Bisakah Pembuatan Tautan Memberi Anda atau Klien Anda Reputasi Buruk?

Bisakah Pembuatan Tautan Memberi Anda atau Klien Anda Reputasi Buruk?

Di era ulasan online ini, reputasi merek Anda adalah yang terpenting.

Sebelum mengunjungi bisnis, 63,6% konsumen periksa ulasan Google. Dan 35% orang peringkat “kepercayaan pada merek” sebagai salah satu alasan utama mereka untuk memilih pengecer.

Karena ulasan yang buruk dapat merugikan penjualan Anda dan reputasi negatif dapat menjadi bencana, manajemen reputasi telah menjadi bagian penting dari setiap strategi digital.

Tetapi bahkan jika Anda melakukan semua hal yang benar, mempromosikan ulasan yang baik, menanggapi posting negatif, dan dengan hati-hati memantau sebutan Anda, Anda masih dapat merusak reputasi Anda atau bahkan mendapatkan yang buruk melalui tautan yang buruk.

Dan bukan hanya orang yang mungkin memandang Anda secara negatif – tautan balik yang buruk juga dapat berdampak negatif pada reputasi Anda di mesin telusur.

Tapi jangan khawatir, kami di sini untuk membantu. Dalam bagian ini, kita akan melihat bagaimana pembuatan tautan yang buruk dapat merusak reputasi Anda dan memberi Anda beberapa cara untuk membantu Anda menjaga reputasi Anda tetap bersih.

Tapi pertama-tama, mari kita lihat bagaimana sumber eksternal dapat memengaruhi otoritas dan reputasi situs web Anda.

Bagaimana Tautan Eksternal Dapat Mempengaruhi Otoritas Domain Anda Secara Positif

Anda mungkin sudah memahami korelasi antara backlink dan optimasi mesin pencari. Jika tidak, atau Anda perlu sedikit penyegaran, baca ini (tetapi segera kembali).

Dan salah satu cara tautan eksternal memengaruhi strategi SEO Anda adalah dengan pengaruhnya terhadap otoritas domain. Ini bisa positif dan negatif.

Misalnya, jika Anda memiliki banyak tautan masuk yang mengarah ke suatu halaman, ini dapat meningkatkan PageRank halaman tersebut.

Google dapat, pada gilirannya, menganggap ini sebagai tanda bahwa konten Anda memiliki otoritas yang baik dan akan mencerminkan ini di peringkat mesin pencari Anda.

Tautan berkualitas juga meningkatkan peringkat domain Anda. Google menimbang tautan masuk secara berbeda, tergantung dari situs asalnya.

Misalnya, tautan masuk dari lembaga pemerintah atau universitas terkemuka memberi tahu mesin pencari bahwa konten Anda kredibel, yang tercermin dalam peringkat Anda.

Membangun Rep Buruk Melalui Pembuatan Tautan

Sayangnya, tidak semua sinar matahari, es krim, dan anak anjing dengan backlink. Tautan masuk yang salah juga dapat memengaruhi peringkat dan reputasi Anda secara negatif.

Mari kita lihat bagaimana kampanye pembuatan tautan Anda dapat berdampak negatif pada Anda atau klien Anda.

1. Tautan Di Lingkungan Buruk

Kami mendengarnya berulang kali: Cobalah untuk tidak mendapatkan tautan di lingkungan yang buruk. Sepertinya cukup mudah untuk menghindari lingkungan yang buruk saat membangun tautan, tetapi terkadang mereka tidak dapat dihindari.

Mari kita lihat komentar blog, misalnya. Anda menemukan blog dan memberikan komentar Anda dengan tautan biasa ke situs web. Semuanya baik-baik saja pada saat itu. Tetapi kemudian Anda kembali untuk memeriksa komentar Anda untuk melihatnya ditindaklanjuti oleh yang berikut ini.

Jika klien potensial menemukan komentar ini, mereka tidak ingin mengklik tautan apa pun di halaman, dengan asumsi itu adalah spam yang serupa, termasuk milik Anda.

Pemilik blog WordPress dapat melangkah lebih jauh. Jika mereka melihat komentar yang mereka anggap spam, mereka dapat menandainya dengan menggunakan program filter spam. Ini akan mencatat URL situs web dalam database dan mencegah komentar, termasuk URL itu, ditambahkan ke blog WordPress lainnya.

Dan ini berarti jika klien menyewa layanan untuk membuat tautan, dan layanan itu memasukkan URL klien ke dalam basis data spam, klien (biasanya tanpa sadar) akan diblokir untuk berkomentar.

Sekarang bayangkan Anda menemukan blog yang sempurna, yang dilihat oleh semua orang yang tepat, dan komentar yang ditempatkan dengan baik dapat menuai keuntungan besar untuk bisnis Anda.

Hanya Anda yang tidak dapat memposting komentar dengan URL Anda, yang berarti Anda kehilangan kesempatan, semua karena beberapa spammer menandai komentar Anda.

2. Diekspos Sebagai Pembuat Tautan Atau Menggunakan Agen Spam

Peringatan ini terutama ditujukan untuk agensi yang mengirimkan permintaan tautan massal yang tidak dipersonalisasi.

Program yang melakukan permintaan tautan semacam ini sering mengirim beberapa permintaan untuk beberapa klien ke pemilik situs web yang sama.

Tak perlu dikatakan, jika pemilik situs web menjadi terganggu oleh mereka, mereka dapat melakukan apa saja mulai dari menambahkan informasi perusahaan ke posting blog (termasuk nama pemohon tautan, nama agensi, dan nama klien).

Webmaster yang kesal juga dapat melaporkan biro iklan ke daftar penolakan spam.

Situs seperti Daftar Hitam Sistem Nama Domain, atau DNSBL, akan mencantumkan agensi dan klien apa pun yang terkait dengan agensi tersebut. Tidak perlu banyak mencari di situs mereka untuk menemukan daftar agensi dan klien yang umum dikenal yang menggunakannya.

Jika bisnis Anda dibangun dengan menghasilkan tautan untuk klien Anda dan Anda berakhir di salah satu daftar yang ditolak ini, itu akan menjadi masalah.

3. Salah Mewakili Klien

Atau, jika agensi mendapatkan email dari domain klien mereka, agensi tersebut sekarang mewakili mereka dalam komunikasi atau permintaan apa pun yang mereka buat.

Dapatkah Anda bayangkan jika Anda adalah pemilik situs web dan Anda mulai mendapatkan spam oleh permintaan dari perusahaan favorit Anda? Atau jika blog Anda terkena spam oleh merek yang Anda sukai oleh seseorang yang tampaknya bekerja untuk perusahaan tersebut? Pendapat Anda tentang merek tersebut mungkin akan menurun, bukan?

4. Berlebihan Dengan Pengajuan Direktori

Direktori web dapat bermanfaat untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Mereka lebih populer dan berdampak pada SEO dua dekade lalu, tetapi tampaknya masih menjadi faktor peringkat kecil, terutama untuk pencarian lokal.

Dan direktori yang bagus, biasanya khusus industri dapat menjadi sumber lalu lintas dan kepercayaan yang baik. Tapi, tentu saja, tidak semua direktori dibuat sama.

Dan jika kita tulus, banyak dari mereka, bahkan mungkin sebagian besar, (paling baik) tidak melakukan apa pun untuk peringkat Anda dan (paling buruk) secara aktif menyakitinya.

Itu karena banyak direktori yang diisi dengan spam.

Jika Anda telah mengirimkan situs Anda untuk dicantumkan di salah satu situs berisi spam ini, mesin telusur akan mendevaluasinya.

Ingat hal lingkungan buruk yang saya bicarakan di poin pertama? Ini adalah iterasi lain darinya.

5. Menjadi Anggota Komunitas yang Buruk

Forum adalah tempat yang tepat bagi orang-orang untuk mendiskusikan minat dan ide mereka secara online.

Memfasilitasi percakapan juga bisa menjadi cara yang baik untuk menarik perhatian dan mengumpulkan klik melalui URL di tanda tangan Anda.

Tapi ada banyak cara ini bisa pergi ke selatan pada Anda.

Misalnya, jika Anda bergabung dengan forum dan kemudian membuat komentar yang sama di semua subforum dengan harapan dapat membuat tautan positif, menghasilkan klik, dan membangun reputasi Anda.

Tidak perlu waktu lama bagi moderator untuk mencari tahu apa yang terjadi dan melabeli Anda sebagai spammer. Dan begitu saja, Anda telah membuat tautan negatif.

Merusak Reputasi Anda Dengan Evaluator Pencarian

Sejauh ini, kami hanya menyebutkan bagaimana tautan buruk dapat menyebabkan Anda bertabrakan dengan mesin telusur. Tetapi Anda harus mempertimbangkan bagian lain dari reputasi situs web Anda – pengalaman pengguna nyata – termasuk evaluator pencarian Google.

Dan salah satu hal yang mereka ukur saat mengevaluasi EAT (keahlian, kepercayaan, dan otoritas) situs Anda adalah reputasi eksternal Anda.

Untuk menentukan otoritas situs web Anda, evaluator ini menggunakan beberapa sumber pihak ketiga untuk memantau masalah dan keluhan pelanggan.

Situs seperti Yelp, Amazon Customer Review, dan Facebook Ratings and Review membantu mereka memahami pengalaman pelanggan pada umumnya.

Dan jika mereka menentukan situs Anda memiliki otoritas rendah, mereka dapat menandainya sebagai pengembalian berkualitas rendah ke kueri penelusuran – bahkan jika algoritme Google membuat Anda berperingkat tinggi.

Cara Menjaga Reputasi Anda Tetap Utuh

Sekarang setelah Anda mengetahui bahaya backlink berkualitas rendah terhadap reputasi Anda, bagaimana Anda dapat mencegah reputasi buruk saat membangun tautan?

Ini hanya beberapa saran sederhana:

Jangan Ambil Jalan Pintas

Membangun tautan membutuhkan kerja – dan begitu juga mengembangkan reputasi merek Anda.

Ingatlah bahwa paparan pertama banyak orang terhadap merek Anda adalah saat Anda muncul di hasil mesin telusur – dan jika Anda tidak muncul, Anda tidak akan mendapatkan paparan apa pun.

Jadi, tolong jangan bermain cepat dan longgar dengan strategi penautan Anda.

Bersikaplah bijaksana dan disengaja, dan pastikan Anda mencari backlink berkualitas tinggi – jenis yang akan membantu peringkat pencarian Anda daripada merusaknya.

Dengan sedikit berhati-hati dan berusaha, Anda akan dapat membangun tautan yang Anda inginkan dan menjaga reputasi Anda tetap murni.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Song_about_summer/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *