Cara Mendapatkan Lebih Banyak Dari Istilah Pencarian Melaporkan Di Era Privasi Dan Otomatisasi

Cara Mendapatkan Lebih Banyak Dari Istilah Pencarian Melaporkan Di Era Privasi Dan Otomatisasi

Pengiklan penelusuran terbiasa dengan perubahan – tetapi meskipun inovasi, evolusi, dan fitur baru menarik banyak dari kita ke industri ini, merupakan tantangan untuk mengikuti dan terus beradaptasi.

Kemajuan dalam otomatisasi, ditambah dengan ekspektasi dan peraturan privasi yang terus berkembang, menjadikan ini waktu perubahan terbesar sejak saya mulai bekerja di pemasaran pencarian pada tahun 2005.

Meskipun kita semua mungkin setuju bahwa kepercayaan pengguna sangat penting untuk ekosistem periklanan digital yang sehat, pemfokusan ulang ini sering mengubah cara kami menganalisis dan mengaktifkan data kampanye.

Dalam banyak hal, perubahan pada pelaporan istilah penelusuran merupakan simbol dari perubahan ini dan cara untuk membantu memecahkan beberapa tantangan yang mereka hadapi. Mari kita menggali.

Sebagai latar belakang, dua tahun lalu, tim kebijakan Google menaikkan ambang privasi untuk pelaporan istilah penelusuran di Google Ads.

Ini berarti pengiklan memiliki lebih sedikit informasi tentang istilah yang digunakan pelanggan untuk menemukan dan terlibat dengan bisnis mereka, dan mereka yang berada di sektor dengan minat penelusuran global yang lebih rendah melihat dampak terbesar.

Perubahan ini terjadi kira-kira enam bulan sebelum saya bergabung dengan Google dalam peran penghubung produk iklan baru pada tahun 2021. Itu adalah salah satu hal pertama yang ingin saya pahami dengan lebih baik.

Inilah yang saya pelajari:

Mengapa perubahan itu terjadi? Kami memperbarui ambang batas untuk lebih memastikan privasi pengguna dan membantu mencegah penelusuran individu terkait dengan konversi tertentu. Dari sudut pandang pengiklan, kemungkinan itu mungkin tampak cukup ramah, tetapi jika kita melihatnya dari perspektif pengguna dan kebijakan, ternyata tidak.

Kenapa sekarang? Ekspektasi privasi konsumen yang lebih tinggi dan lanskap peraturan yang terus berkembang mengharuskan penggunaan data melalui kepercayaan pengguna dan lensa keamanan yang lebih tajam – dan perubahan ini berarti perubahan yang lebih luas pada penggunaan dan pelaporan data di seluruh industri. Laporan istilah penelusuran hanyalah salah satu contoh.

Sekarang apa? Langkah ini positif bagi keamanan pengguna tetapi tidak diragukan lagi mengganggu pengiklan. Tim produk mengetahui bahwa pelaporan istilah penelusuran merupakan bagian integral dari pemantauan kinerja kampanye Penelusuran.

Pengiklan menggunakannya untuk memahami bagaimana orang menelusuri produk atau layanan mereka, bagaimana iklan dan halaman arahan mereka beresonansi dengan pengguna tersebut, dan untuk mengidentifikasi kueri yang memicu iklan mereka tetapi mungkin tidak relevan atau efisien berdasarkan anggaran dan sasaran.

Saat saya bergabung dengan Google, tim tersebut sudah mencari cara yang lebih aman untuk privasi untuk memunculkan wawasan kueri.

Insight Istilah Pencarian

Pendekatan baru pertama yang diambil tim adalah membangun kembali sistem pelaporan istilah penelusuran yang ada agar dapat menampilkan istilah yang tidak mengarah ke klik iklan, tetapi memiliki volume penelusuran global yang cukup untuk disertakan dalam laporan.

Data ini memungkinkan Anda melihat permintaan relevan yang mungkin Anda lewatkan dan menggunakannya untuk menginformasikan pengoptimalan materi iklan Anda.

Ini adalah langkah yang baik, tetapi tidak memberikan lebih banyak informasi kepada pengiklan tentang istilah penelusuran yang telah mendorong klik dan konversi.

Di sinilah penelusuran istilah wawasan masuk.

Pelaporan baru ini, yang terletak di halaman Wawasan di tingkat akun dan kampanye, merupakan pelengkap yang berguna untuk Analisis Frasa Penelusuran.

Ini juga merupakan contoh bagaimana pelaporan berkembang dengan perubahan privasi dan kemajuan dalam otomatisasi.

Bagaimana itu bekerja

Wawasan istilah penelusuran mencakup kampanye Penelusuran, Belanja, dan Performa Maks, serta menggunakan otomatisasi untuk meningkatkan transparansi dalam istilah penelusuran yang mendorong lalu lintas ke situs Anda dengan cara yang aman privasi.

Ini dilakukan dengan secara otomatis menggabungkan dan mengelompokkan istilah pencarian ke dalam kategori dan subkategori bertema. Pengelompokan mempertimbangkan semua istilah penelusuran, termasuk yang tidak ditampilkan dalam laporan istilah penelusuran karena ambang privasi.

Anda perlu memberikan waktu kepada kampanye baru untuk berjalan untuk mengumpulkan data istilah penelusuran. Anda juga dapat menyesuaikan rentang tanggal dari 7 hari hingga 28 hari dan melihat tingkat akun untuk melihat lebih banyak data.

Bagaimana cara menggunakannya

Anda bisa mendapatkan tampilan tingkat tinggi dari tema yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan melihat metrik kinerja seperti konversi, nilai konversi, klik, dan volume penelusuran di semua negara yang ditargetkan.

Ada juga filter untuk melihat tema istilah pencarian berdasarkan kategori pencarian, pertumbuhan konversi, atau pertumbuhan volume pencarian.

Misalnya, Anda dapat melihat semua kategori yang memiliki pertumbuhan volume penelusuran lebih besar (atau kurang dari) 15%. Dari sana, Anda dapat mengeklik tema untuk melihat detail subkategori dan istilah penelusuran, serta meninjau kinerja Anda.

Wawasan ini dirancang untuk membantu pengiklan fokus pada tema berbasis niat yang lebih luas daripada harus menuangkan kueri individual.

Jika Anda terbiasa mengunduh laporan istilah penelusuran ke spreadsheet untuk mengelompokkan dan memfilter istilah penelusuran individual untuk memahami tema, wawasan ini bisa sangat menghemat waktu. Identifikasi kategori pencarian teratas Anda dengan cepat dan gunakan itu untuk menginformasikan strategi Anda guna menangkap lebih banyak permintaan itu.

Selain itu, wawasan istilah penelusuran mencerminkan cara pelaporan berkembang untuk berfokus pada faktor-faktor yang dapat membantu Anda mengarahkan otomatisasi untuk mencapai sasaran kampanye Anda, dan untuk membantu menghindari pembatasan sistem dengan cara yang dapat berdampak negatif pada kinerja.

Pengiklan, termasuk saya, telah lama terbiasa menggali laporan pencarian untuk kata kunci untuk ditambahkan ke daftar kata kunci negatif.

Menambahkan ratusan atau ribuan kata kunci negatif individual merupakan penggunaan waktu yang tidak efisien, dan bahkan jika Anda menggunakan skrip untuk membantu pekerjaan ini, daftar besar dapat menambah kerumitan dan memengaruhi kinerja.

Itu tidak berarti Anda tidak boleh tetap menggunakan kata kunci negatif, tentu saja, tetapi jika Anda menggunakan Smart Bidding, proses Anda dapat berubah untuk mengambil pendekatan yang lebih longgar karena model akan dioptimalkan untuk sasaran kami.

Wawasan istilah penelusuran dapat membantu membebaskan Anda untuk fokus pada perubahan yang berdampak lebih tinggi, seperti menguji materi iklan baru di seputar kategori penelusuran yang lagi ngetren.

Diperlukan sedikit waktu untuk membiasakan diri Anda dengan pelaporan yang lebih baru ini dan untuk menyesuaikan dengan pola pikir memperkecil dan menganalisis pada tingkat tema untuk memulai sebelum menggali detailnya.

Wawasan istilah penelusuran baru-baru ini keluar dari versi beta, dan tim saat ini menggabungkan masukan pengiklan dan akan terus membuat fitur ini lebih bermanfaat, jadi pantau terus pembaruannya.

Membayangkan Kembali Untuk Memastikan Kesuksesan di Masa Depan

Saat industri merespons pergeseran privasi, otomatisasi akan memainkan peran kunci dalam membantu mengisi kesenjangan pengukuran untuk memberikan lebih banyak transparansi bagi pengiklan dengan cara yang menghormati dan melindungi privasi pengguna.

Pemodelan konversi adalah contoh lain. Ini menggunakan pembelajaran mesin untuk memberi pengiklan pemahaman yang lebih lengkap tentang kinerja kampanye ketika atribusi iklan tidak dapat diamati karena privasi atau batasan teknis.

Konversi sesuai model selanjutnya dapat menginformasikan strategi penawaran otomatis Anda dan membuatnya lebih efisien dengan mengurangi bias jika data kinerja tidak lengkap.

Lanskap yang berkembang membutuhkan konsep ulang.

Solusi baru akan berbeda dari status quo dan akan membutuhkan waktu untuk membiasakan diri. Mereka juga akan terus meningkat.

Pikirkan kembali saat Google memperkenalkan model Smart Bidding pertamanya, maksimalkan konversi, lima tahun lalu, dan reaksi pasar di masa-masa awal itu (ada banyak ruang untuk perbaikan).

Pembelajaran mesin telah maju secara eksponensial sejak saat itu, dan saat ini sebagian besar pengiklan menggunakan penawaran otomatis.

Perubahan pada pelaporan istilah penelusuran menyoroti perubahan utama yang dialami industri di zaman baru ini dan menggarisbawahi bahwa pendekatan baru akan terus berkembang seiring kemajuan yang berkelanjutan – dan umpan balik pengiklan.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: thinkhubstudio/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *