Apakah Siaran Pers Masih Bagus Untuk SEO?

Apakah Siaran Pers Masih Bagus Untuk SEO?

Setiap profesional PR mengetahui kekuatan siaran pers.

Apakah Anda meluncurkan produk baru, mengumumkan merger, atau memiliki informasi penting lainnya yang ingin Anda bagikan, siaran pers adalah cara yang bagus untuk mendistribusikan informasi tersebut.

Tetapi apakah itu berdampak pada upaya SEO Anda?

Jika Anda sudah cukup lama, Anda mungkin ingat ketika pengoptimalan mesin telusur menggunakannya sebagai cara untuk memasukkan kata kunci ke dalam situs mereka. Apakah itu masih bekerja?

Terlebih lagi – jika ada hubungan antara peringkat pencarian dan siaran pers yang berkualitas, bagaimana Anda berjalan di antara mengoptimalkannya untuk mesin pencari sambil tetap mematuhi panduan jurnalistik?

Jelas, ini bukan pertanyaan sederhana untuk dijawab, tetapi jangan takut; kami di sini untuk memandu Anda.

Baca terus untuk informasi lebih lanjut tentang siaran pers dan cara menggunakannya sebagai bagian dari strategi online Anda.

Apa itu Siaran Pers?

Anda mungkin sudah tahu bahwa siaran pers adalah pernyataan resmi yang memberikan informasi kepada wartawan tentang suatu peristiwa penting.

Ini memungkinkan Anda untuk dengan cepat mendistribusikan berita (dan membantu membentuk narasi di sekitarnya) ke jaringan jurnalis, dengan tujuan akhir untuk menampilkannya di platform berita terkemuka.

Berikut adalah contoh siaran pers dari Google Cloud:

Berikut adalah contoh siaran pers dari Google Cloud.Tangkapan layar dari googlecloudpresscorner.com, Agustus 2022

Seperti yang Anda lihat, siaran pers ini memberi pembaca ikhtisar singkat tentang berita di tajuk utama, menyempurnakan informasi tersebut di subjudul, dan kemudian menyelam lebih dalam ke detail saat artikel berlanjut.

Pelajar dan jurnalis pemula sering diinstruksikan untuk menulis ini dalam apa yang dikenal sebagai “piramida terbalik,” di mana informasi terpenting diberikan di awal.

Jika saat ini Anda belum mengetahuinya (dan kami yakin Anda mengetahuinya), organisasi mengirimkan siaran pers karena beberapa alasan, termasuk:

  • Untuk membangun reputasi.
  • Untuk mendapatkan liputan media.
  • Untuk mengendalikan krisis – menerbitkan sisi cerita Anda terlebih dahulu bermanfaat ketika terjadi kesalahan.

Seiring kemajuan teknologi media dan kami beralih ke siklus berita yang lebih pendek, perusahaan memperoleh alasan baru untuk mengirimkan siaran pers: untuk mendapatkan tautan dari situs berita terkemuka.

Dan, karenanya, tingkatkan SEO.

A (Singkat) Sejarah Siaran Pers Untuk SEO

Sementara siaran pers telah ada sejak 1906ketika Ivy Lee merilis yang pertama untuk meliput kecelakaan kereta api, mereka menjadi penting baru di era digital.

Dan seperti segala sesuatu yang meningkatkan kesuksesan SEO, tautan siaran pers dimulai dengan baik.

Dan kemudian datang pelecehan. (Mengejutkan, bukan?)

Begitu orang mengetahui tautan dari situs baru terkemuka dapat membantu peringkat, mereka mulai menulis semua jenis siaran pers untuk segala macam hal – bahkan pada acara yang tidak relevan seperti mempekerjakan karyawan baru (sayangnya, masih umum) atau mengganti warna karpetnya. (Kisah nyata. Saya benar-benar melihat yang ini!)

Semua spam membuat Google memperhatikan dan menghukum situs yang membawa tautan ini.

Hasil?

Situs “Newswire” telah menambahkan atribut nofollow ke tautan.

Jadi ya, Anda masih bisa mendapatkan tautan dari siaran pers.

Tapi karena itu akan menjadi tautan nofollow, mereka mungkin tidak membantu SEO Anda.

Inilah yang dilakukan John Mueller dari Google mengatakan tentang hal itu pada tahun 2018:

“(Kami) mencoba mengabaikan tautan dari hal-hal seperti siaran pers karena kami tahu, secara umum, perusahaan mengeluarkan siaran pers itu sendiri. Jadi setiap tautan di sana pada dasarnya ditempatkan sendiri.

Tetapi jika tautan ini terjadi dan ada di luar sana, itu bukan sesuatu yang perlu Anda khawatirkan, karena Anda tidak dapat menarik semuanya kembali.

Saya hanya tidak akan mengandalkan siaran pers sebagai strategi membangun tautan untuk situs web, karena, seperti yang saya katakan, kami mengabaikan sebagian besar dari itu.”

Apakah Siaran Pers Masih Relevan Saat Ini?

Jadi, jika Anda tidak mendapatkan kredit SEO untuk tautan dari situs berita, apakah masih layak menyertakan siaran pers dalam strategi digital Anda?

Jawaban singkat: Ya.

Namun, ada satu hal penting yang harus Anda ingat. Itu adalah mengapa Anda mengirimkan siaran pers.

Apakah untuk:

  • Beri tahu orang-orang tentang acara besar yang diselenggarakan oleh perusahaan Anda?
  • Mengumumkan peluncuran produk atau layanan baru?
  • Dapatkan perhatian untuk merek Anda?
  • Mencegah krisis agar tidak meledak?

Jika Anda dapat menjawab “ya” untuk semua ini, lanjutkan dan tulis siaran pers itu.

Tetapi jika Anda melakukannya untuk mendapatkan tautan ke situs baru Anda, segera hentikan.

Bahkan jika “newswire” menautkan ke Anda, tautan tersebut mungkin tidak melakukan apa pun untuk membantu Anda di SERP Google.

Tapi ada satu hal: Kalimat terakhir itu tidak dengan ketat BENAR. Ada cara siaran pers dapat digunakan untuk meningkatkan SEO; itu tidak seperti yang Anda pikirkan.

Cara Mengoptimalkan Siaran Pers Untuk Menguntungkan SEO

Sementara siaran pers tidak secara langsung memengaruhi peringkat pencarian, mereka dapat meningkatkannya secara tidak langsung.

Misalnya, Anda bisa tampil di situs berita dan menarik minat orang.

Penasaran dengan rilis Anda, mereka berduyun-duyun ke situs Anda, sehingga meningkatkan lalu lintas Anda.

Jika mereka menyukai situs Anda, mereka akan tetap tinggal dan mengklik ke halaman yang berbeda.

Dan jika konten Anda luar biasa, mereka akan membagikannya di media sosial atau menautkannya di situs mereka sendiri, memberi Anda (Anda dapat menebaknya!) Tautan berkualitas.

Dan ini akan meningkat SEO Anda.

Jadi, backlink spam diperoleh melalui berita berkualitas rendah?

Tidak.

Banyak lalu lintas dan tautan balik dari penggemar baru?

Ya.

Begitulah cara Anda “mengoptimalkan” siaran pers untuk SEO.

Cara Membuat & Membagi Siaran Pers

Sekarang setelah Anda mengetahui pentingnya menggunakan siaran pers dalam upaya pemasaran digital Anda, saatnya untuk turun ke seluk-beluk membuat dan membagikannya.

Menulisnya jauh lebih mudah daripada yang Anda kira. Untuk membuat yang pertama, ikuti tiga langkah mudah ini:

1. Lakukan Sesuatu yang Layak Diberitakan

Tidak, mengubah warna karpet Anda tidak dihitung. Kecuali jika Anda bekerja di Oval Office – maka itu mungkin tidak terlalu menarik.

Tapi “layak diberitakan” tidak harus berarti “besar”.

Anda cukup menyelenggarakan acara.

Atau Anda dapat melakukan studi tentang sesuatu yang menjadi perhatian audiens Anda.

Anda juga dapat men-tweak produk atau layanan untuk membuatnya lebih baik.

Setelah Anda memutuskan acara yang layak diberitakan, pastikan untuk menyampaikannya secara berlebihan.

Berikan semuanya.

2. Tulis Siaran Pers yang Menarik

Mulailah dengan judul yang menarik perhatian audiens Anda.

Seperti ini dari Starbucks.

Apakah Siaran Pers Masih Bagus Untuk SEO?Cuplikan layar dari stories.starbucks.com, Agustus 2022

Pastikan siaran pers Anda singkat dan dibaca seperti artikel surat kabar.

Wartawan suka ketika mereka dapat menyalin dan menempel langsung darinya saat menulis cerita mereka.

Pastikan siaran pers Anda singkat dan dibaca seperti artikel surat kabar.Cuplikan layar dari media.wholefoodsmarket.com, Agustus 2022

Kiat penting yang perlu diingat saat menulis siaran pers Anda:

  • Tulis sebagai orang ketiga.
  • Tetap singkat (400-500 kata adalah aturan praktis yang bagus).
  • Tambahkan tangkapan layar dan media menarik lainnya.
  • Langsung ke intinya (bunuh bulu halus).
  • Bicaralah langsung kepada pembaca (potong jargon).

3. Bagikan Siaran Pers Anda Dengan Jurnalis yang Tepat

Apa pun yang Anda lakukan, jangan mengirim spam ke ratusan jurnalis, berharap salah satu dari mereka akan menulis tentang Anda.

Lakukan riset terlebih dahulu.

Misalnya, Anda baru saja melakukan penelitian yang mengungkapkan bahwa 56% ibu tidak senang dengan program makan siang sekolah mereka.

Alih-alih mendistribusikan siaran pers Anda kepada siapa pun yang alamat emailnya dapat Anda gali, temukan seseorang yang menulis di bidang terkait.

Menggunakan alat seperti BuzzSumo adalah cara yang bagus untuk mendapatkan informasi ini.

Menggunakan alat seperti BuzzSumo adalah cara terbaik untuk mendapatkan informasi ini.Tangkapan layar dari BuzzSumo, Agustus 2022

3 Contoh Siaran Pers yang Sukses Untuk Ditiru

Siap menulis siaran pers Anda sendiri?

Lihat tiga contoh ini untuk inspirasi.

Janji Mars Jumpa pers

Siaran Pers Ikrar MarsTangkapan layar dari mars.com, Agustus 2022

Siaran pers ini sangat sukses sehingga beberapa situs mengambilnya dan menulis cerita di atasnya.

Sejumlah situs mengambilnya dan menulis cerita tentangnya.Tangkapan layar dari penelusuran untuk [Mars Zero Emissions]Google, Agustus 2022

Perusahaan Bir Boston Pengumuman Produk Baru

Pengumuman Produk Baru Boston Beer CompanyTangkapan layar dari bostonbeer.com, Agustus 2022

Siaran pers dari pembuat bir Sam Adams ini sangat sukses sehingga beberapa situs besar, termasuk CNBCmengambilnya.

Siaran pers dari pembuat bir Sam Adams ini diambil CNBC.Tangkapan layar dari cnbc.com, Agustus 2022

Van Baris “Benda Asing”.

Baris Tangkapan layar dari sneakernews.com, Agustus 2022

Memanfaatkan acara hit Netflix, koleksi “Stranger Things” Vans menerima banyak liputan dalam publikasi perdagangan sepatu kets, termasuk Berita Sneaker.

Cara Menggunakan Siaran Pers Untuk SEO

Mudah-mudahan, pada poin ini, sudah jelas: Siaran pers dapat menjadi alat yang berguna untuk SEO, tetapi hanya jika digunakan dengan benar.

Spamming situs media, jurnalis, dan blogger dengan rilis untuk semuanya dengan harapan Anda akan menerima publisitas tidak akan membantu.

Di sisi lain, jika Anda menghubungi publikasi yang relevan (seringkali ceruk) atau orang lain yang mungkin tertarik dengan acara Anda yang layak diberitakan (jangan pernah lupakan poin ini) untuk menarik lalu lintas, penggemar, dan mengikuti tautan, maka mereka sangat berguna.

Ingatlah apa yang telah Anda pelajari di bagian ini: Jaga agar rilis Anda tetap relevan (sekali lagi, tidak ada perubahan warna karpet) dan distribusikan ke orang yang tepat; mereka dapat memainkan faktor penting dalam mendorong situs Anda naik peringkat.

Sumber Daya Lainnya:


Gambar Unggulan: Pressmaster/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *