Bagaimana Saya Menyusun Situs Global Dengan Konten Khusus Negara?

Bagaimana Saya Menyusun Situs Global Dengan Konten Khusus Negara?

Ajukan pertanyaan SEO ini berasal dari Dan dari Melbourne, yang menulis di:

“Apa struktur situs terbaik untuk situs web berbasis konten/berita yang ingin menjadi internasional tetapi juga spesifik negara?

Misalnya, Anda ingin beberapa konten dibagikan ke AS, Inggris, Australia, Hong Kong, dan Singapura, tetapi kemudian beberapa konten terpisah yang sebagian besar ditujukan untuk Inggris atau Australia.

Apakah yang terbaik untuk memiliki situs tingkat domain utama (.com) untuk konten global dan kemudian juga menggunakan sub-direktori (.com/au/ atau .com/gb/) untuk spesifik negara?

Apakah Anda juga memiliki halaman beranda terpisah untuk setiap negara?”

Hei Dan, hal yang baik tentang pertanyaan ini adalah benar-benar tidak ada jawaban yang salah.

Meskipun situs web berbasis internasional mungkin membingungkan dan mahal untuk diterapkan, Anda biasanya memiliki kebebasan untuk melakukannya sesuka Anda.

Pisau cukur Occam berlaku lebih dari yang kita pikirkan tentang SEO.

Jadi ya, untuk menjawab pertanyaan Anda, saya pikir itu pendekatan yang paling sederhana, meskipun itu tergantung pada jenis konten yang Anda hasilkan.

Misalnya, Anda mengunggah berita internasional dalam bahasa Inggris yang akan dibaca di seluruh dunia.

Dalam hal ini, memiliki domain tingkat atas generik (gTLD) akan menjadi rute terbaik dengan subdirektori untuk setiap negara terpisah yang ingin Anda targetkan.

Namun, jika Anda ingin membuat konten yang dilokalkan dan menarik audiens tertentu di berbagai negara, maka ada keuntungan menggunakan ccTLD dan subdomain, yang menurut saya perlu didiskusikan.

Struktur URL Mana yang Tepat Untuk Saya?

Pada akhirnya, saya pikir dua opsi paling sesuai dengan situs web Anda, jadi pilihan terserah Anda yang menurut Anda terbaik untuk organisasi berita Anda.

gTLD Dengan Subdirektori Khusus Negara

Jika Anda menggunakan campuran konten internasional dan lokal, berinvestasi dalam domain tingkat atas dengan subdirektori untuk berbagai negara akan menjadi pilihan termudah.

Setiap laman landas khusus negara dapat memiliki laman landas uniknya sendiri dengan navigasi terbatas yang berhubungan dengan konten khusus untuk negara tersebut, seperti .com/au atau .com/uk.

Manfaat dari pendekatan ini adalah sangat mudah disiapkan, dan semua otoritas domain akan dibagikan di seluruh situs web Anda. Selain itu, Anda dapat memiliki tim yang sama yang mengelola konten lokal dan fokus luas Anda.

Sayangnya, ada dua kelemahan dari pendekatan ini.

Pertama, subdirektori Anda tidak akan memiliki banyak nuansa lokal, yang dapat sedikit memengaruhi UX.

Namun, kekhawatiran yang lebih besar adalah arsitektur situs web Anda bisa menjadi berantakan, terutama jika setiap subdirektori memiliki kategori navigasinya sendiri.

Misalnya, banyak organisasi berita sering menampilkan bilah navigasi tingkat atas yang menangani masalah khusus yang terkait dengan negara tersebut.

Ambil struktur situs web dasar ini dari CNN sebagai contoh:

hati-hati agar semua konten berada di bawah struktur URLGambar dari CNN, Mei 2022

Berhati-hatilah agar semua konten berada di bawah struktur URL: https://example.com/us/newsstory dan tidak memisahkan subdirektori dalam subdirektori khusus negara Anda, seperti https://example.com/us/covid19/newsstory.

Ini akan membantu Anda menghindari masalah navigasi dan membuat situs web Anda lebih mudah dikelola.

Manfaat

  • termudah untuk melaksanakan.
  • penawaran CMS manajemen multibahasa yang mudah.
  • Biaya awal minimal.
  • Navigasi yang mudah.
  • Ekuitas tautan dibagikan lintas domain.

Melokalkan Konten Dengan Subdomain

Di sisi lain, jika fokus utama Anda adalah pada konten yang dilokalkan, dan di situlah Anda ingin menyelami, menghosting halaman web regional di subdomain mungkin merupakan pilihan yang baik.

Idealnya, Anda akan memiliki gTLD yang luas dengan konten berbasis internasional untuk merek induk Anda.

Kemudian, Anda dapat membuat subdomain untuk negara tertentu yang menarik bagi pemirsa demografis tersebut.

Jadi gTLD Anda mungkin merupakan situs berita berbahasa Inggris yang dapat dinikmati oleh orang-orang dari UE, AUS, dan AS (jika itu adalah audiens utama Anda), sementara Anda mungkin menghosting domain terpisah untuk masing-masing negara ini jika Anda berurusan dengan topik tertentu berhubungan dengan negara itu.

Sayangnya, ada banyak kelemahan dari pendekatan ini.

  • Menghosting konten di domain terpisah bisa jadi menantang untuk berorganisasi.
  • Subdomain lebih mahal untuk mengimplementasikan daripada subfolder.
  • Pencitraan merek bisa jadi sulit untuk dipertahankan jika beberapa tim bekerja di situs web Anda.
  • Ekuitas tautan tidak akan tersebar merata di seluruh domain Anda.

Namun, jika Anda memiliki tim terpisah yang mengerjakan konten untuk wilayah tertentu di seluruh dunia, ada alasan kuat untuk menghosting konten khusus lokasi di subdomain.

Manfaat

  • UX yang dilokalkan.
  • Penargetan geografis yang lebih efisien.
  • Konten lebih terorganisir menurut wilayah.

Pertimbangan Ekstra

Bahasa vs. Penargetan Geografis

Sekarang, banyak dari apa yang telah kita diskusikan sejauh ini terutama berfokus pada penargetan geografis untuk negara/kawasan tertentu.

Namun, apa yang terjadi jika negara-negara ini memiliki populasi penutur multibahasa yang besar? Bagaimana kita mengoptimalkan untuk itu?

Misalnya, bagaimana jika Anda menulis berita internasional dalam bahasa Inggris tetapi ingin membuat artikel yang sama dalam bahasa Spanyol dan menampilkannya di beranda Anda?

Baik menggunakan subdomain atau gTLD, Anda dapat menerapkan tag hreflang untuk membantu Anda membuat konten multibahasa untuk topik luas dan lokal.

Tag hreflang dasar adalah tag HTML, seperti dan menandakan bahwa halaman web ditulis dalam bahasa tertentu ke mesin pencari.

Jadi, jika Anda ingin membuat konten dalam bahasa Inggris untuk orang-orang di Prancis, tambahkan tag seperti ini di kepala HTML Anda:

Ada beberapa cara untuk menerapkan tag hreflang untuk penutur multibahasa di berbagai negara, tetapi metode termudah adalah membuat folder dengan semua tag hreflang Anda dan mengirimkannya dalam peta situs XML.

Riset Kata Kunci

Jelas, situs web Anda tidak akan mencakup setiap negara dan bahasa.

Jadi, sebelum Anda menghabiskan puluhan jam menyiapkan subdomain baru, menerapkan tag hreflang, dan mempekerjakan pembuat konten multibahasa, Anda perlu meneliti dan menentukan negara mana yang layak ditargetkan.

Riset kata kunci internasional adalah strategi hebat untuk menemukan pasar mana yang paling banyak berinteraksi dengan situs web Anda. Sebagai contoh, Semrush menyediakan alat yang memungkinkan saya memfilter tren dan hasil kata kunci menurut negara dalam bahasa Inggris:

meneliti dan menentukan negara mana yang layak ditargetkanTangkapan layar dari Semrush, Mei 2022

Selain itu, alat seperti ini memberi saya dasar volume global untuk setiap kata kunci.

Demikian pula, Anda dapat melakukan penelitian kata kunci yang sama dalam bahasa yang berbeda untuk mengidentifikasi negara mana yang memiliki keterlibatan paling banyak dalam bahasa Spanyol atau Jerman.

Karena situs web Anda berfokus pada berita dan peristiwa terkini, penelitian Anda akan sedikit berbeda.

Namun, melakukan penelitian kata kunci dan kompetitif menggunakan alat seperti Semrush, Ahrefs, dan Google Ads dapat memberikan ide bagus tentang negara/bahasa mana yang akan menjadi investasi paling menguntungkan.

Konten Dan Terjemahan

Terakhir, jika situs web Anda berfokus pada konten regional, Anda harus berinvestasi pada pembuat konten lokal untuk memberikan pengalaman berita yang autentik kepada pengunjung.

Pekerjakan penerjemah dan hindari penggunaan alat penerjemah sebanyak mungkin. Selanjutnya, cobalah untuk membuat subdomain atau subdirektori Anda seunik mungkin untuk negara tersebut.

Pada akhirnya, ini mungkin melibatkan penyerahan pengelolaan bagian tertentu dari domain Anda kepada individu dan tim yang terpisah untuk mengelola konten khusus kawasan.

Catatan Akhir

Memutuskan antara subdomain atau subdirektori tergantung pada tujuan bisnis utama Anda.

Meskipun pertimbangan seperti ekuitas tautan dan tautan balik penting, keputusan harus bergantung pada pendekatan mana yang akan menghasilkan arus lalu lintas dan keterlibatan terbaik, terutama karena Anda adalah situs web berbasis berita/blogging.

Selain itu, apa pun strategi yang Anda ambil, Anda harus memasukkan faktor lain, seperti tag hreflang dan mempekerjakan pembuat konten lokal untuk membuat konten Anda menarik sebanyak mungkin pemirsa.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: suphakit73/Shutterstock

Catatan Editor: Tanyakan pada SEO adalah kolom saran SEO mingguan yang ditulis oleh beberapa pakar SEO terkemuka di industri, yang dipilih langsung oleh Search Engine Journal. Punya pertanyaan tentang SEO? Isi formulir kami. Anda mungkin melihat jawaban Anda di postingan #AskanSEO berikutnya!

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.