Cara Menginspirasi Tim Konten Untuk Peduli Tentang SEO

Cara Menginspirasi Tim Konten Untuk Peduli Tentang SEO

Ketika organisasi memulai dengan SEO, mereka sering memulai dengan spesialis SEO khusus.

Tanggung jawab orang ini biasanya luas dan mencakup berbagai tugas.

Mereka sering bekerja bersama tim konten dengan prioritas komersial, yang mengarahkan konten dan bekerja secara terpisah dari tim SEO.

Tantangan terbesar kemudian adalah membuat tim konten peduli dengan SEO.

Sama seperti Anda membutuhkan tim pengembang Anda untuk memahami prioritas SEO, penting bagi Anda untuk menginspirasi profesional konten Anda untuk mendukung tujuan SEO Anda.

Begini caranya.

Mengapa Tim Konten Perlu Peduli Tentang SEO

Beberapa tugas spesialis SEO baru dapat mencakup:

  • Mengukur dan memahami SEO dan pelaporan kinerja.
  • Menilai SEO teknis situs mereka bekerja dan bekerja dengan tim pengembangan untuk mengatasi tantangan.
  • Membuat strategi terstruktur untuk SEO.
  • Dan mengidentifikasi risiko dan peluang prioritas tinggi untuk mengoptimalkan dan membuat konten baru.

Karena tim di luar tim SEO mengelola semua pembuatan dan peningkatan konten lainnya, ada risiko kehilangan peluang untuk konten baru, pemahaman yang dangkal tentang persyaratan pengguna, dan de-optimasi konten yang tidak disengaja yang ditemukan melalui mesin pencari.

Pakar dan tim SEO dapat bereaksi terhadap risiko dan peluang prioritas tinggi konten, dan menanamkan pemahaman dan pertimbangan SEO ke dalam prosesnya.

Ini adalah salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan kedalaman dan luasnya keberadaan pencarian organik situs dan memaksimalkan potensinya.

Tunjukkan Bahwa Data Pencarian SEO Adalah Data Niat Pengguna

Untuk mengetahui bagaimana SEO dan tim konten dapat bekerja sama lebih erat, pertama-tama pahami di mana minat mereka selaras.

KPI tim konten sering kali dipusatkan pada metrik keterlibatan:

  • Berapa banyak pengguna yang memasuki situs melalui halaman mereka?
  • Berapa lama mereka menghabiskan waktu di halaman?
  • Bagaimana konten halaman itu memengaruhi ke mana mereka pergi selanjutnya?

Pembuat konten harus sangat disesuaikan dengan kebutuhan orang-orang yang mereka tulis untuk memaksimalkan semua area pengukuran ini.

Pada titik ini, itu adalah klise SEO bahwa “tidak ada yang berbohong ke kotak pencarian mereka,” tetapi ada alasan mengapa kami sering mengulanginya.

Data pada kueri mesin telusur membantu mengungkapkan dengan tepat apa yang dicari orang, bagaimana mereka menelusurinya, dan berapa banyak orang yang menelusurinya, dan tim SEO memegang kunci untuk semua informasi itu.

Dengan memberi tim konten akses ke data pencarian pengguna, kedua tim dapat meningkatkan jumlah kunjungan mereka dan – yang paling penting – memberikan nilai lebih kepada pelanggan mereka.

Awalnya, ini sering melibatkan penyediaan penelitian kata kunci secara langsung, tetapi untuk menghindari tim Anda menjadi hambatan dalam upaya ini, Anda harus menyediakan alat untuk melakukan penelitian mereka sendiri.

Ajari Mereka Cara Mengoptimalkan Kontennya

Setelah mereka tahu apa yang dicari dan bagaimana pengguna mereka, tim konten Anda perlu tahu bagaimana menempatkan pekerjaan mereka ke posisi untuk ditemukan: Halaman pertama hasil pencarian.

Sebagai mantan guru dan profesional SEO, tip terbesar yang bisa saya berikan adalah membuatnya tetap sederhana.

Kami tahu bahwa setiap bagian dari SEO penuh dengan nuansa dan jawaban untuk setiap pertanyaan dimulai dengan “itu tergantung.”

Tetapi tujuan Anda di sini adalah untuk membuat pembuat konten merasa percaya diri untuk mulai mengoptimalkan pekerjaan mereka, jadi ikuti beberapa pedoman utama yang mudah diikuti.

Mereka harus mengetahui praktik terbaik untuk mengoptimalkan metadata dan menyusun konten, serta cara menganalisis hasil peringkat teratas untuk suatu istilah guna mengukur panjang dan format ideal konten peringkat teratas.

Alat seperti ekstensi browser dapat mempermudah ini dengan memberikan informasi tag header dan jumlah kata.

Buktikan Manfaat Mempertimbangkan SEO

Pada titik ini, jika Anda telah melakukan pekerjaan Anda dengan baik, satu atau dua anggota tim konten kemungkinan memiliki minat khusus pada SEO.

Merekalah yang akan mengajukan pertanyaan bagus dan menindaklanjuti dengan Anda untuk memvalidasi penelitian dan rencana mereka.

Jauhkan orang-orang ini di sisi Anda!

Sekarang setelah tim melakukan dasar-dasar pengoptimalan konten untuk mesin telusur, Anda harus mendorong mereka untuk terus maju dan terus mengembangkan keterampilan mereka.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menunjukkan hasil.

Seperti yang telah dibahas, KPI tim konten biasanya menyertakan lalu lintas yang masuk ke situs melalui halaman mereka.

Membuktikan bahwa upaya mereka meningkatkan jumlah ini dengan memanfaatkan minat penelusuran akan memperbarui dan memperkuat antusiasme mereka.

Plus, ini akan berfungsi sebagai studi kasus yang bagus untuk mendorong orang lain untuk mengikutinya.

Melacak kata kunci dan menunjukkan perubahan peringkat akan memungkinkan mereka melihat peningkatan nyata dari pekerjaan mereka, seperti juga melacak dan melaporkan perubahan dalam sesi organik dan klik dari Google Search Console.

Di sinilah memiliki platform SEO perusahaan membuktikan nilainya dengan bekerja sama dengan tim untuk membuat dasbor yang mengkurasi semua data SEO yang terkait dengan konten, membuatnya mudah untuk memantau sendiri dan mengidentifikasi kemenangan dan area peningkatan, dan memasukkan metrik SEO dalam mereka pemahaman dan pelaporan keberhasilan pekerjaan mereka.

Manfaat Lebih Luas Dari Tim Konten yang Menggabungkan SEO

Implikasi paling jelas dan langsung dari tim konten yang memasukkan SEO ke dalam alur kerja mereka adalah bahwa lebih banyak konten di situs akan dioptimalkan daripada yang dapat dicapai oleh tim SEO saja.

Ini membantu membuat SEO situs lebih tangguh, karena kehadirannya di hasil pencarian tidak akan terlalu bergantung pada hanya beberapa halaman dan kata kunci berprioritas tinggi yang tim SEO punya waktu untuk diprioritaskan, bersama dengan semua tanggung jawab mereka yang lain. .

Selain itu, minat pencarian dan pemahaman pengguna akan sering menyebabkan data SEO menjadi pendorong untuk membuat konten baru. Konten yang dibuat dengan mempertimbangkan pengguna (dan dengan data aktual untuk meningkatkan pemahaman tentang apa yang diinginkan dan dibutuhkan pengguna) seringkali akan memiliki keterlibatan dan interaksi yang jauh lebih baik daripada jika didasarkan pada asumsi.

Saat tim menyadari nilai dari pendekatan baru, metrik SEO kemungkinan akan masuk ke studi kasus dan pelaporan.

Ini, pada gilirannya, akan dimasukkan ke dalam pemangku kepentingan yang lebih senior, meningkatkan profil kepentingan SEO melalui advokasi internal, yang dapat mengarah pada peningkatan profil dan dukungan, dan peningkatan investasi – tanpa Anda perlu mendistribusikan satu amplop pun yang diisi dengan uang tunai.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Jacob Lund/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.