Cara Mengaturnya

Cara Mengaturnya

Iklan Google Shopping adalah iklan visual yang muncul saat pengguna menelusuri suatu produk di Google.

Berikut adalah contoh iklan Belanja saat pengguna menelusuri [pour over coffee].

Laman hasil penelusuran Google untuk kopi tuang yang menampilkan iklan belanjaTangkapan layar dari penelusuran untuk [pour over coffee]. Anotasi oleh penulis, Google, Agustus 2022

Format iklan ini menarik secara unik. Ini menunjukkan informasi tambahan yang relevan dengan pembeli online, seperti judul produk, gambar, harga, penawaran khusus, nama penjual, ketersediaan lokal, ulasan, dan banyak lagi.

Apa Perbedaan Antara Iklan Belanja Google dan Iklan Teks Google?

Iklan Google Belanja ditampilkan di bawah bilah penelusuran, sama seperti iklan teks, tetapi karena tidak hanya terbatas pada teks, iklan tersebut menarik lebih banyak perhatian dari pengguna.

Ada beberapa perbedaan dalam cara setiap format iklan dikelola, yang akan kita bahas selanjutnya.

Jenis Kampanye

Untuk menjalankan iklan Shopping, pengiklan harus mengaktifkan jenis kampanye Google Ads tertentu – seperti kampanye Shopping, kampanye Shopping Pintar, atau kampanye Performance Max.

Itu berbeda dari iklan teks di Penelusuran, yang ditempatkan dengan mengaktifkan kampanye Penelusuran.

Perhatikan bahwa di musim panas 2022, kampanye Shopping Pintar akan ditingkatkan secara otomatis ke kampanye Performa Maks, dan kampanye Shopping Pintar tidak akan ada lagi. Proses ini diharapkan selesai pada akhir September.

Banyak yang telah ditulis tentang kampanye Performa Maks, yang sangat otomatis dan dapat menampilkan iklan di beberapa saluran Google Ads.

Namun karena bukan itu fokus dari postingan ini, ketika kita berbicara tentang Performance Max di sini, kita akan fokus pada porsi yang menempatkan iklan Shopping di halaman hasil pencarian.

Kampanye Performance Max enam saluran akan menampilkan iklan diGambar dari Google, Agustus 2022

Penargetan

Penargetan juga berbeda antara kampanye Penelusuran dan kampanye Belanja.

Pengiklan memilih kata kunci untuk memicu iklan di kampanye Penelusuran.

Untuk iklan Shopping, Google memutuskan produk mana yang akan ditampilkan untuk kueri pengguna tertentu berdasarkan data produk dari feed.

Data seperti judul, deskripsi, MPNdan kategori produk secara otomatis mencocokkan iklan yang dihasilkan dengan kata kunci yang relevan dengan cepat.

Struktur Akun

Pengiklan dapat mengatur iklan Belanja mereka dengan menggunakan grup produk di kampanye Belanja atau daftar grup di kampanye Performa Maks untuk memberi tahu Google produk mana yang akan disertakan dalam berbagai kampanye, grup iklan, atau grup aset.

Menyusun berbagai hal membantu pengiklan menampilkan materi iklan yang lebih relevan di Performa Maks. dan menetapkan bid dan anggaran yang lebih baik di semua jenis kampanye Shopping.

Berikut adalah contoh pengorganisasian produk ke dalam dua kampanye Performa Maks.

tabel dengan dua kampanye maks. performa untuk produk yang berbedaGambar dari Optmyzr.com, Agustus 2022

Berikut contoh sederhana lainnya.

Katakanlah seorang pengiklan menjual TV dan kabel HDMI.

Kabel memiliki margin yang lebih tinggi daripada TV, sehingga dapat ditambahkan dalam kampanye terpisah dengan target laba atas belanja iklan (ROAS) yang lebih agresif daripada kampanye untuk TV, yang memiliki margin lebih rendah.

Tentu saja, kabel akan menjadi penjualan yang lebih tinggi bagi banyak pembeli TV, tetapi membagi produk berdasarkan margin berarti bahwa pengguna yang mencari kabel secara langsung dapat memperoleh tawaran yang berbeda dari mereka yang mencari TV yang mungkin atau mungkin tidak menambahkan beberapa kabel ke pembelian mereka.

Struktur iklan teks hanya didasarkan pada kampanye yang berisi grup iklan.

Grup iklan berisi kata kunci dan iklan, jadi di sinilah pengiklan berfokus untuk memperkuat relevansi dengan menulis iklan yang berhubungan erat dengan kata kunci.

Grup iklan digabungkan ke dalam kampanye, tempat anggaran dan target tawaran biasanya ditetapkan.

Menjaga inventaris tetap sesuai dengan kampanye dan grup produk atau cantuman yang tepat dapat melelahkan baik dengan iklan teks maupun iklan belanja.

Iklan

Gambar di bawah menunjukkan tampilan iklan teks Google dan iklan Belanja saat Anda melakukan penelusuran.

Di bagian atas, Anda memiliki iklan Google Shopping. Di bawahnya, Anda dapat melihat iklan teks.

Dalam beberapa kasus, iklan Belanja muncul di sisi kanan halaman hasil pencarian.

Iklan teks dibuat dengan menggabungkan iklan penelusuran responsif dengan ekstensi iklan.

Laman hasil penelusuran Google dengan iklan belanja, iklan teks, dan cantuman organik untuk sepatu ultra boost 2022Tangkapan layar dari pencarian untuk [ultraboost 2022]anotasi oleh penulis, Google, Agustus 2022

Di sisi lain, iklan belanja dibuat secara dinamis menggunakan data dari berbagai umpan dari akun Merchant Center yang terhubung.

Ada juga cara untuk memvariasikan harga menurut wilayah dengan penerapan ketersediaan regional halaman arahan di situs web Anda.

Pengiklan disarankan menggunakan semua saluran iklan yang tersedia.

Oleh karena itu, pengiklan e-niaga harus menjalankan iklan Belanja dan iklan teks (dan mungkin beberapa jenis iklan lainnya di Google).

Iklan teks dapat dibuat lebih dinamis dengan menggunakan penyesuai iklan atau solusi pihak ketiga yang membuat iklan penelusuran responsif (RSA) dari data bisnis terstruktur.

Halaman Arahan

Di iklan Penelusuran, kata kunci untuk produk tertentu biasanya mengarah ke halaman detail produk (PDP), sedangkan kata kunci untuk pencarian kategori produk yang lebih umum biasanya mengarah ke halaman daftar produk (PLP).

Berikut ini contohnya:

  • Spesifik: Adidas Ultraboost 22. Halaman arahan dengan berbagai ukuran dan warna untuk sepatu khusus ini.
  • Umum: Sepatu lari. Halaman arahan menunjukkan semua jenis sepatu lari yang berbeda.

Tawaran

Sedangkan kampanye Penelusuran dapat memilih dari semua berbagai strategi penawaran – termasuk Maksimalkan Pendapatan atau Target Laba Atas Belanja Iklan (tROAS) – Iklan Shopping hampir selalu harus menggunakan salah satu dari dua strategi bidding otomatis yang disebutkan di atas.

Lagi pula, sasaran iklan Belanja seharusnya adalah untuk menjual produk, dan strategi penawaran ini paling selaras dengan sasaran ini.

Namun, pengiklan harus mempertimbangkan dengan cermat bagaimana strategi penawaran terkait dengan hasil bisnis.

Misalnya, Maksimalkan Nilai Konversi sama dengan memaksimalkan pendapatan, dan maksimalisasi pendapatan terjadi saat keuntungan nol. Itu mungkin bukan hasil yang diinginkan bagi pengiklan yang berfokus pada keuntungan.

Di situlah tROAS masuk dan dapat digunakan sebagai pengungkit untuk mengoptimalkan keuntungan. Tetapi mengetahui tROAS yang tepat yang menyeimbangkan volume dengan profitabilitas per pesanan bisa jadi rumit; itu adalah bentuk seni tersendiri dan sesuatu yang tercakup di sini.

Apakah Iklan Belanja Google Layak?

Jika Anda berada di e-niaga atau ritel, jawaban singkatnya adalah ya!

Google Penelusuran adalah bagian dari perjalanan pelanggan bagi banyak pembeli online.

Dan iklan Belanja memungkinkan Anda untuk langsung berada di tempat calon pelanggan menelusuri barang untuk dibeli.

Iklan Google Belanja memberikan beberapa manfaat lain yang tidak dimiliki oleh jenis kampanye Google lainnya.

Iklan Belanja Menawarkan Visibilitas Tertinggi di SERP Google

Iklan Shopping menawarkan visibilitas merek yang lebih tinggi dengan tayangan yang lebih besar.

Dan karena mereka muncul sepenuhnya di bagian atas (dengan foto, ulasan, dan pencitraan merek), lebih banyak orang dapat melihat produk Anda.

Iklan Belanja Memiliki Rasio Klik-Tayang Lebih Tinggi

Seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di atas, iklan Belanja mendapatkan prioritas tertinggi dalam keterlihatan dibandingkan iklan teks dan hasil organik.

Itu berarti iklan Belanja menarik jumlah klik yang baik – yang disinggung dalam Laporan Media Kinerja Q3 2022 Merkledi mana “mayoritas responden survei [reported] mengalami peningkatan BPK dan klik Y/Y di seluruh iklan teks dan iklan belanja.”

Apakah Iklan Belanja Google Gratis?

Meskipun ada iklan Belanja berbayar, Google mengumumkan pada tahun 2020 bahwa bisnis dapat mencantumkan produk mereka secara gratis di Google Belanja.

Itu berbeda dari Google Penelusuran, yang merupakan tempat default yang dikunjungi pengguna saat mereka menavigasi ke google.com.

Google Belanja tinggal di shopping.google.com atau dapat diakses dengan mengklik tab Belanja dari halaman utama hasil mesin pencari Google (SERP).

Google Belanja bekerja mirip dengan Google Penelusuran dan berisi campuran cantuman berbayar dan organik, dengan cantuman berbayar ditampilkan di bagian atas.

Hasil pencarian Google Shopping untuk celana priaTangkapan layar dari pencarian untuk [men’s athletic pants]anotasi oleh penulis, Google, Agustus 2022

Meskipun listingan berbayar mendapatkan tayangan terbanyak, Anda tidak boleh mengabaikan penyiapan listingan gratis.

Google memungkinkan calon pelanggan Anda melihat produk Anda di seluruh situs Google, seperti tab Belanja, YouTube, Penelusuran, Gambar, dan Google Lens.

Agar memenuhi syarat untuk daftar gratis, pastikan Anda mengikuti panduan yang tercantum di halaman ini.

Kesimpulan

Iklan Shopping, baik yang ditempatkan melalui kampanye Shopping atau kampanye Performa Maks, dapat mendorong banyak aktivitas bagi penjual – jadi iklan tersebut harus menjadi bagian dari strategi Anda.

Namun ada perbedaan yang signifikan antara cara pengoptimalan iklan Penelusuran dan Belanja, jadi ada baiknya mempelajari perbedaannya dan mendekati setiap jenis kampanye secara berbeda.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Prostock-studio/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *