Cara Menemukan Penulis Berbakat Untuk Memicu Pembuatan Konten Berkualitas Tinggi

Cara Menemukan Penulis Berbakat Untuk Memicu Pembuatan Konten Berkualitas Tinggi

Untuk pemasar konten, ini adalah saat terbaik, ini adalah saat terburuk.

Mereka tahu bahwa membuat konten berkualitas tinggi akan mendorong kesuksesan mereka, tetapi menemukan penulis berbakat tampaknya semakin sulit.

Dengan semakin banyak orang menghabiskan waktu online karena penguncian dan mandat bekerja dari rumah, banyak organisasi menemukan tahun lalu bahwa pemasaran konten menghadirkan peluang utama untuk mendapatkan dan tetap berada di depan audiens target mereka.

Tapi, tentang dua pertiga pemasar B2B telah diminta untuk berbuat lebih banyak dengan sumber daya yang sama selama setahun terakhir, menurut penelitian oleh Content Marketing Institute dan MarketingProfs.

Dalam organisasi kecil, staf pemasaran konten biasanya hanya satu orang.

Bahkan di perusahaan menengah dan besar, tim pemasaran konten sering kali terdiri dari dua hingga lima karyawan.

Ini menjelaskan mengapa 50% pemasar konten mengatakan organisasi mereka mengalihdayakan beberapa aktivitas pemasaran konten meskipun organisasi mereka menghargai kreativitas dan keahlian dalam pembuatan dan produksi konten.

Jadi, Bagaimana Anda Menemukan Penulis Berbakat Untuk Mendorong Pembuatan Konten Berkualitas?

Saya meminta beberapa pionir pemasaran konten dan pemimpin pemikiran untuk menjawab pertanyaan ini.

Duo dinamis ini memiliki jumlah Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (EAT) yang luar biasa.

Yang pertama adalah Rebecca Liebyang menulis “Pemasaran Konten (Que Publishing, 2011)”, salah satu buku pertama tentang topik itu.

Sebagai analis, pendidik, praktisi, ahli strategi, penasihat, penulis, dan pembicara terkemuka dan dihormati, Rebecca telah berada di garis depan periklanan dan media digital sejak awal.

Dia juga menerbitkan sejumlah besar penelitian orisinal, termasuk sejumlah besar karya tentang topik pemasaran konten, strategi konten, dan media terkonvergensi.

Yang kedua adalah Robert RoseKepala Penasihat Strategi untuk Content Marketing Institute (CMI).

Robert adalah konsultan yang dicari, penulis buku terlaris, pembicara utama, dan salah satu pakar strategi konten digital dan pemasaran paling terkenal di dunia.

Dia adalah penulis dari tiga buku terlaris termasuk “Killing Marketing (McGraw Hill, 2017)”, “Experiences: The 7th Era of Marketing (CMI, 2015)”, dan “Managing Content Marketing (CMI, 2011).”

Berikut adalah pertanyaan saya dan jawaban mereka.

Siapa yang benar-benar membutuhkan pembuatan konten berkualitas tinggi?

Rebecca Lieb: “Sulit untuk memikirkan merek, produk, atau layanan yang tidak membutuhkan konten yang sangat baik – dan pencarian hanyalah permulaan.

Konten dapat membantu pelanggan memutuskan bahwa mereka membutuhkan Anda, dapat membangun kepemimpinan pemikiran dan otoritas dalam industri Anda, atau bisa sangat menyenangkan, menghibur, dan menyenangkan sehingga membuat pelanggan dan prospek lebih menyukai Anda.

Mungkin mereka bahkan akan membagikannya, memperkuat merek, jangkauan, dan pesan Anda.”

Robert Rose: “Singkatnya: Semua orang. Tidak masalah seberapa besar bisnis Anda, setiap bisnis yang berusaha menciptakan nilai bagi pelanggan sama pentingnya dengan perusahaan media dalam bisnis apa pun yang mereka mulai.

Tapi ini bukan rahasia tentu saja, dan seperti yang telah saya katakan sebelumnya, tidak setiap perusahaan akan memiliki strategi konten yang hebat – tetapi setiap perusahaan yang sukses akan memilikinya.

Apa yang harus mereka cari dari penulis berbakat?

Lieb: “Kemampuan untuk menulis dengan gaya dan nada suara merek, serta beberapa pengetahuan dan pengalaman materi pelajaran.

Mereka tidak harus memiliki gelar PhD dalam materi pelajaran Anda – seorang penulis yang baik dapat beradaptasi – tetapi dengan cara yang sama, Anda mungkin tidak akan menyewa seorang penulis sains untuk menjual minuman ringan, misalnya.”

Mawar: “Menjawab pertanyaan ini dengan “penulis yang berbakat” tampaknya tidak membantu dan melingkar, jadi saya mungkin akan menjawab pertanyaannya [of] apa yang harus Anda prioritaskan.

Saya sangat percaya pada bakat daripada keahlian materi pelajaran.

Ada pepatah lama (saya tidak tahu apakah itu benar) bahwa UPS tidak mempekerjakan pengemudi dan mengajari mereka cara memberikan layanan pelanggan. Mereka mempekerjakan perwakilan layanan pelanggan yang hebat dan mengajari mereka cara mengemudi.

Hal yang sama berlaku dengan menulis.

Dalam bisnis saya, saya selalu meraih kesuksesan yang jauh lebih baik dengan mempekerjakan pembuat konten berbakat dan mengajari mereka bisnis.”

Bagaimana seharusnya mereka mengevaluasi portofolio tulisan?

Lieb: “Apakah Anda menyukai gaya dan nadanya? Apakah bersih dan profesional? Apakah secara luas selaras dengan materi pelajaran, suara, dan nada Anda?

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan teknologi, apakah mereka memiliki klien teknologi lain? Jika mereka terutama melakukan pekerjaan CPG, itu mungkin tidak cocok. ”

Mawar: “Bagi saya, portofolio menulis yang bagus adalah ketika saya tertarik membaca, bahkan ketika saya tidak peduli dengan topiknya. Ketika saya melihat portofolio tulisan, saya menginginkan cerita yang hebat, pembangunan dunia yang menarik, dan karakter yang solid – bukan hanya tampilan “fakta” ​​yang diformat dengan rapi.

Inilah sebabnya mengapa saya selalu merekomendasikan seseorang untuk meninjau portofolio, dan kemudian berkata, “Oke, sekarang tuliskan saya contoh untuk -ku industri.” Tidak.

Jika mereka pandai dalam apa yang mereka lakukan, maka mereka hanya akan menjadi baik setelah mereka dapat melakukan tingkat penelitian yang sama untuk bisnis Anda. Dan untuk itu, mereka harus dibayar.”

Apakah Anda memiliki tips untuk mewawancarai penulis?

Lieb: “Tanyakan tentang pekerjaan mereka: apakah penelitian diperlukan, bagaimana mereka melakukannya? Berapa putaran pengeditan yang termasuk dalam harga mereka? Bisakah mereka membalikkan proyek pada tenggat waktu Anda?

Ajukan pertanyaan lebih dalam tentang contoh karya mereka yang telah Anda baca. Apakah mereka tampak profesional? Apakah mereka bertanya? Anda pertanyaan? (Mereka harus!).”

Mawar: “Ya, pertanyaan favorit saya adalah meminta penulis untuk menceritakan kisah asal mereka. Saya menemukan penulis hebat telah memikirkan kisah mereka sendiri dan dapat menceritakannya dengan baik.”

Maukah Anda membagikan beberapa tempat untuk menemukan penulis top?

Lieb: “Untuk menemukan penulis lepas, mulailah dengan bertanya: Apa sumber informasi tertulis tentang topik Anda? Publikasi perdagangan? Jurnal ilmiah atau akademik? Blog tentang materi pelajaran?

Pergilah ke tempat para ahli berada dan hubungi mereka. Jika mereka tidak mau atau tidak bisa menulis untuk Anda, kemungkinan mereka bisa membuat rekomendasi yang bagus.”

Mawar: “Ada banyak agensi pemasaran konten yang hebat – terutama yang telah dibentuk di dalam (atau berdekatan dengan) penerbit tradisional yang memiliki penulis top.

CMI sebenarnya memiliki direktori mereka di sini. Kalau tidak, hal favorit saya adalah mengidentifikasi penulis di majalah, surat kabar, atau publikasi lain yang sangat saya sukai, membuat daftar, dan menghubungi mereka secara langsung.

Banyak dari mereka menawarkan layanan lepas – atau mereka sendiri adalah pekerja lepas. Ini biasanya merupakan investasi yang lebih mahal – tetapi sangat berharga.”

5 Artikel Yang Harus Dibaca Tentang Pembuatan Konten

Selain saran bagus di atas, Anda juga harus membaca lima artikel tentang pembuatan konten oleh rekan-rekan saya di Jurnal Mesin Pencari, yang juga memiliki jumlah EAT yang luar biasa:

10 Tempat Khusus Untuk Menemukan Penulis Teratas

Apa yang bisa saya tambahkan ke semua saran ini? Nah, Anda selalu dapat melihat platform lepas dan papan pekerjaan penulis seperti:

  • Fiverr: Platform global yang menghubungkan bisnis dengan pekerja lepas sesuai permintaan dengan cara sesederhana mungkin.
  • Guru: Platform tempat para profesional dapat terhubung, berkolaborasi, dan menyelesaikan pekerjaan.
  • LinkedIn ProFinder: Platform rekrutmen pekerja lepas untuk membantu orang mempekerjakan pekerja lepas.
  • Papan Pekerjaan ProBlogger: Pasar terkemuka untuk pekerjaan terkait blog.
  • Kerja keras: Sebuah pasar kerja yang memungkinkan perusahaan dan bakat untuk bekerja sama dengan cara baru.

Dan, Anda juga dapat melihat platform pemasaran konten seperti:

  • dengan puas: Mendukung program pemasaran konten dari beberapa merek paling berharga di dunia melalui solusi pemasaran konten lengkap mereka: Strategi konten ahli, platform pemasaran konten terkemuka di industri, dan salah satu jaringan kreatif berperingkat tertinggi. Mereka telah menerima banyak penghargaan, termasuk Solusi Pembuatan Konten Perusahaan #1 G2 dan Pilihan Pelanggan Gartner Peer Insights.
  • Tertulis: Penyedia konten tertulis orisinal terkemuka untuk ribuan pelanggan – mulai dari bisnis kecil hingga perusahaan besar. Basis pengguna penulis dan editor mereka yang dikuratori berkolaborasi dengan klien untuk menghasilkan berbagai macam konten yang menarik, termasuk blog asli, buletin, salinan web, skrip video, posting media sosial, dan banyak lagi.
  • Skyword: Sebuah solusi yang diakui oleh pelanggan dan analis dari tahun ke tahun, dinobatkan sebagai “Pilihan Pelanggan” Gartner Peer Insights 2020, peringkat sebagai pemimpin dalam Gartner 2021 Magic Quadrant untuk Platform Pemasaran Konten, dan secara konsisten dinilai sebagai pemimpin dalam pembuatan konten, pengalaman, dan distribusi oleh pelanggan mereka melalui G2.
  • pialang teks: Platform online teratas untuk konten tertulis yang dibuat khusus dan unik. Pasar online menyatukan pelanggan yang mencari konten tekstual unik dan eksklusif dengan lebih dari 100.000 penulis lepas yang berbasis di AS yang dapat menulis tentang hampir semua topik. Perusahaan induk mereka didirikan di Jerman dan menawarkan layanannya dalam 36 bahasa.
  • Akses Penulis: Pasar bakat dengan hampir 2.000 klien, dan lebih dari 500 mitra agensi. Platform ini menawarkan alat alur kerja yang disederhanakan untuk memberdayakan pemasar agar dapat dengan mudah beralih dari tahap ide hingga penerbitan di situs web mereka. Diakuisisi pada April 2022 oleh Rock Content, pemimpin global dalam solusi pemasaran konten.

Pendekatan apa pun yang Anda ambil untuk menemukan penulis atau pekerja lepas berbakat, ingatlah bahwa mereka perlu membuat konten berkualitas tinggi untuk menghasilkan hasil.

Mengapa? Ada tiga alasan utama:

  • Anda perlu membuat konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang jelas — dan, pada akhirnya, mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.
  • Google telah mengurangi peringkat konten berkualitas rendaht sejak pembaruan Panda pertama pada Februari 2011.
  • Jutaan artikel dan posting blog diterbitkan setiap harijadi membuat konten yang lebih rata-rata tidak akan membantu Anda menonjol.

Dan, saat Anda bermigrasi ke Google Analytics 4, Anda akan dapat mengukur interaksi pengguna yang berbeda dengan artikel dan entri blog di situs web Anda dengan menggunakan peristiwa pengukuran yang disempurnakan, termasuk:

  • Gulungan: Pertama kali pengguna mencapai bagian bawah setiap halaman (yaitu, ketika kedalaman vertikal 90% menjadi terlihat).
  • Keterlibatan video: Untuk video tersemat dengan dukungan JS API diaktifkan, peristiwa berikut dipicu: Saat video mulai diputar, saat video berlangsung melewati 10%, 25%, 50%, dan 75% waktu durasi, dan saat video berakhir.
  • Unduhan file: ketika pengguna mengklik tautan yang mengarah ke file (dengan ekstensi file umum) dari jenis berikut: dokumen, teks, file atau program yang dapat dieksekusi, presentasi, file terkompresi, video, audio.

Dan, Anda dapat menandai salah satu dari peristiwa ini sebagai konversi, menambahkan nilai uang ke peristiwa konversi Anda, dan mulai mengukur nilai ekonomi dari program pemasaran konten Anda.

Ini akan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi penulis, topik, dan posting yang menghasilkan keuntungan terbaik untuk uang Anda.

Ini akan menjadi pengubah permainan.

Hingga saat ini, menemukan penulis berbakat untuk mendorong pembuatan konten berkualitas tinggi adalah apa yang Avinash Kaushik, Penginjil Pemasaran Digital di Google, sebut sebagai “inisiatif berbasis iman.”

Segera, itu akan menjadi biaya normal dalam melakukan bisnis.

Jadi, Anda akan ingin tahu bagaimana melakukannya sebelum pesaing Anda mengambil yang terbaik.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Khakimullin Aleksandr/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.