Bagaimana Kesegaran Bekerja Dan Cara Membuatnya Bekerja Untuk Anda

Bagaimana Kesegaran Bekerja Dan Cara Membuatnya Bekerja Untuk Anda

Akankah menerbitkan artikel baru secara teratur atau memperbarui posting blog lama membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik?

Mungkin, tetapi tidak hanya dengan mengubah tanggal atau frekuensi.

Akun Google untuk “peretasan” seperti ini.

Pada artikel ini, kita akan membahas bagaimana faktor di balik kesegaran mempengaruhi peringkat Anda.

Apa itu Kesegaran?

Ketika pemasar berbicara tentang kesegaran konten, mereka merujuk pada pembaruan algoritme dari 2017.

Pembaruan Kesegaran Google adalah pembaruan algoritme signifikan yang memperkenalkan waktu sebagai indikator relevansi, membuat hasil pencarian lebih responsif terhadap maksud pengguna.

Pembaruan memungkinkan Google untuk menampilkan konten yang sedang tren, reguler, atau sering diperbarui.

Orang-orang sering salah memahami pembaruan Kesegaran, percaya bahwa itu memprioritaskan tanggal publikasi terbaru dalam hasil penggarukan.

Sayangnya, ini adalah penyederhanaan yang berlebihan dan telah memicu beberapa “peretasan” viral seperti pembuatan konten massal atau memperbarui tanggal publikasi sebagai strategi SEO yang baik.

Jadi, saya akan menjelaskan mengapa kesegaran tidak berarti apa yang Anda pikirkan dan kemudian menjelaskan bagaimana membuat kesegaran bekerja untuk Anda.

Kesegaran Vs. Frekuensi

Frekuensi sering dikacaukan dengan kesegaran.

Frekuensi adalah tingkat di mana Anda mempublikasikan konten, sedangkan kesegaran adalah tanggal halaman pertama kali diterbitkan.

Memposting konten sesering mungkin akan membantu situs Anda lebih sering dirayapi karena kebutuhan – tip untuk pembaruan Google Caffeine 2017, yang memungkinkan (kesegaran) ini semua.

Tapi, pengindeksan bukanlah peringkat.

Meskipun frekuensi dapat meningkatkan seberapa sering Google memeriksa situs web Anda, ini tidak sama dengan kesegaran dan bukan merupakan faktor peringkat.

John Mueller, Pengacara Penelusuran di Google, mengkonfirmasi ini dalam tweet.

Ketika ditanya apakah algoritma Google memperhitungkan frekuensi posting, dia menjawab tidak.

Ambil contoh, situs web Backlinko.

Brian Dean memposting secara sporadis – sekitar enam kali pada tahun 2021 – dan hanya menerbitkan satu artikel (sejauh ini) pada tahun 2022.

Namun, situs web tersebut masih berada di peringkat tiga teratas untuk 3.850 kata kunci non-merek.

Contoh frekuensi yang tidak menjadi faktor peringkatTangkapan layar dari Ahrefs, Juni 2022

Bagaimana Google Menentukan Tanggal Publikasi?

Google melihat banyak hal saat menentukan tanggal publikasi halaman web – termasuk, namun tidak terbatas pada, tanggal yang Anda berikan atau tanggal yang diberikan melalui markup terstruktur.

Tapi, Google tidak hanya mengandalkan satu hal karena semua faktor berpotensi salah.

Bagaimana jika penerbit tidak memberikan tanggal yang jelas?

Atau, bagaimana jika data terstruktur pada halaman tersebut hilang atau salah?

Google melihat beberapa faktor, bukan hanya tanggal yang diberikan, untuk menentukan kapan halaman diterbitkan atau diperbarui secara signifikan.

Diperbarui secara signifikan adalah perbedaan penting.

Di bawah ini adalah pedoman webmaster Google untuk berita (karena ini yang paling terpengaruh).

Pedoman Google untuk tanggal publikasiTangkapan layar dari Pedoman Google, Juni 2022

Gambar ini menunjukkan bahwa Google dengan jelas menyatakan untuk tidak memperbarui cerita secara artifisial tanpa menambahkan informasi penting atau alasan kuat untuk memberikan tanggal dan waktu yang baru.

Apakah Tanggal Publikasi Itu Penting?

Lihat SEO, misalnya. Ini adalah industri yang cukup fluktuatif dengan banyak bagian yang bergerak, pembaruan algoritme, dan para ahli mempublikasikan temuan mereka ke jalinan secara massal.

Anda mungkin berpikir bahwa kueri terkait SEO pasti akan menuntut kesegaran.

Ayo cari [SEO audit].

Tangkapan layar SERP Audit SEOTangkapan layar dari pencarian untuk [SEO audit]Google, Juni 2022

Tidak ada yang terlalu mengejutkan.

Anda akan melihat artikel dari tahun 2020, 2021, dan 2022.

Dan kemudian artikel Wordstream dengan tanggal 2018 di SERP (halaman hasil mesin pencari).

Tangkapan layar yang menunjukkan tanggal publikasi Wordstream 2018Tangkapan layar dari pencarian untuk [SEO audit]Google, Juni 2022

Anda dapat melihat bahwa Google menggunakan faktor lain untuk menentukan tanggal publikasi halaman.

Anda lihat, Wordstream mencoba menyegarkan halaman ini dengan menerbitkan tanggal publikasi yang diperbarui secara artifisial.

Contoh tanggal publikasi yang diperbarui secara artifisialTangkapan layar dari kode sumber, Juni 2022

Apapun, itu masih peringkat di halaman pertama. Mungkin Google tidak mempertimbangkan kuerinya [SEO audit] untuk mendapatkan kesegaran.

Ayo cari [SEO trends].

Tren SEO hasil SERPTangkapan layar dari pencarian untuk [SEO trends]Google, Juni 2022

Lihat perbedaannya?

Tidak ada artikel hingga akhir 2021 dan 2022.

Sebuah artikel di halaman pertama bahkan tidak mencantumkan tanggalnya. Hanya saja artikel tersebut sudah berapa hari yang lalu diterbitkan.

Tren SEO hasil SERPTangkapan layar dari pencarian untuk [SEO trends]Google, Juni 2022

Mengapa ini terjadi?

Sebuah artikel dari 2018 akan menjadi hasil pencarian yang mengerikan untuk permintaan pencarian [SEO trends].

Google memahami bahwa orang ingin mengetahui tren terbaru, bukan tren yang ketinggalan zaman, dan mencoba mencocokkan hasilnya agar sesuai dengan maksud pengguna.

Jenis Kueri Apa yang Berlaku Untuk Kesegaran?

di dalamnya pos resmi tentang pembaruanGoogle menetapkan tiga jenis kueri yang menerapkan algoritme kesegaran: peristiwa terkini (misalnya, bencana alam), peristiwa yang berulang secara teratur (misalnya, skor olahraga), dan topik yang sering diperbarui (misalnya, ulasan produk).

Sebagai contoh, mari kita lihat kuerinya [how to build a standing desk].

Contoh cara SERPTangkapan layar dari pencarian untuk [how to build a standing desk]Google, Juni 2022

Google memahami ini sebagai kueri informasi (cara melakukannya) dan mengembalikan hasil penelusuran video dari 2018 dan tautan situs sejak 2012.

Tapi, jika saya mencari [best standing desk].

Contoh serp ulasan produk terbaikTangkapan layar dari pencarian untuk [best standing desk]Google, Juni 2022

Google memahami ini sebagai kueri transaksional; pengguna ingin membeli meja berdiri.

SERP menampilkan iklan untuk membeli produk dan ulasan di meja berdiri baru-baru ini “9 jam yang lalu.”

Tidak ada satu pun tautan situs di halaman 1 yang berumur lebih dari dua bulan. Seseorang mencari [best standing desk] kemungkinan ingin membaca ulasan produk, sehingga kesegaran menjadi penting bagi pengalaman pengguna.

Pikiran Akhir

Google tidak peduli seberapa sering Anda memposting atau jika Anda terus mengubah tanggal.

Apakah itu berarti Anda harus berhenti memperbarui artikel lama?

Tidak!

Menjaga artikel Anda tetap mutakhir berarti memperbarui konten, kualitas, dan relevansi agar selaras dengan maksud pengguna dan kemajuan industri.

Apakah ada yang berubah sejak Anda pertama kali menulis artikel?

Perbarui dan buat suntingan terlihat sehingga pembaca dapat melihat tampilan historis peristiwa.

Jika Anda melihat bahwa Google mulai menampilkan gambar, video, atau hasil kaya di SERP untuk kata kunci target Anda – perbarui cara Anda menyajikan konten.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: patpitchaya/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.