Ekstensi Iklan PPC yang Harus Anda Gunakan Hari Ini

Ekstensi Iklan PPC yang Harus Anda Gunakan Hari Ini

Ekstensi iklan memaksimalkan visibilitas Anda di hasil mesin telusur.

Berikut cara Ekstensi Gambar, Cuplikan Terstruktur, Ekstensi Harga, dan Ekstensi Panggilan dapat membantu.

Tidak semua ekstensi iklan dibuat sama dan memiliki tujuan pemasaran yang berbeda.

Baik itu di Google Ads atau Microsoft Ads, ekstensi iklan dapat membantu memaksimalkan visibilitas Anda di hasil penelusuran dan meningkatkan performa iklan.

Ekstensi iklan juga memungkinkan pesan tambahan atau lebih mendetail yang tidak sesuai dengan salinan iklan dasar, bahkan dengan format RSA baru.

Jangan lewatkan kesempatan ini.

Jelajahi empat ekstensi iklan PPC yang harus Anda gunakan hari ini.

1. Ekstensi Gambar

Ekstensi gambar tersedia di seluruh dunia.

Pengalaman visual konsumen saat menelusuri produk dan layanan online menjadi lebih penting dalam beberapa tahun terakhir.

Ekstensi gambar membantu membuat iklan penelusuran yang lebih menarik secara visual untuk berinteraksi dengan calon pelanggan.

Ekstensi ini meningkatkan relevansi iklan penelusuran Anda dengan menyertakan gambar produk atau layanan Anda dalam iklan.

Ekstensi gambar muncul di perangkat desktop dan perangkat seluler.

Gambar-gambar ini bukan iklan spanduk dan harus diikuti persyaratan dalam hal konten, kualitas, dll.

Anda memilih gambar yang akan diunggah untuk ditayangkan bersama dengan teks iklan.

Opsi lainnya adalah menggunakan ekstensi gambar dinamis yang memilih gambar paling relevan dari laman landas iklan Anda dan menyisipkannya ke dalam iklan Anda.

Setelah Anda ikut serta dalam fitur ini, gambar dari halaman arahan akan disertakan sebagai ekstensi iklan di kampanye Anda.

Untuk mulai menggunakan ekstensi gambar dinamis, navigasikan ke tab Ekstensi akun Anda dan klik Tambahkan ekstensi gambar dinamis.

Tidak ada gambar, tidak masalah!

Anda dapat membuat ekstensi gambar menggunakan gambar stok.

Sekarang, Anda dapat memilih dari berbagai gambar stok yang disediakan oleh Google. Navigasikan ke Opsi Gambar menu tarik-turun dan pilih Gambar Stok.

Setelah itu, pilih gambar yang menurut Anda paling relevan dengan iklan Anda.

stok ekstensi gambar iklan googleGambar dari Google Ads, Mei 2022

2. Cuplikan Terstruktur

Cuplikan Terstruktur adalah “tanpa otak” dari ekstensi iklan.

Mereka mencantumkan aspek spesifik dari produk atau layanan Anda.

Ini adalah salah satu ekstensi iklan paling sederhana untuk dibuat karena ada “tajuk” yang telah ditentukan sebelumnya untuk nilai dan Anda tidak memerlukan laman landas karena tidak tertaut ke situs web.

Setiap ekstensi cuplikan memiliki “judul” seperti:

  • Fasilitas.
  • Merek.
  • Tujuan.
  • Program gelar.
  • Kursus.
  • Hotel unggulan.
  • Pertanggungan asuransi.
  • Lingkungan.
  • Katalog layanan.
  • Model.
  • Menunjukkan.
  • Gaya.
  • Jenis.

Setelah memilih tajuk, masukkan nilai – seperti “WiFi gratis” atau “kolam” untuk fasilitas.

Ekstensi ini sering muncul di kedua platform.

Berikut adalah contoh merek perusahaan:

ekstensi cuplikan terstruktur iklan googleGambar dari Google Ads, Mei 2022

Ekstensi iklan sederhana ini dapat menambah nilai dengan memberikan lebih banyak informasi kepada pencari dan membedakan iklan Anda dari pesaing yang tidak menggunakan ekstensi ini.

3. Ekstensi Harga

Ekstensi harga adalah alternatif yang bagus untuk pengiklan yang tidak memiliki feed produk dan dapat memperoleh manfaat dari menampilkan produk dan layanan dengan poin harga.

Ekstensi harga ditampilkan dalam hasil penelusuran di bawah teks iklan utama dan dapat berguna dalam menarik perhatian yang lebih besar ke iklan serta mengarahkan ke konten yang lebih dalam di situs web pengiklan.

Minimal tiga dan hingga delapan item, atau kartu, dapat ditambahkan per ekstensi harga.

Seorang pencari kemudian dapat menggulir dan mengklik item satu per satu untuk dilihat.

Mirip dengan cuplikan terstruktur, Google memiliki jenis ekstensi harga yang telah ditentukan sebelumnya:

  • Merek.
  • Acara.
  • Lokasi.
  • Lingkungan.
  • Kategori Produk.
  • Tingkatan produk.
  • Kategori layanan.
  • Tingkat layanan.
  • Jasa.

Setiap kartu memiliki header dan deskripsi masing-masing 25 karakter, muncul di atas dan di bawah harga.

Pengiklan juga memiliki kesempatan untuk menggunakan penentu harga.

Ini dirancang untuk produk atau layanan yang tidak memiliki satu titik harga yang ditetapkan, jadi “dari”, “hingga”, dan “rata-rata”.

Misalnya: “Spesial Makan Malam Senin mulai dari $35.”

Ekstensi ini dapat ditambahkan ke tingkat akun, kampanye, atau grup iklan.

Menambahkan ke tingkat grup iklan adalah tempat yang tepat untuk item yang lebih detail untuk disesuaikan dengan subgrup.

Misalnya: “Liburan Eropa” vs. “Liburan Prancis”.

Ekstensi iklan ini juga dapat dijadwalkan untuk tanggal mulai dan akhir, bersama dengan penjadwalan per jam khusus.

Apakah saya mendengar promosi musiman datang dengan ekstensi harga?

Saya kira demikian.

4. Ekstensi Panggilan

Ekstensi panggilan menayangkan nomor telepon dengan iklan Anda yang mengalihkan ke nomor telepon resmi.

Ini masih sangat relevan sebagai taktik iklan karena seluler telah menjadi perangkat utama bagi banyak pencari.

Pengiklan yang telah menghindari ekstensi panggilan di masa lalu harus melihat lagi.

Selain menghubungkan pencari secara langsung dengan bisnis melalui panggilan telepon, menggunakan nomor penerusan platform PPC akan menampilkan informasi panggilan, konversi panggilan, dan data pencarian yang berharga tentang bagaimana orang menemukan nomor telepon.

Tahukah kamu?

Anda dapat mengaktifkan perekaman panggilan dan merekam panggilan telepon dari iklan yang disimpan Google selama 30 hari.

Dalam tangkapan layar berikut yang mengaburkan data pribadi, nomor telepon penelepon terdaftar, kode area, dan rekaman panggilan lengkap.

laporan ekstensi panggilan iklan googleGambar dari Google Ads, Mei 2022

Panggilan telepon dapat dihitung sebagai konversi, ditentukan oleh jumlah detik penelepon melakukan panggilan telepon.

Jumlah detik harus ditentukan berdasarkan perilaku telepon unik masing-masing bisnis untuk menutup penelepon.

Jika durasi panggilan telepon di bawah ambang batas ini terlalu sering, atau banyak panggilan tidak terjawab, inilah saat yang tepat untuk meninjau beberapa ide pengoptimalan sederhana:

  • Apakah terlalu banyak nomor “salah” yang masuk? Ini bisa jadi karena iklan dipicu oleh nama bisnis atau pesaing yang berbeda berdasarkan kata kunci. Periksa permintaan pencarian dan tanyakan kepada perwakilan telepon apa yang telah mereka dengar dari penelepon. Kata kunci ini dapat digunakan sebagai kata kunci negatif.
  • Terlalu banyak panggilan tidak terjawab? Pastikan iklan dijadwalkan selama jam kerja hanya jika seseorang tersedia untuk menjawab panggilan tersebut. Itu bisa berarti tidak menjalankan iklan selama jam makan siang, misalnya.
  • Panggilan dari lokasi fisik yang tidak dilayani oleh bisnis Anda? Ini biasanya hanya kasus menyesuaikan penargetan geografis agar lebih akurat. Meskipun, ini dapat memberikan kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut tentang penelepon ini dan permintaan pasar saat ini.

Bonus: Otomatis Ekstensi + Ekstensi Iklan Manual

Saat Anda ikut serta dalam ekstensi otomatis, Google Ads akan membuat ekstensi atas nama Anda dan menampilkannya bersama iklan Anda jika diperkirakan akan meningkatkan kinerja Anda.

Ekstensi otomatis ini sekarang akan memenuhi syarat untuk ditampilkan bersama rekan-rekan mereka yang dibuat secara manual.

Google Ads meluncurkan beberapa peningkatan baru yang membuat tautan situs, info, dan ringkasan terstruktur lebih mudah dikelola.

Saat membuat tautan situs, info, dan ringkasan terstruktur, Anda dapat menambahkannya di tingkat grup iklan, kampanye, atau akun.

Ini akan memudahkan peninjauan dan pengelolaan ekstensi yang dibuat Google Ads atas nama Anda.

Untuk melihat ekstensi otomatis mana yang ditampilkan bersama iklan Anda, cari ekstensi “Dibuat secara otomatis” di tampilan tabel halaman Ekstensi.

Pikiran Akhir

Ekstensi iklan sangat penting untuk naik di atas persaingan dalam hasil penelusuran dengan visibilitas yang lebih besar dan pesan yang strategis.

Penting untuk meninjau ekstensi iklan dan mengauditnya secara terjadwal (coba setiap tiga bulan) untuk memastikan Anda mempelajari tentang peluang baru yang tersedia dan mengunjungi kembali yang lama.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Vektor/Shutterstock Populer Teratas

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.