Cara Menggunakan Pencarian Berbayar & Iklan Sosial Untuk Mempromosikan Acara

Cara Menggunakan Pencarian Berbayar & Iklan Sosial Untuk Mempromosikan Acara

Dalam beberapa tahun terakhir, COVID telah mengubah cara bisnis menyelenggarakan acara khusus dan berinteraksi dengan pelanggan dan komunitas.

Acara khusus telah berubah, dan aktivitas yang sensitif terhadap waktu memiliki perspektif virtual yang lebih fleksibel.

Membangkitkan kesadaran dan mendapatkan partisipasi sangat selaras dengan promosi melalui pencarian berbayar dan iklan sosial.

Pertimbangkan promosi acara bisnis sebagai strategi terpisah dari kampanye Anda yang sedang berlangsung, sehingga memiliki anggaran dan penyiapan khusus.

Acara harus menerima strategi perpesanan dan penargetan yang terpisah dan unik.

Mari kita menggali!

Jenis Acara Apa yang Dapat Dipromosikan?

Pertama, mari kita lihat beberapa contoh “peristiwa” yang mungkin:

  • Konferensi virtual.
  • Webinar.
  • Pembukaan atau pembukaan kembali.
  • Penawaran bisnis “Kembali ke normal”.
  • Stan perusahaan di pameran dagang.
  • Berbicara di pameran dagang.
  • Peluncuran produk.
  • Buka rumah.
  • Acara penjualan.
  • Adopsi hewan peliharaan.
  • Acara olah raga.
  • Festival, pameran, dan pasar petani.
  • Pendaftaran kelas, baik virtual maupun tatap muka.

Untuk “acara”, kami biasanya mencari aktivitas khusus dan penting di luar bisnis normal, dengan waktu terbatas untuk keterlibatan.

Apa yang Harus Dipertimbangkan Sebelum Penyiapan Kampanye

Anda dapat menambahkan acara khusus apa pun ke kampanye Anda sebagai ekstensi iklan, seperti tautan situs atau ekstensi promosi.

Harap perhatikan bahwa ekstensi promosi adalah promosi penjualan dan memerlukan jumlah diskon. Keduanya harus menyertakan tanggal mulai dan tanggal akhir yang disiapkan dalam pembuatan ekstensi.

penjadwalan ekstensi iklanTangkapan layar dari Ekstensi Iklan Google Ads, Juli 2022

Kampanye baru harus dibuat untuk setiap peristiwa guna mengakomodasi setelannya dan untuk melacak konversi dan ROI per peristiwa.

Mengalokasikan anggaran tambahan mereka sendiri untuk kampanye acara, alih-alih beralih dari kampanye yang sedang berlangsung, akan membantu menjaga akun utama tetap stabil dan mempertahankan volume.

4 Tips Untuk Merancang Kampanye Acara

Setelah membuat kampanye baru untuk acara Anda dan mengalokasikan anggarannya sendiri, ada banyak faktor lain yang perlu dipertimbangkan untuk mempromosikan acara.

1. Jelas, Ringkas, dan Kreatif

Penelusuran responsif dan iklan bergambar yang terkait dengan acara harus mengikuti praktik terbaik dengan detail yang jelas tentang tujuan acara, tanggal, waktu, dan CTA yang menarik.

Penelusur harus melihat cara berpartisipasi, mendaftar, atau mendaftar.

Seperti praktik pemasaran standar, Anda pasti ingin memasukkan beberapa fitur, manfaat, dan proposisi penjualan unik apa pun jika itu adalah acara bisnis yang kompetitif.

Acara berbayar seperti konferensi atau kursus pelatihan sering kali menawarkan “spesial awal” atau diskon tim. Pastikan untuk menyertakan ini dalam salinan iklan.

Lonceng dan peluit: Coba a penghitung waktu mundur yang dapat dimasukkan ke dalam iklan di Google Ads dan Microsoft Ads. Microsoft memiliki yang hebat penjelasan tentang cara kerja fitur hitung mundur.

Di bawah ini adalah contoh Google Ads untuk menyiapkannya dalam judul:

penghitung waktu mundur googleTangkapan layar dari Google Ads, Juli 2022

Sayangnya, itu tidak semua menyenangkan dan flash. Dalam lingkungan bisnis saat ini pasca-COVID, penting untuk membahas hal-hal berikut secara sederhana di iklan dan secara mendetail di halaman arahan:

  • Virtual atau secara langsung.
  • Pedoman keselamatan pemerintah yang relevan.
  • Persyaratan keselamatan acara, seperti penggunaan masker, jarak sosial, dll.
  • Tanggung jawab keamanan acara atau harapan peserta.

2. Waktu

Waktu dalam merancang kampanye acara sangat penting, terutama jika acara Anda hanya berlangsung selama beberapa hari atau satu hari.

  • Apakah Anda ingin menjangkau audiens Anda pada hari yang tepat saat acara berlangsung? Atau membangunnya selama berhari-hari, berminggu-minggu, berbulan-bulan?
  • Apakah promosi “peningkatan” ke acara memerlukan pendekatan yang berbeda dari selama acara?

Misalnya, mempromosikan beberapa minggu sebelum webinar atau peluncuran produk masuk akal. Beberapa acara lokal mungkin hanya memerlukan beberapa hari, sehingga masih segar dalam ingatan pengguna.

Saat mengatur tanggal tayang dan jadwal iklan, perhatikan waktu saat iklan akan berakhir. Google akan berakhir pada tengah malam hari itu, jadi Anda bisa melewatkan satu hari penuh.

Facebook memiliki kemampuan untuk mengatur waktu tertentu dalam sehari. Harap dicatat ini di jam militer!

3. Lokasi

Penargetan geografis sebagian besar akan ditentukan oleh lokasi acara, tetapi ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan.

Bergantung pada kepadatan basis pelanggan, penargetan geografis akan terlihat berbeda untuk setiap pengiklan. Sebagai contoh:

  • Penjualan trotoar lokal di kota akan memiliki radius atau target kota yang sempit.
  • Acara besar, seperti pameran dagang, akan menghadirkan peserta dari daerah setempat dan wisatawan ke daerah tersebut.
  • Target nasional, seperti webinar, akan menghadirkan tantangan paling besar untuk ditargetkan secara berlebihan untuk menjangkau audiens Anda.

Dengan penargetan nasional, Anda mungkin ingin memprioritaskan alokasi anggaran ke area metro utama. Pendekatan lainnya adalah meninjau data pembelian pelanggan Anda untuk mengetahui tren pendapatan atau ROI menurut lokasi.

4. Penargetan

Penargetan untuk acara kemungkinan akan berbeda dari penargetan akun iklan utama.

Mari kita ambil contoh pameran dagang teknologi karena ini berlaku untuk banyak skenario di mana acara tersebut berada di lokasi fisik.

Dengan asumsi bahwa salinan iklan khusus untuk acara tersebut, Anda akan ingin menjangkau orang-orang yang menelusuri di atau di dekat acara saat mereka secara fisik berada di sana.

Kueri pencarian yang digunakan untuk Google dan Bing dapat dikelompokkan ke dalam pengelompokan kata kunci seperti:

  • Teknologi di pameran.
  • Perusahaan di acara itu.
  • Nama acaranya, seperti “tech expo.”

Istilah pencarian yang memungkinkan ini memberikan peluang besar untuk menargetkan individu yang saat ini secara fisik berada di acara tersebut.

Sebagai lapisan untuk kata kunci, atau sendiri, Anda dapat menargetkan pasar Anda di mesin pencari dengan menggunakan daftar audiens seperti “berita dan tren teknologi” atau “produk teknologi baru” dalam geografi target Anda.

Minat dan perilaku akan menjadi strategi penargetan utama kami di Facebook dan saluran media sosial berbayar lainnya.

Minat dan perilaku jelas akan menjadi strategi penargetan utama kami di Facebook dan saluran media sosial berbayar lainnya.Tangkapan layar dari Iklan Facebook, Juli 2022

Kiat Bonus: Cara Memanfaatkan Acara (Lokal Atau Lainnya) Bahkan Jika Anda Tidak Berpartisipasi Di dalamnya!

Jika Anda berasumsi selama posting ini bahwa Anda berpartisipasi atau menyelenggarakan acara, itu bagus, tetapi Anda juga dapat mendukung acara apa pun yang terkait dengan bisnis Anda untuk mendapatkan eksposur ekstra.

Misalnya, di musim semi, pertunjukan rumah sedang berjalan lancar.

Bahkan jika Anda tidak berpameran di acara tersebut, Anda dapat memanfaatkan eksposur di sekitar pertunjukan untuk mempromosikan layanan rumah lokal Anda atau konten terkait di situs web Anda.

Mempertimbangkan lingkungan bisnis saat ini, dipersenjatai dengan tips baru untuk mempromosikan acara bisnis Anda akan sangat penting untuk kesuksesan.

Pikirkan secara kreatif tentang cara menjangkau audiens target Anda untuk berpartisipasi atau mendaftar secara langsung atau online. Kuncinya adalah fokus pada lokasi, maksud pencari, dan minat yang relevan.

Semoga sukses!

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Gambar Bisnis Monyet/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *