat di pasar iklan.

Pada bulan Desember 2021, Microsoft mengumumkan berencana untuk mengakuisisi Xandr dari AT&T. Tujuan dari akuisisi ini adalah untuk membantu mempercepat penyampaian solusi iklan digital dan media ritel saat ini.

Akuisisi Xandr adalah langkah besar ke web terbuka untuk Microsoft, yang sebelumnya dikenal untuk tetap berada di ruang iklan Penelusuran dan Asli.

Detail Kemitraan Netflix & Microsoft

Netflix ingin bermitra dengan platform iklan utama saat mereka meluncurkan penawaran berlangganan pertama yang didukung iklan.

Sedangkan konsumen memiliki tidak diambil dengan baik untuk penawaran langganan iklan, pengiklan akan senang dengan manfaat yang datang dari kemitraan.

Jadi, apa untungnya bagi pemasar? Pada tahap awal, kami tahu bahwa pengiklan Microsoft akan memiliki:

  • Akses ke pemirsa Netflix
  • Akses ke inventaris TV Terhubung premium Netflix

Ini adalah peluang besar bagi merek untuk memperluas kehadiran mereka di platform yang banyak dilihat. Penargetan pemirsa tambahan dan segmentasi potensial dari demografi dan perilakunya juga akan membantu Anda membuat pendekatan yang lebih canggih dan bertarget untuk iklan video.

Karena anggaran pemasaran menjadi lebih teliti karena meningkatnya biaya, penargetan yang lebih akurat dan relevan adalah suatu keharusan dalam setiap upaya periklanan. Dan, platform iklan tambahan membantu menyebarkan inventaris yang tersedia lebih jauh – membantu menjaga CPM dan CPC (untuk saat ini).

Mengapa Netflix memilih Microsoft sebagai mitra pilihannya? Greg Peters, COO Netflix menyatakan:

  • “Microsoft memiliki kemampuan yang telah terbukti untuk mendukung semua kebutuhan periklanan kami saat kami bersama-sama membangun penawaran baru yang didukung iklan. Lebih penting lagi, Microsoft menawarkan fleksibilitas untuk berinovasi dari waktu ke waktu baik di sisi teknologi dan penjualan, serta perlindungan privasi yang kuat untuk anggota kami.”

Ringkasan

Jika Anda belum menganggap Microsoft sebagai platform iklan potensial untuk merek Anda, sekaranglah saatnya. Dengan perluasan penawaran yang terus berubah, Microsoft kini mendukung beberapa tujuan merek yang berada di luar penawaran inti awal Pencarian.

Akankah kita melihat lebih banyak merek menentang Google di pasar iklan? Mungkin.

Sementara Google masih menjadi salah satu pemain utama di web terbuka, platform dan teknologi lain akhirnya mendapatkan kesempatan untuk bersinar – di mana pemasar adalah pemenang akhir dalam hal ini.


Gambar unggulan: Primakov/Shutterstock.com

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.