Cara Membuat Dasbor Iklan Facebook Di Google Data Studio

Cara Membuat Dasbor Iklan Facebook Di Google Data Studio

Iklan Facebook adalah bagian penting dari banyak strategi pemasaran digital bisnis.

Apakah tujuannya adalah untuk membangun kesadaran atau menghasilkan penjualan dan pendapatan, mengukur dan melaporkan kemanjuran kampanye dapat menjadi tantangan.

Anda mungkin bertanya-tanya, apakah Iklan Facebook saya berfungsi? Atau haruskah saya menginvestasikan anggaran pemasaran saya di tempat lain?

Platform Iklan Facebook memungkinkan Anda membuat laporan dengan data yang diiris dan dipotong dalam berbagai cara, memberikan wawasan yang bagus tentang kinerja iklan.

Namun, pelaporan Iklan Facebook bisa sangat banyak dan membingungkan.

Bahkan dasbor sederhana dapat membantu Anda meningkatkan standar dan meningkatkan pelaporan Anda ke tingkat yang baru.

Di kolom ini, Anda akan mempelajari cara melakukannya menggunakan dasbor Google Data Studio untuk pelaporan kinerja Iklan Facebook Anda.

Mengapa Anda Membutuhkan Dasbor Iklan Facebook

Tidak ada kekurangan solusi pelaporan di luar sana, tetapi Google Data Studio, menurut kami, menempati urutan teratas.

Mudah digunakan, cepat, dan yang terpenting, gratis.

Ada juga beberapa manfaat tambahan, dimulai dengan kemampuan Anda untuk mengimpor data secara native dari Google Analytics.

Itu berarti Anda dapat mengukur efektivitas kampanye Facebook Anda dan membandingkan kinerjanya dengan kinerja saluran lain.

Selain itu, dasbor memungkinkan Anda memanipulasi data dengan mudah dan menyajikannya dalam beberapa laporan atau bagan.

Tapi itu tidak semua. Dari perspektif pengguna, dasbor jauh lebih mudah dikelola daripada laporan saat menganalisis dan membandingkan kumpulan data dan/atau rentang tanggal.

Cara Memulai Dengan Google Data Studio dan Iklan Facebook

Meskipun Google Data Studio adalah alat yang luar biasa di gudang pemasar digital, mengintegrasikan data Iklan Facebook memerlukan beberapa langkah tambahan dibandingkan dengan platform asli Google seperti Google Ads, Google Analytics, dll.

Jangan takut. Solusi manual dan otomatis yang tak terhitung jumlahnya memungkinkan Anda mengimpor data dari Iklan Facebook ke Data Studio.

Apa pun yang Anda pilih, Anda harus tetap dapat mencapai dasbor yang indah dan berharga untuk Anda dan bisnis Anda.

Mengimpor Data Secara Manual

Mari kita mulai dengan mengimpor data secara manual.

1. Mengekspor Data

Cara termudah untuk memulai ini adalah dengan membuat laporan yang dapat diunduh di Iklan Facebook.

Ketahuilah bahwa jika Anda ingin mengukur keberhasilan iklan Anda berdasarkan platform (yaitu, Facebook, Instagram, dll.) dan/atau penempatan (Instagram Stories, Feed, Right Hand Column, dll.), Anda tidak akan dapat melihat metrik seperti Pembelian, Nilai Konversi Pembelian, atau Biaya per pembelian.

Tingkat data tersebut tidak tersedia di platform (Iklan Facebook), sehingga juga tidak dapat diakses melalui data tidak peduli bagaimana Anda menariknya, baik melalui API, konektor, atau diunduh secara manual seperti dalam kasus kami.

Data konversi hanya tersedia di tingkat atas.

Jika Anda ingin melihat bagaimana kinerja iklan Anda dan mengukur ROI (laba atas investasi) atau ROAS (laba atas belanja iklan), Anda perlu mengunduh data yang dikelompokkan berdasarkan Kampanye, Set Iklan, dan/atau waktu – saja.

Anda masih dapat membuat dan mengunduh laporan tambahan yang mengelompokkan data berdasarkan pengiriman dan, oleh karena itu, Platform dan Penempatan.

Namun, itu hanya akan menampilkan metrik kinerja seperti Tayangan, Jangkauan, Klik, BPK (biaya per klik), CPM (biaya per seribu tayangan), dll.

Masih ada kemungkinan besar untuk menggunakan data ini untuk mengevaluasi dan memahami kinerja iklan kami di setiap platform dan penempatan, dan menggunakan pelajaran tersebut untuk mengoptimalkan penayangan kampanye.

Langkah 1: Menuju ke Pelaporan iklan dan membuat laporan baru.

membuat laporan baru di pelaporan iklan FBTangkapan layar dari Pengelola Iklan Facebook, Juni 2022

Langkah 2: Pilih metrik dan dimensi untuk laporan Anda.

memilih dimensiTangkapan layar dari Pengelola Iklan Facebook, Juni 2022

Di sini, penting bagi Anda untuk memikirkan hasil akhir dan data apa yang Anda perlukan untuk dasbor.

Langkah 3: Jadwalkan laporan.

laporan penjadwalanTangkapan layar dari Pengelola Iklan Facebook, Juni 2022

Ini opsional, tetapi mengirimkan laporan ke kotak masuk Anda alih-alih mengunduhnya setiap saat akan membuat hidup Anda lebih mudah!

Langkah 4: Anda mungkin perlu memanipulasi data.

manipulasi dataTangkapan layar dari penulis, Juni 2022

Menyelaraskan data yang diunduh dari Iklan Facebook mungkin memerlukan beberapa perubahan kecil.

Dalam contoh kami di atas, kami mengubah kolom tanggal untuk memastikan bahwa Google Data Studio akan mengenalinya.

2. Mengimpor Data

Setelah mengunduh data dalam format CSV atau Excel, Anda dapat mengimpornya ke Google Spreadsheet.

Langkah 5: Dari Excel ke Google Spreadsheet.

mengimpor file Google SpreadsheetTangkapan layar dari Google Spreadsheet, Juni 2022

Jika Anda telah menjadwalkan laporan untuk dikirim melalui email secara teratur, baik harian, mingguan, atau bulanan, Anda dapat mengotomatiskan beberapa langkah di atas.

Solusi seperti Zapier memungkinkan Anda mengatur impor otomatis data dari lampiran email langsung ke Google Spreadsheet.

Karena ini bisa berbeda dari penyiapan ke penyiapan, kami tidak akan membahas proses itu dalam panduan ini. Namun, pencarian Google cepat akan membantu.

Setelah Anda mengimpor data, sambungkan sheet ke Data Studio sebagai sumber data.

Langkah 6: Tambahkan datanya.

menambahkan dataTangkapan layar dari Google Data Studio, Juni 2022

Anda hanya perlu menghubungkan Google Spreadsheet ke Dasbor Data Studio satu kali.

Setelah terhubung, setiap perubahan pada data di lembar akan tercermin di dasbor.

Saat menambahkan data ke Data Studio dari CSV atau Google Spreadsheet, perhatikan beberapa hal yang sangat penting.

Perlakukan metrik seperti jangkauan dan frekuensi serta metrik terhitung seperti BPK, BPS, dll., dengan hati-hati saat menggabungkan dan menggabungkan data.

Lebih lanjut tentang itu dalam beberapa menit. Sementara itu, kita bisa mulai mendesain dan membangun dasbor kita.

Merancang Dan Membangun Dasbor

Langkah 7: Mulai menambahkan beberapa elemen desain dan fitur.

Google Data StudioTangkapan layar dari Google Data Studio, Juni 2022

Kami menambahkan logo dan kontrol rentang tanggal dalam contoh kami dan menjadikannya “tingkat laporan”.

Itu berarti bahwa elemen-elemen ini akan disalin di semua halaman dasbor kami, yang bisa sangat berguna!

Dari sini, pilihannya tidak terbatas.

Langkah 8: Mengubah tema, menambahkan data dengan kartu skor dan tabel, memvisualisasikannya dengan bagan, dan banyak lagi.

Dasbor iklan Facebook di Google Data StudioTangkapan layar dari Google Data Studio, Juni 2022

Kami mulai dengan beberapa kartu skor untuk menunjukkan kinerja terbaik dan KPI dalam contoh kami.

kinerja top-line dan KPITangkapan layar dari Google Data Studio, Juni 2022

Anda juga dapat menambahkan teks gratis untuk menyertakan komentar, wawasan, dan rekomendasi.

Langkah 9: Tambahkan fitur tambahan ke dasbor Anda.

tambahkan fitur tambahanTangkapan layar dari Google Data Studio, Juni 2022

Sekarang Anda dapat menyesuaikan halaman dan cara mengakses data dengan filter, segmen, bilah geser, daftar tarik-turun, dan banyak lagi.

Kembali ke contoh kita, tangkapan layar di atas menunjukkan bagaimana menggunakan daftar drop-down memungkinkan untuk memperbesar subset data.

Di sini, kita dapat memilih untuk mengelompokkannya berdasarkan platform (yaitu, Instagram, Facebook, dll.).

Bilas Dan Ulangi

Dan begitulah – langkah dasar untuk membuat dasbor Data Studio untuk Iklan Facebook Anda.

Ini sangat mudah.

Anda dapat menambahkan sumber data baru, memasukkan set data tambahan ke dalam laporan, dan membuat laporan yang lebih terperinci dan lanjutan dalam dasbor Anda.

Metrik Seperti Jangkauan Dan Frekuensi

Seperti disebutkan di atas, beberapa metrik perlu dikelola dengan hati-hati.

Misalnya, jika kami memiliki laporan yang menyertakan frekuensi iklan yang dikelompokkan berdasarkan minggu, baik jumlah maupun rata-rata dari nilai tersebut tidak akan memberi Anda angka akurat seperti yang dilaporkan di platform atau laporan Iklan Facebook.

Saya sarankan mengunduh dan menambahkan data untuk periode yang ingin Anda laporkan dan menambahkannya sebagai lembar terpisah (atau tab jika disertakan dalam laporan yang ada).

Metrik Terhitung

Untuk nilai seperti rasio klik-tayang rata-rata, CPC, CPM, atau bahkan ROI (laba atas investasi) dan ROAS, sebaiknya tambahkan ini sebagai metrik yang dihitung dalam Data Studio.

Melakukannya sederhana.

Di metrik, pilih Tambahkan Metrik, Buat Bidangdan di sana Anda dapat membangun nilai-nilai Anda.

Perhatikan bahwa ini tidak terbatas hanya pada metrik sederhana ini, tetapi Anda juga dapat membuat dan menambahkan metrik Anda sendiri.

Performa penempatan platformTangkapan layar dari Google Data Studio, Juni 2022

Misalnya, Anda dapat menambahkan nilai seperti Margin Laba Kotor atau metrik keuangan lainnya yang memungkinkan Anda untuk lebih memahami bagaimana kinerja bisnis Anda dalam kaitannya dengan iklan Facebook, dan langsung dari dalam dasbor!

Konektor Dan Otomatisasi

Sangat mudah dan cepat untuk membuat solusi terintegrasi yang mengandalkan pengunduhan data secara manual atau menyiapkan alur kerja yang menggunakan alat seperti Zapier.

Namun, ada juga opsi yang lebih canggih.

Ini sangat berguna untuk agensi dan bisnis skala besar yang perlu meminimalkan tugas manual dan mendukung otomatisasi penuh untuk keandalan (yaitu, mengurangi margin kesalahan) dan kecepatan, terutama saat bekerja dengan kumpulan data besar.

Untuk tujuan ini, perusahaan kami menggunakan Pembunuh Data (meskipun ada juga yang lain), alat pelaporan yang menyediakan konektor Google Spreadsheet yang kuat dan mudah digunakan.

Manfaatnya adalah Anda dapat membuat dan menyimpan kueri di lembar Anda dengan konektor dan, setelah disetel, dapat secara otomatis menarik data dan menyegarkannya secara teratur.

Jadi, misalnya, kami dapat menyetel kueri untuk mengunduh data setiap hari Senin selama tujuh hari sebelumnya, sehingga dasbor Data Studio secara otomatis diperbarui dan diperbarui setiap minggu – tanpa harus mengangkat jari.

Pertimbangan Akhir

Seperti yang telah kita lihat, membuat dasbor yang berguna memerlukan sedikit perencanaan dan pekerjaan untuk menyiapkannya.

Tetapi keindahannya adalah bahwa dasbor (sebagai kumpulan laporan dan bagan) pada dasarnya sangat kuat dan fleksibel.

Jangan takut untuk memulai dengan versi sederhana dan terus membuat beberapa iterasi dengan tampilan, tabel, bagan, dan lainnya yang berbeda.

Waktu dan upaya yang diinvestasikan akan lebih dari sepadan!

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Griboedov/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.