Apple Menawarkan Penempatan Iklan Baru Di App Store

Apple Menawarkan Penempatan Iklan Baru Di App Store

Sebelumnya terakhir bulan, Apple mengisyaratkan penempatan baru yang didambakan di toko aplikasi Apple dalam undangan email untuk pengembang.

Desas-desus itu benar – Apple secara resmi mengumumkan dua penempatan iklan baru: the tab hari ini dan penempatan iklan halaman produk.

Memperluas Jangkauan Anda Dengan Iklan Tab Hari Ini

Mulai segera, pengiklan dapat menampilkan aplikasi mereka di halaman depan toko aplikasi Apple – penempatan yang sebelumnya telah dipilih oleh staf editorial App Store.

Mengapa ini penting?

Hingga saat ini, inventaris Apple Ads berfokus pada kampanye Penelusuran, di mana permintaan hanya dapat ditangkap oleh volume penelusuran dan jenis pencocokan kata kunci.

Tab Hari Ini dapat menjadi salah satu tempat pertama yang dikunjungi pengguna ketika mereka mengunjungi toko aplikasi. Menjadi yang terdepan dan utama bagi calon pengguna baru sangat penting saat membangun kesadaran merek.

Penempatan iklan tab Hari Ini memungkinkan pemasar untuk mendiversifikasi anggaran iklan lebih jauh untuk membangun kesadaran.

Jadi, seperti apa penempatan iklan baru ini?

Di tab Hari Ini, penempatan iklan akan terlihat seperti ini saat pengguna menggulir umpan “Hari Ini”:

Penempatan iklan baru sekarang tersedia di iPhone di Apple App store.Kredit gambar: Searchads.apple.com, Oktober 2022

Pemasar harus terlebih dahulu menyiapkan halaman produk khusus di App Store Connect untuk memanfaatkan iklan tab Hari Ini.

Ada persyaratan tambahan untuk halaman produk khusus untuk menayangkan iklan di tab Hari Ini:

  • Sertakan setidaknya empat (4) aset potret, ATAU
  • Sertakan setidaknya lima (5) aset lanskap

Setelah halaman produk kustom Anda disetujui di App Store Connect, halaman tersebut akan melalui persetujuan sekunder di Apple Search Ads untuk digunakan untuk tujuan periklanan.

Bayar Untuk Bermain Dengan Penempatan Iklan Halaman Produk

Penempatan iklan baru ini adalah tempat hal-hal mulai menarik.

Pengiklan dapat memamerkan aplikasi mereka di halaman produk individual dalam toko aplikasi Apple.

Saat pengguna menjelajahi halaman produk aplikasi tertentu, penempatan iklan baru muncul di bagian bawah di bagian yang disebut “Anda Mungkin Juga Suka”.

Contoh penempatan iklan ini di bawah ini:

Penempatan iklan Halaman Produk baru Apple ditampilkan di bagian Anda Mungkin Juga Suka.Kredit gambar: Searchads.apple.com, Oktober 2022

Saat ini, penempatan iklan ini tersedia untuk semua negara kecuali China.

halaman produk penyiapan iklan akan beroperasi serupa dengan jenis iklan yang ada seperti kampanye Penelusuran atau Tab Penelusuran – iklan akan diseleksi berdasarkan aset yang saat ini ada di laman produk aplikasi Anda, termasuk nama aplikasi, ikon, dan subjudul.

Iklan halaman produk dapat berjalan di semua kategori, atau Anda dapat menyaringnya untuk menyertakan kategori tertentu yang Anda pilih.

Jadi, apa yang membuat penempatan iklan ini begitu kontroversial?

Beberapa pengguna, termasuk tweet dari Florian Muellerdengan cepat mengkritik langkah kekuatan ini dari Apple, menyatakan bahwa ini adalah cara lain bagi pengiklan untuk membayar persyaratan merek mereka untuk menampilkan iklan di halaman produk mereka untuk melindunginya dari pesaing.

Apple ingin melipatgandakan pendapatan iklannya dalam waktu dekat, dan salah satu cara pasti untuk mencapainya adalah merek-merek menawar dengan persyaratan mereka sendiri, membuat lanskap menjadi lebih kompetitif.

Pengawasan tambahan dari ekspansi iklan Apple berasal dari Meta. Perusahaan induk Facebook telah secara publik diteliti Strategi Apple untuk memperkenalkan fitur privasi yang ditingkatkan yang mencegah pihak ketiga melacak kinerja iklan secara akurat, sambil memperluas bisnis periklanannya sendiri.

Ringkasan

Perluasan penempatan iklan Apple kini telah menggandakan opsi inventaris iklannya. Sementara langkah ini membantu pemasar mendiversifikasi strategi pemasaran mereka, itu tidak datang tanpa harga.

Ini menimbulkan pertanyaan apakah peningkatan privasi Apple murni berfokus pada privasi pengguna atau mendorong jaringan iklannya untuk mencatat keuntungan.

Beri tahu kami – apakah Anda akan mencoba penempatan iklan Apple yang baru? Mengapa atau mengapa tidak?


Gambar Unggulan: Primakov/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *