Cara Meluncurkan Kampanye Pemasaran Ulang Google Ads Pertama Anda

Cara Meluncurkan Kampanye Pemasaran Ulang Google Ads Pertama Anda

Pemasaran ulang adalah bagian penting dari setiap strategi Google Ads.

Ini bukan lagi pertanyaan apakah Anda harus menjalankan kampanye pemasaran ulang; begitulah cara Anda menjalankan kampanye pemasaran ulang.

Dengan lebih banyak perangkat di rumah tangga daripada sebelumnya, pemasaran ulang sangat penting untuk menangkap kembali dan melibatkan audiens Anda untuk kesempatan kedua (atau ketiga atau keempat) untuk menarik perhatian mereka.

Untuk meluncurkan kampanye pemasaran ulang Google Ads yang efektif, Anda harus menguasai penyiapannya.

Panduan ini akan membantu Anda tidak hanya membahas dasar-dasar penyiapan kampanye pemasaran ulang, tetapi juga kiat dan trik lanjutan untuk mendapatkan hasil maksimal dari uang pemasaran Anda.

1. Pastikan Penandaan yang Tepat Ada

Agar pemasaran ulang dapat menayangkan tayangan, pelacakan yang tepat harus dilakukan di situs web.

Sebagian besar situs web akan menggunakan pelacakan Google Analytics atau Google Ads, saya sarankan untuk memiliki kedua sumber sebagai opsi.

Tag Iklan Google

Jika akun Google Ads Anda dimulai dari awal, Google Tag harus diterapkan.

Untuk menemukan ini khusus untuk akun Anda, navigasikan ke Alat & Setelan > Penyiapan > Tag Google.

Temukan tag Google Anda di tab Alat dan Setelan di Google Ads.Tangkapan layar dari Google Ads, Agustus 2022
Pastikan Penandaan yang Tepat AdaTangkapan layar dari Google Ads, Agustus 2022

Jika Anda terbiasa dengan nama “Tag Situs Global”, nama itu sekarang dinamai tag Google.

Google sekarang menawarkan konfigurasi pemasangan dengan salah satu pembuat situs web berikut:

  • Drupal.
  • Duda.
  • Wawasan Monster.
  • salah ketik3.
  • Wiks.

Jika Anda memasang tag secara manual, tag harus ditempatkan segera setelah tag di setiap halaman situs web Anda.

Terakhir, jika Anda memiliki Google Pengelola Tag, Anda dapat memasang kode yang diperlukan di penampung situs web Anda.

Tag Google Analytics

Pelacakan Google Analytics diperlukan sebelum dapat membuat daftar pemasaran ulang apa pun dalam platform.

Untuk menemukan kode pelacakan, navigasikan ke Admin > Tampilan Properti > Info Pelacakan > Kode Pelacakan.

Pelacakan Google Analytics diperlukan sebelum dapat membuat daftar pemasaran ulang apa pun dalam platform.Tangkapan layar dari Google Analytics, Agustus 2022

Memeriksa Penerapan Tag

Cara termudah untuk memeriksa apakah tag telah diterapkan dengan benar adalah dengan mengunduh file “Tag Assistant untuk Konversi” ekstensi beta di browser Chrome.

Buka situs web Anda dan jalankan Tag Assistant. Jika diterapkan dengan benar, hasilnya akan terlihat seperti ini.

Tanda centang hijau berarti tidak ada masalah yang teridentifikasi dengan penyiapan tag.

Cara Meluncurkan Kampanye Pemasaran Ulang Google Ads Pertama Anda

2. Buat Daftar Pemasaran Ulang yang Disengaja

Setelah Anda memastikan pelacakan di tempat, saatnya untuk membuat disengaja daftar pemasaran ulang.

Niat sangat penting saat menyusun audiens pemasaran ulang.

Jika Anda hanya menargetkan “Semua Pengunjung” ke situs web Anda, Anda kehilangan begitu banyak peluang.

Google Analytics dan Google Ads menyediakan banyak opsi untuk mengelompokkan pemirsa situs Anda secara terperinci seperti yang Anda inginkan.

Perlu diingat bahwa daftar yang terlalu sempit akan mengalami kesulitan dalam melayani.

Kuncinya adalah menemukan keseimbangan antara ukuran audiens dan niat mereka.

Daftar Google Analytics

Saya lebih suka membuat iklan pemasaran ulang di Google Analytics (atau GA4 jika Anda sudah menggunakannya).

Karena ada data perilaku di tempat untuk dilapiskan ke dalam daftar, ini memberikan lebih banyak opsi untuk memenuhi syarat audiens tersebut.

Untuk membuat pemirsa di Google Analytics 4, navigasikan ke Konfigurasikan > Definisi Audiens.

Catatan: Ini mengasumsikan bahwa pengguna telah menautkan akun Google Ads dan Google Analytics yang tepat untuk berbagi data.

Daftar Google AnalyticsTangkapan layar dari Google Analytics, Agustus 2022

Sekarang, saatnya untuk berkreasi.

Kuncinya adalah membuat beberapa daftar pemasaran ulang berdasarkan kategorisasi situs web Anda.

Beberapa ide awal yang perlu dipertimbangkan saat membuat portofolio daftar pemasaran ulang:

  • Kategori pemirsa halaman.
  • Pembeli/Prospek (untuk dikecualikan dalam kampanye).
  • Semua lalu lintas situs yang memenuhi syarat (ditentukan oleh waktu di situs, berapa pun jumlah yang dianggap di atas rata-rata untuk bisnis Anda).
  • Pemirsa Blog Berkualitas (ditentukan oleh waktu di situs, berapa pun jumlah yang dianggap di atas rata-rata untuk bisnis Anda).
  • Pemirsa Keranjang.

Dalam contoh ini, saya ingin membuat daftar pemasaran ulang dari siapa saja yang mengunjungi laman landas tertentu dan menonton setidaknya 50% video di laman tersebut.

Dua informasi kunci yang akan dimasukkan adalah “halaman” DAN “persen video” (bukan “ATAU”).

Dua informasi kunci yang akan dimasukkan adalah “halaman” DAN “persen video” (bukan “ATAU”).Tangkapan layar dari Google Analytics, Agustus 2022

Setelah selesai, jangan lupa untuk memilih tujuan audiens Anda.

Selalu pastikan untuk memilih akun Google Ads untuk daftar yang akan diimpor.

Dengan demikian, daftar tersebut dapat digunakan untuk tujuan kampanye Pemasaran Ulang.

Daftar Iklan Google

Untuk membuat daftar di Google Ads, navigasikan ke Alat & Setelan > Pengelola Audiens > Segmen.

Daftar Iklan GoogleTangkapan layar dari Google Ads, Agustus 2022

Ada lima jenis daftar pemasaran ulang yang tersedia untuk dibuat:

  • Pengunjung Situs Web.
  • Pengguna aplikasi.
  • pengguna YouTube.
  • Daftar pelanggan.
  • Kombinasi khusus.

Artikel ini memberikan uraian yang lebih mendalam tentang cara membuat daftar pemasaran ulang YouTube yang efektif.

Bergantung pada sasaran, buat daftar pemasaran ulang yang diperlukan dan pilih durasi daftar. Durasi maksimum pengguna dapat tinggal dalam daftar adalah 540 hari.

Manfaat daftar pemasaran ulang Google Ads adalah daftar tersebut memberikan opsi untuk mengisi daftar terlebih dahulu dengan pengguna dalam 30 hari terakhir. Google Analytics tidak menawarkan pengisian audiens retroaktif.

3. Tentukan Aset yang Tepat

Jenis kampanye pemasaran ulang yang paling populer adalah dalam Jaringan Display Google (GDN). Namun, ada juga kampanye Penelusuran Pemasaran Ulang.

Sebelum membuat aset yang tepat, ajukan pertanyaan ini terlebih dahulu:

  • Apa yang diminta pengguna lakukan?
  • Apa yang harus terdiri dari pesan?
  • Apakah pengalaman laman landas cocok dengan pesan iklan?

Ada komponen utama yang perlu dipertimbangkan saat membuat aset pemasaran ulang. Di bawah ini adalah beberapa di antaranya:

  • Format gambar statis
  • Format gambar responsif
  • Judul dan deskripsi (jika menggunakan format responsif)
  • Pengalaman halaman arahan

Daftar lengkap spesifikasi iklan bergambar yang diunggah untuk Google Ads dapat ditemukan di sini.

Penting untuk dicatat bahwa jika menggunakan Format Iklan Responsifgambar harus berbasis rasio dan tidak sama dengan persyaratan gambar statis.

4. Buat Kampanye Pemasaran Ulang

Kampanye pemasaran ulang dapat dibuat di antarmuka Google Ads atau Editor Google Ads.

Mulailah dengan nama kampanye, anggaran, dan setelan. Jika Anda membuat beberapa kampanye pemasaran ulang, pantau terus dengan memasukkan nama audiens dalam kampanye.

Pengaturan kampanye dapat meningkatkan atau merusak kinerja. Ketika mereka tidak dikelola atau dipelihara dengan baik, mengharapkan beberapa volatilitas dalam kinerja. Ini termasuk:

  • Pengaturan “Pengamatan vs. Target”.
  • Pengaturan Strategi Penawaran.
  • Setelan Perluasan Penargetan.
  • Pengaturan lokasi.
  • Pengaturan Batas Frekuensi.

Saat menambahkan audiens ke kampanye pemasaran ulang, pilih setelan “Penargetan”, bukan “Pengamatan”.

Dengan menjaganya dalam mode “Pengamatan”, penargetan audiens tidak dipersempit sama sekali.

Dengan menyimpannya Tangkapan layar dari Google Ads, Agustus 2022

Saat memilih strategi penawaran, pastikan untuk memilihnya berdasarkan sasaran Anda.

Misalnya, jika Anda akan menggunakan “Target CPA” dan menetapkan tawaran terlalu rendah, Google akan membatasi tayangan, dan kampanye akan berisiko ditayangkan.

Terakhir, bersainglah dengan tawaran karena audiens yang ditargetkan telah diperkenalkan ke merek Anda.

Pengaturan berikutnya, “Penargetan yang dioptimalkan”, adalah pengaturan yang disembunyikan Google dengan mudah di dalam pengaturan Grup Iklan.

Selalu pertahankan ini dalam kampanye pemasaran ulang.

Jika Anda mengalami kesulitan membuat daftar yang ditargetkan, mengapa Google ingin kami memperluas ke pengguna yang mirip dalam kampanye yang sama?

Selalu pertahankan ini dalam kampanye pemasaran ulang.Tangkapan layar dari Google Ads, Agustus 2022

Setelan defaultnya adalah “Orang-orang di, atau yang menunjukkan minat, di lokasi yang Anda targetkan”.

Meskipun ini adalah pengaturan yang disarankan menurut Google, saya sarankan untuk mengubahnya menjadi “di atau secara teratur di lokasi yang ditargetkan.”

Dengan mengubahnya ke pilihan tengah di bawah, ini memungkinkan penargetan yang lebih sempit.

Dengan mengubahnya ke pilihan tengah di bawah, ini memungkinkan penargetan yang lebih sempit.Tangkapan layar dari Google Ads, Agustus 2022

Terakhir, pengaturan batas frekuensi tetap penting karena melihat iklan yang sama beberapa kali setiap hari menciptakan pengalaman pengguna yang buruk.

Pastikan untuk menyetel batas frekuensi pada tingkat sedang per pengguna.

5. Analisis, Perbaiki & Optimalkan

Anda telah meluncurkan kampanye pemasaran ulang pertama Anda secara resmi!

Hanya itu yang ada, kan?

Salah.

Penting untuk terus memantau kinerja kampanye sejak dini. Beberapa item utama yang harus diperhatikan di hari-hari awal meliputi:

  • Pastikan ukuran audiens cukup besar untuk menampilkan tayangan.
  • Penempatan (tempat iklan ditampilkan).

Setelah beberapa minggu data (memberi atau menerima, tergantung pada ukuran audiens), harus ada informasi yang cukup untuk mulai membuat pengoptimalan berdasarkan kinerja.

Tujuannya adalah untuk terus menyempurnakan.

Kampanye pemasaran ulang bukanlah strategi “tetapkan dan lupakan”.

Menarik Semuanya Bersama-sama

Strategi pemasaran ulang melibatkan lebih dari sekadar menargetkan sekelompok pengguna. Ini menjalin teknologi, audiens, pesan, dan banyak lagi.

Tanpa salah satu dari area ini, kampanye pemasaran ulang mungkin tidak benar-benar memenuhi potensinya.

Ikuti kiat di atas untuk memastikan kampanye pemasaran ulang Google Ads Anda berikutnya disiapkan untuk meraih kesuksesan (dan jangan lupa untuk memantau kinerja!)

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Chinnapong/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *