Apakah Google Membuat Dorongan Lain Ke E-niaga?

Apakah Google Membuat Dorongan Lain Ke E-niaga?

Sebuah laporan dari Bloomberg menunjukkan Google bersiap-siap untuk mengambil langkah lain di raksasa ritel Amazon dengan tekad baru untuk menaklukkan e-niaga.

E-niaga adalah “divisi” [Google] telah mencoba dan gagal berkali-kali sebelumnya, ”tulis laporan itu.

Jika Google kembali serius tentang e-niaga, mengapa kali ini hasilnya berbeda?

Pertama, ada VP baru yang bertanggung jawab sejak terakhir kali Google mendorong kuat ke e-niaga.

Prabhakar Raghavan, Senior Vice President di Google yang mengawasi Penelusuran, Maps, dan Iklan, memberikan gambaran sekilas tentang visinya pada konferensi Google I/O tahun ini.

Pengaruh Raghavan terhadap strategi ritel Google berawal dari promosinya pada tahun 2020, yaitu saat Google menghapus biaya yang digunakan untuk pembelian online.

Bloomberg menggambarkan visi Raghavan sebagai “anti-Amazon.” Pengecer harus membayar Amazon untuk menggunakan situs webnya sebagai etalase, sedangkan Google baru-baru ini mulai membiarkan bisnis menjalankan iklan belanja secara gratis.

Daftar belanja gratis terdengar seperti cara yang efektif bagi perusahaan untuk tampil di depan pelanggan, tetapi apakah pelanggan dikondisikan untuk menggunakan Google sebagai tempat untuk membeli produk?

Dalam artikel ini kita akan melihat apakah Google dapat bersaing secara realistis dengan Amazon di ruang ritel. Kemudian kita akan membahas apa artinya ini bagi bisnis dan apa yang dapat mereka lakukan untuk mempersiapkan dorongan e-niaga dari Google.

Strategi E-niaga Baru Google Menunjukkan Janji

Ada tanda-tanda awal bahwa pendekatan baru Google terhadap e-niaga berhasil.

Google baru-baru ini mengungkapkan dalam laporan pendapatan bahwa iklan e-niaga berkontribusi pada peningkatan pendapatan pencarian sebesar 43% pada tahun 2021.

Pengiklan siap untuk merangkul arah yang dituju Google, tetapi bagaimana dengan pelanggan?

Google melaporkan tahun lalu bahwa lebih dari satu miliar orang berbelanja di propertinya setiap hari.

Penelitian dari Morgan Stanley, yang diterbitkan pada musim gugur 2021, menemukan bahwa konsumen lebih sering menggunakan Google dan YouTube untuk meneliti produk dan berbelanja harga daripada menggunakan Amazon, EBay, atau Walmart.

Bahkan pembeli Amazon yang paling berdedikasi, pelanggan Prime, lebih sering mencari produk di Google.

Pada bulan April, Morgan Stanley melaporkan 59% responden survei yang merupakan anggota Amazon Prime mengatakan mereka mulai meneliti produk di Google. Jumlah itu naik dari 50% musim gugur lalu.

Namun, orang dalam industri memberi tahu Bloomberg bahwa pendekatan ramah pengecer Google terhadap e-niaga tidak menarik banyak pembeli baru.

Google telah berhasil mendapatkan dukungan pengiklan dan pengecer, sekarang Google perlu mencari cara untuk mengubah pencari menjadi pembeli.

Mempersiapkan Dorongan E-niaga Google

Ada dua hal yang dapat dilakukan pengecer sekarang untuk memposisikan diri mereka untuk sukses karena Google mewujudkan visi e-niaganya.

Yang pertama adalah mengunggah umpan produk Anda ke Google Merchant Center. Anda dapat mempelajari semua tentang cara melakukannya di panduan pemula untuk iklan belanja ini.

Tidak ada biaya di muka untuk menggunakan Google Merchant Center, Anda hanya membayar jika Anda memutuskan untuk menjalankan iklan belanja premium.

Itu membawa kita ke rekomendasi berikutnya, yaitu memanfaatkan Gratis daftar produk di Google.

Dengan umpan produk yang diunggah ke Google melalui Merchant Center, Anda akan memenuhi syarat untuk menampilkan cantuman belanja gratis.

Perbedaan utama antara daftar belanja berbayar dan gratis adalah yang satu mendapat prioritas di atas yang lain. Sejauh penampilan dan fungsionalitas berjalan, mereka adalah penawaran yang identik.

Selain dicantumkan di tab Belanja, ada kemungkinan cantuman gratis Anda akan ditampilkan di hasil penelusuran.

Terakhir, Anda dapat tetap siap dengan memperhatikan pembaruan Google terbaru. Saya menduga kita akan melihat upaya inovatif dari Google sepanjang tahun untuk menarik lebih banyak pembeli.


Sumber: Bloomberg

Gambar Unggulan: CasamiroPT/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.