Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?

Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?

Perwakilan pencarian Google secara konsisten dan jelas menyatakan bahwa mereka tidak menggunakan data Google Analytics untuk menentukan peringkat situs web.

Tapi, ada perbedaan antara apa yang dikatakan Google dan apa yang diyakini oleh SEO.

Terlepas dari pernyataan publik Google, beberapa pemasar pencarian terus percaya bahwa rasio pentalan dalam beberapa hal merupakan faktor peringkat.

Mengapa mereka percaya ini? Apakah ada validitas klaim terhadap pernyataan publik Google?

Apakah Google menggunakan rasio pentalan untuk menentukan peringkat halaman web?

[Recommended Read:] Faktor Peringkat Google: Fakta Atau Fiksi

Klaim: Rasio Pentalan Sebagai Faktor Peringkat

Baru-baru ini pada Q3 2021, sumber daya yang diakui dan dihormati telah mengabadikan mitos bahwa rasio pentalan adalah faktor peringkat.

Rand Fishkin, Pendiri MOZ, mentweet di Mei 2020 bahwa “…Google menggunakan rasio pentalan (relatif) (atau sesuatu yang sangat dekat) untuk menentukan peringkat situs web.”

Rand Fishkin, Pendiri MOZ, mentweet pada Mei 2020Tangkapan layar dari Twitter, Juni 2022

Backlinko menerbitkan sebuah artikel (Juni 2020) tentang rasio pentalan yang mengatakan bahwa “rasio pentalan dapat digunakan sebagai faktor Peringkat Google”.

Mereka mengutip sebuah studi industri yang mereka jalankan dan mengklaim itu menemukan korelasi antara peringkat halaman pertama Google dan rasio pentalan.

Backlinko menerbitkan artikel (Juni 2020) tentang rasio pentalanTangkapan layar dari Backlinko.com, Juni 2022

Belakangan pada tahun yang sama, Semrush memperkuat klaim ini dalam Desember 2020dengan mengatakan, “Rasio pentalan adalah faktor peringkat yang penting.”

Mereka tidak memberikan bukti untuk mendukung klaim tersebut.

Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?Tangkapan layar dari Semrush.com, Juni 2022

HubSpot menyertakan rasio pentalan dalam daftar “semua 200 faktor peringkat” dalam lembar contekan untuk faktor peringkat Google yang diketahui di Juli 2021.

Rasio pentalan disertakan sebagai faktor dua kali di bawah “faktor tingkat situs” dan di bawah “interaksi pengguna”, tanpa bukti pendukung untuk klaim mereka.

Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?Tangkapan layar dari Hubspot.com, Juni 2022

Jadi, mari kita lihat buktinya, oke?

Bukti: Tingkat Pentalan Sebagai Faktor Peringkat

Di “Cara Kerja Pencarian,” kata Google, “…kami menggunakan data interaksi gabungan dan anonim untuk menilai apakah hasil penelusuran relevan dengan kueri.”

Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?Tangkapan layar dari Google Penelusuran, Juni 2022

Kata-kata yang tidak jelas di sini telah menyebabkan banyak asumsi tentang “data interaksi” yang digunakan Google untuk menginformasikan sistem pembelajaran mesinnya.

Beberapa pemasar percaya bahwa “data interaksi” mencakup rasio pentalan.

Mereka menggunakan beberapa penelitian untuk mendukung hipotesis ini.

Studi Backlinko yang disebutkan di atas menjalankan subset domain dari domain mereka sendiri Himpunan data melalui Alexa untuk menentukan waktu situs-lebar di situs.

Mereka menemukan bahwa waktu rata-rata di situs untuk hasil halaman pertama Google adalah 2,5 menit.

Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?Tangkapan layar dari Backlinko.com, Juni 2022

Studi ini melanjutkan untuk mengklarifikasi:

“Harap diingat bahwa kami tidak menyarankan bahwa waktu di situs memiliki hubungan langsung dengan peringkat yang lebih tinggi.

Tentu saja, Google dapat menggunakan sesuatu seperti waktu di situs atau rasio pentalan sebagai sinyal peringkat (meskipun sebelumnya mereka telah menyangkalnya). Atau mungkin fakta bahwa konten berkualitas tinggi membuat orang lebih terlibat. Oleh karena itu waktu yang tinggi di situs adalah produk sampingan dari konten berkualitas tinggi, yang diukur oleh Google.

Karena ini adalah studi korelasi, tidak mungkin untuk menentukan dari data kami saja.”

Brian Dean mengkonfirmasi dalam membalas komentar bahwa penelitian ini tidak benar-benar melihat rasio pentalan (atau tampilan halaman).

Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?Tangkapan layar dari Backlinko.com, Juni 2022

Studi Backlinko, yang konon menemukan korelasi antara peringkat Google halaman pertama dan rasio pentalan, tidak melihat rasio pentalan.

Rand Fishkin menyatakan bahwa Google menggunakan rasio pentalan relatif untuk menentukan peringkat situs web, dan mendiskusikan topik ini dengan Andrey Lipattsev, Ahli Strategi Senior Kualitas Pencarian di Google Irlandia, pada tahun 2016.

Rand menjelaskan tes yang telah dia jalankan di mana dia akan meminta orang untuk melakukan pencarian, mengklik hasil ketujuh, dan kemudian mengamati selama 24 jam berikutnya apa yang terjadi pada peringkat halaman itu untuk kueri itu.

Hasilnya adalah tidak meyakinkan.

Dalam tujuh hingga delapan tes, peringkat meningkat selama satu atau dua hari. Rand mengatakan peringkat tidak berubah dalam empat hingga lima tes.

Andrey menjawab bahwa dia yakin lebih mungkin bahwa sebutan sosial, tautan, dan tweet (yang pada dasarnya adalah tautan) membuang Google sementara sampai mereka dapat menetapkan bahwa “suara” tidak relevan dengan maksud pengguna.

Baik studi Backlinko dan eksperimen Rand membantu membentuk mitos rasio pentalan. Tetapi penelitian ini tidak melihat rasio pentalan, dan eksperimen Rand tidak membuktikan hubungan sebab akibat antara perilaku pengguna dan peringkat.

[Download:] Panduan Faktor Peringkat Google Lengkap.

Apakah Rasio Pentalan Mempengaruhi Peringkat Pencarian?

Google telah menyatakan bahwa rasio pentalan bukanlah faktor peringkat selama lebih dari satu dekade.

“Google Analytics tidak digunakan dalam kualitas pencarian dengan cara apa pun untuk peringkat kami.” – Matt Cutts, Pusat Pencarian Google, 2 Februari 2010.

“…kami tidak menggunakan analitik/rasio pentalan dalam peringkat pencarian.” – Gary Illyes, Analis Tren Webmaster di Google, Twitter, 13 Mei 2015.

“Saya pikir ada sedikit kesalahpahaman di sini bahwa kami melihat hal-hal seperti rasio pentalan analitik ketika datang ke peringkat situs web, dan itu jelas bukan masalahnya.” – John Mueller, Analis Tren Webmaster di Google, jam kerja Pusat Webmaster, 12 Juni 2022.

Mengapa Google Tidak Menggunakan Rasio Pentalan Sebagai Faktor Peringkat

Ada alasan teknis, logis, dan finansial mengapa Google tidak mungkin menggunakan rasio pentalan sebagai faktor peringkat.

Ini dapat diringkas dengan melihat tiga fakta utama:

  1. Apa yang diukur rasio pentalan.
  2. Tidak semua situs web menggunakan Google Analytics.
  3. Rasio pentalan mudah dimanipulasi.

Apa yang Diukur Rasio Pentalan?

Banyak kebingungan seputar rasio pentalan dapat diselesaikan setelah orang memahami apa yang sebenarnya diukur oleh rasio pentalan.

Rasio pentalan adalah metrik Google Analytics yang mengukur persentase sesi satu halaman (tanpa klik sekunder) ke situs Anda dibagi dengan total sesi.

Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?Gambar dibuat oleh penulis, Juni 2022

Pemasar sering salah mengartikan metrik ini yang berarti bahwa laman web tidak menyediakan apa yang dicari pengguna.

Namun, semua arti pantulan adalah bahwa peristiwa terukur (hit sekunder) tidak terjadi.

Secara teknis, Google tidak dapat memahami berapa lama pengguna menghabiskan waktu di halaman kecuali klik kedua terjadi.

Jika pengguna menghabiskan 2,5 menit membaca halaman web (seperti yang ditemukan studi Backlinko berkorelasi dengan peringkat halaman) dan kemudian keluar, itu akan dihitung sebagai bouncing karena mereka tidak mengirim klik berikutnya ke GA.

Jadi, perlu diingat bahwa rasio pentalan tidak selalu menunjukkan pengalaman pengguna yang buruk.

Pengguna dapat mengeklik hasil, membacanya, dan keluar karena kueri mereka terpenuhi. Itu adalah pencarian yang berhasil, dan tidak masuk akal bagi Google untuk menghukum Anda karenanya.

Inilah sebabnya mengapa studi Backlinko, melihat waktu di halaman, tidak mendukung klaim bahwa rasio pentalan adalah faktor peringkat.

[Discover:] Lebih Banyak Wawasan Faktor Peringkat Google.

Tidak Semua Situs Web Menggunakan Google Analytics

Meskipun Google Analytics adalah alat analisis yang banyak digunakan, tidak semua situs web menggunakannya.

Jika Google menggunakan rasio pentalan sebagai faktor peringkat, itu harus memperlakukan situs web dengan kode GA secara berbeda dari situs tanpa kode GA.

Jika situs web tanpa kode GA tidak dinilai berdasarkan rasio pentalan, mereka secara teoritis akan memiliki kebebasan lebih besar untuk mempublikasikan konten apa pun yang mereka inginkan.

Dan jika ini benar, tidak logis bagi pemasar mana pun untuk menggunakan kode GA.

Anda lihat, Google Analytics adalah layanan “freemium”. Sementara sebagian besar bisnis menggunakan layanan mereka secara gratis, perusahaan besar membayar biaya bulanan untuk fitur yang lebih canggih.

Versi berbayar disebut GA 360, dan harga dimulai dari $150.000 setiap tahun.

Ada 24,235 perusahaan yang saat ini menggunakan GA 360.

Itu setara dengan $3.635.250.000 per tahun (di ujung bawah.)

Menggunakan rasio pentalan sebagai faktor peringkat bukanlah kepentingan finansial Google.

Rasio Pentalan Dapat Dengan Mudah Dimanipulasi

Beberapa dari Anda mungkin masih belum yakin.

Anda bahkan mungkin telah memperhatikan korelasi antara peningkatan posisi rata-rata dan penurunan rasio pentalan dalam latihan harian Anda.

Meskipun rasio pentalan dan peringkat rata-rata mungkin berkorelasi, keduanya tentu saja tidak bergantung satu sama lain.

Apa yang terjadi ketika Anda meningkatkan rasio pentalan Anda? Apakah peringkatnya turun kembali ke posisi semula?

Rasio pentalan mudah dimanipulasi, dan Anda dapat mencoba sendiri eksperimen ini.

Anda perlu menaikkan dan menurunkan rasio pentalan untuk pengujian ini sambil membandingkan posisi rata-rata untuk kueri penelusuran dari waktu ke waktu.

Ingat bahwa rasio pentalan adalah sesi dengan nol klik sekunder / semua sesi.

Jadi, yang perlu Anda lakukan untuk mengurangi rasio pentalan Anda adalah mengirimkan klik sekunder.

Anda dapat menambahkan peristiwa tayangan laman kedua menggunakan Google Pengelola Tag.

Jangan membuat perubahan lain di halaman atau di luar halaman; grafik peringkat rata-rata Anda selama tiga bulan.

Kemudian hapus tag tampilan halaman tambahan ini.

Apakah peringkat rata-rata Anda meningkat dan menurun bersamaan dengan memodifikasi rasio pentalan?

Di bawah ini adalah grafik versi cepat dari penelitian ini di situs saya sendiri; yang tidak menunjukkan korelasi antara rasio pentalan dan posisi rata-rata.

Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?Gambar dibuat oleh penulis, Juni 2022

Putusan Kami: Rasio Pentalan Jelas Bukan Faktor Peringkat

Apakah Rasio Pentalan Merupakan Faktor Peringkat Google?

Tidak, rasio pentalan bukan merupakan faktor peringkat Google. Rasio pentalan bukanlah ukuran relevansi laman web yang andal – dan Google telah berulang kali mengatakan bahwa ia tidak menggunakannya untuk peringkat.

Dengan nama industri besar seperti Rand dan Backlinko menempatkan bobot mereka di belakang rasio pentalan sebagai faktor peringkat, kebingungan dapat dimengerti.

Para ahli telah menguji sinyal pengguna ini dengan hasil yang bervariasi.

Beberapa percobaan mungkin telah menunjukkan korelasi antara rasio pentalan dan peringkat SERP dalam situasi tertentu.

Eksperimen lain belum melakukan itu, tetapi orang-orang merujuknya seolah-olah itu adalah bukti.

“Faktor peringkat yang dikonfirmasi” membutuhkan bukti tingkat tinggi. Tidak ada yang membuktikan kausal hubungan.

Anda perlu mewaspadai hal ini dalam SEO, bahkan saat membaca sumber tepercaya.

SEO itu rumit. Perwakilan Google dan profesional industri suka bercanda bahwa jawaban untuk setiap pertanyaan SEO adalah: “Tergantung.”

Kita semua mencari cara untuk menjelaskan kesuksesan di SERP. Tetapi kita perlu menghindari kesimpulan yang dapat menyebabkan orang menginvestasikan sumber daya untuk meningkatkan metrik yang belum dikonfirmasi.


Gambar Unggulan: Paulo Bobita/Jurnal Mesin Pencari

Faktor Peringkat: Fakta Atau Fiksi?  Mari Hancurkan Beberapa Mitos! [Ebook]

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *