Cara Mendapatkan Lebih Banyak Pimpinan Firma Hukum Dengan Menyegarkan Konten Anda

Cara Mendapatkan Lebih Banyak Pimpinan Firma Hukum Dengan Menyegarkan Konten Anda

Jurnal Mesin Pencari sering menyebutkan nilai “penyegaran konten”, terutama tentang SEO.

Konsepnya adalah bahwa alih-alih membiarkan konten lama mati, Anda dapat menghembuskan kehidupan baru ke dalamnya untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan mengarahkan dengan baik ke masa depan.

Konsep yang sama berlaku untuk pemasaran konten firma hukum. Hanya pendekatannya yang mungkin sedikit berbeda.

Membuat, mengoptimalkan, dan menyegarkan konten hukum memiliki tantangan yang unik, tetapi penyegaran konten bisa sangat efektif.

Begini caranya optimalkan konten legal Anda dengan cara yang benar untuk menarik lebih banyak prospek untuk firma hukum Anda.

Kapan Harus Menyegarkan Konten Firma Hukum Anda

Orang-orang menggunakan Google untuk menemukan konten yang berharga dan terkini untuk memuaskan pencarian mereka.

Jika konten di situs web Anda kedaluwarsa, mereka cenderung mencari sumber lain.

Di bidang hukum, kesegaran dan keakuratan konten Anda sangat penting.

Berikut adalah beberapa tanda bahwa sudah waktunya untuk menyegarkan konten hukum Anda:

  • Sedikit backlink – Konten Anda tidak menghasilkan tautan balik baru dari situs web lain, seperti yang ditunjukkan oleh alat SEO (seperti Ahrefs).
  • Tautan rusak – Artikel atau halaman lama tertaut ke halaman (baik di situs web Anda atau di tempat lain) yang tidak lagi aktif dan menampilkan kesalahan 404.
  • Penurunan lalu lintas organik – Lalu lintas organik Anda ke halaman atau posting Anda menurun, berdasarkan data Google Analytics Anda.
  • Keterlibatan sosial yang buruk – Saat dibagikan di media sosial, konten Anda mendapatkan sedikit suka, komentar, dan bagikan.
  • Sumber usang – Anda mereferensikan undang-undang, studi, atau artikel yang tidak lagi valid atau setidaknya berusia lima tahun.
  • Tidak hijau selamanya – Artikel Anda tidak “hijau” dan perlu diperbarui secara berkala agar tetap relevan.
  • Perubahan pendekatan – Firma hukum Anda telah mengubah pendekatan, layanan, atau filosofinya, yang belum tercermin dalam konten Anda.
  • Penurunan peringkat kata kunci – Halaman web atau artikel Anda yang ada tidak lagi berperingkat tinggi (di posisi tiga atau lebih tinggi) untuk kata kunci target Anda dan perlu dioptimalkan ulang.
  • Keluar dari tren – Anda telah memposting tentang “tren” yang ketinggalan zaman dan perlu diperbarui dengan konten baru atau dihapus sepenuhnya.

Segarkan Konten Hukum Untuk Lebih Banyak Prospek

Jika Anda mengalami salah satu masalah di atas, mungkin sudah waktunya untuk menyegarkan konten pemasaran firma hukum Anda.

Menyegarkan konten Anda adalah cara yang bagus untuk mendapatkan manfaat dari konten Anda yang ada, meningkatkan SEO Anda, dan menarik lebih banyak prospek firma hukum.

Berikut adalah beberapa cara untuk menyegarkan konten hukum Anda dan mendapatkan lebih banyak prospek untuk perusahaan Anda.

1. Audit Konten Situs Web Anda

Situs web dan blog firma hukum Anda memainkan peran penting dalam mengkomunikasikan nilai kepada calon klien, menarik lalu lintas online, dan mengubah pengunjung menjadi prospek.

Dengan pemikiran ini, mengaudit konten situs web firma hukum Anda adalah tempat terbaik untuk memulai.

Pertama, atur dan masuk ke Google Search Console dan buka Hasil Pencarian laporan.

Centang kotak untuk Jumlah klik, Total tayangan, RKPT rata-ratadan Posisi rata-rata.

Kemudian, alihkan ke “Halaman” untuk melihat daftar URL di situs web Anda yang menghasilkan klik, tayangan, dan peringkat kata kunci.

Dari laporan ini, Anda dapat melihat halaman mana yang berkinerja terbaik dan mana yang berkinerja buruk.

URL di posisi enam atau di bawahnya kemungkinan merupakan kandidat yang baik untuk penyegaran.

Anda dapat mengekspor laporan ini dan mulai melacak halaman atau postingan yang Anda perbarui.

Dalam hal SEO, beberapa perbaikan dapat mencakup:

  • Memperbarui judul halaman (title tag) untuk memasukkan kata kunci fokus.
  • Termasuk kata kunci fokus untuk halaman dalam deskripsi meta.
  • Menambahkan kata kunci utama dan sekunder Anda seluruh isi tubuh.
  • Memperbarui apa saja tautan usang atau rusak.
  • Menambahkan konten baru dan segar ke halaman.
  • Menambahkan gambar, videoatau jenis media lainnya.

Peningkatan ini dapat menyebabkan peningkatan kinerja SEO (peringkat) untuk halaman atau artikel ini.

Pastikan untuk memantau tayangan, klik, peringkat, dan RKT di Google Search Console.

2. Lakukan Analisis Kesenjangan Konten

“Analisis kesenjangan konten” adalah ungkapan yang bagus untuk melihat konten yang dimiliki pesaing Anda yang tidak dimiliki situs web Anda. Ini adalah cara yang baik untuk menemukan peluang konten baru atau meningkatkan konten yang ada.

Bidang hukum bisa menjadi sangat kompetitif, jadi melihat apa yang dilakukan pesaing Anda dengan baik dan menggunakannya untuk menginformasikan strategi Anda dapat membuat semua perbedaan.

Masuk ke Semrush.com atau alat SEO pilihan Anda untuk melakukan analisis “Kesenjangan konten”.

Sebagian besar alat akan meminta Anda untuk memasukkan domain Anda ditambah domain pesaing terdekat Anda (sebaiknya pilih area layanan terdekat/pesaing khusus geografis).

Kemudian, laporan akan mengungkapkan kata kunci yang dibagikan atau “belum dimanfaatkan” antara situs Anda dan situs web pesaing Anda.

Anda kemudian akan melihat apa yang diperingkat pesaing Anda untuk itu situs web Anda tidak.

Dengan laporan ini di tangan, Anda dapat mengungkapkan URL dari Google Search Console (lihat Langkah 1) dan menentukan apakah kata kunci yang telah Anda identifikasi harus dipetakan ke salah satu halaman ini.

Jika demikian, Anda dapat terus melakukan peningkatan SEO tersebut.

Jika Anda tidak memiliki halaman atau posting yang sesuai dengan kata kunci “belum dimanfaatkan”, ini bisa menjadi topik yang baik untuk halaman atau posting baru.

Jika relevan dengan bisnis Anda, pertimbangkan untuk menambahkannya ke kalender konten atau strategi blogging Anda.

3. Perayapan Untuk Tautan Eksternal

Alat SEO Katak Berteriak memungkinkan Anda untuk merayapi hingga 500 URL secara gratis di situs web Anda untuk mengidentifikasi masalah SEO di halaman atau teknis yang ada.

Ini juga dapat membantu Anda menemukan tautan eksternal yang ada dan yang rusak.

Tautan yang rusak menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk karena tautan tersebut mengarahkan pengguna ke halaman yang sudah tidak ada lagi.

Dengan menggunakan Screaming Frog untuk memeriksa kesalahan 404, Anda dapat menemukan peluang untuk memperbarui tautan ini dan mengarahkan pengguna ke halaman langsung.

Selanjutnya, jika Anda memeriksa banyak tautan eksternal di situs Anda, Anda mungkin menemukan tautan ke sumber yang sudah ketinggalan zaman, seperti jurnal hukum lama, undang-undang, studi kasus, dll.

Ini semua harus diperbarui untuk menautkan ke informasi yang relevan dan terkini di situs web terkemuka.

4. Buat Tautan Ke Blog Resmi Anda

Tautan balik penting untuk SEO karena mereka mengarahkan otoritas (dan, seringkali, lalu lintas rujukan) ke situs web Anda.

Sayangnya, banyak firma hukum lupa untuk meningkatkan upaya membangun tautan mereka begitu konten mereka ditayangkan.

Jika Anda memiliki konten hebat di situs web Anda yang tidak diperhatikan, mungkin ini saatnya untuk meningkatkannya dengan tautan balik.

Hal ini dapat dilakukan melalui berbagai cara, antara lain:

  • Menjangkau melalui Bantu Reporter Keluar untuk menawarkan keahlian hukum dan meminta tautan kembali ke situs web Anda.
  • Menghubungi profesional hukum di jaringan Anda untuk meminta mereka menautkan kembali ke artikel atau halaman Anda.
  • Menambahkan “aset yang dapat ditautkan” seperti ebook dan PDF ke konten Anda untuk mendorong penerbit lain menautkan kembali ke Anda.
  • Mengirimkan artikel tamu ke publikasi hukum terkemuka untuk menampilkan konten Anda dan (idealnya) mendapatkan backlink.

Tautan balik dapat bekerja dengan sangat baik dalam meningkatkan otoritas dan reputasi situs web Anda.

Lihat lebih banyak metode pembuatan tautan firma hukum untuk meningkatkan SEO perusahaan Anda.

5. Ubah Studi Kasus Menjadi Artikel

Banyak firma hukum memiliki studi kasus yang luar biasa, baik yang tinggal jauh di dalam folder atau terletak di halaman di situs web mereka.

Tetapi studi kasus ini mungkin kehilangan kesempatan untuk mengarahkan lalu lintas tambahan.

Anda dapat menyegarkan konten yang ada ini dengan mengubah studi kasus Anda menjadi artikel yang lebih panjang.

Ini memberi Anda kesempatan untuk mengoptimalkan istilah pencarian (jika berlaku) dan memenangkan klien potensial.

Misalnya, jika Anda adalah pengacara gugatan class action yang baru-baru ini membantu klien memenangkan kasus penarikan boks, Anda dapat menulis artikel yang lebih panjang tentang kasus tersebut, bahaya penarikan boks, cara mengajukan gugatan penarikan boks, dan banyak lagi – seperti ini topic (“crib recall”) memiliki lebih dari 300,00 penelusuran organik per bulan.

Ini membantu mengarahkan lalu lintas tambahan dan menawarkan lebih banyak konteks kepada calon klien tentang apa yang Anda lakukan dan bagaimana Anda dapat membantu mereka.

Selanjutnya, Anda dapat memberikan kutipan nyata dari klien nyata untuk membantu membangun kepercayaan dengan audiens Anda.

6. Ubah Konten Lama Menjadi Soundbites Sosial

Konten legal membutuhkan waktu untuk menulis dan mencerna, terutama artikel yang lebih panjang.

Dan media sosial adalah ruang untuk rentang perhatian yang sering pendek dan keinginan untuk konten yang cepat dan menarik.

Sekarang, Anda dapat menyegarkan konten Anda untuk media sosial tanpa melakukan banyak pekerjaan dalam pemasaran konten Anda sama sekali.

Berikut ini contohnya:

  • Anda memiliki artikel blog berjudul “Cara Mengajukan Perceraian di California” yang merupakan artikel berkinerja terbaik di situs web Anda.
  • Anda menyalin beberapa teks berharga dari artikel Anda dan menempelkannya di atas gambar stok (Anda dapat melakukannya menggunakan alat seperti Canva.com).
  • Anda membagikan grafik ini di Facebook, LinkedIn, Twitter, dan Instagram.
  • Anda sekarang telah mengambil satu konten dan mengubahnya menjadi empat aset pemasaran.

Lebih baik lagi, Anda dapat mengantisipasi penggunaan kembali konten Anda setiap kali Anda membuat konten baru.

Misalnya, video Facebook Live dapat menjadi unggahan video YouTube, yang dapat Anda sematkan ke dalam artikel blog dan kemudian bagikan ke daftar email Anda.

Kita semua tahu berapa banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk memasarkan firma hukum.

Jadikan pemasaran konten lebih mudah dengan menggunakan konten yang ada untuk keuntungan Anda, gunakan kembali, dan gunakan untuk menarik prospek baru.

Bagaimana Penyegaran Konten Menghasilkan Prospek Firma Hukum

Sekarang, kami telah berbicara banyak tentang cara menyegarkan konten lama, tetapi bagaimana ini diterjemahkan menjadi prospek baru?

Nah, setiap konten adalah peluang baru untuk menarik lalu lintas tambahan.

Dan menarik, konten segar meningkatkan tingkat konversi Anda dan, oleh karena itu, peluang Anda untuk mengubah pembaca pasif menjadi klien potensial.

Meningkatkan peringkat kata kunci pada artikel lama dapat membantu Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik, yang dapat mengarahkan pengguna ke formulir kontak Anda.

Lebih banyak konten di media sosial dapat mengarahkan pengguna ke profil Anda dan kemudian ke kotak masuk atau nomor telepon Anda.

Selanjutnya, menyegarkan konten Anda secara teratur membantu Anda menjadi kreatif.

Anda dapat menyematkan berbagai jenis konten, eBook, formulir kontak, media, dan lainnya untuk menarik pengguna agar mengambil tindakan dan menghubungi bisnis Anda.

Raih Manfaat Refresh Konten

Konten yang bagus sangat penting untuk memiliki situs web firma hukum yang ramah SEO.

Tentu saja, tren berubah dan artikel lama menjadi usang, jadi segarkan secara teratur.

Baik itu situs web atau konten media sosial Anda, ada peluang yang hampir tak terbatas untuk meningkatkan konten lama.

Mengoptimalkan kata kunci, menambahkan media, mengubah yang lama menjadi yang baru, dan menggunakan kembali studi kasus Anda adalah semua cara untuk membuat konten lama atau usang bekerja untuk Anda.

Plus, ini memberi Anda lebih banyak peluang untuk mengubah pengguna menjadi prospek firma hukum.

Jadi, jika Anda menginginkan bisnis baru, penyegaran konten mungkin merupakan langkah terbaik berikutnya untuk firma hukum Anda.

Lebih banyak sumber daya:


Lebih banyak sumber daya: Hanya menari/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.