Dua DSP Lagi Hapus Google Open Bidding

Dua DSP Lagi Hapus Google Open Bidding

Perlombaan senjata terprogram melawan Google terus berlanjut.

Dua platform sisi permintaan (DSP) tambahan telah menghapus penawaran Google Open Bidding untuk pengiklan.

Yahoo dan Amobee mengikuti jejak The Trade Desk, yang pertama memulai penghentian Google Open Bidding dari platformnya pada bulan Februari.

Jadi, apa sebenarnya artinya ini bagi pengiklan? Mari selami motivasi dan implikasi dari keputusan ini.

Mengapa Menghapus Bidding Terbuka Google?

Sementara beberapa orang mungkin dengan cepat percaya bahwa menghapus Bidding Terbuka merupakan pukulan langsung bagi Google, para ahli mengatakan bahwa mungkin tidak demikian.

DSP memiliki beberapa motivasi untuk menghapus Google Open Bidding di platform mereka. Ini termasuk (tetapi tidak terbatas pada):

  • Google menyajikan tayangan yang berlebihan
  • Bidding Terbuka mengenakan biaya 5% untuk layanan ini
  • Pengawasan lanjutan terhadap Google dari regulator AS dan Eropa

Singkatnya, motivasi di sini adalah uang dan reputasi.

DSP seperti: Yahoo dan Amobee sedang mencari untuk mengurangi inefisiensi yang mengurangi profitabilitas.

Pada bulan Februari, perusahaan teknologi iklan Jounce Media melaporkan bahwa hampir 13% dari semua permintaan tawaran terprogram dimulai oleh Bidding Terbuka serta Google Ads dan DV360 (platform Google).

Dengan jenis pengaruh tersebut pada permintaan tawaran, ada duplikasi tawaran.

Apa yang terjadi dengan tawaran rangkap? Saya pikir kita semua tahu jawabannya: biaya yang lebih tinggi untuk semua orang.

Tentang topik deduplikasi, Chris Kane, pendiri lompat mediamenyatakan, “Dan jika Anda menghapus duplikasi, menghapus Bidding Terbuka sejauh ini merupakan pilihan pertama yang paling mudah dan alami.”

Apa Artinya Ini Bagi Industri

Tiga DSP besar telah menghapus pasokan Google Open Bidding, yang dapat menyebabkan DSP lain mengikutinya.

Langkah ini juga menunjukkan bahwa industri teknologi mengurangi ketergantungannya pada Google untuk menghasilkan pendapatan.

Ekosistem terprogram berkembang. Dengan menghapus salah satu pemain paling menonjol dalam pembelian pasokan iklan, DSP dapat menghabiskan lebih banyak waktu dan uang untuk mengoptimalkan rantai pasokan digital.

Jadi, apa artinya ini khusus untuk pengiklan?

Karena DSP mendiversifikasi persediaan iklan yang tersedia, keterlihatan iklan Anda dapat meluas di masa mendatang. Semakin beragam inventaris, semakin luas jaring yang dapat Anda gunakan untuk menyampaikan pesan Anda.

Selain itu, dengan penghapusan Google Open Bidding, Anda mungkin melihat sedikit penurunan CPM atau CPC. Itu berarti dolar iklan Anda melangkah lebih jauh, dan Anda dapat menjangkau lebih banyak audiens target Anda daripada sebelumnya.

Ringkasan

Sementara Google adalah kekuatan yang harus diperhitungkan, teknologi iklan menyerang mereka dengan sepenuh hati.

Trade Desk, Yahoo, dan Amobee adalah yang pertama menghapus Google Open Bidding dari suplai mereka. Orang lain kemungkinan akan mengikuti tren.

Dengan penurunan Bidding Terbuka, pengiklan dapat melihat peluang inventaris tambahan baru untuk iklan terprogram.


Gambar Unggulan: Konsep ASTA/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *