Google Display & Video 360 Meluncurkan Opsi Bidding Kustom Baru

Google Display & Video 360 Meluncurkan Opsi Bidding Kustom Baru

Opsi penawaran khusus baru di Google Display & Video 360 akan memungkinkan pengiklan memanfaatkan data dari properti Google Analytics 4 (GA4) dan mengoptimalkan tawaran untuk menarik perhatian.

Karena pemasar dan biro iklan lebih condong ke otomatisasi, Display & Video 360 memungkinkan pengiklan untuk mengotomatiskan bagian kampanye mereka sambil menyesuaikan strategi penawaran mereka.

Berikut ini selengkapnya tentang opsi penawaran khusus baru yang dapat Anda gunakan.

Sesuaikan Tawaran Menggunakan Data Dari Properti GA4

Pengiklan dapat menggunakan Display & Video 360 untuk menyesuaikan bid menggunakan data pihak pertama dari akun Google Analytics mereka.

Sebelum pembaruan hari ini, menggabungkan data GA ke dalam strategi penawaran khusus hanya dimungkinkan dengan properti Universal Analytics (UA).

Bidding kustom di Display & Video 360 kini kompatibel dengan properti GA 4.

Google menyatakan dalam sebuah pengumuman:

“Kami tahu bahwa banyak dari Anda telah pindah atau sedang bekerja untuk pindah dari Universal Analytics ke Google Analytics yang baru. Jadi, kami memastikan bahwa data yang berasal dari properti Analytics 4 baru — baik standar maupun 360 — dapat diaktifkan di Display & Video 360.”

Optimalkan Tawaran Untuk Menarik Perhatian

Mengoptimalkan tawaran untuk memaksimalkan konversi tidak selalu ideal, terutama untuk kampanye yang sulit mengukur konversi langsung.

Misalnya, menjalankan kampanye TV yang terhubung (CTV) sulit untuk melacak tampilan iklan yang menghasilkan pembelian.

Namun, kampanye CTV sangat efektif dalam mendorong kesadaran merek, selama pemirsa memperhatikan iklan.

Itulah sebabnya Google Display & Video 360 menambahkan kemampuan untuk mengoptimalkan tawaran untuk menarik perhatian orang.

Pengiklan dapat memperkirakan perhatian iklan berdasarkan ukurannya atau apakah iklan video terdengar atau tidak terdengar.

Saat mengoptimalkan tawaran untuk diperhatikan, Anda dapat melacak metrik yang ada seperti ‘lengkap dalam tampilan & terdengar’ dan ‘waktu di layar’.

Dengan peluncuran ini, Google menambahkan sinyal penawaran khusus baru seperti “ukuran pemain” dan “kemampuan mendengar” dan memperluas dukungan penawaran khusus ke TV yang terhubung.

“Ini memberi Anda kesempatan untuk membuat algoritme berbasis perhatian menggunakan definisi Anda sendiri,” kata Google dalam pengumumannya.


Gambar Unggulan: Bakhtiar Zein/Shutterstock
Sumber: Google

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *