Bisakah TikTok Menjadi Mesin Pencari?  Untuk Banyak Pengguna, Sudah

Bisakah TikTok Menjadi Mesin Pencari? Untuk Banyak Pengguna, Sudah

TikTok terlihat menguji fitur pencarian baru, menimbulkan pertanyaan tentang kelayakannya sebagai mesin pencari.

Menariknya, banyak orang sudah menggunakannya sebagai satu.

Menurut tangkapan layar yang dibagikan di Twitter, TikTok mulai menampilkan istilah pencarian yang disarankan saat melihat bagian komentar video.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang fitur ini, saya menjelajahi Twitter untuk melihat apakah ada orang lain yang membicarakannya.

Pada akhirnya, saya ingin menjawab pertanyaan: ‘Bagaimana jika orang mulai menggunakan TikTok sebagai mesin pencari?

Sebagai gantinya, saya menemukan seluruh segmen orang yang memperlakukan TikTok sebagai penyedia pencarian, dengan beberapa bahkan lebih memilihnya daripada Google.

Pertanyaan itu dengan cepat berubah dari ‘bagaimana jika” ke ‘apa sekarang?

Kami melewati titik mempertanyakan apakah TikTok memiliki potensi sebagai platform pencarian. Pengguna memutuskan, dan semakin beralih ke TikTok untuk kebutuhan informasi mereka.

Tapi apa implikasinya bagi pemasar digital?

‘TikTok Terbukti Menjadi Mesin Pencari yang Lebih Baik Dari Google’

Judul di atas adalah kutipan dari tweet viral dari bulan lalu.

Tidak jelas apakah tweet tersebut menerima lebih dari 110 ribu suka dan 14 ribu retweet karena perbandingan yang berani antara TikTok dan Google, atau karena orang setuju dengan pernyataan tersebut.

Balasan dan kutipan tweet menyarankan itu kombinasi keduanya. Berikut adalah melihat apa yang orang katakan.

Mengapa Orang Menggunakan TikTok Sebagai Mesin Pencari?

Meningkatnya penggunaan TikTok sebagai mesin pencari berasal dari beberapa faktor:

  • Rentang perhatian yang pendek
  • Hasil Google yang tidak memuaskan
  • Gaya belajar visual

Kami menjadi malas. Kami ingin visual,‘ membaca satu dari balasan teratas — menunjukkan bagaimana rentang perhatian yang pendek berkontribusi pada popularitas pencarian TikTok.

Alasan lain mengapa orang mencari informasi di mesin pencari non-tradisional seperti TikTok adalah karena mereka tidak puas dengan hasil Google.

Balasan teratas untuk tweet viral menyarankan kualitas hasil Google tidak seperti dulu:

“Omg Google dulu sangat kuat tetapi sekarang tidak ada gunanya. Hasil yang berguna terkubur sedalam-dalamnya. 95% dari jawaban yang mereka masukkan ke menu drop-down di bagian atas hasil pencarian benar-benar salah, seringkali bahkan tidak terkait dengan pertanyaan yang diajukan.”

Itu juga turun ke gaya belajarkarena beberapa individu menyimpan informasi lebih baik ketika disajikan dalam format visual.

Dan sementara pengguna bisa mendapatkan informasi visual dan tekstual di Google, sebagai salah satu pengguna Twitter menunjukkanperlu melihat beberapa konten untuk mendapatkan apa yang Anda butuhkan.

“Mereka memberikan penjelasan video dan bukti semuanya dalam satu, itu menjelaskan dan memecahnya. Google ingin saya mengklik terlalu banyak tautan.”

Saat saya menelusuri lubang kelinci balasan tweet, saya menemukan bukti lain bahwa preferensi pencarian sedang berubah.

Paul Allen, CEO Soar.com dan pendiri Ancestry.com, menjalankan polling di LinkedIn beberapa bulan yang lalu bertanya kepada jaringannya apakah mereka “tahu ada anak muda yang menggunakan TikTok atau Instagram Reels sebagai mesin pencari utama mereka.”

Seperempat responden mengatakan Ya.

Argumen Melawan TikTok Sebagai Mesin Pencari

Anda akan mendapatkan perspektif yang berbeda jika Anda memeriksa tweet kutipan untuk tweet viral yang memulai seluruh diskusi ini, di mana tampaknya orang yang menentang gagasan TikTok sebagai mesin pencari melebihi jumlah yang mendukungnya.

Karena bahasa yang digunakan berwarna-warni, saya tidak dapat membagikan banyak pendapat negatif di sini. Namun, aman untuk berspekulasi bahwa penentang bersemangat dalam keyakinan mereka bahwa pencarian TikTok tidak cocok untuk mengikuti berita dan acara terkini.

Itu karena mereka tidak mempercayai TikTok sebagai sumber, menuduh bahwa aplikasi tersebut menyebarkan informasi yang salah. Itu adalah sentimen yang dimiliki oleh mayoritas pengguna Amerika Serikat.

Studi menunjukkan orang Amerika mempercayai Google secara signifikan lebih dari TikTok, yang ternyata paling tidak dipercaya raksasa teknologi.

Konsensus tampaknya bahwa pencarian TikTok lebih cocok untuk menemukan tips, tren, resep, hobi, dan informasi tentang topik yang kurang serius.

Apa Arti TikTok Sebagai Mesin Pencari Bagi Pemasar Digital?

Pergeseran menuju TikTok sebagai mesin pencari patut diperhatikan jika Anda bekerja dengan media sosial.

TikTok dengan cepat menjadi ancaman bagi situs media sosial lainnya, dan bahkan bagi Google.

Pada akhir tahun 2021, TikTok menduduki puncak Google sebagai domain paling populer. Pada Q1 2022, TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di seluruh dunia di semua kategori.

Raksasa teknologi menyadari ancaman yang ditimbulkan TikTok dan merespons dengan menggandakan video pendek.

Google telah mendorong Web Stories dan YouTube Shorts, sementara Meta menjadikan Reels sebagai komponen integral dari Facebook dan Instagram.

Video berdurasi pendek sedang menikmati kebangkitan di seluruh web, dan bukan hanya TikTok tempat orang-orang mencarinya. Di YouTube yang juga sering digunakan sebagai mesin pencari, video pendek kini menghasilkan 30 miliar tampilan per hari.

Untuk pemasar, inilah saatnya mempertimbangkan untuk menanggapi permintaan video berdurasi pendek dengan menambahkannya ke strategi konten Anda.

Permintaan untuk konten seperti TikTok tidak akan melambat dalam waktu dekat, dan dukungan untuk format dari Google dan raksasa teknologi lainnya berada pada titik tertinggi sepanjang masa.

Sekarang adalah waktu yang tepat untuk berkembang dan tampil di depan pelanggan baru dengan mendiversifikasi output konten Anda.

Wawasan Dari Pakar Rufund.net

Saya menghubungi veteran industri di tim Jurnal Mesin Pencari untuk wawasan mereka tentang TikTok sebagai mesin pencari, karena ini bukan pertama kalinya terjadi pada situs media sosial.

Saya bertanya kepada Brent Csutoras, Managing Partner: Apa yang harus dilakukan dalam menanggapi perubahan paradigma ini, jika ada?

“Sebagai pemasar, bagian dari tugas Anda adalah menemukan tempat orang-orang menceritakan kisah yang memengaruhi audiens target Anda,” jelasnya. “Pelajari seberapa efektif penceritaan yang terjadi di platform itu, dan kemudian berpartisipasi dengan cerita Anda sendiri dengan cara yang akan dihormati oleh audiens baru Anda dan pada akhirnya menerima dan terlibat dengannya.”

Csutoras melanjutkan, “Kami telah melihat situs agregat sosial menjadi mesin pencari selama bertahun-tahun, dari masa Delicious, selama bertahun-tahun dengan Reddit dan YouTube, dan sekarang dengan TikTok. Setiap tempat di mana pengguna mulai mencari konten melalui pencarian secara teratur adalah tempat di mana pemasar harus memperhatikan dan berpartisipasi di dalamnya, selama mereka memiliki cerita yang bermakna untuk diceritakan kepada audiens itu.”

Kesimpulan

Terlepas dari bagaimana perasaan Anda tentang orang-orang yang mencari di TikTok, mereka melakukannya, dan beberapa bahkan menggunakannya alih-alih Google.

Jadi jika itu tujuan audiens Anda, ke sanalah Anda harus berada.

Itu tidak berarti Anda harus meninggalkan konten yang sedang Anda buat. Alih-alih, pikirkan bagaimana Anda dapat membuat konten itu dapat ditemukan di TikTok.

Salah satu rute yang ditempuh banyak penerbit adalah mengubah konten tradisional; misalnya, mengadaptasi artikel web untuk video berdurasi pendek.

Orang yang mencari topik tersebut di TikTok akan menemukan videonya, dan jika mereka ingin mempelajari lebih dari apa yang dapat dikomunikasikan dalam klip pendek, mereka akan mengunjungi situs web penerbit.

Seperti yang dikatakan Csutoras: Ini tidak berbeda dengan evolusi jejaring sosial di masa lalu. Hanya saja medianya yang berbeda.


Gambar Unggulan: Diego Thomazini/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.