Cara Membuat Deskripsi Meta yang Luar Biasa

Cara Membuat Deskripsi Meta yang Luar Biasa

Deskripsi meta penting untuk pengoptimalan pencarian. Jika dilakukan dengan benar, mereka akan mendorong pengguna untuk mengklik dari halaman hasil pencarian.

Tujuannya adalah untuk memberikan ringkasan halaman web.

pedoman Google menyatakan:

“Tag deskripsi meta halaman memberi Google dan mesin pencari lainnya ringkasan tentang halaman tersebut.”

Deskripsi meta tidak secara langsung mempengaruhi peringkat pencarian.

Namun mereka berperan dalam membantu calon pengunjung situs memahami tentang halaman, yang dapat memberikan dampak positif pada rujukan pencarian.

Di sini, Anda akan belajar cara membuat deskripsi meta mengagumkan yang membantu mesin pencari memahami konten halaman Anda dan menginspirasi pencari untuk mengklik dan mengunjungi situs web Anda.

Apa Itu Deskripsi Meta?

Deskripsi meta adalah tag HTML (secara teknis, ini disebut elemen HTML) yang memberikan ringkasan tentang halaman web kepada mesin pencari dan pencari.

Ini ditampilkan pada halaman hasil mesin pencari (SERP) di bawah judul halaman. URL, judul, dan deskripsi meta bersama-sama membentuk apa yang disebut cuplikan pencarian.

Contoh Deskripsi Meta

Tangkapan layar Cuplikan PencarianTangkapan layar dari penelusuran, Google, Agustus 2022

Menurut Konsorsium World Wide Web (W3C), organisasi internasional yang bertanggung jawab untuk mendefinisikan standar HTML, deskripsi meta memiliki tiga kualitas.

Tiga kualitas deskripsi meta yang valid adalah:

  1. Pengguna dapat mengetik teks apa pun yang mereka inginkan, tanpa batasan apa pun, selama teks tersebut menjelaskan tentang halaman web tersebut.
  2. Ringkasan harus sesuai untuk digunakan oleh mesin pencari.
  3. Hanya ada satu deskripsi meta per halaman web.

Google Menulis Ulang Meta Description

Cuplikan pencarian dapat berisi deskripsi meta dari halaman web atau dapat berupa teks yang dipilih Google dari bagian halaman web itu sendiri yang terlihat.

Pedoman Google menyatakan bahwa mereka hanya akan menggunakan deskripsi meta jika akurat.

“Google terkadang akan menggunakan tag dari halaman untuk menghasilkan cuplikan dalam hasil pencarian, jika menurut kami itu memberi pengguna deskripsi yang lebih akurat daripada yang mungkin dilakukan murni dari konten di halaman.”

Bergantung pada keakuratan deskripsi meta, Google dapat menulis ulang deskripsi meta untuk halaman web Anda yang sama sekali berbeda dari deskripsi meta di halaman web.

Ini bukan hal baru. Google mengotomatiskan proses ini bertahun-tahun yang lalu.

Sebuah studi dari tahun 2020 menemukan bahwa Google menulis ulang deskripsi meta 70% dari waktu.

Jika itu benar, mungkinkah penerbit tidak membuat deskripsi meta yang akurat?

Satu hal yang tidak dapat disangkal adalah penting untuk memahami cara menulis deskripsi meta yang benar.

Deskripsi Meta vs. Cuplikan SERP

Beberapa orang secara keliru menggunakan istilah “deskripsi meta” dan “cuplikan pencarian” secara bergantian.

Tetapi deskripsi meta dan cuplikan pencarian adalah dua hal yang berbeda.

Deskripsi meta adalah tag HTML yang Anda kontrol. Anda dapat membuat dan mengoptimalkan deskripsi meta Anda sendiri.

Cuplikan penelusuran adalah deskripsi yang ditampilkan Google untuk laman web Anda.

Mengapa Deskripsi Meta Penting Untuk SEO?

Deskripsi meta tidak digunakan sebagai faktor peringkat.

Jadi, bagaimana mereka harus digunakan hari ini, mengapa mereka penting?

Deskripsi meta dapat membantu mendorong klik, lalu lintas, konversi potensial, dan pendapatan dengan meyakinkan pengguna bahwa halaman web berisi informasi yang mereka cari.

milik Google panduan untuk praktik terbaik deskripsi meta menyarankan menggunakan tag deskripsi meta untuk meringkas konten halaman web.

Tetapi juga menyarankan menggunakannya untuk meyakinkan pengguna bahwa konten adalah apa yang mereka cari.

“Mereka seperti promosi yang meyakinkan pengguna bahwa halaman tersebut persis seperti yang mereka cari.”

Tujuan dari SEO adalah untuk menempatkan situs di bagian atas hasil pencarian.

Apa yang membuat deskripsi meta penting untuk SEO adalah mengubah peringkat teratas itu menjadi kemenangan dengan membujuk pengguna untuk mengklik ke halaman web.

Berapa Panjang Meta Description yang Direkomendasikan Atau Ideal?

Ini telah dianggap sebagai praktik terbaik SEO standar selama bertahun-tahun untuk menjaga deskripsi meta sekitar 160-165 karakter (atau 156-160 karakter, tergantung pada siapa Anda berbicara).

Alasan di balik ini adalah bahwa pengoptimalan ini membantu menghindari pemotongan deskripsi meta dalam hasil pencarian.

Tetapi Google menggunakan deskripsi meta untuk lebih memahami halaman web, dan tidak ada batasan berapa lama deskripsi meta dapat dibuat, meskipun Google menyarankan tidak lebih dari paragraf pendek.

Ini adalah yang direkomendasikan Google:

“Tag deskripsi meta halaman memberi Google dan mesin pencari lainnya ringkasan tentang halaman tersebut. … tag deskripsi meta halaman mungkin berupa satu atau dua kalimat atau bahkan paragraf pendek.”

SEO merekomendasikan untuk menjaga deskripsi meta dalam batas yang ditentukan berdasarkan seberapa banyak deskripsi meta yang dapat ditampilkan Google di halaman hasil pencarian.

Google dikatakan ringkas dan menulis sebanyak satu paragraf.

HTML W3C standar nyatakan bahwa tidak ada batasan selain “string bentuk bebas”, yang berarti tidak ada aturan tentang berapa banyak teks yang digunakan.

Jika seseorang ingin sesuai dengan apa yang direkomendasikan Google, maka panjang deskripsi meta yang ideal dapat dikatakan selama Anda perlu meringkas halaman web secara akurat tetapi tidak lebih dari paragraf pendek.

Pada akhirnya, gunakan penilaian Anda sendiri.

7 Tips Menulis Dan Praktik Terbaik Untuk Meta Description

1. Teliti Pesaing Anda

Terlepas dari industri Anda, penelitian SERP akan membantu Anda melihat apa yang berhasil untuk pesaing Anda tanpa membuatnya ditulis ulang – yang dapat menginspirasi Anda untuk menulis deskripsi meta yang lebih baik.

Meneliti deskripsi meta mana yang berhasil ditampilkan dalam hasil pencarian dan mana yang ditulis ulang oleh Google dapat membantu Anda lebih memahami cara yang benar untuk melakukannya.

Untuk melakukan penelitian SERP secara efektif:

Langkah 1: Teliti SERP Untuk Kata Kunci Target Anda

Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, saya tahu. Mungkin memakan waktu untuk menelusuri setiap hasil pencarian secara manual dan mengidentifikasi apa, tepatnya, kryptonite pesaing Anda.

Alasan kami melihat kompetisi adalah karena biasanya kompetisi menerapkan teknik yang sedang berjalan.

Langkah 2: Teliti SERPs Untuk Kompetisi Anda Dan Apa yang Mereka Lakukan

Di sini, Anda melihat pesaing Anda dan mencari tahu apa yang mereka lakukan untuk merek mereka.

Langkah 3: Letakkan Mereka Bersama Dalam Spreadsheet, Dan Lacak Mereka

Menggunakan Ekstensi Google Chrome Gempa SEOAnda dapat mengekspor Google SERPs ke Excel Spreadsheet dengan cukup cepat dan efisien.

Ini akan membuat Anda terus menghitung pesaing Anda dan melacaknya dengan mudah dan efisien setiap bulan tanpa biaya bulanan yang besar.

2. Petakan Perjalanan Pelanggan Anda

Identifikasi perjalanan pembelian optimal audiens target Anda dan apa yang terjadi di setiap tahap saluran pemasaran.

Corong pemasaran dapat sangat bervariasi tergantung pada target pasar Anda, jadi membagikan corong yang tepat untuk diikuti di sini akan sia-sia.

Targetkan dan sesuaikan deskripsi meta Anda sesuai dengan temuan Anda, tetapi selalu jadikan ringkasan topik halaman web secara akurat sebagai tujuan akhir.

3. Gunakan Nada dan Gaya Unik Merek Anda

Setiap merek harus memiliki nada suara unik yang konsisten dengan identitas mereknya; ini adalah bagaimana merek muncul secara online kepada pengguna.

Setiap deskripsi meta harus dibuat secara unik dan disesuaikan dengan bagaimana nada suara itu memperkuat dirinya sendiri di seluruh ekosistem merek.

Anda tidak akan menggunakan nada suara yang sama untuk situs web hukum perusahaan seperti yang Anda gunakan untuk situs web penitipan anak, bukan?

Jadi, mengapa Anda menggunakan nada suara yang persis sama dari halaman ke halaman?

Manfaat utama nada suara adalah menjangkau persona berbeda yang menargetkan kata kunci tertentu.

Dengan menargetkan persona dengan maksud pengguna dan menggabungkan kata kunci dengan penelitian ini, adalah mungkin untuk menjangkau audiens target Anda dengan tingkat kecanggihan dan pengoptimalan yang benar-benar beresonansi.

4. Sertakan Kata Kunci yang Sebenarnya Dicari Audiens Anda

Google menyatakan bahwa mereka tidak menggunakan kata kunci dalam deskripsi meta untuk tujuan peringkat. Tetapi ketika Anda melakukan penelitian SERP, apa yang Anda lihat? Kata kunci yang disorot dalam deskripsi meta.

Ini adalah sesuatu yang dapat menarik pembaca Anda ke hasil yang paling relevan yang akan memuaskan permintaan mereka.

Jika deskripsi meta Anda memenuhi maksud mereka lebih baik daripada hasil lain yang muncul, Anda akan memenangkan klik.

5. Manfaatkan Berita Utama Sosial Trending

Sebagai penikmat media sosial, Anda kemungkinan besar berada di atas dan di atas dalam industri Anda ketika harus mengidentifikasi dengan tepat apa yang sedang tren dan apa yang tidak berhasil untuk audiens Anda.

Mengikuti akun influencer dan perusahaan industri seharusnya sudah menjadi bagian dari strategi Anda.

Selangkah lebih maju, nilai topik mana yang sedang tren di ruang Anda dan lihat deskripsi meta apa yang muncul untuk hasil peringkat tertinggi.

Google Trends, BuzzSumo, dan Trending Topics di Twitter adalah tempat yang bagus untuk memeriksa dan melihat apa yang mungkin sedang tren yang relevan dengan industri Anda.

6. Targetkan Maksud Pencarian Tertentu

Deskripsi meta umum dan frasa kosong seperti “widget terbaik” dan omongan penjualan lainnya dapat mematikan calon pelanggan.

Penting untuk menginspirasi keyakinan bahwa hasil Anda adalah sesuatu yang akan memuaskan niat pengguna mereka untuk kueri.

Anda ingin berbicara tentang apa yang sebenarnya diinginkan pembaca Anda, bukan berusaha membujuk mereka ke dalam saluran penjualan Anda sendiri.

7. Segarkan Deskripsi Meta Anda Untuk Konten Lama

Menyegarkan konten basi di situs web dapat menjadi keuntungan bagi situs dan merupakan cara yang bagus untuk mendapatkan daya tarik baru untuk halaman lama.

Juga, dengan menyegarkan deskripsi meta Anda, dimungkinkan untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik dari media sosial sebagai hasilnya.

Anda dapat membagikan ulang dan mendapatkan lebih banyak visibilitas dari posting lama jika Anda melakukan penyegaran sistematis semua deskripsi meta Anda.

Contoh Deskripsi Meta Hebat

Jadi, seperti apa deskripsi meta yang bagus?

Berikut adalah beberapa contoh:

“Rasa sakit dan penderitaan sangat nyata bagi korban dalam kasus cedera pribadi. Pelajari lebih lanjut tentang cara mengurangi ketidaknyamanan dari pengacara cedera pribadi kami di posting blog terbaru ini.

“Dengan berpikir jernih tentang kebutuhan Anda, adalah mungkin untuk menemukan komputer yang akan membantu Anda melakukan semua hal yang saat ini Anda sukai, dan banyak lagi. Teknisi kami menjelaskan.”

“Apa yang kamu cari di widget? Teknisi widget kami dapat membantu Anda menemukan yang terbaik untuk kebutuhan Anda. Ini adalah hal-hal yang harus Anda perhatikan dalam widget.”

deskripsi meta yang baik vs. buruk dari halaman Google pada deskripsi metaTangkapan layar dari Pusat Penelusuran Google, September 2022

Tidak semua jenis deskripsi meta akan bekerja dengan baik untuk setiap industri. Di sinilah menguji, menilai hasil Anda, dan membuat perubahan berdasarkan hasil tersebut.

Sesuaikan deskripsi meta Anda ke situs web dan turun ke halaman yang dirancang untuk pengguna Anda.

Mengoptimalkan Meta Description

Dasar-dasar dari meta description yang direkomendasikan Google adalah untuk meringkas tentang apa isinya, ringkas tetapi gunakan teks sebanyak mungkin, dan jangan menggunakannya hanya untuk kata kunci (keyword stuffing).

Disarankan juga agar deskripsi meta menarik bagi calon pengunjung situs.

Sementara praktik SEO tradisional menggunakan deskripsi meta untuk kata kunci dan ajakan bertindak, itu bukan praktik terbaik menurut Google dan W3C.

Praktik terbaik untuk deskripsi meta adalah meringkas topik halaman web sedemikian rupa sehingga calon pengunjung situs yakin bahwa jawaban mereka hanya dengan sekali klik.


Gambar Unggulan: Paulo Bobita/Jurnal Mesin Pencari

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *