Google Debutkan Upgrade Ke Enterprise 360 ​​Suite Tools

Google Debutkan Upgrade Ke Enterprise 360 ​​Suite Tools

Jika Anda seorang pemasar tingkat perusahaan, mungkin sulit untuk mengoperasikan dan menskalakan kampanye iklan.

Anda juga mungkin pernah mendengar, dan mungkin bahkan menggunakan, rangkaian alat perusahaan Google seperti Display & Video 360 (DV360) dan Campaign Manager 360.

Google mengumumkan selama Google Marketing Live Summit tahunan bahwa itu meningkatkan platform untuk memungkinkan Anda untuk masa depan yang mengutamakan privasi, sambil mengembangkan bisnis Anda melalui format iklan baru.

Eduardo Indacochea, Direktur Senior, Manajemen Produk Google, memulai sesi ini untuk membahas pentingnya alat ini bagi pemasar perusahaan.

Dengan 39% pengiklan mengharapkan peningkatan pembelanjaan terprogram mereka dalam 12 bulan ke depan, solusi ini memberikan pengalaman yang lebih baik bagi konsumen dan pengiklan.

Indacochea menyusun rencana untuk alat 360 Suite:

  • Bentuk iklan baru untuk Connected TV (CTV)
  • Pembelajaran mesin dan pembaruan otomatisasi
  • Sinyal keamanan privasi baru

Mari gali detail paket tiga tingkat dari Google.

Format Iklan Baru

Chaoyi Chen, Pemimpin Produk Global, Strategi Platform DV360 untuk Google, merinci tiga area utama ekspansi untuk DV360. Mereka termasuk:

  • Pembaruan iklan audio
  • TV yang terhubung
  • Alat terpadu

Iklan Audio

Podcasting telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir. Karena itu, Google akan segera meluncurkan penargetan podcast di YouTube dan inventaris mitra.

Pembaruan lain yang datang ke iklan audio adalah perluasan penargetan. Lebih banyak genre dan inventaris podcast akan segera tersedia di Display & Video 360.

TV yang terhubung

Chen menegaskan betapa banyak orang yang beralih ke YouTube untuk pengalaman TV yang terhubung. Bahkan, YouTube mencapai 135 juta pengguna pada Desember 2021.

Lebih banyak siaran dan penerbit akan bergabung dengan inventaris DV360 di masa mendatang. Peacock adalah penerbit terbaru yang ditambahkan ke inventaris.

Dengan DV360 menjangkau 93% rumah tangga CTV yang didukung iklan di Amerika Serikat, Google memperluas pemirsa Google ke perangkat TV yang Terhubung. Selain itu, segmen demografis akan tersedia untuk platform pada akhir Q2 2022.

Alat Pelaporan Terpadu

Google memahami pentingnya mengidentifikasi kinerja di seluruh YouTube dibandingkan jaringan linier lainnya. Itu sebabnya Google meluncurkan alat perencanaan dan pengukuran co-viewing baru.

Saat ini, alat ini dalam versi beta untuk pelanggan tertentu. Peluncuran luas untuk pengiklan tambahan akan dilakukan pada musim gugur 2022 ini.

Sekarang Anda dapat mengelola semua penawaran penayang secara efektif di satu tempat. Anda memiliki kemampuan untuk membuat satu transaksi dan mendistribusikan tayangan di berbagai akun dan penerbit.

Terakhir, Anda dapat mengontrol dan mengelola keamanan merek Anda di Campaign Manager 360.

“Membeli iklan TV harus semudah menonton TV”, kata Chen. Pembaruan ini akan membantu menyederhanakan perencanaan dan pengelolaan transaksi penayang Anda.

Pembaruan Pembelajaran Mesin

Mampu menggabungkan otomatisasi dengan kustomisasi adalah kunci utama untuk sukses dengan Google.

Google mengumumkan sinyal penawaran khusus terbaru yang dapat Anda pilih, seperti ukuran pemutar dan kemampuan mendengar. Sinyal penawaran tambahan membantu Anda menyesuaikan dan memaksimalkan ROI berdasarkan sasaran bisnis Anda.

Dengan perpindahan dari Universal Analytics ke properti Google Analytics 4, properti GA4 Anda sekarang dapat segera diaktifkan di Display & Video 360.

Sinyal Aman Privasi

Google telah mempersiapkan kami untuk penghentian cookie pihak ketiga. Tampaknya Google telah mempertimbangkan umpan balik pengiklan saat melakukan penyempurnaan ini.

Jika saat ini Anda menggunakan opsi periklanan menurut minat dari Google, opsi ini sekarang akan memasukkan topik dari kotak pasir API baru yang akan segera hadir.

Pembaruan terbesar datang dalam bentuk EPID: Pengidentifikasi yang Diberikan Pertukaran. ID ini dibagikan oleh bursa atau penerbit dengan DV360. Mereka dicakup pada domain atau basis aplikasi. EPID kemudian akan digunakan untuk membangun segmen untuk digunakan pengiklan.

Pembaruan terakhir untuk sinyal privasi-aman adalah kemampuan untuk mencocokkan data pihak pertama untuk penggunaan pemasaran. Google akan mengizinkan hubungan langsung antara pengiklan dan penerbit untuk berbagi data.

Penting untuk dicatat bahwa tidak ada informasi identitas pribadi (PII) yang akan dibagikan di antara keduanya. Semua data akan dienkripsi, membuat identitas pengguna aman dan pengiklan tetap memiliki kemampuan untuk menjangkau audiens targetnya.

Ringkasan

Kita hidup di dunia yang serba cepat. Itu tidak berubah.

Sekaranglah waktunya untuk menjelajahi lebih banyak lingkungan periklanan, terutama jika Anda berada di ruang perusahaan.

Dengan memanfaatkan DV360 dan Campaign Manager 360, Anda dapat menyederhanakan perencanaan, proses, dan pengelolaan kampanye. Ini menghemat waktu, efisiensi, dan uang Anda.

Format iklan baru akan mempermudah pengujian menjangkau audiens target Anda di tempat-tempat yang belum pernah Anda kunjungi sebelumnya. Lebih penting lagi, DV360 akan mempermudah penskalaan dan memonetisasi kinerja Anda.


Sumber: Google Pemasaran Langsung

Gambar Unggulan: BestForBest/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.