Cara Menggunakan Pembantu Markup Data Terstruktur Google

Cara Menggunakan Pembantu Markup Data Terstruktur Google

Jika Anda menelusuri ke intinya, setiap strategi optimisasi mesin pencari (SEO) memiliki tujuan yang sama: meyakinkan Google bahwa halaman web Anda adalah jawaban terbaik untuk permintaan pengguna.

Ada banyak taktik yang dapat dan harus Anda terapkan untuk mencapai ini, tetapi itulah tujuannya.

Dan, seiring dengan perkembangan otak Google yang semakin kompleks, ia mampu menampilkan jawaban yang semakin mendetail dan bermanfaat.

Misalnya, jika Anda ingin memesan penerbangan dari Chicago O’Hare ke LAX, Google sekarang dapat menampilkan opsi dalam cuplikan kaya pada halaman hasil pencarian.

Demikian juga, jika Anda menjalankan tempat konser, Anda dapat menambahkan kode yang dikenal sebagai data terstruktur ke situs web Anda yang akan mendorong Google untuk menampilkan acara Anda saat relevan dengan pencari web.

Jika Anda tidak terbiasa dengan istilah “data terstruktur”, jangan khawatir – ada banyak profesional SEO dan pemasar web yang tidak.

Dalam artikel ini, kami akan mengaturnya dengan benar, plus memberi Anda tips menggunakan Pembantu Markup Data Terstruktur untuk menambahkannya ke situs Anda dengan mudah.

Apa itu Data Terstruktur?

Seperti yang didefinisikan dalam posting ini, data terstruktur adalah informasi (data) yang terorganisir (tersusun). Informasi terorganisir pada dasarnya adalah apa itu data terstruktur.

Untuk tujuan SEO, data terstruktur adalah jenis pemformatan khusus yang memberikan informasi kepada Google tentang arti halaman.

Mengikuti kosakata standar yang digariskan oleh Schema.orgdigunakan di beberapa mesin pencari, termasuk Google, Bing, Yahoo, dan Yandex.

Data terstruktur dapat menggunakan sintaks seperti JSON-LD, RDFa, dan Microdata, antara lain.

Mengapa Data Terstruktur Penting?

Ada beberapa alasan mengapa halaman web menggunakan data terstruktur.

Untuk satu hal, itu membuat navigasi lebih mudah untuk crawler mesin pencari dan pengguna manusia.

Ini karena menyediakan informasi yang kemudian dapat ditampilkan di halaman hasil mesin pencari (SERP) dalam bentuk cuplikan kaya, korsel video, dan fitur dan peningkatan hasil pencarian khusus lainnya.

Ini mengarah pada pengindeksan yang lebih cepat oleh spider pencarian dan meningkatkan visibilitas pencarian situs Anda. Ini juga dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang Anda, meningkatkan konversi, dan meraih lebih banyak lalu lintas penelusuran suara.

Dalam sebuah artikel untuk Jurnal Mesin Pencari, Winston Burton, Wakil Presiden Senior SEO di agensi pencarian dan pemasaran global Acronym, merinci hasil penambahan data terstruktur ke situs web klien.

Tanpa strategi pengoptimalan lain yang diterapkan, klien melihat pertumbuhan bersih 400% dalam lalu lintas organik hasil kaya dan pertumbuhan 140% dalam tayangan untuk pusat jawaban perusahaan.

Bahkan jika ini adalah outlier statistik, masih menyoroti potensi besar menggunakan data terstruktur.

Untuk Apa Data Terstruktur Digunakan?

Sekarang setelah kita membahas apa itu data terstruktur dan mengapa itu penting, mari kita lihat beberapa cara penggunaannya.

dalam sebuah April 2022 Google Search Central SEO hangout jam kantorAdvokat Penelusuran Google John Mueller mempelajari data terstruktur dan penggunaannya.

Jika Anda memiliki waktu luang 30 menit, itu layak untuk ditonton. Jika Anda sedang terburu-buru, bagian yang relevan dengan topik saat ini dimulai pada 27:19. Atau lebih baik lagi, baca liputan Roger Montti di sini.

Dalam hangout ini, Mueller mendapat pertanyaan tentang bagaimana memilih format terbaik untuk data terstruktur.

Jawabannya adalah bahwa ini bukan tentang format apa yang digunakan halaman, melainkan jenis hasil kaya apa yang tersedia untuk halaman tersebut.

Data terstruktur sangat fleksibel dan memberikan banyak peluang bagi bisnis untuk menggunakannya guna mendorong klik. Beberapa di antaranya yang mungkin ingin Anda manfaatkan antara lain:

Panel Pengetahuan

Digunakan untuk hal-hal yang merupakan bagian dari Grafik Pengetahuan Google, mereka memberikan gambaran umum singkat tentang informasi tentang suatu topik.

Contoh Panel PengetahuanTangkapan layar dari penelusuran, Google, Juni 2022

Sebagai bisnis, Anda dapat menggunakan panel pengetahuan untuk memberikan informasi sekilas kepada pengguna tentang nama merek, logo, dan nomor telepon Anda, antara lain.

Cuplikan Kaya

Terkadang disebut sebagai hasil kaya, ini adalah data tambahan yang ditampilkan Google kepada pengguna selain hasil penelusuran normal. Ini mungkin termasuk hal-hal seperti musik, acara, atau resep.

Contoh Cuplikan KayaTangkapan layar dari penelusuran, Google, Juni 2022

Untuk tujuan komersial, di sinilah ulasan dapat ditampilkan. Itu juga dapat menyoroti hal-hal seperti produk, alamat, dan penawaran khusus.

Korsel yang Diselenggarakan

Umum pada perangkat seluler, ini menunjukkan beberapa “kartu” dari situs yang sama.

Jangan bingung dengan carousel biasa, yang dapat menyertakan gambar, video, dan data lain yang diambil dari beberapa situs, carousel yang dihosting menggunakan konten hanya dari satu situs “host”.

Google saat ini mendukung jenis carousel yang dihosting berikut:

  • Kursus Pendidikan.
  • Film.
  • Resep.
  • Restoran.
Contoh korselTangkapan layar dari penelusuran, Google, Juni 2022

AdWords

Jika Anda menggunakan iklan otomatis Google sebagai bagian dari strategi PPC Anda, Anda dapat menggunakan ringkasan terstruktur untuk memberikan lebih banyak informasi kepada pelanggan.

Misalnya, Anda dapat menggunakannya untuk memberikan informasi tentang lini produk, termasuk fitur atau layanan yang ditawarkan.

contoh AdWordsTangkapan layar dari penelusuran, Google, Juni 2022

Namun, sebelum Anda memasukkan ringkasan terstruktur ke dalam halaman web Anda mau tidak mau, Anda harus tahu bahwa ini tunduk pada kebijakan Google Ads standar dan harus memenuhi sejumlah persyaratan, daftar lengkapnya dapat ditemukan di sini.

Memulai Dengan Data Terstruktur

Sekarang Anda akan melihat manfaat yang dapat ditawarkan oleh data terstruktur, jadi mari kita lihat cara menambahkannya ke situs web Anda.

Cara termudah untuk menambahkan data terstruktur ke halaman web Anda adalah dengan menggunakan Google Penyorot Data alat.

Untuk menggunakan ini, cukup buka alat dan sorot data seperti nama, tanggal, lokasi, dll. dengan mouse Anda.

Google akan mencatat informasi ini saat berikutnya merayapi situs Anda dan menyajikan data dalam cuplikan kaya di laman hasil penelusuran.

Anda juga dapat secara manual menandai elemen pada halaman web HTML. Terdengar mengintimidasi? Ini bukan. Anda hanya perlu memiliki sedikit pengetahuan tentang pengkodean.

Demi kenyamanan Anda, kami telah menyediakan panduan langkah demi langkah untuk membantu Anda melalui prosesnya:

  1. Buka Google Pembantu Markup Data Terstruktur.
  2. Klik tab “Situs Web”.
  3. Pilih jenis halaman yang Anda tandai (misalnya, lowongan pekerjaan, restoran, halaman Tanya Jawab, bisnis lokal, dll.)
  4. Masukkan URL halaman yang ada atau HTML halaman mentah.
  5. Klik “Mulai Pemberian Tag”.
  6. Sorot bagian halaman yang ingin Anda sertakan dalam cuplikan kaya dan identifikasikan di menu tarik-turun yang muncul.
  7. Isi informasi yang diperlukan. Untuk acara, ini termasuk nama acara, lokasi, dan tanggal.
  8. Setelah Anda selesai menandai, klik tombol “Buat HTML” dan pilih format output. JSON-LD adalah format pilihan Google, meskipun Anda juga dapat memilih Microdata.
  9. Salin kode atau unduh. Jika Anda menggunakan JSON-LD, rekatkan kode yang dihasilkan ke badan halaman yang ada. Jika Anda memilih Microdata, ganti halaman Anda dengan HTML yang dihasilkan.

Beberapa hal lain yang perlu diperhatikan:

  • Untuk menguji kode yang dihasilkan, salin dan tempel ke dalam Tes Hasil Kayayang akan menunjukkan kepada Anda bidang yang belum diisi yang harus Anda isi.
  • Anda dapat memiliki beberapa item dalam satu halaman, tetapi Google menyarankan agar semuanya memiliki jenis yang sama, misalnya, semua film atau semua lowongan pekerjaan.
  • Semua halaman yang ingin Anda tampilkan rich snippet harus tersedia untuk umum dan tidak tersembunyi di balik layar login.
  • Mungkin perlu waktu beberapa minggu bagi Google untuk merayapi laman baru Anda, tetapi setelah itu dapat ditampilkan dalam cuplikan kaya.

Apakah Data Terstruktur Merupakan Sinyal Peringkat?

Sekarang untuk pertanyaan $10.000: Akankah markup data terstruktur membantu situs Anda tampil lebih tinggi di peringkat pencarian?

Sayangnya tidak ada.

Dalam menyelami topik tersebut, Jurnal Mesin Pencari menemukan bahwa meskipun menawarkan banyak manfaat, tidak ada bukti langsung bahwa markup skema digunakan oleh Google untuk menentukan peringkat pencarian.

Karena itu, karena membantu mesin telusur lebih mudah memahami konten situs web Anda, ini dapat membantu Anda muncul dalam kueri relevan yang mungkin pernah Anda singkirkan di masa lalu.

Takeaways Kunci

Lalu lintas selalu menjadi nama permainan dalam pemasaran digital. Dan memanfaatkan data terstruktur di situs web Anda adalah cara yang bagus untuk membantu menarik pengunjung.

Tidak hanya meningkatkan tampilan konten Anda di hasil pencarian, tetapi juga dapat membantu situs Anda diindeks lebih cepat.

Hasil kaya (khususnya ulasan produk yang positif) juga dapat meningkatkan rasio klik-tayang dan waktu rata-rata Anda secara signifikan di halaman.

Jika halaman Anda digunakan dalam cuplikan unggulan, itu akan ditampilkan di bagian atas SERP.

Selain peningkatan visibilitas yang diberikan, cuplikan unggulan digunakan untuk menjawab kueri penelusuran suara. Itu berarti Anda akan menjadi satu-satunya hasil bagi siapa saja yang menggunakan Siri atau Alexa untuk kueri.

Alasan terakhir Anda harus menggunakan data terstruktur di situs web Anda adalah karena ini memberi Anda kontrol lebih besar atas informasi Anda.

Anda menentukan bagaimana Google memahami merek Anda dan memungkinkan Anda mengontrol bagaimana informasi Anda didefinisikan.

Data terstruktur adalah alat yang berguna di kotak alat Anda. Ini tidak bekerja untuk setiap situs dan setiap jenis konten, tetapi jika Anda berada di bidang yang berguna, itu adalah sesuatu yang perlu Anda gunakan.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: NicoElNino/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *